Co to jest zawartość dynamiczna? Jak sprawić, by działało w SEO

Większość nowych technologii ma na celu dostosowanie doświadczeń internetowych klientów do ich preferencji i potrzeb. Z tego powodu nowoczesne strony internetowe są obsługiwane przede wszystkim z dużą ilością dynamicznych treści, które różnią się w zależności od danych wejściowych oferowanych przez odwiedzających lub w zależności od ich preferencji i potrzeb.

Ten post da Ci wgląd w treści dynamiczne i poinformuje Cię o tym wszystko.

Co to jest zawartość dynamiczna?

Treści dynamiczne zwane również treściami adaptacyjnymi to treści internetowe, które zmieniają się w zależności od zainteresowań, preferencji i zachowań użytkownika. Jest ona związana ze stronami internetowymi i treścią e-maili i jest generowana zgodnie z żądaniami użytkownika. Treści dynamiczne są dostosowywane zgodnie z preferencjami klienta i dopasowują się na podstawie posiadanych przez Ciebie informacji o użytkowniku. Głównym celem treści dynamicznych jest zapewnienie odwiedzającym satysfakcjonującego i angażującego doświadczenia online.

Treść dynamiczna, oparta głównie na skryptach i aplikacjach, działa w przeciwieństwie do treści statycznej. Idealnym przykładem treści dynamicznej jest treść HTML e-maila lub strony docelowej, która zmienia się w celu wyświetlenia danych, które są istotne dla widzów na podstawie ich preferencji, zainteresowań i wcześniejszych interakcji z witryną.

Różnica między treścią dynamiczną a treścią statyczną:

Treść dynamiczna:

Treść witryny, która nie pozostaje stabilna i stale się zmienia zgodnie z danymi wejściowymi i preferencjami wprowadzanymi przez użytkownika, nazywana jest treścią dynamiczną. Dobrym tego przykładem jest strona produktu. Strona produktu zawiera wszystkie szczegóły produktu, takie jak cena, opis, ilość i nazwa produktu przechowywane w bazie danych i pojawia się, gdy użytkownik przegląda stronę internetową konkretnego produktu.

W ten sposób treść jest dynamicznie generowana przez CMS i zmienia się w różnych produktach. Kolejną sekcją witryn z dynamiczną zawartością jest strona bloga.

Treść statyczna:

Treść statyczna to zawartość witryny, która pozostaje taka sama i nie zmienia się na różnych stronach. Zawartość statyczna służy również jako baza danych witryny i może być taka sama na wszystkich stronach. Na przykład strona główna, strona wprowadzająca, menu nawigacyjne, logo, stopka lub nagłówek Twojej witryny są treściami statycznymi. Ponieważ zawartość statyczna służy różnym celom, należy ją traktować inaczej niż zawartość dynamiczną.

Treści dynamiczne i SEO:

Treści dynamiczne to takie, które są automatycznie dostosowywane do zachowania i historii użytkownika. Treść jest dobra dla stron internetowych, ponieważ czyni je bardziej użytecznymi i spersonalizowanymi dla odwiedzających. Jednak czyni to niekorzystnym, ponieważ takie treści są oparte na Javie i Ajax, które przez większość czasu nie są widoczne dla botów Google. Co więcej, dynamiczna zawartość HTML wymaga plików cookie i identyfikatorów sesji w kodzie podstawowym, co może prowadzić do wydostania się z witryny przez boty Google.

Mimo to dynamiczna treść może prowadzić do wielu korzyści dla strony internetowej. Niektóre z korzyści SEO płynących z treści dynamicznych to:

1. Aktualna treść:

W porównaniu z treściami statycznymi treść dynamiczna jest aktualna i świeża. Ważne jest, aby prezentować wydarzenia i oferować najnowsze informacje w przypadku bieżących zapytań. Jeśli treść Twojej witryny jest świeża i wolna od uszkodzonych lub starych linków, Google z większym prawdopodobieństwem zindeksuje takie informacje. Regularne indeksowanie i indeksowanie głębszych stron jest w dużym stopniu wzbogacone o świeżą zawartość.

