개념에 지나치게 익숙하지 않은 경우 키워드 연구를 파악하려고 하면 답변보다 더 많은 질문이 남을 수 있습니다. 이는 키워드가 단독으로 표시되지 않기 때문입니다. 미묘한 변형, 중첩, 예기치 않은 의미가 있으며 정확한 상황에 따라 긍정적이거나 부정적일 수 있습니다.

훌륭한 키워드 연구의 본질은 모든 노이즈를 제거하고 가장 중요한 부분에만 집중하는 것입니다. 필연적으로 포함하게 될 고급 키워드는 잊어버리고 구매자 의도가 있는 롱테일 용어에 집중하면 모든 올바른 사람들에게.

이 기사에서는 중소기업을 위해 어떻게 할 수 있는지 다룰 것입니다. 거대 브랜드의 부풀려진 예산이 없다면, 산발적인 접근 방식을 취하는 것은 결국 의미가 없습니다. 초기에 키워드를 현명하게 사용하면 상대적으로 적은 비용으로 탁월하고 관련성 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 시작하자.

실행 가능한 의도로 긴 검색어 목록 만들기

소기업으로서 인상적인 웹사이트, 풍부한 콘텐츠로 가득 찬 블로그, 해당 분야의 인플루언서와의 확고한 관계를 자랑하는 대기업과 순위를 놓고 경쟁할 기회가 없을 것입니다. 새로운 틈새 시장이지만 그럴 가능성은 거의 없습니다).

이 때문에 업계의 모든 간단한 검색 문자열을 통과할 수 없는 장애물로 간주해야 합니다. 계속 진행할 수는 있지만 대기업보다 더 많은 틈새 키워드를 사용하여 더 우회적인 경로를 택해야 합니다. 목표로 생각하지 않을 수 있습니다. 꽤 오랫동안 주변에 있었던 회사는 키워드를 영리하게 다룰 필요가 없었기 때문에 몇 가지 유용한 격차를 발견할 수 있습니다.

귀하가 제공하는 제품이나 서비스를 찾기 위해 다른 사람이 어떻게 검색할지 생각해 보십시오. 예를 들어, 스노우보드를 판매한다고 가정해 보십시오. "스노우보드" 자체만으로는 좋은 순위를 매길 가능성이 전혀 없지만 스노우보드 구매에 관심이 있다면 실제로 검색할 대상이 맞습니까? 그럴 수도 있지만 대부분은 귀하의 필요를 반영하는 훨씬 더 구체적인 검색어를 사용하게 될 것입니다.

수정자는 여기에 큰 역할을 합니다. 가격, 색상, 소재, 위치 및 수신(리뷰 및 기타 의미 있는 사회적 증거를 의미)과 같은 항목은 자연스럽게 검색어를 확장합니다. "스노우보드"로 시작하는 검색은 "내 지역의 스노우보드"로 진행될 수 있으며 "초심자를 위한 $200 미만 내 지역의 적갈색 스노우보드"로 진행될 수 있습니다. 제품 또는 서비스의 USP(독특한 판매 포인트)에 대해 생각하고 일치할 수 있는 롱테일 검색을 식별합니다.

이 시점에서 비즈니스 사이트를 완전히 감사할 필요는 없지만 기본적인 웹사이트 감사는 매우 유용합니다. Sitechecker와 같은 도구를 사용하여 중복 콘텐츠를 찾고 Google Search Console을 사용하여 이미 순위를 매긴 키워드를 검토하는 것이 좋습니다.

또한 사이트에 내부 검색이 있는 경우 이전 방문자가 검색한 내용을 볼 수 있어야 합니다. 이렇게 하면 대상 고객이 어떤 표현을 사용하는 경향이 있는지 더 잘 알 수 있고 사이트의 영역을 다시 작성할 수 있는 위치를 알 수 있습니다.

그러나 일반적으로 시작하기 가장 쉬운 방법은 Google로 이동하여 기본 키워드(예: "스노우보드")를 입력하고 자동완성 제안 목록에 나타나는 내용을 확인하는 것입니다. Ubersuggest와 같은 키워드 도구를 사용하여 비슷한 결과를 얻을 수도 있습니다.

식별된 용어에 순위를 매기십시오.

제품 또는 서비스 범위의 특성과 키워드 도구 및 사이트 검색을 통해 찾을 수 있는 검색을 기반으로 실행 가능한 의도로 관련 키워드 목록을 만들 수 있어야 합니다. 좋은 시작입니다. 이제 순위를 매겨 우선순위를 정해야 할 항목을 알 수 있습니다. 다음 메트릭에 대한 요금을 확인하십시오.

