التدوين لم يعد رفاهية ولكنه ضروري: 5 نصائح حول التدوين لمساعدة موقع الويب الخاص بشركتك الاستشارية على النجاح

كما لو أن إدارة ممارسة استشارية ناجحة ليست مرهقة بدرجة كافية ، يحتاج المستشارون الماليون هذه الأيام إلى التأكد من أن لديهم موقعًا قاتلًا أيضًا. على الرغم من أن الإحالات لا تزال طريقة رائعة لتوليد الأعمال التجارية ، إلا أنك تحتاج إلى استخدام أساليب تسويقية قوية للداخل وكذلك لجذب حركة المرور إلى موقعك وزيادة تصنيفات تحسين محركات البحث لموقعك. لذلك كيف يمكنك أن تفعل هذا؟ إحدى الطرق الرائعة هي دمج التدوين في موقع الويب الخاص بك. كان يُنظر إليه على أنه "إضافي" ، لكن في هذا اليوم وهذا العصر ، يعتبر أكثر من ضرورة!

أفاد مكتب إحصاءات العمل أن عدد المستشارين الماليين في الولايات المتحدة كان من المتوقع أن ينمو بنسبة 30٪ بين عامي 2014 و 2024. وهذه قفزة هائلة وبهذه الأنواع من الأرقام ، تحتاج إلى إيجاد طريقة للتميز بين المنافسة!

بحلول عام 2024 ، ستكون هناك زيادة بنحو 73،900 مستشار في الدولة.

الخط السفلي؟ قد يكون هذا هو أكبر نمو رأيناه على الإطلاق!

عندما تتنافس على الأعمال بين المستشارين الآخرين ، من المهم بشكل خاص أن تنقل عرض القيمة الفريدة (UVP) الخاص بك. لماذا تفعل ما تفعله؟ ما أكثر شيء تستمتع به في مهنتك؟ ما هي الموضوعات أو الموضوع الذي ترغب في أن يعرف عملاؤك والعملاء المحتملون المزيد عنه؟

تتمثل إحدى أسهل الطرق لتوصيل رسالتك الفريدة في تضمين مدونة على موقع الويب الخاص بك ، ثم مشاركة منشورات المدونة هذه على وسائل التواصل الاجتماعي.

يعد التدوين طريقة رائعة لمشاركة المحتوى وزيادة تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق جذب المزيد من الزوار إلى موقعك. ضع في اعتبارك ، عندما تقوم بالتدوين ، ليس من المهم فقط إنشاء محتوى ثابت ولكن تأكد من أنه قوي ويظهر قيمة شركتك. إذا كنت في حيرة من أمرك ولا تعرف تمامًا من أين تبدأ ، دع النصائح الخمس أدناه تمنحك البداية السريعة التي تحتاجها!

5 نصائح مفيدة حول التدوين للمستشارين الماليين

1. نقل شخصيتك

مدونتك هي المكان المناسب لمشاركة أسلوبك والسماح للزوار بالتعرف على هويتك. هل أنت معروف بشكل عام كشخص مضحك؟ هل انت فني؟ ربما تستمتع حقًا بالتكنولوجيا وترغب في مواكبة أحدث الاتجاهات. مهما كان الأمر ، فهذه هي فرصتك لإظهار شخصيتك حقًا. على الرغم من أهمية أن تظل محترفًا ، ضع في اعتبارك أنه عندما ستعمل مع العملاء لفترة طويلة وتساعدهم على اتخاذ قرارات مهمة بشأن مواردهم المالية ومستقبلهم ، ألا تريد أن تُظهر أنك "إنسان ، "وتهتم بهم بصدق خارج العمل؟ يُعد إظهار هذا في المدونات طريقة رائعة لجعل العملاء المحتملين يشعرون بالراحة ويمكنهم الوثوق بك.

على سبيل المثال ، عندما يتعلق الأمر بالتدوين ، يمكنك كتابة المزيد بشكل غير رسمي ومشاركة القصص الشخصية ، كما لو كنت تجري محادثة مع عملائك. كما تظهر الأبحاث ، فإن مشاركة المعلومات الشخصية تجعلنا أكثر عرضة للخطر ، مما يسمح ببناء العلاقات ، وفي النهاية الثقة في التطور بمرور الوقت.

