Google 搜索排名系統中的關鍵信號和因素

已發表: 2023-01-26

隨著全球日常業務在線進行，有效的搜索引擎優化 (SEO) 正成為品牌成功的重要因素。即使是最傳統的企業也不能再忽視這種在客戶購買過程的關鍵時刻接觸客戶的重要方式。除了提高網站的整體可見性和可搜索性之外，它還有助於建立信任、信譽和參與度。

SEO 成功沒有單一的可靠公式。遵循的最佳實踐在不斷發展，並取決於各種因素。儘管如此，谷歌長期以來一直依賴一些關鍵信號來評估網站並確定哪些網站可以在搜索查詢中獲得令人垂涎的頭把交椅。

深入探究 Google 的搜索排名系統

Google 使用複雜的自動排名系統網絡來評估與互聯網上數千億個網頁相關的眾多信號和因素。這些系統使他們能夠以閃電般的速度為搜索者提供最有價值和最相關的結果。以下是 Google 搜索排名系統中最關鍵的信號。

來自變壓器 (BERT) 的雙向編碼器表示

來自 Transformers 或 BERT 的雙向編碼器表示由谷歌於 2019 年推出，代表了自然語言理解的重大發展。該模型使谷歌能夠理解單詞組合如何傳達不同的意圖和含義。

BERT 不是搜索與搜索中使用的單個單詞匹配的上下文，而是更好地理解如何使用單詞組合來表達更複雜的想法。因為它考慮了特定序列中的單詞以及它們之間的關係，所以基本單詞不會僅僅因為它們很小而從查詢中被忽略。

谷歌官方博客以搜索查詢“你能從某人的藥房買藥嗎”為例。在實施 BERT 之前，這可能會產生解釋一般如何配藥的結果，因為介詞“for”會被忽略。然而，使用 BERT，谷歌可以理解搜索者想知道他們是否被允許在藥房為其他人取藥，因此可以返回更有用的搜索結果。

由於 BERT 在排名和檢索頁面方面的卓越能力，它現在受到谷歌的高度依賴。由於它能夠快速組織相關的文檔，因此它是幾乎所有英語查詢中的一個重要因素。然而，他們很快指出，BERT 可以與其他系統協同工作，為給定查詢生成可能的最高質量結果。

重複數據刪除系統

許多搜索查詢可以返回數百萬個匹配的網頁。但是，這些頁面中有大量相似是很常見的。由於其旨在避免無用重複的重複數據刪除系統，谷歌找到了一種通過僅顯示最相關的結果來解決這個問題的方法。

但是，如果用戶願意，他們仍然可以看到這些系統發出的結果。例如，它們到達查詢可用結果的末尾。在這種情況下，他們可能會遇到一條消息，通知他們某些條目由於與已顯示的條目相似而已從顯示的結果中省略。此消息中有一個鏈接，如果用戶希望查看結果，可以單擊該鏈接。

重複數據刪除也用於谷歌的特色片段。當谷歌將一個網頁列表作為特色片段時，同一頁面將不會在第一個結果頁面中重複出現，以幫助用戶更輕鬆地找到他們尋找的信息。

精確匹配域系統

Google 的排名系統還會考慮網站域名中的單詞來確定相關性。但是，他們認識到不要過度信任託管在域名上的內容的重要性，這些內容可能已被選為與特定查詢完美匹配以利用該系統。

如果個人或企業創建了諸如“top-places-to-buy-jewelry.com”之類的域名以將其內容推向更高的排名，則該查詢不會自動將其排名靠前。

保鮮系統

谷歌已經實施了幾個新鮮度系統，旨在在適當的時候顯示更新鮮的內容。例如，當一個人搜索剛上映的電影時，他們可能會尋找最近的評論，而不是關於電影製作開始的文章。

這也可能適用於時事。例如，搜索“颶風”一詞可能會顯示有關在正常情況下為這些風暴做準備的信息。但是，在颶風最近登陸的情況下，較新的內容（例如有關風暴路徑及其造成的破壞的新聞報導）可能會在結果中顯示得更高。

