Czym jest marketing treści: jak treści mogą zwiększać ruch w Destin, FL

W 2020 roku marketing cyfrowy miał stanowić około 45 procent ogólnych budżetów marketingowych. Liczba ta prawdopodobnie ponownie wzrośnie w ciągu najbliższych 12 miesięcy, ponieważ marketerzy będą nadal przenosić swoje wysiłki na kanały cyfrowe.

Pytanie dla większości specjalistów od marketingu brzmi, w jakie rodzaje marketingu cyfrowego powinni inwestować. Czy wybrać Snapchata czy Instagrama? Czy inwestowanie w reklamy PPC ma większy sens niż patrzenie na SEO?

Ostatecznie jednak treści nadal królują w digitalu. Czym jest content marketing i co może zrobić dla biznesu? Ten przewodnik pomoże właścicielom firm Destin dokładnie zrozumieć, jak działa marketing treści.

Definiowanie marketingu treści

Jeśli zajmowałeś się marketingiem w ciągu ostatnich 20 lat, prawdopodobnie słyszałeś powiedzenie „treść jest królem”. Został wymyślony przez Billa Gatesa z Microsoftu i stał się czymś w rodzaju mantry dla większości marketerów cyfrowych.

Marketing treści wykorzystuje treści jako część strategii marketingowej. Ale czym jest treść? Aby zrozumieć, jak działa sam content marketing, musisz najpierw zrozumieć, czym właściwie jest „treść”.

Czym właściwie jest treść?

Treść to rodzaj ogólnego terminu, który może odnosić się do prawie wszystkiego, co tworzysz i publikujesz w Internecie. Oto kilka przykładów:

- Posty na blogu

- Białe papiery

- Studium przypadku

– Filmy

– Infografika

– Posty w mediach społecznościowych

Istnieją również inne rodzaje treści, ale obejmują one główne podstawy.

W content marketingu najlepiej mieć kilka różnych rodzajów treści. Jednym z powodów jest to, że niektóre kanały akceptują tylko niektóre rodzaje treści. Na przykład Instagram akceptuje tylko zdjęcia i filmy.

Jeśli masz post na blogu, nie zamieścisz go na Instagramie. To nie jest odpowiedni kanał dla tego rodzaju treści.

Jeśli więc korzystasz z kilku różnych kanałów, prawdopodobnie będziesz potrzebować dla nich różnych rodzajów treści. Różne rodzaje treści również działają inaczej. Na przykład filmy i obrazy często przewyższają tekst.

Z tego powodu skuteczne strategie content marketingu obejmują kilka różnych rodzajów treści. Różne rodzaje treści mogą również przemawiać do różnych osób, a także na różnych etapach podróży kupującego.

Tworzenie dobrych treści

Zastrzeżenie dotyczące „treści jest królem” polega na tym, że musisz tworzyć dobre treści dla swoich odbiorców. Łatwo jest stworzyć kilka obrazów o niskiej jakości lub postów na blogu, które mają niewielką wartość. To nie jest to, czego chcą Twoi odbiorcy i bardziej zaszkodzi Twojej marce niż pomoże.

Co jednak uważa się za „dobre” treści? To ważne pytanie, które powinni zadać marketerzy.

Dobre treści zaspokajają potrzeby odbiorców. Doskonałym przykładem jest film instruktażowy zawierający wskazówki dotyczące korzystania z Twoich produktów. Informacje te będą pomocne dla Twoich klientów i potencjalnych klientów.

Twoje treści mogą mieć charakter informacyjny i edukacyjny lub możesz zdecydować się na rozrywkę. Reklamy, które są zabawne, mogą stać się wirusowe, nawet jeśli są tylko reklamami.

Dobra treść nie zawsze musi być najwyższej jakości. Weźmy jako przykład wideo na żywo. Pomimo tego, że polski jest wyłączony z tego typu treści, ludzie nadal do niego skłaniają.

Tak długo, jak zaspokaja potrzebę, taką jak dostarczanie informacji lub rozrywkę, nie będą mieli nic przeciwko temu. Profesjonalnie wyglądający film nadal może być zabawny i przekonujący. To samo dotyczy innych rodzajów treści, takich jak obrazy i tekst.

Jaka jest korzyść dla biznesu z content marketingu?

Kolejne pytanie, jakie zadaje większość marketerów, dotyczy korzyści płynących z content marketingu. Rozumiesz, co to jest, ale jak może ci pomóc?

Marketing treści ma wiele zalet dla firm, niezależnie od tego, czy znajdujesz się w Destin, czy w Nowym Jorku. Być może największą korzyścią jest to, że pomaga budować relacje z odbiorcami.

W dzisiejszych czasach większość ludzi rozpoczyna swoją przygodę z zakupami od wyszukiwania informacji online. Dostarczając im treści edukacyjne lub informacyjne, możesz pomóc im w ich podróży.

