ما هو المحتوى الديناميكي؟ كيفية جعله يعمل مع تحسين محركات البحث

تهدف معظم التقنيات الجديدة إلى تصميم تجارب العملاء عبر الإنترنت لتناسب تفضيلاتهم واحتياجاتهم على أفضل وجه. لهذا السبب ، يتم تقديم صفحات الويب الحديثة بشكل أساسي مع الكثير من المحتوى الديناميكي الذي يختلف ، بناءً على المدخلات التي يقدمها الزوار ، أو بناءً على تفضيلاتهم واحتياجاتهم.

سيعطيك هذا المنشور رؤى حول المحتوى الديناميكي ويتيح لك معرفة كل شيء عنه.

ما هو المحتوى الديناميكي؟

يُشار أيضًا إلى المحتوى الديناميكي بالمحتوى التكييفي وهو محتوى الويب الذي يتغير بناءً على اهتمامات المستخدم وتفضيلاته وسلوكه. يتعلق بمواقع الويب ومحتوى البريد الإلكتروني ويتم إنشاؤه وفقًا لطلبات المستخدم. تم تصميم المحتوى الديناميكي وفقًا لتفضيلات العميل ويتكيف بناءً على المعلومات التي لديك عن المستخدم. الهدف الأساسي من المحتوى الديناميكي هو تقديم تجربة مرضية وجذابة عبر الإنترنت للزوار.

يعمل المحتوى الديناميكي في الغالب بواسطة البرامج النصية والتطبيقات ، على عكس المحتوى الثابت. المثال المثالي للمحتوى الديناميكي هو محتوى HTML للبريد الإلكتروني أو الصفحة المقصودة التي تتغير لعرض البيانات ، والتي تكون ذات صلة بالمشاهدين بناءً على تفضيلاتهم واهتماماتهم وتفاعلاتهم السابقة مع موقع الويب.

الفرق بين المحتوى الديناميكي والمحتوى الثابت:

المحتوى الديناميكي:

يُعرف محتوى الموقع الذي لا يظل مستقرًا ويتغير باستمرار وفقًا لمدخلات وتفضيلات مدخلات المستخدم بالمحتوى الديناميكي. خير مثال على ذلك هو صفحة المنتج. تحتوي صفحة المنتج على جميع تفاصيل المنتج مثل السعر والوصف والكمية واسم المنتج المخزنة في قاعدة البيانات وتظهر عندما يقوم المستخدم بعرض صفحة الويب الخاصة بمنتج معين.

بهذه الطريقة ، يتم إنشاء المحتوى ديناميكيًا بواسطة CMS ويستمر في التغيير عبر المنتجات. قسم آخر من مواقع الويب ذات المحتوى الديناميكي هو صفحة المدونة.

محتوى ثابت:

المحتوى الثابت هو محتوى موقع الويب الذي يظل كما هو ولا يتغير عبر الصفحات. يعمل المحتوى الثابت أيضًا كقاعدة بيانات لموقع الويب ويمكن أن يكون هو نفسه عبر الصفحات. على سبيل المثال ، الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك أو صفحة المقدمة أو قائمة التنقل أو الشعار أو التذييل أو الرأس كلها محتوى ثابت. نظرًا لأن المحتوى الثابت يخدم أغراضًا مختلفة ، لذلك يجب معاملته بشكل مختلف عن المحتوى الديناميكي.

المحتوى الديناميكي و SEO:

المحتوى الديناميكي هو المحتوى الذي يتم تصميمه تلقائيًا وفقًا لسلوك المستخدم وتاريخه. المحتوى جيد لمواقع الويب لأنه يجعلها أكثر فائدة وتخصيصًا للزوار. ومع ذلك ، فهو يجعل هذا المحتوى غير مفيد لأن مثل هذا المحتوى يعتمد على Java و Ajax ، وكلاهما غير مرئي لروبوتات Google ، في معظم الأوقات. علاوة على ذلك ، يتطلب محتوى HTML الديناميكي ملفات تعريف الارتباط ومعرفات الجلسات في الكود الأساسي ، وكلاهما يمكن أن يؤدي إلى إنقاذ موقع الويب بواسطة روبوتات Google.

على الرغم من هذه الحقيقة ، يمكن أن يؤدي المحتوى الديناميكي إلى العديد من الفوائد لموقع الويب. بعض فوائد تحسين محركات البحث للمحتوى الديناميكي هي:

1. محتوى حديث:

بالمقارنة مع المحتوى الثابت ، فإن المحتوى الديناميكي محدث وحديث. إنه وثيق الصلة بتقديم الأحداث وتقديم أحدث المعلومات للاستفسارات الحالية. إذا كان محتوى موقع الويب الخاص بك حديثًا وخاليًا من الروابط المعطلة أو القديمة ، فمن المرجح أن تقوم Google بفهرسة هذه المعلومات. يتم تعزيز الزحف المنتظم للصفحات الأعمق وفهرستها إلى حد كبير بمحتوى جديد.

