İçerik Pazarlaması Nedir: İçerik Destin, FL'de Nasıl Trafiği Çekebilir?

2020'de dijital pazarlamanın toplam pazarlama bütçelerinin yaklaşık yüzde 45'ini oluşturması bekleniyordu. Pazarlamacılar çabalarını dijital kanallara kaydırmaya devam edecekleri için, bu sayı önümüzdeki 12 ay içinde tekrar yükselecek.

Çoğu pazarlama uzmanı için soru, ne tür dijital pazarlamaya yatırım yapmaları gerektiğidir. Snapchat'i mi yoksa Instagram'ı mı seçmelisiniz? PPC reklamlarına yatırım yapmak, SEO'nuza bakmaktan daha mı mantıklı?

Günün sonunda, içerik hala dijitalde kraldır. İçerik pazarlaması nedir ve bir işletme için ne yapabilir? Bu kılavuz, Destin işletme sahiplerinin içerik pazarlamasının tam olarak nasıl çalıştığını anlamalarına yardımcı olacaktır.

İçerik Pazarlamasını Tanımlamak

Son 20 yılda herhangi bir zamanda pazarlama yaptıysanız, muhtemelen “içerik kraldır” ifadesini duymuşsunuzdur. Microsoft'tan Bill Gates tarafından icat edildi ve çoğu dijital pazarlamacı için bir mantra haline geldi.

İçerik pazarlaması, içeriği pazarlama stratejinizin bir parçası olarak kullanmaktır. Yine de içerik nedir? İçerik pazarlamasının kendisinin nasıl çalıştığını anlamak için öncelikle “içeriğin” ne olduğunu kavramanız gerekir.

İçerik Nedir?

İçerik, bir tür her şeyi kapsayan bir terimdir ve oluşturduğunuz ve İnternet'te yayınladığınız hemen hemen her şeye atıfta bulunabilir. Bazı örnekler şunları içerir:

– Blog gönderileri

- Beyaz kağıtlar

- Durum çalışmaları

– Videolar

– İnfografikler

– Sosyal medya paylaşımları

Başka içerik türleri de vardır, ancak bunlar ana temelleri kapsar.

İçerik pazarlamasında, birkaç farklı içerik türüne sahip olmak en iyisidir. Bunun bir nedeni, belirli kanalların yalnızca belirli türdeki içerikleri kabul etmesidir. Instagram, örneğin yalnızca fotoğraf ve videoları kabul eder.

Bir blog yayınınız varsa, onu Instagram'da yayınlamazsınız. Bu tür içerikler için doğru kanal bu değil.

Bu nedenle, birkaç farklı kanal kullanıyorsanız, muhtemelen onlar için farklı içerik türlerine ihtiyacınız olacaktır. Farklı içerik türleri de farklı performans gösterir. Örneğin videolar ve resimler genellikle metinden daha iyi performans gösterir.

Başarılı içerik pazarlama stratejileri, bu nedenle birkaç farklı içerik türünü içerir. Farklı içerik türleri, alıcı yolculuğunun farklı aşamalarının yanı sıra farklı kişilere de hitap edebilir.

İyi İçerik Oluşturma

“İçerik kraldır” uyarısı, kitleniz için iyi içerik oluşturmanız gerektiğidir. Çok az değeri olan bir dizi düşük kaliteli resim veya blog gönderisi çıkarmak kolaydır. Kitlenizin istediği bu değil ve markanıza yardımcı olmaktan çok zarar verecek.

Yine de “iyi” içerik olarak sayılan nedir? Pazarlamacıların sorması gereken önemli bir soru.

İyi içerik, izleyicinin sahip olduğu bir ihtiyacı karşılar. İnsanlara ürünlerinizi kullanmayla ilgili ipuçları veren bilgilendirici bir nasıl yapılır videosu en iyi örnektir. Müşterileriniz ve olası müşterileriniz bu bilgileri faydalı bulacaktır.