Załóżmy, że ktoś zdecydował, że chce zadbać o formę w nowym roku. Postanowili zająć się bieganiem. Teraz potrzebują pary butów do biegania.

Niewiele wiedzą o butach do biegania. Które z nich są najlepsze? Które pomogą im osiągnąć cele?

W tym celu rozpoczną wyszukiwanie w Internecie. Będą czytać o wszystkich najlepszych markach i modelach butów. Mogą również przeczytać o czynnikach, które należy wziąć pod uwagę.

Jeśli prowadzisz firmę zajmującą się butami do biegania, chcesz, aby ta osoba rozważyła Twoją markę. Oferując im pomocne treści na tym etapie ich podróży, zaczynasz budować z nimi relację. Zaczynają rozpoznawać Twoją markę i zaczynają jej ufać, ponieważ oferujesz wysokiej jakości informacje.

Gdy będą kontynuować swoją podróż, mogą wrócić do ciebie po więcej informacji. W końcu porównają modele butów i kupią od Ciebie. Później wrócą do Twojej witryny, aby kupić kolejną parę butów i uzyskać informacje o tym, jak przedłużyć ich trwałość.

Masz teraz powracającego klienta, który ufa i ceni Twoją markę, a to dzięki treści.

Marketing treści to podstawa wszelkiego marketingu cyfrowego

Inną ważną zaletą marketingu treści jest to, że wspiera każdą inną inicjatywę marketingu cyfrowego, którą masz na stole. W tym miejscu pojawia się idea „treść jest królem”.

Załóżmy, że chcesz zacząć wyżej w rankingu wyszukiwanych haseł, takich jak „buty do biegania blisko mnie” i „buty do biegania w Destin”. Aby to zrobić, musisz zastosować taktykę SEO.

Marketing treści i SEO idą w parze. Aby uszeregować dla tych wyszukiwanych haseł, możesz tworzyć przyjazne dla SEO posty na blogu, które mają na celu ich wykorzystanie. Jeśli chcesz przyciągnąć kogoś, kto szuka „jak wybrać buty do biegania”, możesz skorzystać z filmów z poradami.

Następnie możesz promować te treści również w mediach społecznościowych. Może trafić do biuletynu e-mail. Może nawet stać się podstawą kampanii reklamowej PPC zaprojektowanej w celu przyciągnięcia leadów.

Na tym przykładzie widać, że marketing treści wpływa na każdą inną inicjatywę marketingu cyfrowego, którą podejmujesz.

Treść napędza ruch

Treść napędza ruch, generuje leady i wiele więcej. Tworzenie świetnych treści sprawi, że Twoja marka stanie się bardziej widoczna.

Jak już wspomniano, zawartość można zoptymalizować pod kątem wyświetlania w wynikach wyszukiwania. Poprawia to Twoją pozycję w SERP. To następnie kieruje ruch do Twojej witryny.

Udostępnianie treści w mediach społecznościowych lub w wiadomościach e-mail może również generować ruch w Twojej witrynie. Może wzmocnić Twoje kanały społecznościowe, ale może również przekształcić się w wizyty w witrynie.

Nie zapłaciłeś jeszcze za żadne reklamy. Dodanie treści do kampanii PPC pomoże również zwiększyć ruch na stronach docelowych. Promowanie określonych rodzajów treści może przyciągnąć ruch do określonego zasobu.

Z kolei ludzie również mogą udostępniać Twoje treści. Kiedy to zrobią, możesz doprowadzić do jeszcze większego ruchu na stronie.

Jak możesz wykorzystać content marketing?

Pytanie, które teraz masz, brzmi, jak skutecznie wykorzystać marketing treści, aby wzmocnić swój biznes Destin.

Jest kilka kluczowych kwestii, o których należy pamiętać, gdy chcesz wykorzystać content marketing z jak największym skutkiem.

Twórz treści wysokiej jakości

Wielu marketerów popełnia błąd, przedkładając ilość nad jakość. Niektóre algorytmy faworyzują „świeżość” treści, ale jakość zawsze zwycięży nad ilością.

Czemu? Ostatecznie użytkownicy decydują, co jest popularne, a co nie. Jeśli stwierdzą, że Twoje treści są zawsze niskiej jakości, odwrócą się od Twojej marki.

Dlatego ważne jest, aby udostępniać tam wysokiej jakości treści. Kiedy to zrobisz, ludzie będą się dostroić bardziej regularnie. Będą wracać po więcej.

To z kolei przełoży się na lepsze rankingi w wyszukiwarkach i bardziej widoczne posty w mediach społecznościowych. Te wyniki przyciągają większy ruch do Twojej witryny.

Oczywiście chcesz stworzyć harmonogram treści. Regularne publikowanie jest ważne.

