إن محاولة السيطرة على البحث عن الكلمات الرئيسية إذا لم تكن معتادًا على المفهوم بشكل مفرط يمكن أن يترك لك أسئلة أكثر من الإجابات. وذلك لأن الكلمات الرئيسية لا تظهر بمعزل عن غيرها - فهي تظهر بأشكال دقيقة ومتداخلة ولها دلالات غير متوقعة ويمكن أن تكون إيجابية أو سلبية حسب الظروف المحددة.

يتمثل جوهر البحث الرائع عن الكلمات الرئيسية في التخلص من كل الضوضاء والتركيز فقط على الأجزاء الأكثر أهمية - نسيان تلك الكلمات الرئيسية عالية المستوى التي ستدرجها حتمًا بغض النظر والتركيز على الشروط الطويلة مع نية المشتري التي ستجلب في جميع الأشخاص المناسبين.

في هذه المقالة ، سنغطي كيف يمكنك فعل ذلك من أجل عملك الصغير. بدون الميزانية المتضخمة لعلامة تجارية ضخمة ، لا يوجد أي معنى في اتباع نهج scattergun ، بعد كل شيء. من خلال كونك ذكيًا في استخدام كلماتك الرئيسية في وقت مبكر ، يمكنك إعداد نفسك لبعض التصنيفات الممتازة وذات الصلة أسفل الخط ، وكل ذلك بتكلفة قليلة نسبيًا. هيا بنا نبدأ.

قم بإنشاء قائمة بمصطلحات البحث الطويلة ذات النية القابلة للتنفيذ

بصفتك شركة صغيرة ، لن تحظى بفرصة التنافس على التصنيفات مع الشركات الكبيرة التي تفتخر بمواقع الويب الرائعة والمدونات المليئة بالمحتوى الثري والعلاقات الراسخة مع المؤثرين في هذا المجال (ما لم تكن في وضع لا يصدق. مكانة جديدة ، لكن هذا غير مرجح جدًا).

لهذا السبب ، تحتاج إلى عرض كل سلسلة بحث مباشرة في مجال عملك كحاجز غير سالك في الوقت الحالي - لا يزال بإمكانك السير على الطريق ، لكنك ستحتاج إلى اتخاذ مسار أكثر التفافًا من خلال استخدام المزيد من الكلمات الرئيسية المتخصصة التي تستخدمها الشركات الكبيرة قد لا يفكر في الاستهداف. في كثير من الأحيان ، لم تكن الشركات التي كانت موجودة منذ فترة طويلة بحاجة أبدًا إلى أن تكون ذكية في التعامل مع الكلمات الرئيسية ، لذلك قد تجد بعض الثغرات المفيدة.

فكر في الكيفية التي قد يبحث بها شخص ما للعثور على منتج أو خدمة تقدمها. تخيل أنك بعت ألواح التزحلق على الجليد ، على سبيل المثال - لن يكون لديك أي فرصة للحصول على مرتبة جيدة في "ألواح التزلج على الجليد" في حد ذاتها ، ولكن هل هذا ما كنت تبحث عنه بالفعل إذا كنت مهتمًا بشراء لوح تزلج؟ ربما ، ولكنك ستنتهي في الغالب باستخدام مصطلح بحث أكثر تحديدًا يعكس احتياجاتك.

تلعب المعدلات دورًا كبيرًا في هذا. أشياء مثل السعر واللون والمواد والموقع والاستقبال (بمعنى المراجعات وأشكال أخرى من الأدلة الاجتماعية ذات المغزى) تعمل بشكل طبيعي على توسيع مصطلحات البحث. يمكن أن ينتقل البحث الذي يبدأ بـ "ألواح التزلج على الجليد" إلى "ألواح التزلج على الجليد في منطقتي" ثم "ألواح التزلج على الجليد في منطقتي بأقل من 200 دولار للمبتدئين". فكر في USPs (نقاط البيع الفريدة) لمنتجاتك أو خدماتك وحدد عمليات البحث الطويلة التي قد تتطابق.

لا تحتاج إلى تدقيق موقع عملك بالكامل في هذه المرحلة ، ولكن تدقيق موقع الويب الأساسي سيكون ذا قيمة كبيرة. سيكون استخدام أداة مثل Sitechecker والبحث عن محتوى مكرر و Google Search Console لمراجعة الكلمات الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل بداية رائعة.

