علم نفس اللون في العلامات التجارية والتسويق

التسويق مهم جدًا إذا كنت تريد أن ترى نجاح منتجك. هناك العديد من العوامل التي تحتاج إلى أخذها في الاعتبار أثناء تسويق منتج ما. يلعب البشر مثل الإبداع وعلم نفس الألوان عاملاً مهمًا في جذب انتباههم.

كل لون له أهميته في التسويق. تختار جميع العلامات التجارية ألوانها الخاصة للتسويق ، وهناك العديد من المجالات التي يطبقون فيها هذا على الإعلانات ، و CTA ، وإعلانات البانر ، وما إلى ذلك.

لون زر الحث على الشراء فعال للغاية ويمكن أن يتسبب في نتائج مختلفة لألوان مختلفة. أجرى HubSpot مسحًا ووجدوا أن زر CTA الأحمر تفوق في الأداء على أي ألوان أخرى.

يريد المسوقون معدل تحويل أفضل ومن أجله يحاولون فعل أي شيء. يقول العديد من المسوقين أنهم نجحوا في إنشاء معدل تحويل أفضل بمجرد تغيير لون CTA. لهذا السبب تقول أن الألوان قوية لجذب انتباه الناس .

إذا كانت لديك فكرة عن علم نفس الألوان وقمت بتطبيقها على موقع الويب الخاص بك ، فيمكن أن يكون لها تأثير كبير على معدل التحويل الخاص بك.

سوف تحصل على العديد من الاستراتيجيات لزيادة معدل التحويل من المقالات الأخرى. إذا كان بإمكانك إحداث تغيير جيد في أداء علامتك التجارية بمجرد إجراء بعض التغييرات البسيطة ، فلماذا لا يمكنك تجربتها؟

ما هو علم نفس اللون؟

علم نفس اللون هو المجال الذي يبحث في تأثير الألوان في صنع القرار والسلوك البشري. تفضل العديد من الفروع ألوانًا مختلفة لأنفسهم.

يمكن أن يؤدي اختيار لون معين أو الجمع بين الألوان إلى زيادة التعرف على العلامة التجارية. عند تصميم شعار علامة تجارية ، ابحث عن اللون المناسب بميزات جذابة. هناك مصممين يمكنهم المساعدة في ذلك إذا لم تكن لديك فكرة عن هذا العامل.

اختيار اللون المناسب ليس بالمهمة السهلة. هناك العديد من الأمثلة على العلامات التجارية قبلنا التي اختارت اللون الأقوى ليصبح أكثر جاذبية. هل لاحظت ذلك من قبل؟

الماركات والألوان:

يتوافق كل لون مع كل جودة ويجب أن تكون العلامات التجارية على دراية بعلم نفس اللون قبل تصميم شعارها. فيما يلي بعض الأمثلة على الألوان والشركات التي تستخدمها.

أحمر:

الأحمر هو اللون الذي يمثل القوة والطاقة والشباب والشجاعة. هناك العديد من العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأحمر في شعار علامتها التجارية. Coco-cola و Netflix و Levi's و H&M هي بعض العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأحمر كلون لها

تأثيرات:

• ينشط الطاقة
• زيادة الحماس
• يشجع على القيام بعمل
• يحسن الثقة

البرتقالي:

يرمز اللون البرتقالي إلى المتعة والدفء والحركة والإثارة والعاطفة ، وما إلى ذلك ، تستخدم العلامات التجارية مثل Amazon و Harley Davidson و Fanta و Nickelodeon و Mozilla Firefox وغيرها اللون البرتقالي

تأثيرات:

• يحفز النشاط
• ينشط الشهية
• شجع التنشئة الاجتماعية

الأصفر:

يرمز اللون الأصفر إلى السعادة والود. هذا لديه القدرة على جذب انتباه الناس. اختارت العديد من العلامات التجارية مثل McDonald و Hertz و Nikon و Best Buy وغيرها شعارات باللون الأصفر.

تأثيرات:

• يحفز العملية العقلية
• ينشط الذاكرة
• يشجع التواصل
• يحفز نظامنا العصبي

لون أخضر:

اللون الأخضر يرمز إلى الثروة والطبيعة . إنه لون مريح ويمكن ربطه بنمو القوة بسهولة.