Korzystaj z treści, aby wspierać kupujących na każdym etapie

Następnie pomyśl o tworzeniu treści, które będą wspierać kupujących na każdym etapie. Ktoś, kto dopiero zaczyna badania, ma inne potrzeby i inne pytania niż ktoś, kto jest gotowy do zakupu.

Treść o tym, dlaczego zakup odpowiedniego buta do biegania jest ważny dla kupującego, który dopiero zaczyna swoją przygodę. Ktoś, kto jest gotowy do zakupu, już wie, dlaczego zakup odpowiedniego buta jest ważny. Prawdopodobnie również wybrali odpowiedni but.

Nie zapomnij o klientach, którzy już dokonali zakupu. Chcesz dalej pielęgnować z nimi relację. Treść może ci w tym pomóc.

Ci kupujący mogą pomyśleć o tym, kiedy nadszedł czas, aby wymienić buty do biegania lub co mogą zrobić, aby ich buty służyły dłużej. Oferowanie tych treści wspiera ich, dopóki nie będą gotowi do zakupu następnej pary butów.

Działa to w prawie każdej firmie. Jeśli oferujesz usługi finansowe, możesz mieć treści wyjaśniające, dlaczego ktoś powinien otworzyć konto lub ustalić budżet. Osobom, które już z Tobą współpracują, możesz zaoferować im poufne wskazówki, jak zaoszczędzić więcej lub które inwestycje są najlepsze.

Zrozum swoją publiczność

Jeśli chcesz efektywnie korzystać z treści, musisz zrozumieć swoich odbiorców. Pomyśl o osobach kupujących i danych demograficznych.

Kto kupuje od Ciebie i dlaczego kupuje? Wiedząc o tym, możesz tworzyć treści, które ludzie rzeczywiście chcą zobaczyć. Pamiętaj, że dobre treści są w jakiś sposób cenne dla odbiorców.

Tworząc treści, które ludzie rzeczywiście chcą zobaczyć i które są dla nich przydatne, zwiększysz ruch. Ludzie klikną Twój link w wyszukiwarce lub mogą kliknąć reklamę, ponieważ wzbudza ona ich zainteresowanie. Mogą wrócić do Twojej witryny, aby uzyskać więcej informacji, lub udostępnić je, ponieważ uznają treść za przydatną i trafną.

Zrozumienie odbiorców ułatwia również wybór tematów, które zainteresują odbiorców.

Zrób swoje badania

Na koniec upewnij się, że wykonałeś pewne badania. Badania słów kluczowych i badania demograficzne mogą pomóc w lepszym zrozumieniu odbiorców. Badanie słów kluczowych informuje o tym, czego szukają, co może pomóc w tworzeniu treści, które chcą zobaczyć.

Badania demograficzne pomagają lepiej zrozumieć odbiorców. Mając to na uwadze, możesz spojrzeć na ich zainteresowania i problemy. Ułatwia to tworzenie treści, które naprawdę do nich przemawiają.

Zaplanuj swoje treści

Kolejnym kluczem do skutecznej strategii content marketingu jest trzymanie się harmonogramu treści. O ile jakość musi poprzedzać ilość, ludzie będą regularnie kontaktować się z Tobą, jeśli wiedzą, że masz harmonogram nowych treści.

Jeśli nie masz czasu na regularne tworzenie świetnych treści, być może nadszedł czas, aby połączyć siły z zespołem ds. content marketingu. Pomogą Ci wybrać kanały i stworzyć wysokiej jakości treści dla każdego z nich.

Myśl lokalnie

Ostatnią wskazówką dotyczącą zwiększania ruchu za pomocą marketingu treści jest upewnienie się, że pracujesz na poziomie lokalnym. Jeśli Twoja firma ma siedzibę w Destin, możesz chcieć skorzystać z wyszukiwań „w pobliżu” lub osób szukających konkretnie w Twojej okolicy.

Tworzenie treści, które przemawiają do lokalnych odbiorców, jest pomocne w znajdowaniu nowych potencjalnych klientów i nowych klientów. Może również pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w SERP i uzyskać większą widoczność. Może to być szczególnie pomocne, jeśli chcesz rozmawiać z publicznością bardziej lokalną niż ogólnokrajową.

Właściciele firm Destin mogą uzyskać pomoc, której potrzebują

Mamy nadzieję, że teraz dobrze rozumiesz, w jaki sposób marketing treści może pomóc zwiększyć ruch na Twojej stronie, a także generować leady i konwertować klientów.

Jeśli potrzebujesz pomocy w tworzeniu treści lub opracowaniu strategii content marketingowej, skontaktuj się z ekspertami. Z odpowiednim zespołem uzyskanie odpowiedniej zawartości jest łatwiejsze niż kiedykolwiek.