İçeriğiniz bilgilendirici ve eğitici olmayı hedefleyebilir veya eğlendirmeyi tercih edebilirsiniz. Eğlenceli reklamlar, yalnızca reklam olsalar bile viral hale gelebilir.

İyi içerik her zaman en yüksek kalitede olmak zorunda değildir. Örnek olarak canlı videoyu alın. Bu tür içeriklerin cilası kapalı olmasına rağmen, insanlar hala buna yöneliyor.

Bilgilendirici veya eğlendirici olması gibi bir ihtiyacı karşıladığı sürece çok da umurlarında olmaz. Profesyonel görünen bir video, eğlenceli ve inandırıcı olmak için hala uzun bir yol kat ediyor. Aynı şey, resim ve metin gibi diğer içerik türleri söz konusu olduğunda da geçerlidir.

İçerik Pazarlamasının İşletmeye Faydası Nedir?

Çoğu pazarlamacının sahip olduğu bir sonraki soru, içerik pazarlamasının faydaları hakkındadır. Ne olduğunu anlıyorsun, ama sana nasıl yardımcı olabilir?

İster Destin'de ister New York'ta olun, içerik pazarlamanın işletmeler için birçok avantajı vardır. Belki de en büyük yararı, kitlenizle bir ilişki kurmanıza yardımcı olmasıdır.

Çoğu insan satın alma yolculuğuna bugünlerde çevrimiçi araştırma yaparak başlıyor. Onlara eğitici veya bilgilendirici içerik sağlayarak yolculuklarında onlara yardımcı olabilirsiniz.

Diyelim ki birisi yeni yıla fit girmek istediğine karar verdi. Koşmaya karar verdiler. Şimdi bir çift koşu ayakkabısına ihtiyaçları var.

Koşu ayakkabıları hakkında pek bir şey bilmiyorlar. Hangileri en iyisidir? Hangileri hedeflerine ulaşmalarına yardımcı olacak?

Bu amaçla, bir İnternet araması başlatacaklar. En iyi ayakkabı marka ve modellerinin hepsini okuyacaklar. Ayrıca dikkate alınması gereken faktörleri de okuyabilirler.

Bir koşu ayakkabısı şirketiyseniz, bu kişinin markanızı düşünmesini istersiniz. Yolculuklarının bu aşamasında onlara faydalı içerikler sunarak, onlarla bir ilişki kurmaya başlarsınız. Kaliteli bilgi sunduğunuz için markanızı tanımaya ve güvenmeye başlarlar.

Yolculuklarına devam ederken, daha fazla içgörü için size geri gelebilirler. Sonunda ayakkabı modellerinizi karşılaştıracaklar ve sizden satın alacaklar. Daha sonra, başka bir çift ayakkabı satın almak ve ayakkabılarının nasıl daha uzun süre dayanabilecekleri hakkında bilgi almak için sitenize geri döneceklerdir.

Artık markanıza güvenen ve değer veren geri dönen bir müşteriniz var ve bu içerik sayesinde.

İçerik Pazarlaması Tüm Dijital Pazarlamanın Temeli

İçerik pazarlamasının diğer bir büyük yararı, masadaki diğer tüm dijital pazarlama girişimlerini desteklemesidir. “İçerik kraldır” fikrinin geldiği yer burasıdır.

"Yakınımdaki koşu ayakkabıları" ve "Destin'de koşu ayakkabıları" gibi arama terimleri için daha üst sıralarda yer almaya başlamak istediğinizi varsayalım. Bunu yapmak için SEO taktiklerini kullanmanız gerekir.

İçerik pazarlaması ve SEO el ele gider. Bu arama terimlerini sıralamak için, bunlardan yararlanmak üzere tasarlanmış SEO dostu blog gönderileri oluşturabilirsiniz. "Koşu ayakkabısı nasıl seçilir" diye arama yapan birini çizmek istiyorsanız, yardımcı olacak ipuçları içeren videolar yapabilirsiniz.

Daha sonra bu içeriği sosyal medyada da tanıtabilirsiniz. Bir e-posta bültenine girebilir. Hatta olası satışları çekmek için tasarlanmış bir PPC reklam kampanyasının temeli bile olabilir.