بالإضافة إلى ذلك ، إذا كان موقعك يحتوي على بحث داخلي ، فيجب أن تكون قادرًا على رؤية ما بحث عنه الزوار السابقون. سيعطيك هذا فكرة أفضل عن كيف يميل جمهورك المستهدف إلى صياغة الأشياء ، ويساعدك على معرفة المكان الذي يمكنك فيه إعادة كتابة أجزاء من موقعك.

بشكل عام ، على الرغم من ذلك ، فإن أسهل شيء تبدأ به هو التوجه إلى Google ، واكتب الكلمة الأساسية الأساسية (مثل "ألواح التزلج على الجليد") ومعرفة ما سيظهر في قائمة اقتراحات الإكمال التلقائي. يمكنك أيضًا استخدام أداة الكلمات الرئيسية مثل Ubersuggest لتحقيق شيء مشابه.

رتب الشروط المحددة الخاصة بك

استنادًا إلى طبيعة منتجك أو نطاق خدمتك وعمليات البحث التي تمكنت من العثور عليها من خلال أدوات الكلمات الرئيسية والبحث في موقعك ، يجب أن تكون قادرًا على إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة بقصد قابل للتنفيذ. هذه بداية رائعة - حان الوقت الآن لترتيبها حتى تعرف أيها يجب أن تعطي الأولوية. انظر كيف يتعاملون مع المقاييس التالية:

حجم البحث

كما ذكرنا سابقًا ، لن تكون قادرًا على التنافس مع أفضل العلامات التجارية للحصول على مناصب في الصفحة الأولى على أي شيء أساسي - ستحتاج إلى مصطلحات طويلة قابلة للتنفيذ لتجد طريقك إلى أعلى 10 تصنيفات. سيكون لمثل هذه المصطلحات أحجام بحث أقل بكثير من معادلاتها البسيطة ، ولكن حتى مجرد 10 عمليات بحث شهريًا يمكن أن تكون ذات قيمة إذا كان بإمكانك ترتيب جيد لهذا المصطلح ولديك فرصة جيدة للتحويل ، والهدف النهائي من الكلمات الرئيسية طويلة الذيل هو ترتيب للكثير منهم.

لمعرفة أي واحد تبدأ به ، يجب أن تطلب كلماتك الرئيسية حسب حجم البحث. فقط ضع في اعتبارك أن شيئًا ما يبدو أنه يحتوي على حجم بحث معين في أداة الكلمات الرئيسية ليس بالضرورة محدودًا للغاية ، لأن محركات البحث لديها فهم قوي للروابط الدلالية ويمكن أن تستنتج بدقة ما يبحث عنه شخص ما بناءً على بحثهم و السياق ، مما يسمح لهم بتقديم نتائج لا تتطابق تمامًا مع سلسلة البحث.

على سبيل المثال ، من المرجح أن تلتقط ميزة البحث عن "ألواح التزلج الحمراء في منطقتي" في Google محتوى يتحدث عن "ألواح تزلج كستنائية" أو "ألواح تزلج قرمزية" لأنها تعلم أنها تشتمل على ظلال من اللون الأحمر ، ومن المحتمل أيضًا أن تلتقط "ألواح تزلج حمراء في [الاسم من منطقتهم] "لأنه يمكن لـ Google تبديل اسم موقعهم للحصول على نتائج أفضل.

صعوبة الترتيب

يتم تجاهل بعض الكلمات الرئيسية طويلة الذيل إلى حد كبير ، في حين أن البعض الآخر قد تم استهدافه بشدة بالفعل. ستكون محاولة الترتيب للأول أسهل بكثير لأسباب واضحة. إذا كانت جميع المقاييس الأخرى متطابقة لمصطلحين معينين ، فيجب عليك بطبيعة الحال إعطاء الأولوية للمصطلح بأقل منافسة. سيستغرق الأمر جهدًا أقل للفوز بالمركز الأول.

انقر فوق المحتملة

مجرد الظهور في صفحة نتائج البحث ليس جيدًا بما يكفي - فأنت بحاجة إلى أن ينقر الأشخاص فعليًا على الروابط الخاصة بك ويصلون إلى صفحتك. منذ أن بدأت Google في استخدام معلومات الرسم البياني المعرفي لتوفير المعلومات المستخرجة من المواقع المفهرسة أعلى صفحات البحث ، فقد أضر بشكل كبير بنسب النقر إلى الظهور للعديد من روابط البحث.

لهذا السبب ، يجب أن تكون حريصًا على تجنب تحسين المحتوى الخاص بك بشكل كبير جدًا لنوع السؤال أو الموضوع المناسب لمقتطف مميز في صفحة النتائج. لن يضيع الجهد فقط إذا كان مقتطف Google يجعل الرابط غير فعال ، ولكن من الصحيح أيضًا أنه كلما قمت بعمل هذا النوع من الصفحات بشكل أفضل ، زادت احتمالية اختيار Google له.