Kanały informacyjne na żywo, rozrywka cyfrowa, serwisy społecznościowe i firmy e-commerce to tylko niektóre z przykładów dynamicznych treści zawierających nowe treści.

2. Lepsze wrażenia użytkownika dzięki spersonalizowanej zawartości:

Kolejną zaletą treści dynamicznych jest to, że pomaga ona poprawić wrażenia użytkownika. Dzieje się tak, ponieważ treści są oparte na danych zebranych od wyszukiwarki poprzez oceny, historię, wybrane filmy i wcześniejsze zakupy. W ten sposób spersonalizowana treść jest oferowana użytkownikom, co prowadzi do lepszego doświadczenia użytkownika.

Z punktu widzenia wyszukiwarki, gdy odwiedzający pozostają w Twojej witrynie przez dłuższy czas, zwykle składają więcej ofert i ostatecznie kupują Twoje produkty. To dodatkowo zwiększa ruch organiczny na Twojej stronie.

3. Opublikuj ponownie zawartość bez utraty rangi:

Jedną z zalet dynamicznej treści dla SEO jest to, że umożliwia ona znaczne ponowne opublikowanie lub zmianę doświadczenia odwiedzającego poprzez aktualizację treści bez utraty pozycji SEO. Możesz całkowicie zmienić zawartość swojej strony głównej i stron internetowych, które mogą być przeglądane przez wyszukiwarki bez powodowania utraty pozycji.

4. Obniżony współczynnik odrzuceń

Treści dynamiczne oferują bardziej przydatne i spersonalizowane strony docelowe. W rezultacie współczynnik odrzuceń Twojej witryny jest znacznie zmniejszony. Ostatecznie ma to pozytywny wpływ na rankingi SERP.

Strategie SEO dla treści dynamicznych:

1. Unikaj spędzania zbyt dużo czasu na optymalizacji strony głównej

Nie wkładaj dużo czasu i wysiłku w optymalizację strony głównej. Upewnij się, że Twoja strona główna jest przejrzysta i szybko się ładuje. Musi pomóc użytkownikowi w łatwym poruszaniu się po witrynie, aby mógł z łatwością przejść tam, gdzie chce.

2. Miej wystarczającą ilość treści statycznych na stronach kategorii produktów:

Jeśli prowadzisz sklep e-commerce, musisz mieć w swojej witrynie wiele stron kategorii. Upewnij się, że każda strona w Twojej witrynie jest zoptymalizowana i ma odpowiedni tekst, co oznacza, że ​​zawartość strony ciągle się zmienia. Jednak część treści pozostaje statyczna.

Dzięki odpowiednim podkategoriom, tytułom i innym aspektom Twoja strona będzie mniej dynamiczna, a co za tym idzie doskonale zrównoważona.

3. Unikaj skupiania się na wygenerowanych stronach podczas filtrowania:

Kiedy ludzie wyszukują i filtrują, istnieją platformy, które wygenerują wiele podobnych adresów URL, co może wpłynąć na ranking SEO wszystkich takich stron, w tym strony docelowej. Z tego powodu musisz wygenerować ciąg w adresie URL, który jest przyjazny dla człowieka.

4. Skoncentruj się na stronach produktów:

Produkty zwykle pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania, gdy ludzie szukają tego konkretnego produktu. Dlatego zoptymalizuj te strony. Upewnij się, że regularnie monitorujesz rankingi, ponieważ użytkownicy klikający wynik mają znacznie większe szanse na wyświetlenie tego, czego szukają, i ostatecznie kupią Twój produkt.

5. Dołącz zawartość dynamiczną tylko wtedy, gdy jest to konieczne:

Na koniec ważne jest, aby zawartość dynamiczną dołączać tylko wtedy, gdy jest to konieczne. Na przykład unikaj umieszczania treści bloga na stronie produktu. W ten sposób kierujesz użytkowników, aby najpierw przenieśli się do swojego bloga, zanim kupią produkt. Zamiast tego użyj treści bloga, aby zwiększyć ruch na stronach w swojej witrynie, które napędzają więcej biznesu.