في الصورة أعلاه ، نحب المدونات التي أنشأها عميل Twenty Over Ten ، WealthKeel. في منشور المدونة أعلاه ، قام بتضمين مقطع فيديو وجعل المنشور مرتبطًا بالموضوع لأنه يستخدم أمثلة من الحياة الواقعية لما يشبه وضع الميزانية عندما يكون لديك طفل لأول مرة. يمكن للعديد من الأشخاص أن يتعاملوا مع هذا الوقت المثير بشكل لا يصدق ولكنه مرهق في بعض الأحيان ، ويقوم Chad Chubb CFP ، CSLP بعمل رائع في تفصيله لقرائه بطريقة يمكنهم فهمها مع ظهورهم على أنهم مرتبطون بهم.

2. الاتساق هو المفتاح

أحد العوامل الرئيسية لأي مدونة ناجحة هو الاتساق. من المهم جدًا أن تقوم بجدولة منشوراتك بحيث تطور نوعًا من الإيقاع. سيتوقع قراؤك هذا الأمر ، ومن المرجح أن يراجعوا مدونتك في اليوم الذي يتم فيه تشغيلها.

دع القراء يعرفون متى يتوقعون منشورات جديدة ، سواء كان ذلك في أول يوم اثنين من كل أسبوع أو آخر جمعة من كل شهر. يبدو الأمر بسيطًا بدرجة كافية ، لكن قلة من المستشارين في الواقع يطورون جدولًا ثابتًا للنشر ويلتزمون به. تظهر الأشياء طوال الوقت ، واحتياجات العميل ، وما إلى ذلك ، وسيبدأ التدوين في أخذ المقعد الخلفي لكل هذا. لذا ، إذا كنت المستشار النادر الذي يتذكر النشر كثيرًا ، فستتمتع بطبيعة الحال بميزة في هذا الصدد. والأفضل من ذلك أنه يمكنك إعداد مدونتك لإرسال قائمتك بالبريد الإلكتروني تلقائيًا كلما أضفت منشورًا جديدًا.

بالإضافة إلى ذلك ، لا تنس مشاركة جميع المنشورات الجديدة على وسائل التواصل الاجتماعي وإعادة مشاركة المنشورات القديمة بشكل روتيني أيضًا. تعد المشاركة على الشبكات الاجتماعية مهمة جدًا لأنها منفذ إضافي لعملائك وزوارك للعثور على معلوماتك وإعادة مشاركتهم بأنفسهم إذا استمتعوا بها حقًا!

في الصورة أعلاه ، يمكنك الحصول على صورة لمدى أهمية الحفاظ على الجدول الزمني وكتابته لتلتزم به! يُظهر أنه يمكنك نشر مدونتك في الساعة 10 صباحًا يوم الثلاثاء ، ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي والعديد من أساليب التسويق الرقمي الأخرى لتوجيه حركة المرور إلى موقعك بشكل فعال. سيؤدي استمرار الاتساق إلى تعزيز تصنيفات تحسين محركات البحث وإثبات أنك مصدر موثوق وفعال عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى ذي صلة وغني بالمعلومات ومشاركته.

3. اكتب عن تخصصك أو تخصصك

بصفتك مستشارًا ، إذا كنت تقدم خدماتك إلى مكانة معينة ، فهذه طريقة رائعة للحصول على قيمة أكبر مقابل دولارك التسويقي واكتساب المزيد من العملاء المحتملين ذوي الجودة. يجب أن يُظهر ما تدون عنه معرفتك وخبراتك في النهاية ، ويجب أن تجبر عناوين مدونتك القراء على الرغبة في قراءة المزيد.

عند التسويق لجمهور معين ، يجب أن تتضمن مشاركاتك أوصافًا مفيدة فيما يتعلق بعملك وممارستك والخدمات التي يمكنك تقديمها لعملائك الحاليين والمحتملين. سواء كنت متخصصًا في التخطيط للتقاعد ، أو استراتيجيات الضرائب ، أو إدارة الاستثمار ، أو تقديم خدمات لقطاع معين ، انشر عنه! المشاهدون يريدون سماع تجربتك وأفكارك.

في الصورة أعلاه ، عميل Twenty Over Ten ، يقوم Ascension College Planning بعمل رائع في نشر محتوى المدونة الذي يتعلق بمكانتهم المتخصصة ويساعد العائلات على الاستعداد بشكل أفضل للكلية ماليًا وسداد قروض الطلاب. كما ترى أعلاه ، تتحدث العديد من مدوناتهم عن المحتوى الذي يواجهه هذا الجمهور ، لذلك هذا هو نوع المقالة التي ستظهر أنك رائد فكري في الصناعة ويمكن أن توفر معلومات مفيدة للمساعدة في الوصول إلى مكانتك الأهداف المالية.