Bu örnekten, içerik pazarlamanın, yaptığınız diğer tüm dijital pazarlama girişimlerini bilgilendirdiğini görebilirsiniz.

İçerik Trafiği Yönlendirir

İçerik trafiği yönlendirir, potansiyel müşteriler oluşturur ve çok daha fazlasını yapar. Harika içerik oluşturmak, markanızın daha görünür olmasına yardımcı olacaktır.

Belirtildiği gibi, içerik arama sonuçlarında performans gösterecek şekilde optimize edilebilir. Bu, SERP'lerdeki konumunuzu iyileştirir. Bu daha sonra sitenize trafik çeker.

İçeriğinizi sosyal medyada veya e-postada paylaşmak, sitenize trafik de sağlayabilir. Sosyal kanallarınızı artırabilir ancak web sitesi ziyaretlerine de dönüşebilir.

Henüz herhangi bir reklam için ödeme yapmadınız. PPC kampanyalarınıza içerik eklemek, açılış sayfalarına trafik çekmenize de yardımcı olacaktır. Belirli içerik türlerinin tanıtılması, trafiği belirli bir varlığa yönlendirebilir.

Buna karşılık, insanlar da içeriğinizi paylaşabilir. Bunu yaptıklarında, sayfaya daha fazla trafik çekebilirsiniz.

İçerik Pazarlamasından Nasıl Yararlanabilirsiniz?

Şimdi sahip olduğunuz soru, Destin işinizi geliştirmek için içerik pazarlamasını nasıl etkili bir şekilde kullanabileceğinizdir.

İçerik pazarlamasını en etkili şekilde kullanmak istediğinizde aklınızda bulundurmanız gereken birkaç önemli nokta vardır.

Kaliteli İçerik Oluşturun

Birçok pazarlamacı, niceliği kalitenin önüne koyma hatasına düşer. Bazı algoritmalar içeriğin “tazeliğini” tercih eder, ancak kalite her zaman nicelikten galip gelecektir.

Neden? Niye? Günün sonunda, neyin popüler olup neyin olmadığına kullanıcılar karar verir. İçeriğinizi her zaman düşük kaliteli bulurlarsa markanızdan uzaklaşırlar.

Bu yüzden kaliteli içeriği ortaya koymak önemlidir. Bunu yaptığınızda, insanlar daha düzenli bir şekilde uyum sağlayacaktır. Daha fazlası için geri gelmeye devam edecekler.

Bu da daha iyi arama motoru sıralamalarına ve daha görünür sosyal medya gönderilerine dönüşecek. Bu sonuçlar web sitenize daha fazla trafik çeker.

Elbette içerik için bir program oluşturmak istiyorsunuz. Düzenli olarak paylaşım yapmak önemlidir.

Alıcıları Her Aşamada Desteklemek için İçeriği Kullanın

Ardından, alıcıları yolun her adımında destekleyen içerik oluşturmayı düşünmek isteyeceksiniz. Araştırmaya yeni başlayan birinin, satın almaya hazır olandan farklı ihtiyaçları ve farklı soruları vardır.

Yolculuğa yeni başlayan alıcılar için doğru koşu ayakkabısını almanın neden önemli olduğuna ilişkin içerik. Satın almaya hazır biri, doğru ayakkabıyı almanın neden önemli olduğunu zaten bilir. Muhtemelen doğru ayakkabıyı da seçmişlerdir.

Zaten bir satın alma işlemi yapan müşterileri unutmayın. Onlarla bir ilişki geliştirmeye devam etmek istiyorsunuz. İçerik bunu yapmanıza yardımcı olabilir.

Bu alıcılar, koşu ayakkabılarını ne zaman değiştirmeleri gerektiğini veya ayakkabılarının daha uzun süre dayanması için ne yapabileceklerini düşünebilir. Bu içeriği sunmak, bir sonraki ayakkabılarını almaya hazır olana kadar onları destekler.