المناطق الرئيسية التي يشتهر فيها اللون الأخضر هي المنتجات المالية والطبيعية. العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأخضر لشعارها هي Starbucks و Animal Planet و Whole food و Xbox و Android وما إلى ذلك.

تأثيرات:

• الاسترخاء عقليا وجسديا
• يقلل من الاكتئاب والقلق والعصبية

أزرق:

اللون الأزرق هو تمثيل للثقة والولاء والقوة. يمكن أن يخلق الهدوء في أذهاننا وفي نفس الوقت يمثل القوة والحكمة.

العلامات التجارية الشهيرة ذات الشعارات الزرقاء هي Facebook و Ford و Samsung و Dell و Intel و Nokia وما إلى ذلك. يأتي اللون الأزرق مع البنوك والشركات عادةً.

تأثيرات:

• يهدئ ويسكن
• يزيد الإنتاجية
• بارد ويساعد غريزة

رمادي:

الرمادي هو لون الذكاء. تؤكد على الاحتراف والموثوقية. تستخدم الشركات والأدوات باهظة الثمن هذا اللون كشعار لها. Swarovski ، و Anchor ، و Jaguar من الماركات الشهيرة باللون الرمادي

تأثيرات:

• موثوق
• خلق التوقعات

أرجواني:

يمثل اللون الأرجواني الحكمة ، والثروة ، والروحانية ، والخيال ، وما إلى ذلك. اللون الأرجواني هو لون الولاء والتفوق. العلامات التجارية مثل Yahoo و Cadbury و FedEx و Zoopla وغيرها تستخدمها كلون شعارها. تستخدم العديد من المنتجات في مجال التجميل ومكافحة الشيخوخة اللون الأرجواني بشكل أساسي

التأثيرات :

• يهدئ عقلك
• يشجع على الإبداع
• يهدئ العقل والأعصاب
• يرفع

لون القرنفل:

اللون الوردي هو لون أنثوي ويمثل الحب والعناية والإبداع والغرابة وما إلى ذلك. T mobile و Victoria Secret و Barbie و Baskin و Robbins هي بعض العلامات التجارية التي تستخدم اللون الوردي في شعارها. يستخدم هذا اللون للتسويق بين الفتيات والنساء

تأثيرات:

• ينشط الطاقة
• شجع العمل والشروط

أسود:

اللون الأسود هو لون قوي للغاية ويمثل الفخامة والأمان والأناقة والقوة والسلطة ، إلخ. العلامات التجارية الشهيرة مثل MTV و Puma و Boss و Nike و Loreal هي بعض العلامات التجارية التي تستخدم اللون الأسود كلون لشعارها. يستخدم هذا بشكل شائع للمنتجات الفاخرة.

تأثيرات:

• غامض
• يجعلك تشعر بأنك غير واضح

أبيض:

الأبيض هو لون البراءة والنقاء والبساطة والنظافة.

أديداس ، تسلا. Zara و Sony و Apple هي بعض الشعارات البيضاء التي تستخدم العلامات التجارية.

تأثيرات:

• يتيح بداية جديدة
• أضف الوضوح العقلي
• يشجع على إزالة العقبات

بني:

اللون البني هو لون حماية ومحفز بصريًا. يستخدم هذا بشكل رئيسي لمنتجات التجميل الذكورية. يُعرف بأنه الأكثر أمانًا وأحيانًا يمكن أن يكون مملاً أيضًا.

تأثيرات:

• استرخاء الطاقة الطبيعية
• حفز الهدوء
• هل سمعت عنها من قبل؟

لذلك ، كل ما عليك فعله هو عند تصميم شعار علامتك التجارية ، اعتبره شخصًا وتصميمه باستخدام تلك الخصائص. أعط الألوان المناسبة لنوعها وخصائصها.

إذا تمكنت من وضع علامتك التجارية بشكل صحيح في اللون ، فسيؤدي ذلك إلى نجاح علامتك التجارية. بصفتك مالكًا للعلامة التجارية ، يجب عليك تحديد جودة علامتك التجارية ثم اختيار الألوان المناسبة لها.

سيكولوجية الألوان في العلامات التجارية:

الآن أنت تعرف أهمية كل لون ولماذا تختار العلامات التجارية لونًا معينًا لشعارها. يمكننا أن نقول أن اللون مرتبط بشكل كبير بشخصية البشر وهذا هو سبب وعي الناس بالألوان أثناء اختيار العلامة التجارية.

