Excellents exemples de texte bien rédigé pour les conseillers financiers

Il est devenu plus difficile que jamais de gérer une entreprise prospère sans l'aide de plateformes en ligne. Si vous ne revendiquez pas votre propre coin du Web, vous ne faites que faciliter la conquête de clients potentiels par la concurrence.

La plupart des RIA ont maintenant leurs propres sites Web, mais à quoi servent-ils s'ils ne produisent pas de retours ? Le but de votre site Web est de transformer les visiteurs en prospects et les prospects en clients. Si votre site Web ne produit pas ces résultats, cela ne fonctionne pas.

Il peut y avoir quelques délinquants qui affaiblissent la puissance de votre site Web, mais l'une des raisons les plus courantes pour lesquelles les sites Web échouent est due à une mauvaise rédaction du site Web. Nous le constatons en particulier dans le secteur des services financiers, qui regorge malheureusement de jargon et de chiffres. Les conseillers doivent avoir une copie ou un contenu écrit, centré sur le client et axé sur la recherche. Heureusement, ce problème est simple à résoudre !

Aujourd'hui, notre équipe de rédaction vous présente les quatre principaux éléments clés pour créer une excellente copie de site Web. En écrivant et en éditant des copies pour des centaines de sites Web de conseillers financiers, cette liste a fait ses preuves.

1. Sélectionnez une voix pour votre conseil

La copie de site Web ennuyeuse n'est bénéfique pour personne, en particulier pour vos visiteurs. Les internautes auront l'impression d'avoir perdu leur temps à lire du contenu qui ne les intéresse pas et ne quitteront votre site que pour trouver leurs réponses sur le site Web d'un concurrent. Ils perdent du temps et vous perdez des clients.

Pensez-y : est-ce que vous sortiriez un livre qui ne vous intéresse pas ou regarderiez-vous une saison complète d'une émission télévisée qui ne vous ferait que vous endormir ? La conception d'un site Web doit attirer l'attention de vos visiteurs et la copie doit les intéresser suffisamment pour rester dans les parages. Les titres doivent attirer leur attention et les informations fournies doivent être attrayantes.

Voici comment vous pouvez trouver la voix de votre marque :

• Donnez la priorité à l'authenticité dans votre copie et votre marketing.
• Comprenez votre public idéal et parlez de ses besoins et de ses intérêts (plus d'informations à ce sujet ci-dessous).
• Réfléchissez à ce que vous offrez et en quoi il est différent des autres conseillers. Concentrez-vous sur cette différence dans la livraison de votre copie.
• N'ayez pas peur de faire preuve de créativité. Votre voix peut être humoristique, charmante, excentrique ou bienveillante.

2. Rendez votre copie numérisable

Une autre façon d'inciter les téléspectateurs à lire votre contenu est de leur permettre de trouver facilement ce qui les intéresse. En rendant la copie numérisable, les visiteurs peuvent parcourir votre site Web et se plonger dans ce qui est pertinent pour leur histoire et leur parcours financier.

Pour rendre votre site Web scannable, vous devez en partie réduire les peluches et les remplacer par un contenu précieux. Les consommateurs ne s'intéressent plus à chaque détail de votre entreprise, mais veulent savoir comment vous pouvez les aider.

Suivez ces directives pour rendre votre copie numérisable :

• Créez une navigation simple et facile (consultez le n ° 9 de cette liste pour une formule facile à suivre pour la navigation de votre site Web).
• Gardez des paragraphes courts et clairs avec les avantages de votre service au début.
• Utilisez des caractères gras, des puces, des titres et des sous-titres.

3. Écrire une copie pour le référencement

L'objectif principal de la copie de votre site Web est de communiquer avec les lecteurs, mais vous manqueriez une opportunité fondamentale si vous n'optimisiez pas votre copie pour les moteurs de recherche. En créant un contenu de qualité, vous faites d'une pierre deux coups : vos prospects acquièrent des connaissances utiles et, à mesure qu'ils passent plus de temps sur votre site Web, votre référencement s'améliore.

Avec un meilleur référencement, votre entreprise est plus susceptible d'apparaître dans les résultats, davantage de prospects sont susceptibles de vous trouver et, en fin de compte, votre clientèle et votre retour sur investissement devraient augmenter. Une bonne copie de site Web peut améliorer le référencement de votre site Web de plusieurs façons.

Voici quelques façons de mettre à jour votre contenu pour le rendre plus convivial pour le référencement :

• Utilisez des mots-clés tout au long de votre texte et dans les en-têtes
• Reliez le texte à d'autres pages pertinentes de votre site, à d'anciens articles de blog ou à des sites tiers réputés
• Ajouter un texte alternatif pour les images sur votre site Web
• Blog, blog, blog !
• Utilisez votre emplacement non seulement sur votre page de contact, mais dans toute la copie de votre site Web, même dans les balises d'en-tête, le cas échéant.

4. Concentrez-vous sur un créneau

Enfin et surtout, votre copie doit être orientée vers votre marché cible. Encore une fois, le but de la copie de votre site Web est de se connecter avec des prospects et donc la copie doit être écrite pour eux (pas pour vous). Demandez-vous ce que recherchent les prospects et que veulent-ils savoir ? Votre copie devrait être moins sur votre entreprise et plus sur la façon dont votre entreprise peut les aider.

Vous pouvez avoir quelque chose de similaire à cette phrase sur votre site Web : "Nous sommes une société de conseil financier indépendante qui fournit des services aux personnes qui souhaitent prendre leur retraite."

Au lieu de cela, répondez à ces questions pour écrire vers votre créneau :

• En quoi le fait d'être indépendant profite-t-il aux clients ?
• Qu'est-ce que les clients vont gagner de vos services ?

La révision du contenu pour qu'il soit plus centré sur le client et axé sur la niche peut être réalisée en écrivant à travers l'objectif d'un client potentiel. Après avoir compris ce qu'ils veulent, vous pouvez mieux leur écrire directement.