Jak zoptymalizować strony dynamiczne pod kątem SEO:

Google indeksuje strony dynamiczne przez większość czasu, Googlebot nadal ma trudności z indeksowaniem stron internetowych z treścią dynamiczną. Dlatego istnieje kilka strategii SEO, które możesz przećwiczyć, aby strony dynamiczne były przyjazne dla SEO.

1. Napisz czyste adresy URL:

Adresy URL z dynamiczną zawartością mają dużą liczbę parametrów i zwykle stanowią wyzwanie dla wyszukiwarek. Dlatego sugeruje się pisanie czystych i przyjaznych dla użytkownika adresów URL dla stron dynamicznych, aby ułatwić wyszukiwarkom ich indeksowanie.

2. Ogranicz liczbę parametrów adresu URL:

Ponadto konieczne jest ograniczenie liczby parametrów adresu URL i zachowanie jednego lub dwóch. Ma to ogromne znaczenie, ponieważ ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie witryny. Dlatego ogranicz parametry, gdy tylko jest to możliwe.

Jeśli w Twojej witrynie, na przykład w sklepie internetowym, dostępne są filtry, upewnij się, że wszystkie filtrowane adresy URL mają kanoniczny link zwrotny do strony centralnej. Musisz ustawić takie strony jako „noindex, follow”.

3. Pojedyncza wersja strony musi być oferowana pająkom wyszukiwarek:

Tworzenie stron statycznych, które są replikami stron dynamicznych, nie jest dobrą praktyką. Jeśli jednak to przećwiczysz, poinformuj o tym Googlebota i inne roboty-pająki, aby mogły zindeksować zreplikowaną kopię za pomocą pliku robots.txt.

4. Zaprojektuj mapy witryn:

Jedną z dobrych i łatwych praktyk SEO, które pozwalają robotom wyszukiwania indeksować Twoje dynamiczne strony, jest tworzenie map witryn. W ten sposób botom wyszukiwania łatwiej będzie indeksować wszystkie rodzaje stron Twojej witryny. Możliwe jest zarządzanie mapami witryn za pomocą konsoli wyszukiwania Google.

Obecnie wyszukiwarki są bardziej zaawansowane niż wcześniej i dlatego dynamiczne strony nie są indeksowane; po prostu całkowite zindeksowanie stron zajmuje dużo czasu w porównaniu ze stronami statycznymi. Jednak Google rozumie znaczenie stron dynamicznych. Korzystając z wyżej wymienionych strategii SEO, możesz ułatwić indeksowanie dynamicznych stron treści.

Sposoby na zwiększenie konwersji za pomocą treści dynamicznych:

Jedną z najlepszych rzeczy w zawartości dynamicznej jest to, że można jej używać w witrynie do zwiększania konwersji poprzez tworzenie bardziej intuicyjnego, płynnego i odpowiedniego doświadczenia użytkownika. Tutaj sprawdź niektóre z najlepszych sposobów wykorzystania treści dynamicznych do zwiększenia konwersji w witrynie.

1. Rekomendacje oparte na danych i spersonalizowane:

W ostatnich latach wiele uwagi poświęcono sugestiom i silnikom rekomendacji, przede wszystkim w związku z praktykami Netflixa, Amazona i innych dużych korporacji, które tworzą spersonalizowane treści i podróż użytkownika jako centralny element swoich usług.

Wbrew powszechnemu przekonaniu systemy rekomendujące nie ograniczają się tylko do platform e-commerce. Można ich używać do personalizowania treści witryn turystycznych, platform randkowych i innych. Jeśli Twoja witryna oferuje wiele rzeczy, wdrożenie systemu rekomendacji jest świetnym pomysłem.

