أمثلة ممتازة على نسخة مكتوبة جيدًا للمستشارين الماليين

أصبح من الصعب أكثر من أي وقت مضى إدارة نشاط تجاري ناجح دون مساعدة المنصات عبر الإنترنت. إذا كنت لا تطالب بركنك الخاص من الويب ، فأنت تسهل فقط على المنافسة كسب العملاء المحتملين.

تمتلك معظم RIA الآن مواقعها الخاصة ، ولكن ما الفائدة منها إذا لم تنتج عوائد؟ الغرض من موقع الويب الخاص بك هو تحويل الزوار إلى عملاء محتملين وآفاق. إذا كان موقع الويب الخاص بك لا ينتج هذه النتائج ، فإنه لا يعمل.

قد يكون هناك عدد قليل من المخالفين لإضعاف قوة موقع الويب الخاص بك ولكن أحد الأسباب الأكثر شيوعًا لفشل مواقع الويب يرجع إلى ضعف كتابة نصوص مواقع الويب. نرى هذا بشكل خاص في صناعة الخدمات المالية ، والتي للأسف مليئة بالمصطلحات والأرقام. يجب أن يكون لدى المستشارين نسخة أو محتوى مكتوب ، يكون مرتكزًا على العميل ومدفوعًا بالبحث. لحسن الحظ ، هذه المشكلة سهلة الإصلاح!

يتيح لك فريق كتابة الإعلانات لدينا اليوم إمكانية الوصول إلى المكونات الأربعة الأولى لإنشاء نسخة رائعة من موقع الويب. في كتابة وتحرير نسخة لمئات من مواقع المستشار المالي ، هذه القائمة مجربة وصحيحة للنجاح.

1. حدد صوتًا لاستشارتك

نسخة موقع الويب الممل ليست مفيدة لأي شخص ، وخاصة زوار موقعك. سيشعر رواد مواقع الويب أنهم أهدروا وقتهم في قراءة محتوى لا يثير اهتمامهم ويتركون موقعك فقط للعثور على إجاباتهم على موقع ويب منافس. يخسرون الوقت وتفقد العملاء.

فكر في الأمر - هل ستلتزم بكتاب لا يثير اهتمامك أو تشاهد موسمًا كاملاً من برنامج تلفزيوني يجعلك تنام فقط؟ يجب أن يلفت تصميم موقع الويب انتباه الزائر ويجب أن تثيره النسخة بما يكفي للبقاء. يجب أن تجذب العناوين انتباههم ويجب أن تكون المعلومات المقدمة جذابة.

إليك كيفية العثور على صوت علامتك التجارية:

• إعطاء الأولوية للمصداقية في نسختك وتسويقك.
• افهم جمهورك المثالي ، وتحدث عن احتياجاتهم واهتماماتهم (المزيد حول هذا أدناه).
• ضع في اعتبارك ما تقدمه وكيف يختلف عن المستشارين الآخرين. ركز على هذا الاختلاف في تسليم نسختك.
• لا تخشى من ان تكون مبدعا. قد يكون صوتك مضحكًا أو ساحرًا أو ملتويًا أو مهتمًا.

2. اجعل نسختك قابلة للمسح الضوئي

هناك طريقة أخرى لجذب المشاهدين لقراءة المحتوى الخاص بك وهي تسهيل عثورهم على ما يثير اهتمامهم. من خلال جعل النسخة قابلة للفحص ، يمكن للزوار تصفح موقع الويب الخاص بك والغوص في ما هو ذي صلة بقصتهم ورحلتهم المالية.

جزء من جعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للفحص هو إزالة الزغب واستبداله بمحتوى قيم. لم يعد المستهلكون مهتمين بكل تفاصيل عملك ولكنهم يريدون معرفة كيف يمكنك مساعدتهم.

اتبع هذه الإرشادات لجعل نسختك قابلة للمسح الضوئي:

• قم بإنشاء تنقل بسيط وسهل (راجع رقم 9 في هذه القائمة للحصول على صيغة سهلة المتابعة للتنقل في موقع الويب الخاص بك).
• اجعل الفقرات قصيرة ولطيفة مع مزايا خدمتك في البداية.
• استخدم الخط الغامق والرصاص والعناوين والعناوين الفرعية.

3. اكتب نسخة لـ SEO

الغرض الرئيسي لنسخة موقع الويب الخاص بك هو التواصل مع القراء ، لكنك ستفقد فرصة أساسية إذا لم تقم بتحسين نسختك لمحركات البحث. من خلال إنشاء محتوى عالي الجودة ، فإنك تضرب عصفورين بحجر واحد - يكتسب عملاؤك المحتملون معرفة مفيدة وعندما يقضون المزيد من الوقت على موقع الويب الخاص بك ، يتحسن مُحسنات محركات البحث لديك.

مع تحسين مُحسّنات محرّكات البحث ، من المرجح أن تظهر شركتك في النتائج ، ومن المرجح أن يجدك المزيد من العملاء المحتملين ، وفي النهاية يجب زيادة قاعدة عملائك وعائد الاستثمار. يمكن أن تؤدي النسخة الجيدة من موقع الويب إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك بأكثر من طريقة.

فيما يلي بعض الطرق لترقية المحتوى الخاص بك لجعله أكثر ملاءمة لتحسين محركات البحث:

• استخدم الكلمات الأساسية في جميع أنحاء نسختك وفي العناوين
• قم بربط النص بالصفحات الأخرى ذات الصلة بموقعك أو منشورات المدونة السابقة أو مواقع الجهات الخارجية ذات السمعة الطيبة
• إضافة نص بديل للصور على موقع الويب الخاص بك
• مدونة ، مدونة ، مدونة!
• استخدم موقعك ليس فقط على صفحة الاتصال الخاصة بك ولكن في جميع أنحاء نسخة موقع الويب الخاص بك ، حتى في علامات الرأس عند الاقتضاء.

4. التركيز على المتخصصة

أخيرًا وليس آخرًا ، يجب أن تكون نسختك موجهة نحو السوق المستهدف. مرة أخرى ، الغرض من نسخة موقع الويب الخاص بك هو الاتصال بالآفاق وبالتالي يجب كتابة النسخة لهم (وليس أنت). اسأل نفسك ، ما الذي يبحث عنه العملاء المحتملون وماذا يريدون أن يعرفوا؟ يجب أن تكون نسختك أقل عن مؤسستك وأكثر عن كيفية مساعدتها لشركتك.

قد يكون لديك شيء مشابه لهذه العبارة على موقع الويب الخاص بك: "نحن شركة استشارية مالية مستقلة نقدم خدمات لمن يتطلعون إلى التقاعد."

بدلاً من ذلك ، أجب على هذه الأسئلة لتكتبها تجاه مكانتك:

• كيف يستفيد العملاء المستقلون؟
• ماذا سيستفيد العملاء من خدماتك؟

يمكن مراجعة المحتوى ليكون أكثر تركيزًا على العملاء وتوجهًا متخصصًا من خلال الكتابة من خلال عدسة العميل المحتمل. بعد فهم ما يريدون ، من الأفضل أن تكتب إليهم مباشرةً.