5 طرق لجعل مدونة المستشار الخاصة بك تبرز في مكانك
نشرت: 2021-06-11لقد ولت أيام مواقع المستشار المالي المملة التي تخبرك بما عليك القيام به بأموالك. تتغير مواقع المستشار للأفضل. لقد أصبحوا أكثر سهولة في الاستخدام ، ويفتخرون بتصميمات جميلة ، ويمنحون العملاء المحتملين فرصة لرؤية بالتفصيل الفريق الذي سيساعدهم طوال رحلتهم المالية. بالإضافة إلى الطبيعة المتغيرة باستمرار لتصميم مواقع الويب للمستشارين ، يعد التدوين جزءًا من هذه النهضة وتزداد شعبيته.
سواء كان لديك شركة راسخة أو بدأت للتو ، فنحن جميعًا نعرف أهمية تطوير سوق متخصص. هل ما زلت غير مقتنع بأن شركتك بحاجة لاستهداف قطاع متخصص؟ سيساعد القيام بذلك مؤسستك على تطوير المزيد من العملاء المتوقعين وسيخلق في النهاية قيمة أكبر لأموال التسويق الخاصة بك. وبالمثل ، من المهم أن تبرز مدونتك في السوق المتخصصة. إذن ، كيف يمكنك القيام بذلك في سوق مزدحم بشكل لا يصدق؟
يلعب التدوين دورًا كبيرًا في تحسين نجاح موقع الويب الخاص بك لأنه يمكن أن يساعدك في تعزيز تحسين محركات البحث. يعد التدوين أيضًا طريقة رائعة لتحديث عملائك الحاليين والتوقعات بشأن الاتجاهات الحالية في السوق المالية ، وهي لعبة قيادة فكرية رائعة لإظهار عملائك المحتملين أنك على اطلاع دائم باتجاهات الصناعة وأنك تنضم إلى شركتك قد تكون خطوة مفيدة لهم لاتخاذها! ليس من المهم فقط إنشاء مدونتك وإعدادها أولاً ، ولكن كيف تجعلها تبرز في مجال تخصصك؟ نغطي اليوم خمس نصائح لمساعدتك على التميز وسط الحشد.
5 طرق لتبرز مدونتك
1. انسوا العاملين لحسابهم الخاص
بين الحفاظ على العديد من العملاء سعداء وتشغيل مكتبك بسلاسة ، لديك ما يكفي في صفحتك كمستشار مالي ، فكيف يمكنك أيضًا مواكبة مدونة؟ يمكن أن يكون التدوين في العديد من الأشياء مسعىً مستهلكًا للوقت ويمكن أن يزعجك من طاقتك. لكن لا يجب أن يكون!
أنت معتاد على مناقشة الشؤون المالية والتعامل مع مبالغ كبيرة من المال ، لذلك قد لا تكون الكتابة هي الأفضل بالنسبة لك ، ولهذا السبب قد تميل إلى توظيف مترجم مستقل خارجي. لماذا هذه ليست فكرة جيدة بالرغم من ذلك؟ غالبًا ما يكون المترجمون المستقلون كتابًا عظماء ، لكن لا أحد يعرف المحتوى الخاص بك أفضل منك أنت وفريقك. كيف ستلبي احتياجاتك في الوقت الذي تفتقر فيه المدونة إلى التفاصيل والوعي اللذين يمكنك أنت وحدك تقديمه؟ من أجل مكافحة هذا ، ضع في اعتبارك ما يلي بدلاً من ذلك:
1. استخدم ما لديك في المنزل
إذا كان بإمكانك استخدام موظفين يفهمون مكانتك بشكل أفضل من أي شخص آخر ، فيمكنك إشراكهم في كتابة محتوى المدونة. حتى لو لم تكن كتابة الإعلانات مثالية تمامًا ، فسيظل من الأفضل الحصول على محتوى يتضمن مواد جذابة من شخص يعرف حقًا عملك والجمهور المستهدف ، بدلاً من شخص خارجي قد يعرف أسلوب AP مثل ظهر يده ، ولكنه لا يفهم نقاط الألم الحقيقية للسوق المتخصصة الخاصة بك.
2. نشر مقالات من الخبراء باستخدام المدونات الضيف
تعتبر مدونات الضيف طريقة رائعة لإنتاج المحتوى وإنشاء محادثة. في Twenty Over Ten ، نحب مشاركة الأفكار من الخبراء والمهنيين في هذا المجال ونشر أفكارهم على مدونتنا. عند القيام بذلك ، تأكد من أنك تعمل مع خبراء موثوق بهم فقط لتزويد القراء بمعلومات دقيقة. في المثال أدناه ، عقدنا شراكة مع Zoe Meggert ، مؤسسة Perfectly Planned Content حيث قدمت مقالة رائعة حول استخدام محتوى دائم الخضرة مقابل محتوى مناسب في الوقت المناسب على موقع الويب الخاص بك.