有用的內容系統

谷歌的有用內容系統旨在幫助搜索者找到有價值的原創內容，這些內容是由人而不是機器編寫的，其真正意圖是幫助他人，而不是簡單地訴諸搜索算法來吸引更多流量。

它的工作原理是創建一個信號，Google 的自動排名系統使用該信號來獎勵為讀者提供令人滿意的體驗的內容，並防止不符合預期的內容在結果中顯示得太高。他們的系統可以自動識別低價值的內容，或者對搜索相關術語的人沒有幫助。

只要互聯網上有谷歌認為更適合向搜索者展示的其他內容，那些被認為無用的大量內容的網站上的所有內容將不太可能在搜索結果中排名靠前。換句話說，整個站點可能需要更多有用的內容。這也意味著從站點中刪除無用的內容有助於提高該站點上所有內容的排名。此外，此信號是加權的，這意味著具有高比例無用內容的區域可能會產生更有效的影響。

谷歌報告稱其分類器過程是完全自動化的，其機器學習模型適用於所有語言。然而，他們強調這只是他們用來對內容進行排名的眾多關鍵信號之一。因此，如果其他信號將某個特定網頁標識為與查詢高度相關並且對讀者有幫助，那麼儘管該網頁在過去被歸類為包含無用內容的網站上，但它仍可能排名很好。

谷歌提供了一個網絡管理員可以記住的問題列表，以確保他們的網絡內容是有用的並遵循以人為本的方法。例如，他們建議提供包含原創研究、分析或信息的內容，並以深刻的洞察力全面審視該主題。人們想要收藏、推薦或與他人分享的內容可能排名更高。權威或愛好者編寫精確的來源，確保內容也有幫助。

鏈接分析系統和 PageRank

PageRank 長期以來一直是 Google 使用的關鍵信號，也曾經是 SEO 的主要關注點。它已經發展了多年，但仍然是確定哪些頁面是關於哪些頁面以及哪些頁面可能對特定查詢的搜索者最有用的核心部分。

它考慮頁面如何相互鏈接來確定它們的內容。過去，來自其他站點的頁面鏈接數量很重要，但 PageRank 已經發展，現在考慮了各種因素。質量低劣的網站無法通過參與鏈接農場等黑帽活動獲得更高的排名。

神經匹配

神經匹配是谷歌採用的一種人工智能係統，用於理解一個概念在不同頁面和查詢中可能呈現的各種方式，從而產生更好的匹配。

並不是所有對某些概念的提及都是直截了當和清晰的，這意味著僅僅依靠關鍵詞是不足以準確刻畫內容的真正含義的。谷歌的博客引用了搜索查詢“insights how to manage a green”的例子。這對大多數人來說很難理解，但神經匹配可以更好地理解此類查詢。它可以看出輸入此搜索查詢的人正在尋找基於顏色的個性類別的管理技巧。這種理解有助於谷歌在其龐大且不斷發展的信息索引中找到相關內容。

原創內容系統

大多數人都在互聯網上遇到過回收信息。 Google 擁有有助於確保原創內容比僅引用該原創內容的內容更顯眼的系統。

例如，預算較低的新聞網站發布更知名媒體發布的內容的翻版並不少見，因為並非所有記者都有機會採訪新聞人物。考慮到開展新聞調查和追踪消息來源所付出的努力，谷歌旨在獎勵具有更高搜索結果的原創報導。這些頁面可能會在搜索結果中的明顯位置停留更長的時間，使搜索者能夠看到原始報告以及有關該故事或主題的最新文章。

有一個規範的標記，創建者可以使用它來幫助谷歌在頁面被複製到其他幾個地方的情況下確定主頁。例如，在使用桌面版和移動版頁面的網站上，Google 會將這兩個頁面視為同一頁面的副本。一個 URL 將被 Google 視為規範並被 Google 抓取，而其他 URL 將被視為副本並且不會經常被抓取。網站管理員可以告訴谷歌哪個是規範的，讓他們更好地控制人們將在搜索結果中看到的 URL，並簡化跟踪指標。