الموسمية

بعض مصطلحات البحث المتخصصة دائمة الخضرة وفعالة على مدار العام ، في حين أن البعض الآخر متغير للغاية ، حيث تكتسب وتفقد حجم البحث والملاءمة وفقًا للمواسم ، والعطلات ، والأحداث ، والاتجاهات ، وما إلى ذلك. يمكن لإستراتيجية الكلمات الرئيسية الجيدة استخدام محتوى دائم وموسمي ، ولكن عليك أن تكون على دراية بمكانها المناسب في أساليبك قبل أن تبدأ.

إليك مثال: قد تجد أن "أفضل ألواح التزلج على الجليد في الميزانية لعيد الميلاد" هي عبارة رئيسية رائعة يجب استهدافها ، ولكن هذا سيكون ذا قيمة فقط في الفترة التي تسبق عيد الميلاد. من غير المرجح أن تحصل على أي جر في يوليو! إذا التزمت بالكثير من الوقت والجهد للمحتوى الموسمي ، فسوف ينتهي بك الأمر مع موقع تجاري يعمل لمدة 12 شهرًا من العام ولكنه يجذب حركة المرور ربما لثلاثة منهم فقط - ليس بالضبط عائدًا جيدًا لاستثمارك.

هذا هو السبب في أن البائعين الذين يستهدفون حركة المرور الموسمية غالبًا ما يختارون بدلاً من ذلك استخدام المتاجر الموسمية والإعلان عنها من خلال PPC: لأنه يمكنك شراء مواقع دروبشيبينغ وتكييفها وقلبها في نهاية المطاف من خلال سوق عبر الإنترنت (يرى دروبشيبينغ توريدًا وشحنًا لمقبض أعمال تابع لجهة خارجية) ، يمكن حصريًا استخدام المحتوى والتصميمات المؤقتة.

من ناحية أخرى ، "أفضل أداء على الجليد للمحترفين" قد يكون دائمًا ، لأن المتزلجين المحترفين سيجدون طريقة للتزلج على الجليد على مدار العام وقد يحتاجون إلى ألواح جديدة في أي وقت. تحقق من الشروط الخاصة بك في Google Trends لمعرفة مدى تقلب شعبيتها على مدار العام.

خذ الإلهام من منافسيك

إن الشيء العظيم في وجود منافسين تواجدوا لفترة أطول منك هو أنه يمكنك التعلم من عملهم عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية. اختر الشركات التي يبدو أنها تحتل مرتبة جيدة جدًا ، وألق نظرة فاحصة على محتواها. ما هي مصطلحات البحث التي يبدو أنهم يركزون عليها؟ كيف يقومون بعملهم في مقالاتهم وأدلةهم؟

يمكنك استخدام أدوات التحقق من SERP مثل تلك الموجودة في Ahrefs للعثور على الصفحات التي تم تصنيفها جيدًا بالفعل للموضوعات العامة التي تستهدفها ، ثم تحديد قوائم الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً والتي تجذب حركة المرور إلى تلك الصفحات. يمكنك مقارنة هذه القوائم بمجموعتك من الكلمات الرئيسية ، وربما تجد بعض الطرق المثيرة للاهتمام التي لم تفكر فيها من قبل.

استهدف المحتوى الأصلي

يعد الإلهام من الآخرين أمرًا ذا قيمة كبيرة ، وسيكون الطريقة الأكثر فاعلية لإحراز تقدم سريع ، ولكنه لن يجعلك أقرب إلى الترتيب للحصول على كلمات رئيسية أكبر في المستقبل. الطريقة الوحيدة للقيام بذلك هي من خلال إنتاج نوع من المحتوى عالي الجودة الذي يحظى بالاهتمام ويبدأ في التقاط روابط خلفية من الأشخاص الذين يرغبون في مشاركة عملك واستخدامه كمورد.

في الظروف المثالية ، يمكنك محاولة استخدام ما يُعرف بتقنية ناطحة السحاب - وهذا يتضمن العثور على جزء من المستوى الأعلى من المحتوى والسعي إلى القيام به بشكل أفضل قليلاً من أجل استبدال هذه القطعة في النهاية. ولكن نظرًا لأنه من غير المحتمل أن تكون في وضع يسمح لك بذلك حتى الآن ، فيجب عليك بدلاً من ذلك محاولة إيجاد فرص لمحتوى لم تتم كتابته بعد. بهذه الطريقة ، لا تحتاج إلى التنافس مع عمل آخر - ما عليك سوى أن تكون مبتكرًا.