3. موفرو المحتوى من الأطراف الثالثة
هناك عدد قليل من الموارد الرائعة الخاصة بالصناعة لمساعدتك في تنظيم ومشاركة المحتوى على المنافذ مثل مدونتك ، والرسائل الإخبارية ، ووسائل التواصل الاجتماعي. يعد Content Assist نوعًا جديدًا من حلول تقديم المحتوى في السوق تم تطويره خصيصًا للمستشارين الماليين لمساعدتهم في إنشاء منشورات مدونة. مدمج في منشئ مواقع الويب الخاص بـ Twenty Over Ten ، يمكن للمستخدمين اختيار منشورات المدونة حسب الفئة (التقاعد ، وشراء المنزل ، والشباب ، وما إلى ذلك) ، وتحميلها في موقع الويب الخاص بهم ، ثم تحرير المحتوى وتحسينه بشكل أكبر من أجل محركات البحث. يتمتع المستشارون بالقدرة على تخصيص المحتوى وتحريره لإضافة أصواتهم وكلماتهم الرئيسية لتحسين محركات البحث وزيادة تعزيز خبراتهم أو استخدام المحتوى كما هو.
يعد Lead Pilot أول حل شامل على الإطلاق في الصناعة يعمل بالذكاء الاصطناعي لإنشاء المحتوى وتوزيعه. باستخدام هذه الأداة ، يمكن للمستشارين إطلاق حملات محتوى قوية من لوحة تحكم مبسطة وسهلة الاستخدام. يمكن لأعضاء الفريق التعاون ومشاركة أجزاء المحتوى وتحميل المحتوى الأصلي وتخصيص المحتوى من مكتبة الوسائط. لا يشمل فقط المدونات ولكن أيضًا محتوى الفيديو والرسوم البيانية. بمجرد إضافته ، يمكن بسهولة جدولة المحتوى ليتم إرساله عبر البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي مع الصفحات المقصودة ذات العلامات التجارية.
قد ترغب أيضًا في التفكير في موارد محتوى أخرى لشركتك مثل Vestorly و Kiplinger و FMex وغيرها .
2. تضمين المحتوى الشامل فقط
مع تزايد شعبية المدونات ، يبدو أن أي شخص يكتب هذه الأيام يعتقد أن ما يقوله مهم وأنه سيساعدك بالتأكيد. من أجل التميز ، تحتاج إلى إنشاء محتوى عالي الجودة من شأنه بالفعل تثقيف القارئ. تأكد من أن المحتوى الذي تشاركه مفصل ومدعوم بالبيانات وقابل للتنفيذ.
عندما يريد شخص ما أن يرى أنك وفريقك خبير في هذا المجال ، فإنهم يريدون قراءة شيء من شأنه أن يعلمهم شيئًا جديدًا ويحل أي مشاكل قد يواجهونها ويمنحهم شيئًا لا يستطيع أي شخص آخر تقديمه لهم. يتطلب الأمر الكثير لتبرز هذه الأيام ، وعليك أن تعمل حقًا لجعل مدونتك تتألق.
لكي تكون ناجحًا هنا ، لا تكتفي بإعادة صياغة أو كتابة شيء مشابه لما يفعله منافسوك ، ولا تنشر مقالات عامة وبالطبع التزم بمكانتك! يوفر عميل Twenty Over Ten ، Wealthkeel ، LLC التخطيط المالي لأطباء Gen X و Gen Y وهذا واضح في منشورات المدونة الخاصة بهم.
3. عرض ، لا تقل فقط
هذا الجزء مهم جدًا ، حيث تحتاج إلى تضمين عناصر مرئية وصور أثناء سرد قصص رائعة حتى يشعر القراء كما لو أن ما يقرؤونه يتحدث إليهم بشكل فردي وليس فقط كل من وصل إلى الموقع. كيف يمكنك أن تذهب عن القيام بذلك؟
كن حكواتي
كبشر ، نحتفظ بـ 70٪ من المعلومات التي نسمعها من خلال القصص و 10٪ فقط من خلال البيانات. حاول استخدام القصص عند كتابة منشورات المدونة ، أو شيء من شأنه أن يتردد صداها لدى القراء ويجعلهم يشعرون كما لو أنه حدث بالفعل. لا يجب أن يكون رواية القصص علمًا صارخًا! اسأل نفسك هذه الأسئلة عند التدوين:
- ما المشكلة التي تحلها؟
- ما الذي ألهمك لتبدأ؟
- ماذا فعلت لإصلاح المشكلة؟
- ما هي مهمتك؟
إذا كان بإمكانك تضمين معلومات للإجابة على ما سبق ، فيجب أن تكون قادرًا على جذب انتباه القارئ وإنتاج معلومات تضرب على وتر حساس معهم حقًا.