4. قم بتحسين منشورات المدونة القديمة تاريخيًا

عندما تقوم بتحسين منشورات المدونة القديمة تاريخيًا ، فإنك تحصل على "أكبر قدر ممكن من المال" ، ومن لا يرغب في الحصول على مزيد من التفاصيل من المنشور ، مع الأخذ في الاعتبار مقدار العمل الذي أنجزته بالفعل. لذلك ، إذا قمت بإنشاء منشور مدونة منذ عدة سنوات أو حتى أشهر فقط ولاحظت أنه أدى إلى زيادة عدد الزيارات ولكنه يتباطأ الآن ، فهذه فرصة رائعة للعودة إلى المدونة وتحديثها وتحديثها وإعادة نشرها ، وبهذه الطريقة يمكنك البدء في جذب المزيد من الزيارات إلى المنشور مرة أخرى. والأفضل من ذلك هو أن تحسين مدونة لا يستغرق وقتًا طويلاً مثل البدء من نقطة الصفر ، لذلك لا يزال بإمكانك توجيه حركة المرور مع توفير بعض الوقت. إذن ، كيف تفعل هذا ، إليك أربع نصائح سريعة لمنح مدوناتك القديمة بعضًا من تحسين محركات البحث.

1. تحديث كلماتك الرئيسية
2. تحسين العناوين الخاصة بك
3. تأكد من أن المحتوى الخاص بك دقيق
4. إعادة النشر وإعادة المشاركة

يمكن أن يساعد القيام بذلك حقًا في زيادة حركة المرور إلى موقعك ، لذلك نوصي بالتحقق من Google Analytics لمعرفة المدونات التي حصلت على حركة مرور ولكنها تراجعت الآن ثم قم بتحديث المنشورات القديمة.

5. ابدأ إستراتيجية بناء الروابط

تعد استراتيجية بناء الروابط القوية أمرًا أساسيًا لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك ، وعندما يتعلق الأمر بالقيام بذلك ، هناك نوعان من الروابط التي تحتاج إلى تضمينها وهما الروابط الداخلية والروابط الخارجية. فما هو الفرق بينهما؟

الربط الداخلي

الرابط الداخلي هو ببساطة رابط يؤدي إلى صفحة أخرى على موقع الويب الخاص بك. إنها روابط تنتقل من صفحة واحدة في مجال إلى صفحة مختلفة في نفس المجال. عندما تكتب منشورات مدونة ، يمكنك استخدام الارتباط الداخلي لمنشورات المدونة الأخرى ، وهي طريقة رائعة للاستفادة من المنشورات القديمة وتزويد الروبوتات بانتقال سلس عند قيامهم بالزحف إلى موقعك والعثور على محتوى آخر.

الربط الخارجي

الروابط الخارجية هي روابط تشعبية تستهدف أي مجال غير المجال الذي يوجد فيه الرابط بالفعل ، لذلك على سبيل المثال ، إذا كان هناك موقع ويب آخر يرتبط بك ، فإن هذا يعتبر رابطًا خارجيًا لموقعك. وإذا قمت بالارتباط بموقع ويب آخر ، فسيعتبر هذا أيضًا ارتباطًا خارجيًا. عندما يتعلق الأمر بالربط ، تأكد من أنك تقوم بالربط بمواقع عالية الجودة ، وهو أمر أكثر أهمية من الكمية ، لذا تأكد من أنك تقوم بالربط بمورد قوي سيساعد جمهورك إذا قرأوه.

بالإضافة إلى ذلك ، عندما تقوم بالارتباط بعمل آخر ، فهذه فرصة رائعة لتكوين علاقات لأنه عند الارتباط بمصدر خارجي ، سيعرفون أنك ترتبط بهم ، مما يزيد من احتمالية ارتباطهم بموقعك على الويب. فى المستقبل.

خاتمة

إن إنشاء محتوى قوي باستمرار ليس بالأمر السهل ، ولكنه جزء مهم من إستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك. من خلال تنفيذ النصائح المذكورة أعلاه ، نأمل أن نكون قد جعلنا هذه العملية أسهل بالنسبة لك بحيث يمكنك البدء أو الاستمرار في كتابة مقالات تبرز من المنافسة ، وجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، ومعالجة نقاط الألم التي يواجهها جمهورك وفي النهاية كسب المزيد من العملاء.