基於移除的降級系統

Google 已製定政策，允許從其搜索結果中刪除某些類型的內容。一旦 Google 處理了特定網站的多次刪除，他們就會重新評估其在排名中的位置。

移除主要有兩種類型：合法移除和個人信息移除。

合法搬遷

當谷歌收到大量針對特定網站的版權刪除請求時，它會在搜索結果中將其他內容從同一位置降級。這意味著，如果該網站恰好包含其他尚未被舉報的侵權內容，搜索者將不太可能找到它。谷歌使用相同的程序來回應假冒商品、誹謗和法院下令刪除的投訴。

個人信息刪除

如果 Google 處理被視為使用剝削性刪除做法的網站上的許多個人信息刪除，則來自確切位置的其他內容將在其搜索結果中降級。如果他們檢測到與其他網站相同的行為模式，則這些網站上的內容也將受到相同類型的降級。具有大量 doxing 移除的站點可能會被類似地降級。谷歌還實施了自動保護措施，以阻止未經同意的露骨個人圖片在姓名搜索查詢中獲得高排名。

頁面體驗系統

搜索者非常喜歡訪問提供良好用戶體驗的網頁。作為回應，谷歌制定了一個頁面體驗系統，該系統會查看各種標準來評估特定頁面的用戶友好程度。

核心網絡生命力

核心網絡生命力表明特定頁面是否提供了積極的用戶體驗。考慮了負載、視覺穩定性和交互性等因素。為進行此評估，谷歌查看了衡量加載性能的 Largest Contentful Paint 或 LCP。他們還認為 Cumulative Layout Shift 或 CLS 衡量網站的視覺穩定性，以及稱為首次輸入延遲或 FID 的交互性衡量標準。

HTTPS

Google 偏愛通過 HTTPS 提供服務的網站，這可以保證網站的連接是安全的。

缺乏侵入性插頁式廣告

優先考慮其內容可以被用戶輕鬆訪問的網站。這意味著它們沒有乾擾性的插頁式廣告或可能會阻礙讀者查看內容的頁面元素。這些通常用於促銷目的，但會擾亂讀者並混淆頁面上的文字。這會使網站難以使用，因此訪問者不太可能再次訪問該網站。

移動友好性

如今，越來越多的用戶在移動設備上訪問網站，因此谷歌更喜歡移動友好的頁面。此信號不適用於桌面搜索，因此如果網站具有單獨的移動 URL 和桌面 URL，Google 將根據桌面用戶查看的 URL 來確定桌面信號。

如果搜索產生大量具有相對相同相關性的潛在匹配項，則會優先考慮附加的內容以獲得更好的頁面體驗。

通道排名系統

谷歌明白，為精確搜索提供準確結果可能具有挑戰性，因為回答問題的確切句子可能深埋在特定網頁中。因此，他們開始使用段落排名系統來更好地解釋特定段落的相關性。他們將此比作大海撈針，並吹噓它可以將他們收到的所有語言的搜索查詢提高 7%。

產品評論系統

谷歌會不時更新其自動排名系統，以確保他們提供高質量的產品評論和詳細的研究，而不是對無法提供搜索者所尋求的詳細信息的廣泛產品的基本摘要。

這些定期的產品評論更新有助於提高他們獎勵具有更高搜索排名的高質量評論的能力。他們在頁面級別評估評論內容，尋找由對該主題有深入了解的愛好者或專家撰寫的評論，並提供大量見解和分析。儘管他們使用結構化數據來幫助他們識別產品評論，但他們並不僅僅依賴結構化數據。

排名腦

當谷歌的 RankBrain AI 工具於 2015 年推出時，它標誌著深度學習系統首次用於搜索。它代表了在理解單詞與概念的關係方面向前邁出了一大步。儘管這是人類很容易理解的事情，但計算機通常需要幫助才能建立這些聯繫。然而，借助 RankBrain，谷歌能夠更好地理解人們在搜索查詢中使用的詞語如何與現實世界中的概念相關聯。

