Apa itu Pemasaran Konten: Bagaimana Konten Dapat Mendorong Lalu Lintas di Destin, FL

Pada tahun 2020, pemasaran digital diharapkan mencapai sekitar 45 persen dari keseluruhan anggaran pemasaran. Jumlah itu kemungkinan akan melonjak lagi dalam 12 bulan ke depan, karena pemasar akan terus mengalihkan upaya mereka ke saluran digital.

Pertanyaan bagi sebagian besar profesional pemasaran adalah jenis pemasaran digital apa yang harus mereka investasikan. Haruskah Anda memilih Snapchat atau Instagram? Apakah berinvestasi dalam iklan PPC lebih masuk akal daripada melihat ke SEO Anda?

Namun, pada akhirnya, konten masih menjadi raja di dunia digital. Apa itu pemasaran konten, dan apa yang dapat dilakukannya untuk bisnis? Panduan ini akan membantu pemilik bisnis Destin memahami dengan tepat cara kerja pemasaran konten.

Mendefinisikan Pemasaran Konten

Jika Anda pernah dalam pemasaran kapan saja dalam 20 tahun terakhir atau lebih, Anda mungkin pernah mendengar pepatah "konten adalah raja." Itu diciptakan oleh Microsoft Bill Gates, dan itu menjadi semacam mantra bagi sebagian besar pemasar digital.

Pemasaran konten menggunakan konten sebagai bagian dari strategi pemasaran Anda. Apa itu konten? Untuk memahami cara kerja pemasaran konten itu sendiri, Anda harus terlebih dahulu memahami apa itu "konten".

Apa itu Konten?

Konten adalah semacam istilah umum, dan dapat merujuk pada hampir semua hal yang Anda buat dan posting ke Internet. Beberapa contoh termasuk:

– Posting blog

– Kertas putih

- Studi kasus

– Video

– Infografis

– Posting media sosial

Ada jenis konten lain juga, tetapi ini mencakup basis utama.

Dalam pemasaran konten, yang terbaik adalah memiliki beberapa jenis konten yang berbeda. Salah satu alasannya adalah saluran tertentu hanya menerima beberapa jenis konten. Instagram hanya menerima foto dan video, misalnya.

Jika Anda memiliki posting blog, Anda tidak akan mempostingnya ke Instagram. Itu bukan saluran yang tepat untuk konten semacam ini.

Jadi, jika Anda menggunakan beberapa saluran yang berbeda, Anda mungkin memerlukan jenis konten yang berbeda untuk saluran tersebut. Berbagai jenis konten juga berkinerja berbeda. Video dan gambar, misalnya, seringkali mengungguli teks.

Strategi pemasaran konten yang sukses menggabungkan beberapa jenis konten yang berbeda untuk alasan itu. Berbagai jenis konten juga dapat menarik bagi orang yang berbeda, serta berbagai tahap perjalanan pembeli.

Membuat Konten yang Baik

Peringatan untuk "konten adalah raja" adalah Anda perlu membuat konten yang bagus untuk audiens Anda. Sangat mudah untuk menghasilkan banyak gambar atau posting blog berkualitas rendah yang memiliki nilai kecil. Ini bukan yang diinginkan audiens Anda, dan itu akan lebih merugikan merek Anda daripada membantu.

Apa yang dianggap sebagai konten "baik"? Ini adalah pertanyaan penting yang harus ditanyakan oleh pemasar.

Konten yang baik memenuhi kebutuhan audiens. Video petunjuk informatif yang memberikan tip kepada orang-orang tentang cara menggunakan produk Anda adalah contoh utama. Pelanggan Anda dan calon pelanggan akan menemukan informasi ini berguna.

Konten Anda dapat bertujuan untuk informatif dan mendidik, atau Anda dapat memilih untuk menghibur. Iklan yang menghibur dapat menjadi viral, meskipun hanya iklan.

Konten yang bagus tidak selalu harus berkualitas tinggi. Ambil video langsung sebagai contoh. Meskipun polesan dari jenis konten ini, orang masih tertarik padanya.

Selama memenuhi kebutuhan, seperti informatif atau menghibur, mereka tidak akan terlalu keberatan. Video yang terlihat profesional masih sangat menghibur dan meyakinkan. Hal yang sama berlaku untuk jenis konten lain, seperti gambar dan teks.

Apa Manfaat Pemasaran Konten untuk Bisnis?

Pertanyaan berikutnya yang dimiliki sebagian besar pemasar adalah tentang manfaat pemasaran konten. Anda mengerti apa itu, tapi bagaimana itu bisa membantu Anda?

Pemasaran konten memiliki banyak manfaat untuk bisnis, baik Anda berada di Destin atau New York City. Mungkin manfaat terbesarnya adalah membantu Anda menjalin hubungan dengan audiens Anda.

Kebanyakan orang memulai perjalanan pembelian mereka dengan riset online akhir-akhir ini. Dengan memberi mereka konten pendidikan atau informatif, Anda dapat membantu mereka dalam perjalanan mereka.