لجمع الإلهام ، تعد Answer The Public أداة ذات قيمة عالية. أعطها كلمة رئيسية ، وسوف تولد مجموعة واسعة من الأسئلة ، وعبارات الجر ، والمقارنات ، والكلمات الرئيسية ذات الصلة (من بين أشياء أخرى). أقترح التركيز على الأسئلة لتبدأ ، حيث توجد دائمًا قيمة في رؤية ما يسأل عنه الناس. يمكنك بعد ذلك البحث عن هذه الأسئلة بنفسك ومعرفة ما إذا كانت هناك إجابات جيدة يمكن العثور عليها. إذا لم يكن كذلك ، فقد وجدت الفرص.

كن حذرًا بشأن الإفراط في استخدام الاختلافات

في محاولة للتركيز على استخدام كلمات رئيسية طويلة وروابط دلالية ، قد تتعود على تبديل لغتك إلى حد غير طبيعي في محاولة لتحقيق أكبر قدر ممكن من التصنيف المحتمل. لا يُنصح بهذا لأن Google ستعاقب موقع الويب الخاص بك إذا قررت أن المحتوى الخاص بك مفرط في التحسين وليس مكتوبًا بشكل أساسي للأشخاص (على عكس برامج زحف البحث).

يمكنك بالتأكيد استخدام المرادفات بطريقة لا تبدو مصطنعة. ستكون المشكلة الرئيسية مع إعادة صياغة الأشياء على نطاق واسع لمحاولة التقاط صياغة مختلفة بمهارة لنفس الشيء. كقاعدة عامة ، يجب أن تكون قادرًا على قراءة المحتوى الخاص بك بمجرد الانتهاء منه وألا تجد الكتابة مشبوهة أو غريبة بأي شكل من الأشكال.

ضع في اعتبارك دائمًا الجمهور الذي تحاول الوصول إليه. ضع في اعتبارك مثال كتابة نسخة لموقع خيري. هل من المهم أن تحصل على مرتبة جيدة؟ بالتأكيد ، لأنك بحاجة إلى زيارات (إليك دليل حول كيفية العثور على الكلمات الرئيسية التي تقود حركة المرور لموقع خيري) - ولكن من الصعب إقناع شخص ما بالتبرع بأمواله التي حصلوا عليها بشق الأنفس ، ويتطلب الأمر نسخة مؤثرة وغالبًا ما تكون عاطفية. يجب أن تكون كتاباتك صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين ومصقولة بما يكفي لتكون مقنعة.

استنتاج

يعود إتقان البحث عن الكلمات الرئيسية إلى اختيار لحظاتك. أنت بحاجة إلى معرفة متى تحاول الترتيب لمصطلح ما ، ومتى تتركه - ومتى تضيف المزيد من الكلمات الرئيسية ومتى يجب التخلص منها لتجنب الظهور على أنها رسائل غير مرغوب فيها.

قد يبدو هذا صعبًا ، لكن الشيء العظيم هو أن العملية دائمًا هي نفسها بشكل أساسي ، بغض النظر عن الموضوع. بمجرد اجتياز هذه الخطوات بنجاح ، ستجد الجولة التالية من البحث عن الكلمات الرئيسية أسهل بكثير ، وستجد نفسك عاجلاً أم آجلاً تسمر كلماتك الرئيسية دون التفكير حقًا في ذلك. حظا طيبا وفقك الله!

IG Webs - تصميم الويب وخدمات محتوى تحسين محركات البحث وإدارة مواقع الويب والمزيد! اتصل بنا للحصول على عرض أسعار مجاني اليوم!

نحن نقدم مواقع ويب سريعة الاستجابة ومواقع ويب للهواتف المحمولة وإدارة مواقع الويب من الشركات الناشئة إلى الشركات المتوسطة والكبيرة في جميع أنحاء البلاد. في IG Webs ، يعني النجاح موقع ويب يعرض أعمال العميل وأفكاره بطريقة شيقة وفعالة. تصميم مواقع الويب ، والتسويق المحلي ، وخدمات محتوى تحسين محركات البحث ، وإدارة مواقع الويب ، والتجارة الإلكترونية والمزيد! اتصل بنا اليوم أو استخدم نموذج عرض الأسعار المجاني - اسمح لنا بتقديم سعر لك والبدء في مشروعك. عليك أن تكون سعيدا فعلتم!

" نجاح عملك على الإنترنت هو نجاحنا! "