القنوات الإخبارية الحية ، والترفيه الرقمي ، ومواقع التواصل الاجتماعي ، وشركات التجارة الإلكترونية هي بعض الأمثلة على المحتوى الديناميكي الذي يشتمل على محتوى جديد.

2. تحسين تجربة المستخدم مع المحتوى المخصص:

فائدة أخرى للمحتوى الديناميكي هي أنه يساعد على تحسين تجربة المستخدم. ذلك لأن المحتوى يعتمد على البيانات التي تم جمعها من الباحث من خلال التقييمات والتاريخ ومقاطع الفيديو المحددة والمشتريات السابقة. بهذه الطريقة ، يتم تقديم المحتوى المخصص للمستخدمين مما يؤدي إلى تحسين تجربة المستخدم.

من وجهة نظر محرك البحث ، عندما يبقى الزوار لفترة أطول على موقع الويب الخاص بك ، فإنهم يميلون إلى تقديم المزيد من العروض وشراء منتجاتك في النهاية. هذا يعزز حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

3. إعادة نشر المحتوى دون خسارة الترتيب:

أحد الأشياء الجيدة حول المحتوى الديناميكي لـ SEO هو أنه يمكّنك من إعادة النشر أو تغيير تجربة الزائر بشكل كبير عن طريق تحديث المحتوى دون فقدان رتبة مُحسنات محركات البحث. يمكنك تغيير صفحتك الرئيسية ومحتوى صفحات الويب بالكامل ، والتي يمكن لمحركات البحث عرضها دون التسبب في أي خسارة لرتبتك.

4. خفض معدل الارتداد

يوفر لك المحتوى الديناميكي المزيد من الصفحات المقصودة المفيدة والمخصصة. نتيجة لذلك ، يتم تقليل معدل الارتداد لموقع الويب الخاص بك إلى حد كبير. في النهاية ، هذا له تأثير إيجابي على تصنيفات SERPs الخاصة بك.

استراتيجيات تحسين محركات البحث للمحتوى الديناميكي:

1. تجنب قضاء الكثير من الوقت في تحسين الصفحة الرئيسية

لا تضع الكثير من وقتك وجهودك في تحسين الصفحة الرئيسية. تأكد من أن صفحتك الرئيسية واضحة ولها سرعة تحميل سريعة. يجب أن يساعد المستخدم على التنقل بسهولة عبر موقع الويب حتى يتمكن من الذهاب بسهولة إلى أي مكان يريد الذهاب إليه.

2. أن يكون لديك ما يكفي من المحتوى الثابت في صفحات فئة المنتج:

إذا كنت متجرًا للتجارة الإلكترونية ، فيجب أن يكون لديك العديد من صفحات الفئات على موقع الويب الخاص بك. تأكد من أن كل صفحة على موقع الويب الخاص بك مُحسّنة ولديها نسخة ذات صلة ، مما يعني أن محتوى الصفحة يتغير دائمًا. ومع ذلك ، هناك جزء من المحتوى يظل ثابتًا.

مع الفئات الفرعية والعناوين والجوانب الأخرى ذات الصلة ، ستكون صفحتك أقل ديناميكية وبالتالي متوازنة تمامًا.

3. تجنب التركيز على الصفحات التي تم إنشاؤها عند التصفية:

عندما يقوم الأشخاص بالبحث والتصفية ، هناك بعض الأنظمة الأساسية التي ستنشئ العديد من عناوين URL المتشابهة ، والتي يمكن أن تؤثر على تصنيف مُحسنات محركات البحث لجميع هذه الصفحات ، بما في ذلك صفحتك المقصودة. لهذا السبب ، يجب عليك إنشاء سلسلة في عنوان URL تكون صديقة للإنسان.

4. التركيز على صفحات المنتج:

تظهر المنتجات عادةً في صفحات نتائج محرك البحث عندما يبحث الأشخاص عن هذا المنتج المحدد. وبالتالي ، قم بتحسين هذه الصفحات. تأكد من أنك تراقب التصنيفات بانتظام لأن المستخدمين الذين ينقرون على النتيجة يكونون أكثر عرضة لعرض ما يبحثون عنه وفي النهاية يشترون منتجك.