Misalkan seseorang telah memutuskan mereka ingin menjadi bugar di tahun baru. Mereka telah memutuskan untuk mulai berlari. Sekarang mereka membutuhkan sepasang sepatu lari.

Mereka tidak tahu banyak tentang sepatu lari. Yang mana yang terbaik? Mana yang akan membantu mereka mencapai tujuan mereka?

Untuk tujuan ini, mereka akan memulai pencarian Internet. Mereka akan membaca semua merek dan model sepatu terbaik. Mereka mungkin juga membaca tentang faktor-faktor yang perlu dipertimbangkan.

Jika Anda adalah perusahaan sepatu lari, Anda ingin orang ini mempertimbangkan merek Anda. Dengan menawarkan konten yang bermanfaat pada tahap perjalanan mereka ini, Anda mulai membangun hubungan dengan mereka. Mereka mulai mengenali merek Anda, dan mereka juga mulai mempercayainya, karena Anda menawarkan informasi yang berkualitas.

Saat mereka melanjutkan perjalanan mereka, mereka mungkin kembali kepada Anda untuk mendapatkan lebih banyak wawasan. Akhirnya, mereka akan membandingkan model sepatu Anda dan membeli dari Anda. Kemudian, mereka akan kembali ke situs Anda untuk membeli sepasang sepatu lain dan mendapatkan informasi tentang cara membuat sepatu mereka bertahan lebih lama.

Anda sekarang memiliki pelanggan yang kembali yang mempercayai dan menghargai merek Anda, dan itu berkat konten.

Pemasaran Konten adalah Dasar dari Semua Pemasaran Digital

Manfaat utama lainnya dari pemasaran konten adalah mendukung setiap inisiatif pemasaran digital lainnya yang Anda miliki. Di sinilah ide "konten adalah raja" muncul.

Misalkan Anda ingin memulai peringkat lebih tinggi untuk istilah penelusuran seperti “sepatu lari di dekat saya” dan “sepatu lari di Destin”. Untuk melakukan itu, Anda harus menggunakan taktik SEO.

Pemasaran konten dan SEO berjalan seiring. Untuk menentukan peringkat untuk istilah pencarian ini, Anda dapat membuat posting blog ramah SEO yang dirancang untuk memanfaatkannya. Jika Anda ingin menarik seseorang yang menelusuri "cara memilih sepatu lari", Anda dapat membuat video dengan tips untuk membantu.

Anda kemudian dapat mempromosikan konten ini di media sosial juga. Itu bisa masuk ke buletin email. Bahkan bisa menjadi dasar dari kampanye iklan PPC yang dirancang untuk menarik lead.

Dari contoh ini, Anda dapat melihat bahwa pemasaran konten menginformasikan setiap inisiatif pemasaran digital lainnya yang Anda ambil.

Konten Mendorong Lalu Lintas

Konten mendorong lalu lintas, menghasilkan prospek, dan banyak lagi. Membuat konten yang bagus akan membantu merek Anda menjadi lebih terlihat.

Seperti disebutkan, konten dapat dioptimalkan untuk tampil di hasil pencarian. Ini meningkatkan posisi Anda di SERP. Itu kemudian mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.

Berbagi konten Anda di media sosial atau email juga dapat menghasilkan lalu lintas ke situs Anda. Ini dapat meningkatkan saluran sosial Anda tetapi juga dapat dikonversi menjadi kunjungan situs web.

Anda bahkan belum membayar untuk iklan apa pun. Menambahkan konten ke kampanye PPC Anda juga akan membantu mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan. Mempromosikan jenis konten tertentu dapat mengarahkan lalu lintas ke aset tertentu.

Pada gilirannya, orang juga dapat membagikan konten Anda. Ketika mereka melakukannya, Anda mungkin akhirnya mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke halaman.

Bagaimana Anda Dapat Memanfaatkan Pemasaran Konten?

Pertanyaan yang Anda miliki sekarang adalah bagaimana Anda dapat menggunakan pemasaran konten secara efektif untuk meningkatkan bisnis Destin Anda.

Ada beberapa poin penting yang perlu diingat ketika Anda ingin menggunakan pemasaran konten untuk efek terbesarnya.

Buat Konten Berkualitas

Banyak pemasar membuat kesalahan dengan menempatkan kuantitas di atas kualitas. Beberapa algoritme menyukai konten "kesegaran", tetapi kualitas akan selalu menang daripada kuantitas.

Mengapa? Pada akhirnya, pengguna memutuskan apa yang populer dan apa yang tidak. Jika mereka menemukan konten Anda selalu berkualitas rendah, mereka akan berpaling dari merek Anda.

Itulah mengapa penting untuk menempatkan konten berkualitas di luar sana. Ketika Anda melakukannya, orang-orang akan mendengarkan secara lebih teratur. Mereka akan terus datang kembali untuk lebih.

Itu, pada gilirannya, akan diterjemahkan ke dalam peringkat mesin pencari yang lebih baik dan posting media sosial yang lebih terlihat. Hasil tersebut mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Anda ingin membuat jadwal untuk konten, tentu saja. Posting secara teratur itu penting.