검색량

앞서 언급했듯이 기본적으로 첫 페이지 위치를 놓고 최고의 브랜드와 경쟁할 수 없습니다. 상위 10위권에 진입하려면 실행 가능한 긴 기간이 필요합니다. 이러한 용어는 더 단순한 용어보다 검색량이 훨씬 적지만 해당 용어에 대해 높은 순위를 매기고 전환 가능성이 높다면 한 달에 10번만 검색해도 가치가 있을 수 있으며 롱테일 키워드의 궁극적인 목표는 그들 중 많은 순위.

어떤 것으로 시작해야 하는지 알려면 검색량에 따라 키워드를 정렬해야 합니다. 검색 엔진은 시맨틱 링크를 잘 이해하고 있으며 검색 및 검색 문자열과 정확히 일치하지 않는 결과를 제공할 수 있습니다.

예를 들어, "내 지역의 빨간 스노우보드"를 검색하면 "적갈색 스노우보드" 또는 "진홍색 스노우보드"에 대해 말하는 콘텐츠를 선택할 가능성이 높습니다. of their area]”라고 표시됩니다. 왜냐하면 Google은 더 나은 결과를 얻기 위해 위치 이름을 바꿀 수 있기 때문입니다.

랭킹 난이도

일부 롱테일 키워드는 대체로 무시되는 반면 다른 키워드는 이미 집중적으로 타겟팅되었습니다. 명백한 이유로 전자의 순위를 매기는 것은 훨씬 더 쉬울 것입니다. 다른 모든 메트릭이 두 특정 용어에 대해 동일하면 자연스럽게 경쟁이 적은 용어에 우선 순위를 부여해야 합니다. 최고의 자리를 차지하는 데 더 적은 노력이 필요합니다.

잠재력을 클릭하십시오

단순히 검색 결과 페이지에 나타나는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사람들이 실제로 귀하의 링크를 클릭하고 귀하의 페이지에 도달해야 합니다. Google은 색인이 생성된 사이트에서 추출한 정보를 검색 페이지 상단에 제공하기 위해 Knowledge Graph 정보를 사용하기 시작한 이후로 많은 검색 링크의 클릭률을 크게 손상시켰습니다.

이 때문에 결과 페이지의 추천 스니펫에 적합한 종류의 질문이나 주제에 대해 콘텐츠를 너무 많이 최적화하지 않도록 주의해야 합니다. Google의 스니펫이 링크를 비효율적으로 렌더링하는 경우 노력이 낭비될 뿐만 아니라 그러한 종류의 페이지를 더 잘 만들수록 Google이 해당 페이지를 선택할 가능성이 높아집니다.

계절성

일부 틈새 검색어는 상록수이며 연중 내내 강력한 반면 다른 틈새 검색어는 계절, 공휴일, 이벤트, 트렌드 등에 따라 검색량과 관련성이 증가하거나 감소하는 매우 가변적입니다. 좋은 키워드 전략은 상록수와 계절 콘텐츠를 모두 사용할 수 있습니다. 그러나 시작하기 전에 방법에 맞는 위치를 알고 있어야 합니다.

다음은 예입니다. "크리스마스에 가장 저렴한 스노우보드"가 타겟팅하기에 좋은 키워드 문구라는 것을 알 수 있지만 이는 크리스마스가 되기 전까지만 가치가 있을 것입니다. 7월에 당신에게 견인력을 줄 가능성은 거의 없습니다! 계절별 콘텐츠에 많은 시간과 노력을 들이면 1년 중 12개월 동안 운영되지만 그 중 3개에 대한 트래픽만 유도하는 비즈니스 사이트를 갖게 될 것입니다. 투자 수익이 좋지는 않습니다.

이것이 계절 트래픽을 목표로 하는 판매자가 계절 상점 을 사용하고 PPC를 통해 광고하는 대신 종종 선택하는 이유입니다. 임시 콘텐츠 및 디자인을 독점적으로 사용할 수 있습니다.

반면에 "전문가를 위한 최고의 성능 스노우보드"는 상시적일 수 있습니다. 왜냐하면 프로 표준 스노우보더들은 일년 내내 스노우보드를 타는 방법을 찾을 것이고 언제든지 새 보드가 필요할 수 있기 때문입니다. Google 트렌드에서 용어를 확인하여 연중 인기도가 어떻게 변하는지 확인하세요.

경쟁자에게서 영감을 얻으십시오

당신보다 더 오래 활동한 경쟁자가 있다는 것의 가장 좋은 점은 키워드와 관련하여 그들의 작업에서 배울 수 있다는 것입니다. 순위가 매우 높은 것으로 보이는 비즈니스를 선택하고 해당 콘텐츠를 자세히 살펴보십시오. 그들은 어떤 검색어에 집중하는 것 같습니까? 그들이 기사와 가이드에 어떻게 적용합니까?

