鏈接建設對SEO有危險嗎？

創建一個可靠的鏈接配置文件很重要，原因有兩個：提高搜索引擎排名，讓人們更容易從另一個來源導航到網站。 但是，在構建鏈接時需要謹慎，因為某些鏈接可能會損害網站的權威、聲譽和搜索排名。

鏈接建設對SEO有危險嗎？ 沒有標準答案。 鏈接配置文件如何影響網站取決於反向鏈接策略。

鏈接建設和SEO

搜索引擎確實會獎勵具有權威、自然和上下文相關鏈接配置文件的網站。 這意味著該網站的鏈接來自信譽良好的網站（最好具有良好的 PageRank），並且這些網站上的內容與所鏈接的網站相似。 此外，鏈接周圍的內容應該與鏈接中使用的錨文本關鍵字或關鍵字詞組相關。 這被稱為“錨文本關鍵字分佈”。

鏈接建設是 SEO 策略的一個重要方面，但前提是它做得正確。 糟糕的鏈接策略可能會對 SEO 產生負面影響，並導致搜索引擎排名下降。

谷歌的企鵝算法

作為為什麼鏈接建設可能對 SEO 造成危險的一個例子，谷歌的一種稱為“企鵝”的搜索引擎算法專門研究反向鏈接和錨文本關鍵字分佈。 簡而言之，企鵝算法旨在清除不自然或可操縱的鏈接以及帶有過度優化的錨文本關鍵字的鏈接，它會懲罰不遵循谷歌認為自然且有價值的鏈接配置文件的網站。 *有關 Google 對自然鏈接配置文件的看法的更多信息，請參見 Google 質量保證指南的鏈接方案部分。

企鵝懲罰會對網站的 SEO 產生什麼影響？ 懲罰是“質量分數降低”的另一種說法。 如果谷歌降低了網站的質量分數，可能的結果是搜索引擎結果排名顯著下降。 根據處罰的嚴重程度，下降可能在 10 到 100 個位置之間，甚至可能會看到網站或網頁被取消索引。

是什麼讓鏈接配置文件不自然？

非自然鏈接和操縱鏈接之間的區別有時有點難以辨別。 一個不自然的鏈接往往是一個沒有任何地方的地方，或者完全脫離上下文。 例如，Google 建議以下內容可能被視為不自然的鏈接：

• 論壇資料中的不相關鏈接
• 嵌入網站頁腳的鏈接（鏈接與源網站的內容或主題無關）
• 低質量的鏈接，例如不知名的目錄
• 在其他網站上發布的文章或新聞稿中帶有優化錨文本的鏈接

是什麼使鏈接配置文件具有操縱性？

從本質上講，操縱鏈接是一種試圖通過欺騙或人為手段積極影響搜索引擎排名的鏈接。 谷歌將以下內容列為“可能對網站搜索引擎性能產生負面影響的鏈接方案”：

• 購買或出售通過 PageRank 的鏈接。 這包括用金錢換取鏈接或包含鏈接的帖子； 用商品或服務換取鏈接； 或向某人發送“免費”產品以換取他們撰寫有關該產品並包含鏈接
• 過多的鏈接交換（“鏈接到我，我會鏈接到你”）或合作夥伴頁面專門用於交叉鏈接
• 具有關鍵字豐富的錨文本鏈接的大型文章營銷或訪客發布活動
• 使用自動化程序或服務創建指向您網站的鏈接

為清楚起見，操縱鏈接可以被視為不自然的。 上面沒有提到的其他一些鏈接陷阱包括鏈接農場和鏈接交換網站、以難以置信的價格提供的鏈接構建服務以及文章旋轉。

通過廣告鏈接

通過放置在另一個網站上的廣告來推廣網站聽起來很無辜，但它可能會對網站的 SEO 產生負面影響，除非廣告被修改。 就 Google 而言，鏈接回網站的廣告是可以的，只要它不會將 PageRank 傳遞回網站。

那麼如何使廣告對 Google 友好呢？ 好吧，廣告的鏈接可以用 JavaScript 編寫（Google 不會蜘蛛 JavaScript），或者該鏈接可以添加一個“nofollow”屬性。

來賓發帖——好還是壞？

來賓發帖是指將文章提交到另一個網站或博客以供發表。 在谷歌暗示企鵝算法的最新更新（更新 3.0）會負面地查看來自訪客帖子的鏈接之後，最近有人猜測訪客發帖在 SEO 方面是好是壞。 然而，企鵝 3.0 更新於 10 月發布，到目前為止，訪客帖子中的鏈接似乎沒有受到處罰。

訪客帖子中的鏈接在改善鏈接配置文件方面是否對 SEO 有積極影響是值得商榷的。 一個重要的警告是，任何鏈接都應該在文章底部的作者簡歷中，並且用於錨鏈接的文本應該與內容相關。 此外，最好避免在主要內容中放置額外的鏈接，因為這可能被視為垃圾郵件。 最好將訪客發帖視為提高聲譽和吸引訪問者的機會，他們發現內容具有吸引力並希望通過作者簡歷中的鏈接閱讀更多內容，而不是 SEO 策略。

建立鏈接以增加用戶體驗

如果搜索引擎位置純粹是鏈接配置文件的結果，那麼哪些網站應該成為查詢的第一個結果 - 具有最多反向鏈接的網站或具有權威來源鏈接的網站，可以信任推薦？ 希望是後者。 儘管決定哪個網站將在哪裡排名涉及更多方面，但良好的鏈接配置文件是必不可少的。

搜索引擎旨在為用戶提供積極的體驗，這意味著在特定查詢的頂部顯示具有最相關和最有用的內容的網站。 建立一個鏈接配置文件沒有什麼不同——瞄準相關和有用的鏈接。 鏈接建設不必對 SEO 造成危險，只要它是明智而自然地建立的。

資料來源：

• https://thenextweb.com/socialmedia/2014/10/21/googles-penguin-flapping-much-feared-guest-post-penalty/
• https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=en
• https://moz.com/beginners-guide-to-link-building/good-bad-ugly
• https://www.searchenginejournal.com/non-seo-bad-link-building/106009/