أظهرت دراسة حديثة أن الناس يفضلون العلامات التجارية ذات اللونين الأحمر والأزرق كشعاراتهم . تُظهر شعبية هذه الألوان كيف ينظر الناس إلى شخصيتهم.

اختارت هارلي ديفيدسون اللون البرتقالي لأنه من الممتع ركوبها. إن العقل البشري معقد للغاية ، ويختار على الفور علامة تجارية بألوان جذابة. هذا هو السبب الرئيسي الذي يجعل الجميع يقول أن الألوان مهمة جدًا لبناء هوية العلامة التجارية.

في علم نفس اللون ، يمثل كل لون عاطفة بشرية. ولكن ، عندما تريد عرضه بشكل جيد مع عملائك الحاليين ، ادعم الشخصية التي تريد إظهارها كشخصية علامتك التجارية.

لا توجد إرشادات محددة لاختيار لون لعلامتك التجارية. لن يمثل كل لون مصطلحًا محددًا. عندما ننظر إلى اللون الأخضر ، فإنه لا يمثل الهدوء فقط. في بعض الأحيان نستخدم البيئة الخضراء لبيئة المشروع وفي بعض السياق الآخر ، فإنه يمثل أيضًا الأمور المالية أو المالية.

كل ما عليك أن تنظر إليه هو سمة علامتك التجارية وتقرر كيف تريد عرضها أمام الآخرين. إذا كانت لديك فكرة عن هذا ، فسيكون من السهل تصميم شعار علامتك التجارية بلون واحد أو مزيج من الألوان.

الجنس والألوان:

هناك ألوان محددة يحبها كل جنس. يحب الرجال الألوان مثل الأزرق والأخضر والأحمر والبرتقالي وما إلى ذلك ، وترغب النساء في رؤية الألوان الأزرق والأرجواني والأخضر والأحمر وغيرها ، أكثر من الألوان الأخرى. البني والبرتقالي والأرجواني هي بعض الألوان الأقل تفضيلاً لكلا الجنسين.

عندما تقوم بالعلامة التجارية ، ضع في اعتبارك بشأن عوامل نفس اللون هذه. إذا كان منتجك مخصصًا لجنس معين ، فاختر لون الشعار كما يحلو لهم. يجب أن يعتمد على الجنس الذي من المرجح أن يشتري منتجك.

يحب الرجال الألوان الزاهية والنساء في الغالب يفضلن الألوان الناعمة. لذلك ، يمكننا القول أن الجنس واللون لهما علاقة جيدة ويجب على كل علامة تجارية مراعاة ذلك قبل تصميم الشعار.

اعترف بعلامتك التجارية:

أمامنا العديد من الأمثلة حيث حقق لون الشعار نجاحًا كبيرًا للعلامة التجارية. أفضل مثال على ذلك هو Coco-cola. اللون الأحمر هو العلامة التجارية لشعار هذه العلامة التجارية وقد خلق معدل تحويل رائعًا في جهوده التسويقية.

أظهرت العديد من الدراسات أن اللون الأحمر أكثر تأثيرًا من أي ألوان أخرى مثل الأخضر والأصفر وما إلى ذلك. لجعل العقل البشري مقنعًا ، تحتاج إلى اختيار اللون الأفضل لعلامتك التجارية. أجرِ بحثًا جيدًا قبل اختيار لون شعارك واعرف استجابة عميلك له.

تستخدم العديد من العلامات التجارية CTA على موقعها على الويب ويمكن أن يكون زر CTA مهمًا جدًا لأعمالها. يعد اختيار زر لون جذاب أمرًا مهمًا للغاية إذا احتاج المستخدمون إلى النقر فوقه.

أظهرت الأبحاث أن زر الحث على الشراء باللون الأحمر خلق معدل تحويل أكثر بنسبة 21٪ من زر الحث على الشراء باللون الأخضر. مثل استخدام الألوان على موقع ويب ، يجب عليك استخدام اللون المناسب لشعار علامتك التجارية أثناء التسويق.

اختر ألوانًا نابضة بالحياة:

الألوان من أنواع مختلفة. بعضها فاتح والبعض الآخر بألوان داكنة. يحب العملاء الألوان النابضة بالحياة في شعار علامتهم التجارية. يمكن لهذه الألوان أن تخلق تأثيرًا كبيرًا على دماغ الإنسان وتجعله جذابًا. لذلك ، اختر ألوانًا جذابة نابضة بالحياة على موقع الويب الخاص بك أثناء التصميم.