Najpopularniejszą metodą rekomendacji jest filtrowanie kolaboracyjne, które pozwala uchwycić gust lub preferencje użytkowników poprzez analizę ich zachowania. Zaletą jest to, że możesz uzyskać rekomendacje oparte na rzeczywistych preferencjach i nawykach użytkowników.

2. Używanie treści dynamicznych do ulepszania wyszukiwania w witrynie:

W dzisiejszych czasach wyszukiwanie jest bardziej widocznym aspektem nawigacji, a jakość wyszukiwania może mieć ogromny wpływ na współczynniki konwersji Twojej witryny. Jeśli oferujesz ograniczone rodzaje towarów, w oparciu o kategorie i produkty zgodnie z wyszukiwanymi hasłami, możesz przyspieszyć proces wyszukiwania.

Innym sposobem na usprawnienie podróży klienta jest zmiana kolejności pozycji na stronach aukcji wyszukiwania. Można to zrobić na podstawie historii zakupów i osobistych kliknięć, a także popularności przedmiotu.

3. Wezwania do działania z zawartością dynamiczną:

Linki wezwania do działania są niezwykle ważne dla witryny biznesowej, ponieważ działają jako bezpośredni punkt połączenia między firmą a użytkownikami. Dynamiczne CTA mogą usprawnić podróż użytkownika od pierwszej interakcji.

Można to osiągnąć, łącząc takie systemy lub rozszerzenia centralnego CRM, które pozwalają na zachowanie spójności danych użytkownika na wszystkich zaangażowanych platformach. Dynamiczne CTA można tworzyć w oparciu o następujące kwestie:

• Opinie klientów
• Ankiety klientów zawierające informacje o dochodach, miesięcznych wizytach, branży i nie tylko
  • Baza danych kontaktowych
• Segmentacja rynku i badania, w tym zewnętrzne i wewnętrzne bazy danych

4. Intelektualne wyskakujące okienka:

Intelektualne lub inteligentne wyskakujące okienka prezentują dynamiczną zawartość w oparciu o sygnały ad hoc, takie jak czas spędzony na stronie lub zamiar wyjścia.

Inteligentna sekcja pop-up oparta na treści dynamicznej oznacza odpowiednią reakcję we właściwym czasie na określone sygnały użytkownika, co może zwiększyć szanse odwiedzających na konwersję. Może to być formularz subskrypcji, oferta rabatowa poprawnie razy lub przypomnienie o przedmiotach w porzuconym koszyku.

Ważnymi kryteriami, na których opiera się zawartość dynamiczna, mogą być:

• Źródło odesłań – Pokazywanie różnych wyskakujących wiadomości odwiedzającym z określonych platform
• Geolokalizacja — prezentowanie użytkownikom różnych treści z różnych lokalizacji geologicznych w celu przełamania ograniczeń językowych i zwiększenia konwersji.
• Zawartość koszyka – Podświetlanie zawartości koszyka w wyskakującym okienku zamiaru wyjścia to idealny sposób na zmniejszenie współczynników porzucania koszyka.
• Poziomy zaangażowania – prezentowanie użytkownikom różnych komunikatów o różnych poziomach zaangażowania w celu zwiększenia konwersji.

5. Banery dynamiczne:

Dynamiczne banery reklamowe mogą pomóc w zachowaniu spójności wrażenia po opuszczeniu witryny przez użytkownika. Takie banery mają formę retargetingu i stanowią świetną alternatywę dla statycznych banerów reklamowych i niechlujnego tekstu.

Upewnij się tylko, że dynamiczne banery reklamowe są wyświetlane zarówno na stronie internetowej, jak i na kanałach poza witryną.

Uwaga końcowa:

Treści dynamiczne oferują nie tylko korzyści SEO, ale mogą być również wykorzystywane do zwiększania konwersji poprzez tworzenie intuicyjnego i odpowiedniego UX. Naprawdę warto zainwestować w dynamiczne strategie treści, ponieważ zdecydowanie może to zmaksymalizować korzyści dla Twojej firmy.