5. قم بتضمين المحتوى الديناميكي فقط عندما يكون ذلك ضروريًا:

أخيرًا ، من المهم ألا تقوم بتضمين المحتوى الديناميكي إلا عندما يكون ذلك ضروريًا. على سبيل المثال ، تجنب تضمين محتوى المدونة على صفحة المنتج. بهذه الطريقة ، تقوم بتوجيه المستخدمين لديك للانتقال إلى مدونتك أولاً قبل شراء المنتج. بدلاً من ذلك ، استخدم محتوى المدونة لزيادة حركة المرور إلى الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك والتي تجذب المزيد من الأعمال.

كيفية جعل الصفحات الديناميكية مُحسّنة لتحسين محركات البحث:

يقوم Google بفهرسة الصفحات الديناميكية في معظم الأحيان ، ولا يزال Googlebot يجد صعوبة في فهرسة صفحات الويب ذات المحتوى الديناميكي. وبالتالي ، هناك بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث التي يمكنك ممارستها لجعل الصفحات الديناميكية صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

1. اكتب عناوين URL نظيفة:

تمتلك عناوين URL ذات المحتوى الديناميكي حجمًا كبيرًا من المعلمات وعادة ما تمثل تحديًا لمحركات البحث. ومن ثم ، يُقترح كتابة عناوين URL نظيفة وسهلة الاستخدام للصفحات الديناميكية بحيث يسهل على محركات البحث فهرستها.

2. الحد من عدد معامِلات URL:

علاوة على ذلك ، من الضروري تحديد عدد معلمات URL والاحتفاظ بها واحدة أو اثنتين. هذا ذو أهمية قصوى لأنه يجعل من الملائم لمحركات البحث الزحف إلى موقع الويب. لذلك ، حدد المعلمات كلما ومتى أمكن ذلك.

إذا كانت هناك عوامل تصفية متوفرة على موقع الويب الخاص بك ، مثل متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك ، فتأكد من تعيين جميع عناوين URL التي تمت تصفيتها برابط خلفي أساسي للصفحة المركزية. يجب عليك تعيين مثل هذه الصفحات مثل "noindex ، متابعة".

3. يجب تقديم نسخة واحدة من الصفحة لعناكب محركات البحث:

لا يعد إنشاء صفحات ثابتة ، وهي نسخ متماثلة للصفحات الديناميكية ، ممارسة جيدة. ومع ذلك ، إذا كنت تمارسه ، فتأكد من إبلاغ Googlebot وكذلك العناكب الأخرى بنفس الأمر حتى يتمكنوا من فهرسة النسخة المنسوخة باستخدام ملف robots.txt.

4. خرائط مواقع التصميم:

إحدى الممارسات الجيدة والسهلة لتحسين محركات البحث (SEO) للسماح لروبوتات البحث بفهرسة صفحاتك الديناميكية هي إنشاء خرائط مواقع. بهذه الطريقة ، يسهل على روبوتات البحث فهرسة جميع أنواع صفحات موقع الويب الخاص بك. من الممكن إدارة خرائط المواقع باستخدام وحدة تحكم بحث Google.

في الوقت الحالي ، أصبحت محركات البحث متطورة للغاية عن ذي قبل ، وبالتالي لا تتم فهرسة الصفحات الديناميكية ؛ يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تتم فهرسة الصفحات بالكامل مقارنةً بالصفحات الثابتة. ومع ذلك ، تدرك Google أهمية الصفحات الديناميكية. باستخدام الاستراتيجيات المذكورة أعلاه لتحسين محركات البحث ، يمكنك تسهيل فهرسة صفحات المحتوى الديناميكي بسهولة.

طرق زيادة التحويلات بالمحتوى الديناميكي:

أحد أفضل الأشياء المتعلقة بالمحتوى الديناميكي هو أنه يمكن استخدامه على موقع ما لتعزيز التحويلات عن طريق إنشاء تجربة مستخدم أكثر سهولة وسلاسة وملاءمة. تحقق هنا من بعض أفضل الطرق التي يمكن من خلالها استخدام المحتوى الديناميكي لتعزيز تحويلات موقع الويب.

1. التوصيات المستندة إلى البيانات والمخصصة:

تلقت الاقتراحات ومحركات التوصيات الكثير من الاهتمام في السنوات الماضية ، خاصة فيما يتعلق بممارسات Netflix و Amazon والشركات الكبرى الأخرى التي تنشئ محتوى مخصصًا ورحلة المستخدم كعنصر أساسي في خدمتهم.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، لا تقتصر أنظمة التوصية على منصات التجارة الإلكترونية فقط. يمكن استخدامها لتخصيص المحتوى لمواقع السفر ومنصات المواعدة وغيرها. إذا كان موقع الويب الخاص بك يقدم الكثير من الأشياء ، فإن تطبيق نظام التوصية يعد فكرة رائعة.