Gunakan Konten untuk Mendukung Pembeli di Setiap Tahap

Selanjutnya, Anda harus memikirkan tentang membuat konten yang mendukung pembeli di setiap langkah. Seseorang yang baru memulai penelitiannya memiliki kebutuhan dan pertanyaan yang berbeda dari seseorang yang siap untuk membeli.

Konten tentang mengapa mendapatkan sepatu lari yang tepat penting bagi pembeli yang baru memulai perjalanan mereka. Seseorang yang siap membeli sudah tahu mengapa mendapatkan sepatu yang tepat itu penting. Mereka mungkin telah memilih sepatu yang tepat juga.

Jangan lupakan pelanggan yang sudah melakukan pembelian. Anda ingin terus membina hubungan dengan mereka. Konten dapat membantu Anda melakukannya.

Pembeli ini mungkin memikirkan kapan saatnya untuk mengganti sepatu lari mereka atau apa yang dapat mereka lakukan untuk membuat sepatu mereka bertahan lebih lama. Menawarkan konten ini mendukung mereka hingga mereka siap untuk membeli sepasang sepatu berikutnya.

Ini bekerja untuk hampir semua bisnis. Jika Anda menawarkan layanan keuangan, Anda mungkin memiliki konten tentang mengapa seseorang harus membuka akun atau menyiapkan anggaran. Untuk orang-orang yang sudah bekerja dengan Anda, Anda dapat menawarkan tips orang dalam tentang cara menabung lebih banyak atau investasi mana yang terbaik.

Pahami Audiens Anda

Jika Anda ingin menggunakan konten secara efektif, Anda harus memahami audiens Anda. Pikirkan tentang persona pembeli dan data demografis.

Siapa yang membeli dari Anda, dan mengapa mereka membeli? Ketika Anda mengetahui hal ini, Anda dapat membuat konten yang benar-benar ingin dilihat orang. Ingatlah bahwa konten yang baik berharga bagi audiens Anda dalam beberapa hal.

Saat Anda membuat konten yang benar-benar ingin dilihat dan bermanfaat bagi orang, Anda akan mengarahkan lebih banyak lalu lintas. Orang-orang akan mengeklik tautan Anda dari penelusuran, atau mereka mungkin mengeklik iklan karena itu menarik minat mereka. Mereka mungkin kembali ke situs Anda untuk mendapatkan informasi lebih lanjut, atau mereka mungkin membagikannya karena mereka menganggap kontennya berguna dan relevan.

Pemahaman tentang audiens Anda juga memudahkan untuk memilih topik yang akan menarik minat audiens Anda.

Lakukan Riset Anda

Akhirnya, Anda pasti ingin memastikan Anda melakukan riset. Riset kata kunci dan riset demografis dapat membantu Anda memahami audiens dengan lebih baik. Riset kata kunci memberi tahu Anda apa yang mereka cari, yang dapat membantu Anda membuat konten yang ingin mereka lihat.

Riset demografi membantu Anda lebih memahami audiens. Dengan mengingat hal itu, Anda dapat melihat minat dan poin rasa sakit mereka. Itu membuatnya lebih mudah untuk membuat konten yang benar-benar berbicara kepada mereka.

Jadwalkan Konten Anda

Kunci lain untuk strategi pemasaran konten yang sukses adalah memastikan Anda tetap pada jadwal konten. Sebanyak kualitas harus didahulukan sebelum kuantitas, orang akan menghubungi Anda secara teratur jika mereka tahu Anda memiliki jadwal untuk konten baru.

Jika Anda tidak punya waktu untuk membuat konten hebat secara teratur, mungkin sudah waktunya untuk bekerja sama dengan tim pemasaran konten. Mereka dapat membantu Anda memilih saluran dan membuat konten berkualitas untuk masing-masing saluran.

Pikirkan Lokal

Tip terakhir untuk mengarahkan lalu lintas dengan pemasaran konten Anda adalah memastikan Anda bekerja di tingkat lokal. Jika bisnis Anda berbasis di Destin, maka Anda mungkin ingin memanfaatkan pencarian “dekat saya” atau orang-orang yang mencari secara khusus di area Anda.

Membuat konten yang berbicara kepada audiens lokal Anda sangat membantu untuk menemukan prospek baru dan pelanggan baru. Ini juga dapat membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi di SERP dan mendapatkan lebih banyak visibilitas. Ini bisa sangat membantu jika Anda ingin berbicara dengan lebih banyak audiens lokal, dibandingkan audiens nasional.

Pemilik Bisnis Destin Bisa Mendapatkan Bantuan yang Mereka Butuhkan

Mudah-mudahan, Anda sekarang memiliki pemahaman yang kuat tentang bagaimana pemasaran konten dapat membantu mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, serta menghasilkan prospek dan mengonversi pelanggan.

Jika Anda membutuhkan bantuan dalam pembuatan konten atau mengembangkan strategi pemasaran konten, hubungi para ahlinya. Dengan tim yang tepat, mendapatkan konten yang tepat menjadi lebih mudah dari sebelumnya.