Bu hemen hemen her iş için işe yarar. Finansal hizmetler sunuyorsanız, birinin neden hesap açması veya bütçe oluşturması gerektiği hakkında içeriğiniz olabilir. Halihazırda sizinle çalışan kişilere, nasıl daha fazla tasarruf edebilecekleri veya hangi yatırımların en iyi olduğu konusunda içeriden ipuçları sunabilirsiniz.

Kitlenizi Anlayın

İçeriği etkili bir şekilde kullanmak istiyorsanız, hedef kitlenizi anlamanız gerekir. Alıcı kişileri ve demografik verileri düşünün.

Sizden kim satın alıyor ve neden alıyorlar? Bunu bildiğinizde, insanların gerçekten görmek istediği içerikler oluşturabilirsiniz. İyi içeriğin bir şekilde hedef kitleniz için değerli olduğunu unutmayın.

İnsanların gerçekten görmek ve faydalı bulmak istedikleri içerik oluşturduğunuzda, daha fazla trafik çekersiniz. İnsanlar aramadan bağlantınızı tıklar veya ilgilerini çektiği için bir reklamı tıklayabilirler. Daha fazla bilgi için sitenize geri gelebilirler veya içeriği yararlı ve alakalı buldukları için paylaşabilirler.

Kitlenizi anlamak, kitlenizin ilgisini çekecek konuları seçmeyi de kolaylaştırır.

Araştırmanı yap

Son olarak, biraz araştırma yaptığınızdan emin olmak isteyeceksiniz. Anahtar kelime araştırması ve demografik araştırma, hedef kitlenizi daha iyi anlamanıza yardımcı olabilir. Anahtar kelime araştırması, aradıklarını size söyler ve bu da görmek istedikleri içeriği oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Demografik araştırma, kitleyi daha fazla anlamanıza yardımcı olur. Bunu akılda tutarak, onların ilgi alanlarına ve acı noktalarına bakabilirsiniz. Bu, onlara gerçekten hitap eden içerik oluşturmayı kolaylaştırır.

İçeriğinizi Planlayın

Başarılı bir içerik pazarlama stratejisinin bir diğer anahtarı, bir içerik programına bağlı kaldığınızdan emin olmaktır. Niteliğin nicelikten önce gelmesi gerektiği kadar, insanlar yeni içerik için bir programınız olduğunu bilirlerse sizi düzenli olarak kontrol edeceklerdir.

Düzenli olarak harika içerik oluşturmak için zamanınız yoksa, bir içerik pazarlama ekibiyle ekip kurmanın zamanı gelmiş olabilir. Kanallarınızı seçmenize ve her biri için kaliteli içerik oluşturmanıza yardımcı olabilirler.

Yerel Düşünün

İçerik pazarlamanızla trafik çekmek için son ipucu, yerel düzeyde çalıştığınızdan emin olmaktır. İşletmeniz Destin merkezliyse, "yakınımdaki" aramalarından veya özellikle bölgenize bakan kişilerden yararlanmak isteyebilirsiniz.

Yerel kitlenize hitap eden içerik oluşturmak, yeni potansiyel müşteriler ve yeni müşteriler bulmak için yararlıdır. Ayrıca SERP'lerde daha üst sıralarda yer almanıza ve daha fazla görünürlük kazanmanıza yardımcı olabilir. Bu, özellikle ulusal bir kitleye karşı daha yerel bir kitleyle konuşmak istiyorsanız yardımcı olabilir.

Destin İşletme Sahipleri İhtiyaç Duydukları Yardımı Alabilirler

Umarım artık içerik pazarlamanın web sitenize trafik çekmenin yanı sıra olası satışlar oluşturma ve müşterileri dönüştürmeye nasıl yardımcı olabileceği konusunda sağlam bir anlayışa sahipsiniz.

İçerik oluşturma veya içerik pazarlama stratejisi geliştirme konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, uzmanlarla iletişime geçin. Doğru ekiple doğru içeriğe ulaşmak her zamankinden daha kolay.