Ahrefs와 같은 SERP 체커를 사용하여 타겟팅하는 일반 주제에 대해 이미 순위가 높은 페이지를 찾은 다음 해당 페이지로 트래픽을 유도하는 가장 실적이 좋은 키워드 목록을 식별할 수 있습니다. 이러한 목록을 자신의 키워드 세트와 비교하고 이전에 고려하지 않았던 몇 가지 흥미로운 방법을 찾을 수 있습니다.

원본 콘텐츠 타겟팅

다른 사람들로부터 영감을 얻는 것은 매우 가치가 있으며 빠르게 진행하는 가장 효율적인 방법이 될 것이지만 앞으로 더 큰 키워드에 대한 순위에 더 가까워지지는 않을 것입니다. 그렇게 할 수 있는 유일한 방법은 관심을 끌고 작업을 공유하고 리소스로 사용하려는 사람들로부터 백링크를 선택하기 시작하는 종류의 고품질 콘텐츠를 제작하는 것입니다.

이상적인 상황에서는 스카이스크래퍼 기술이라고 알려진 기술을 사용할 수 있습니다. 여기에는 최상위 콘텐츠를 찾고 결국 해당 콘텐츠를 대체하기 위해 약간 더 나은 방법을 모색하는 것이 포함됩니다. 그러나 아직 그렇게 할 수 있는 위치에 있을 것 같지 않기 때문에 대신 아직 작성되지 않은 콘텐츠에 대한 기회를 찾으려고 노력해야 합니다. 그렇게 하면 다른 작업과 경쟁할 필요가 없습니다. 혁신적이기만 하면 됩니다.

영감을 얻기 위해 Answer The Public은 매우 유용한 도구입니다. 키워드를 지정하면 광범위한 질문, 전치사구, 비교 및 ​​관련 키워드(무엇보다도)를 생성합니다. 사람들이 무엇에 대해 질문하는지 보는 것이 항상 가치가 있기 때문에 처음에는 질문에 집중하는 것이 좋습니다. 그런 다음 해당 질문을 직접 검색하고 찾을 수 있는 좋은 답변이 있는지 확인할 수 있습니다. 그렇지 않다면 기회를 찾은 것입니다.

유사 콘텐츠를 과도하게 사용하지 않도록 주의하세요.

롱테일 키워드와 시맨틱 링크를 사용하는 데 집중하려고 하면 가능한 한 많은 순위 잠재력을 얻기 위해 언어를 부자연스럽게 바꾸는 습관에 빠질 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠가 과도하게 최적화되어 있고 (검색 크롤러와 달리) 주로 사람을 대상으로 작성되지 않았다고 결정하는 경우 Google에서 귀하의 웹사이트에 불이익을 주기 때문에 이는 바람직하지 않습니다.

하지만 인위적으로 들리지 않는 방식으로 동의어를 사용할 수 있습니다. 주요 문제는 동일한 내용에 대해 미묘하게 다른 표현을 포착하기 위해 광범위하게 표현을 바꾸는 것입니다. 일반적으로 콘텐츠가 완성되면 콘텐츠를 읽을 수 있어야 하며 글이 어떤 식으로든 의심스럽거나 이상하지 않아야 합니다.

도달하려는 청중을 항상 염두에 두십시오. 자선 사이트에 대한 카피 작성의 예를 고려하십시오. 순위를 잘 매기는 것이 중요합니까? 당연히 방문이 필요하기 때문입니다(자선 사이트의 트래픽 유도 키워드를 찾는 방법에 대한 가이드 참조). 누군가가 힘들게 번 돈을 기부하도록 설득하는 것은 어려운 작업이며 영향을 미치고 종종 감동적인 카피가 필요합니다. 당신의 글은 SEO 친화적이어야 하고 설득력이 있을 만큼 세련되어야 합니다.

결론

키워드 연구를 마스터하는 것은 당신의 순간을 선택하는 것입니다. 용어에 대해 순위를 매길 때와 놓아야 할 때를 알아야 합니다. 즉, 키워드를 더 추가할 때와 스팸으로 인식되지 않도록 키워드를 제거할 때를 알아야 합니다.

까다롭게 들릴 수 있지만 중요한 점은 주제가 무엇이든 프로세스가 항상 기본적으로 동일하다는 것입니다. 이러한 단계를 성공적으로 수행하면 다음 번 키워드 조사가 훨씬 쉬워지고 머지 않아 실제로 생각하지 않고 키워드를 고정하는 자신을 발견하게 될 것입니다. 행운을 빕니다!

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