Опасно ли создание ссылок для SEO?

Опубликовано: 2022-02-21

Создание надежного ссылочного профиля важно по двум причинам: улучшение рейтинга в поисковых системах и облегчение перехода на веб-сайт из другого источника. Тем не менее, при создании ссылок требуется некоторая осторожность, поскольку некоторые ссылки могут нанести ущерб авторитету веб-сайта, репутации и поисковому рейтингу.

Опасно ли создание ссылок для SEO? Стандартного ответа нет. То, как ссылочный профиль влияет на веб-сайт, зависит от стратегии обратных ссылок.



Начните проходить наш тренинг по партнерскому маркетингу БЕСПЛАТНО здесь!


Создание ссылок и SEO

Поисковые системы вознаграждают веб-сайты с авторитетным, естественным и контекстуально релевантным ссылочным профилем. Это означает, что на веб-сайте есть ссылки с авторитетных веб-сайтов (в идеале с хорошим PageRank), и контент на этих веб-сайтах аналогичен веб-сайту, на который делается ссылка. Кроме того, содержимое, окружающее ссылку, должно соответствовать ключевому слову анкорного текста или ключевой фразе, используемой в ссылке. Это известно как «распределение ключевых слов анкорного текста».

Создание ссылок — важный аспект стратегии SEO, но только если все сделано правильно. Плохая стратегия ссылок может иметь отрицательный результат в SEO и привести к падению рейтинга в поисковых системах.

Алгоритм Google Penguin

В качестве примера того, почему построение ссылок может быть опасным для SEO, один из алгоритмов поисковой системы Google под названием «Пингвин» специально рассматривает обратные ссылки и распределение ключевых слов анкорного текста. Проще говоря, алгоритм Penguin предназначен для отсеивания неестественных или манипулятивных ссылок и ссылок с чрезмерно оптимизированными ключевыми словами анкорного текста, и он наказывает веб-сайты, которые не следуют тому, что Google считает естественным и ценным ссылочным профилем. *Дополнительную информацию о представлении Google профиля естественной ссылки можно найти в разделе «Схемы ссылок» руководства Google по обеспечению качества.

Как штраф Penguin повлияет на SEO веб-сайта? Штраф — это еще один способ сказать «снижение показателя качества». Если Google снижает показатель качества веб-сайта, вероятным результатом будет значительное снижение позиций в результатах поиска. Потенциально падение может составлять от 10 до 100 мест, в зависимости от серьезности наказания, и может даже привести к деиндексации веб-сайта или веб-страниц.

Что делает ссылочный профиль неестественным?

Разницу между неестественной ссылкой и манипулятивной ссылкой иногда трудно различить. Неестественная ссылка, как правило, не имеет места там, где она есть, или выглядит полностью вне контекста. Например, Google предполагает, что следующая ссылка может рассматриваться как неестественная:

  • Неактуальные ссылки в профилях форума
  • Ссылки, встроенные в нижний колонтитул веб-сайтов (где ссылка не имеет отношения к содержанию или теме исходного веб-сайта)
  • Ссылки низкого качества, такие как ненадежные каталоги
  • Ссылки с оптимизированным анкорным текстом в статьях или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах

Что делает ссылочный профиль манипулятивным?

По сути, манипулятивная ссылка — это ссылка, которая пытается положительно повлиять на рейтинг поисковой системы с помощью обмана или искусственных средств. Google перечисляет следующее как «схемы ссылок, которые могут негативно повлиять на производительность поисковой системы веб-сайта»:

  • Покупка или продажа ссылок, которые проходят PageRank. Это включает в себя обмен денег на ссылки или сообщения, содержащие ссылки; обмен товаров или услуг на ссылки; или отправить кому-то «бесплатный» продукт в обмен на то, что он напишет об этом и включит ссылку
  • Чрезмерный обмен ссылками («Ссылайтесь на меня, и я свяжусь с вами») или партнерские страницы исключительно ради перекрестных ссылок
  • Крупномасштабные кампании по маркетингу статей или гостевым публикациям с якорными текстовыми ссылками, богатыми ключевыми словами.
  • Использование автоматизированных программ или сервисов для создания ссылок на ваш сайт

Для ясности манипулятивные ссылки можно рассматривать как неестественные. Некоторые другие подводные камни ссылок, не упомянутые выше, включают фермы ссылок и веб-сайты обмена ссылками, услуги по созданию ссылок, предлагаемые по ценам, слишком хорошим, чтобы быть правдой, и вращение статей.

Ссылки через рекламу

Продвижение веб-сайта с помощью рекламы, размещенной на другом веб-сайте, звучит достаточно невинно, но это может негативно повлиять на SEO веб-сайта, если только реклама не будет изменена. Что касается Google, реклама со ссылкой на веб-сайт — это нормально, если она не передает PageRank обратно на веб-сайт.

Так как же сделать рекламу удобной для Google? Что ж, ссылка на рекламу может быть написана на JavaScript (Google не сканирует JavaScript) или к ссылке может быть добавлен атрибут «nofollow».

Гостевой пост — хорошо или плохо?

Гостевая публикация относится к отправке статьи на другой веб-сайт или в блог для публикации. Недавно было высказано предположение о том, что гостевые посты — это хорошо или плохо с точки зрения SEO, после того как Google намекнул, что последнее обновление алгоритма Penguin (обновление 3.0) будет негативно рассматривать ссылки из гостевых постов. Тем не менее, обновление Penguin 3.0 появилось в октябре, и до сих пор не было штрафов за ссылки в гостевых постах.

Вопрос о том, положительно ли влияет ссылка из гостевого поста на SEO с точки зрения улучшения ссылочного профиля. Одним из важных предостережений является то, что любая ссылка должна быть в биографии автора внизу статьи, а текст, используемый для анкорной ссылки, должен относиться к содержанию. Кроме того, рекомендуется избегать размещения дополнительных ссылок в основном содержании, поскольку это может рассматриваться как спам. Лучше всего рассматривать гостевую публикацию как возможность повысить репутацию и привлечь посетителей, которые нашли контент интересным и хотят прочитать больше, по ссылке в биографии автора, а не как стратегию SEO.

Создавайте ссылки для повышения пользовательского опыта

Если бы позиция в поисковой системе была исключительно результатом ссылочного профиля, какие веб-сайты заслуживали бы первых результатов по запросам — веб-сайты с наибольшим количеством обратных ссылок или веб-сайты со ссылками из авторитетных источников, которым можно доверять для рекомендаций? Надеюсь последнее. Несмотря на то, что есть много других аспектов, связанных с принятием решения о том, какой веб-сайт будет ранжироваться, хороший ссылочный профиль имеет важное значение.

Поисковые системы стремятся предоставить пользователям положительный опыт, а это означает отображение веб-сайтов с наиболее релевантным и полезным контентом вверху для определенного запроса. Создание ссылочного профиля ничем не отличается — стремитесь к релевантным и полезным ссылкам. Создание ссылок не должно быть опасным для SEO, если оно построено разумно и естественно.

Источники:

  • https://thenextweb.com/socialmedia/2014/10/21/googles-penguin-flapping-much-feared-guest-post-penalty/
  • https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=ru
  • https://moz.com/beginners-guide-to-link-building/хорошо-плохо-уродливо
  • https://www.searchenginejournal.com/non-seo-bad-link-building/106009/