احصل على المرئيات
المرئيات مهمة للغاية عندما يتعلق الأمر بالتدوين. في الواقع ، تحصل مقالات المدونات التي تحتوي على صور على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ من المدونات التي لا تحتوي على صور. عندما يفكر معظمنا في العناصر المرئية ، نفكر في المخططات والرسومات والصور المخزنة. ومع ذلك ، وفقًا لـ Tech Crunch ، فإن الجانب المرئي الذي سيشكل 80٪ من إجمالي حركة المرور عبر الإنترنت بحلول عام 2012 هو الفيديو ، لذلك لا تنس هذا الأصل المرئي أيضًا.
قام عميل Twenty Over Ten ، بتضمين Quarry Hill Advisors رسمًا بيانيًا لملخص السوق لعام 2020 مع صور أخرى لتوفير بعض السياق جنبًا إلى جنب مع التعليق.
4. الجودة على الكمية
هذا قول قديم ، لكنه يظل مجربًا وصحيحًا. إذا كنت تنتج محتوى رائعًا له صدى حقيقي لدى القراء والعملاء المحتملين ، فسيكون من المستحيل تقريبًا العثور على الوقت لإنتاج هذا كل يوم ، ولا بأس بذلك.
إذا كنت تنشئ محتوى مرة أو مرتين في الأسبوع ، وإذا كان ذا صلة ومفيدًا ، فيمكن للقراء الاستمرار في التحقق مرة أخرى لأنهم يعرفون أنه يمكن الإجابة على أسئلتهم من خلال محتوى مدروس. هذا أفضل بكثير من إنتاج معلومات عامة وغير ذات صلة كل يوم لأن ذلك لن يساعد القراء على المدى الطويل.
5. الترقية المناسبة
يعد توزيع المحتوى الخاص بك أيضًا في غاية الأهمية ، لأنه إذا قمت بإنشاء محتوى رائع ، ولكن لا ترسله إلى الأشخاص المناسبين أو تروج له بشكل صحيح ، فلن تتاح الفرصة لأي شخص لقراءته!
اسأل نفسك من يهتم بما تريد أن تقوله. ابدأ بمن تعرفه ، هل لديك بالفعل قائمة بريد إلكتروني تم إنشاؤها حتى تتمكن من التواصل مع العملاء الحاليين أو ربما جهات الاتصال الأخرى التي أجريتها على مر السنين؟ إذا قمت بذلك ، فهذه مجموعة رائعة لتضمينها في قائمة التوزيع. لن يؤدي إنشاء قوائم توزيع للمحتوى الخاص بك إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك على الويب أو مدونتك فحسب ، بل سيزيد أيضًا من فرص إعادة مشاركة المحتوى الخاص بك من قبل الآخرين.
أبلغ المسوقون عن زيادة بنسبة 760٪ في عائدات البريد الإلكتروني من الحملات المجزأة.
- مثلما ناقشنا أعلاه بالفعل ، ابحث عن الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تهمك وتعرف على من يكتب وينشر المحتوى على نفس المنوال. إذا كنت تعتقد أنهم قد يهتمون أيضًا بما تريد قوله ، فسيكون من الجيد إضافتهم إلى قوائم التوزيع الخاصة بك أيضًا. صمم محتوى بريدك الإلكتروني للأفراد المناسبين ، مما سيساعد في تنمية العلاقات الحالية أو بدء واحدة. على سبيل المثال ، قد لا ترغب في إرسال نفس نوع المعلومات إلى عميل حالي وقائد غير مألوف كما هو الحال في رحلات مختلفة.
الماخذ الرئيسية
لم يعد التسويق متعلقًا بالاتصال غير المباشر أو إنتاج محتوى بين الحين والآخر ، بل يتعلق بإنتاج محتوى عالي الجودة يحفز حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ويظهر أنك رائد فكري في هذه الصناعة. كما تعلم ، يمكن أن يساعدك التخصيص كثيرًا عندما يتعلق الأمر بتقديم أفضل الخدمات لعملائك واتباع الخطوات الخمس المذكورة أعلاه ، يمكن أن يساعد حقًا قسم مدونتك في التميز بين جمهورك.
هل تتطلع إلى تحديث موقع الويب الخاص بك وتحويل المزيد من العملاء المحتملين؟
اعمل مع فريق التصميم المذهل لدينا لإنشاء موقع الويب الذي تحلم به وابدأ في تعزيز جيلك المحتمل اليوم.
حدد موعد اجتماع اليوم!
نبذة عن الكاتب
بلير كيلي
Blair هو مساعد تسويق رقمي في Twenty Over Ten ولديه شغف للكشف عن العوامل التي تدفع حركة المرور عبر الإنترنت وأعلى مستوى من التفاعل. إنها تتابع الحيوانات على Instagram أكثر من البشر وأعظم إنجاز لها هو ابنتها جراي.