谷歌的博客引用了搜索短語“食物鏈最高層消費者的頭銜是什麼”的例子。當谷歌的系統在不同頁面上看到這些詞時，他們了解到食物鏈可能與動物有關，而不是與人類消費者有關，然後可以將這些詞與相關概念相匹配，以了解個人正在尋找的答案是“頂級捕食者”。

RankBrain 還可以幫助 Google 更好地識別相關內容，即使它並沒有包含搜索者使用的每個詞。它使用術語和概念之間的聯繫來建立關係。

可靠的信息系統

Google 不斷使用多個系統來查找最相關和最可靠的信息。他們的計劃不斷努力確定更權威的頁面並促進高質量的新聞報導，同時降低低質量的內容。

偶爾可能會出現難以返回可靠信息的搜索。在這些情況下，當用戶對特定搜索的可用結果的質量沒有高度信心或情況正在迅速變化時，Google 的系統會設置為向用戶顯示內容建議。他們還建議用戶使用可以提供更多有益效果的搜索方法。

站點多樣性系統

谷歌有一些稱為站點多樣性的保護措施，可以避免來自單個站點的兩個以上網頁出現在頂部結果中的情況。這可以防止特定位置支配所有頂部結果。然而，如果他們的系統確定同一站點上的多個頁面與搜索特別相關，他們可能偶爾會顯示兩個以上的列表。

默認情況下，出於這些目的，Google 的站點多樣性系統將子域視為特定根域的一部分。不過，出於多樣性的原因，它偶爾會破例將子域視為單獨的站點。

垃圾郵件檢測系統

正如許多人的電子郵件服務提供垃圾郵件過濾器一樣，谷歌搜索也使用過濾器來幫助它避免對垃圾郵件進行分類的需要，這可能會損害其向用戶顯示最相關和最有價值的搜索查詢結果的能力。他們使用 SpamBrain 等垃圾郵件檢測系統來識別違反其垃圾郵件政策的內容和活動。 Google 會定期更新這些系統以跟上不斷發展的垃圾郵件策略。

垃圾腦

SpamBrain 是 Google 對抗垃圾郵件的武器庫中最令人印象深刻的解決方案之一。多虧了這個基於人工智能的垃圾郵件預防系統，谷歌在 2021 年捕獲的垃圾郵件網站數量是近 20 年前它剛起步時的 200 倍。

SpamBrain 於 2018 年推出，通過識別比以前的工具多得多的垃圾郵件站點而迅速成名。它的推出使被黑客攻擊的垃圾郵件減少了 70%，託管平台上的亂碼垃圾郵件減少了 75%。

由於垃圾郵件發送者對這些工具的功效做出的反應越來越老練，因此 SpamBrain 不斷提高其識別惡意和破壞性行為的能力。它幫助谷歌保持 99% 以上的搜索沒有垃圾郵件。

在您的 SEO 活動中使用已知算法信息

了解 Google 搜索排名系統中的關鍵信號和因素可以幫助企業改進他們的 SEO 活動。 Google 提供了許多有用的信息，可以指導有關網站構建方式及其包含的內容的決策，以便在搜索結果中排名更高。

然而，這些因素在不斷發展，需要更深入地了解如此多不同的生命信號之間的相互作用才能充分利用這些信息。 321 Web Marketing 的 SEO 專業人員利用他們多年的經驗和見解，幫助企業高效且有效地最大限度地提高 SEO 效果。

我們與各行各業的無數企業合作，以改善他們的國家和地方搜索引擎優化，並確保他們的網站為訪問者提供最佳體驗。要詳細了解我們的服務如何幫助您的企業在搜索中脫穎而出並吸引更多潛在客戶，請立即聯繫 321 Web Marketing 的 SEO 團隊。

什麼是 Google Discover 及其對 SEO 的重要性
獲得谷歌評論以改善您的搜索引擎優化的最佳方式
來自專業人士的使用 Google Search Console 的提示