الطريقة الأكثر شيوعًا للتوصية هي التصفية التعاونية التي تتيح التقاط ذوق أو تفضيل المستخدمين من خلال تحليل سلوكهم. الميزة هنا هي أنه يمكنك الحصول على توصيات بناءً على التفضيلات والعادات الفعلية للمستخدمين.

2. استخدام المحتوى الديناميكي لتحسين البحث في موقع الويب:

في الوقت الحاضر ، يعد البحث جانبًا بارزًا للتنقل ويمكن للجودة أو البحث أن يكون لهما تأثير كبير على معدلات التحويل لموقع الويب الخاص بك. إذا كنت تقدم أنواعًا محدودة من السلع ، بناءً على الفئات والمنتجات وفقًا لشروط البحث ، فيمكنك تعزيز عملية البحث.

هناك طريقة أخرى لتبسيط رحلة العميل وهي إعادة ترتيب العناصر على صفحات قوائم البحث. يمكن القيام بذلك بناءً على سجل الشراء والنقرة الشخصية بالإضافة إلى شعبية العنصر.

3. الحث على اتخاذ إجراء مع المحتوى الديناميكي:

تعتبر روابط الحث على اتخاذ إجراء مهمة للغاية بالنسبة إلى موقع الويب الخاص بالنشاط التجاري لأنها تعمل كنقطة اتصال مباشرة بين الشركة والمستخدمين. يمكن لـ CTAs الديناميكية تبسيط رحلة المستخدم مباشرة من التفاعل الأول.

يمكن تحقيق ذلك من خلال ربط مثل هذه الأنظمة أو الامتدادات الخاصة بـ CRM مركزي والذي يسمح لبيانات المستخدم بالبقاء متسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية المعنية. يمكن إنشاء CTAs الديناميكية بناءً على الاعتبارات التالية:

• ملاحظات العملاء
• استبيانات العملاء بما في ذلك معلومات عن الدخل والزيارات الشهرية والصناعة وأكثر من ذلك
  • قاعدة بيانات الاتصال
• تجزئة السوق والبحوث بما في ذلك قواعد البيانات الخارجية والداخلية

4. النوافذ المنبثقة الفكرية:

تعرض النوافذ المنبثقة الفكرية أو الذكية المحتوى الديناميكي بناءً على إشارات مخصصة مثل الوقت الذي تقضيه على الصفحة أو نية الخروج.

يشير قسم النوافذ المنبثقة الذكي المستند إلى المحتوى الديناميكي إلى وجود رد فعل مناسب في الوقت المناسب لإشارات مستخدم معينة يمكن أن تعزز فرص الزائرين للتحويل. يمكن أن يكون هذا نموذج اشتراك أو عرض خصم الأوقات بشكل صحيح أو تذكير بشأن العناصر الموجودة في سلة التسوق المهجورة.

يمكن أن تكون المعايير المهمة التي يستند إليها المحتوى الديناميكي:

• مصدر الإحالة - عرض رسائل منبثقة متنوعة للزوار القادمين من منصات معينة
• الموقع الجغرافي - عرض محتوى مختلف للمستخدمين من مواقع جيولوجية مميزة لكسر قيود اللغة وتعزيز التحويلات.
• محتوى سلة التسوق - يعد إبراز محتوى سلة التسوق في النافذة المنبثقة لنية الخروج طريقة مثالية لتقليل معدلات التخلي عن سلة التسوق.
• مستويات المشاركة - تقديم رسائل مختلفة للمستخدمين بمستويات مشاركة مختلفة لتعزيز التحويلات.

5. اللافتات الديناميكية:

يمكن أن تساعد إعلانات البانر الديناميكية في الحفاظ على اتساق التجربة عندما يغادر الزائر موقع الويب. تأتي مثل هذه اللافتات في شكل إعادة توجيه وتقدم بديلاً رائعًا لإعلانات البانر الثابتة والنصوص غير المتقنة.

فقط تأكد من عرض إعلانات البانر الديناميكية على موقع الويب وكذلك القنوات الخارجية.

ملاحظة ختامية:

لا يوفر المحتوى الديناميكي مزايا تحسين محركات البحث (SEO) فحسب ، بل يمكن استخدامه أيضًا لتعزيز التحويلات عن طريق إنشاء تجربة مستخدم سهلة الاستخدام وذات صلة. من الجدير حقًا الاستثمار في استراتيجيات المحتوى الديناميكي حيث يمكنها بالتأكيد زيادة الفوائد التي تعود على عملك.