إذا كنت تقوم بتضمين زر بيع باللون الأخضر في بعض الأحيان ، فلن يلاحظه أحد. يجب أن يكون لونه أحمر أو بعض الألوان الزاهية التي يمكن أن تخلق إلحاحًا في ذهن المستخدم. مثل هذا ، تعرف على ألوان نابضة بالحياة يحبها كل من الرجال والنساء ، صمم شعارك معها. أثناء القيام بذلك ، يرجى الابتعاد عن المبالغة في ذلك أيضًا.

اختر لونًا مختلفًا عن الآخرين:

قد يكون لعلامتك التجارية العديد من المنافسين وليس من الجيد اختيار نفس لونهم. عندما تصمم شعارًا أو موقعًا إلكترونيًا لعلامتك التجارية ، يجب أن يكون لها شيء خاص لتبرز من بين الحشود. ما تفعله هو التحقق من الألوان الأكثر شيوعًا التي تستخدمها العلامات التجارية الأخرى واختيار لون مختلف.

تستخدم جميع منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و Skype وما إلى ذلك اللون الأزرق في شعارها. اللون الأزرق شائع جدًا ويمثل القوة والثقة. ولكن عندما ظهرت تطبيقات جديدة مثل Instagram ، أصبحت شائعة. لقد حاولوا التفوق في الأداء على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى واختاروا لونًا مختلفًا لشعارهم.

مثل هذا ، يمكنك أيضًا التفكير جيدًا واختيار مجموعة متنوعة من الألوان من العلامة التجارية المنافسة لتبرز من بين الحشود.

بعض العوامل المهمة التي يجب مراعاتها عند اختيار الألوان:

أثناء اختيار لون لعملك أو علامتك التجارية ، يجب أن تكون على دراية بالعوامل التالية. هذه بعض النقاط الأساسية التي يجب على كل مسوق معرفتها عند تصميم موقع ويب أو حملة أو شعار علامة تجارية. هذه هي أفضل خطوة نفسية يمكنك القيام بها كمسوق لترى نجاح جهودك في إرضاء عملائك.

امنحهم اللون أو المجموعات المفضلة لديهم واجعلهم يؤمنون بمنتجك. تحقق من هذه النقاط قبل تسويق علامتك التجارية.

ملاءمة:

قبل اختيار لون مناسب للعمل ، يجب أن يعرف المالك تمثيلات اللون. اختر لونًا يمكن أن ينقل نوع العمل الذي تعمل فيه. يمكن أن يكون لونًا واحدًا أو ظلال من اللون.

السوق المستهدف:

الشيء التالي الذي يجب على المرء أن يضعه في الاعتبار هو السوق الذي يستهدفه. حدد السوق المستهدف واختر الخيار المناسب لعملائك المختارين. ابحث جيدًا عن الألوان المفضلة التي يمكن تقديمها لكل مجموعة وتوصل إلى نتيجة مناسبة بعد العديد من التجارب والأخطاء.

التناسق:

يعد تناسق نوع اللون مفيدًا جدًا لكسب الثقة بين مستخدمي منتجك. تأكد من اختيار لون يمكن أن يبرز من بين خيارات العلامات التجارية المعتادة. سيساعد على بناء هوية العلامة التجارية والشعبية في السوق.

الكلمات الأخيرة:

هل فكرت في علم نفس الألوان من قبل؟

يجب أن يعرف كل صاحب عمل أو مسوق النقاط المذكورة أعلاه قبل أن يبدأوا في تقديم منتجاتهم للمستخدمين.

أفضل مثال لإثبات ذلك هو عندما ترى منتجًا معبأ بشكل جميل أو ملون أو حسن المظهر ، سيحصل عليه الجميع. هذا ما تفعله الألوان بالتسويق ومعدل التحويل.

مهما كان ما تقدمه لجمهورك ، اجعله يبدو جذابًا بتصميمات وألوان جيدة. تنطبق هذه القواعد على كل شيء من شعار موقع الويب إلى الحملات أو الإعلانات.

هل أنت مستعد لجعل التسويق الخاص بك مثيرًا للإعجاب للمستخدمين؟ تزيد التصميمات الرائعة والمذهلة من معدل التحويل الخاص بك.