Il link building è pericoloso per la SEO?

La creazione di un solido profilo di collegamento è importante per due motivi: migliorare il posizionamento nei motori di ricerca e rendere facile per le persone la navigazione verso un sito Web da un'altra fonte. Tuttavia, è necessaria una certa cautela quando si creano collegamenti poiché alcuni collegamenti possono essere dannosi per l'autorità del sito Web, la reputazione e il posizionamento nei risultati di ricerca.

Il link building è pericoloso per la SEO? Non esiste una risposta standard. Il modo in cui un profilo di collegamento influisce su un sito Web dipende dalla strategia di backlink.

Link building e SEO

I motori di ricerca premiano i siti Web che hanno un profilo di collegamento autorevole, naturale e contestualmente rilevante. Ciò significa che il sito Web ha collegamenti provenienti da siti Web affidabili (idealmente con un buon PageRank) e il contenuto di questi siti Web è simile al sito Web a cui è collegato. Inoltre, il contenuto che circonda il collegamento deve essere pertinente alla parola chiave anchor text, o frase chiave, utilizzata nel collegamento. Questo è noto come "distribuzione delle parole chiave del testo di ancoraggio".

La link building è un aspetto importante di una strategia SEO, ma solo se eseguita correttamente. Una cattiva strategia di collegamento può avere un risultato negativo sulla SEO e comportare un calo del posizionamento sui motori di ricerca.

Algoritmo Penguin di Google

Come esempio del motivo per cui il link building può essere pericoloso per la SEO, uno degli algoritmi dei motori di ricerca di Google chiamato "Penguin" esamina specificamente i backlink e la distribuzione delle parole chiave del testo di ancoraggio. In parole povere, l'algoritmo Penguin è progettato per eliminare collegamenti innaturali o manipolativi e collegamenti con parole chiave di anchor text eccessivamente ottimizzate e penalizza i siti Web che non seguono ciò che Google attribuisce come profilo di collegamento naturale e prezioso. *Ulteriori informazioni sulla visualizzazione di un profilo di collegamento naturale da parte di Google sono disponibili nella sezione Schemi di collegamento delle linee guida per la garanzia della qualità di Google.

Cosa farà una penalità Penguin alla SEO del sito web? Una penalità è un altro modo per dire “riduzione del punteggio di qualità”. Se Google abbassa il punteggio di qualità di un sito web, il risultato probabile è un calo significativo del posizionamento dei risultati dei motori di ricerca. Il calo potrebbe potenzialmente essere compreso tra 10 e 100 posizioni, a seconda della gravità della sanzione, e potrebbe persino vedere un sito Web o pagine Web de-indicizzate.

Cosa rende innaturale un profilo di collegamento?

La differenza tra un legame innaturale e un legame manipolativo a volte è un po' difficile da discernere. Un legame innaturale tende ad essere un legame che non è mai stato dove si trova o che appare totalmente fuori contesto. Ad esempio, Google suggerisce che quanto segue potrebbe essere visto come un collegamento innaturale:

• Collegamenti irrilevanti nei profili del forum
• Collegamenti incorporati nel piè di pagina dei siti Web (se il collegamento non ha alcuna relazione con il contenuto o l'argomento del sito Web di origine)
• Collegamenti di bassa qualità, come directory non affidabili
• Collegamenti con anchor text ottimizzato in articoli o comunicati stampa distribuiti su altri siti

Cosa rende manipolativo un profilo di collegamento?

In sostanza, un collegamento manipolativo è quello che tenta di influenzare positivamente il ranking dei motori di ricerca attraverso l'inganno o mezzi fabbricati. Google elenca quanto segue come "schemi di collegamenti che possono avere un impatto negativo sulle prestazioni del motore di ricerca di un sito Web":

• Comprare o vendere link che superano il PageRank. Ciò include lo scambio di denaro per collegamenti o post che contengono collegamenti; scambio di beni o servizi per collegamenti; o inviando a qualcuno un prodotto "gratuito" in cambio che ne scriva e includa un link
• Scambi di link eccessivi ("Link a me e io mi collegherò a te") o pagine partner esclusivamente per motivi di collegamento incrociato
• Campagne di marketing di articoli su larga scala o di pubblicazione di ospiti con link di anchor text ricchi di parole chiave
• Utilizzo di programmi o servizi automatizzati per creare collegamenti al tuo sito

Per chiarezza, i link manipolativi possono essere visti come innaturali. Alcune altre insidie ​​​​di collegamento, non menzionate sopra, includerebbero link farm e siti Web di scambio di collegamenti, servizi di creazione di collegamenti offerti a prezzi troppo belli per essere veri e rotazione di articoli.

Collegamento tramite annunci

La promozione di un sito Web tramite annunci inseriti su un altro sito Web sembra abbastanza innocente, ma potrebbe influire negativamente sulla SEO di un sito Web, a meno che l'annuncio non venga modificato. Per quanto riguarda Google, un annuncio che rimanda a un sito Web va bene purché non restituisca il PageRank a un sito Web.

Quindi, come si può rendere l'annuncio compatibile con Google? Bene, il link dell'annuncio potrebbe essere scritto in JavaScript (Google non esegue lo spider JavaScript) o il link potrebbe avere un attributo "nofollow" aggiunto.

Pubblicazione degli ospiti: buona o cattiva?

La pubblicazione degli ospiti si riferisce all'invio di un articolo a un altro sito Web o blog per la pubblicazione. Ci sono state recenti speculazioni sul fatto che la pubblicazione degli ospiti fosse buona o cattiva dal punto di vista SEO dopo che Google ha lasciato intendere che l'ultimo aggiornamento dell'algoritmo Penguin (aggiornamento 3.0) visualizzerebbe negativamente i collegamenti dai post degli ospiti. Tuttavia, l'aggiornamento Penguin 3.0 è arrivato ad ottobre e finora non sembrano esserci penali per i collegamenti nei post degli ospiti.

È discutibile se un link da un guest post abbia un effetto positivo sulla SEO in termini di miglioramento di un profilo di link. Un avvertimento cruciale è che qualsiasi collegamento dovrebbe essere nella biografia dell'autore in fondo all'articolo e il testo utilizzato per il collegamento di ancoraggio dovrebbe riguardare il contenuto. Inoltre, è una buona idea evitare di inserire collegamenti extra nel contenuto principale in quanto potrebbero essere visti come spam. È meglio considerare la pubblicazione degli ospiti come un'opportunità per aumentare la reputazione e attirare visitatori, che hanno trovato il contenuto coinvolgente e vogliono saperne di più, tramite il link nella biografia dell'autore, piuttosto che una strategia SEO.

Crea link per aumentare l'esperienza dell'utente

Se la posizione nei motori di ricerca fosse puramente il risultato di un profilo di collegamento, quali siti Web meriterebbero di essere i primi risultati per le query: i siti Web con il maggior numero di backlink o i siti Web con collegamenti da fonti autorevoli di cui ci si può fidare per i consigli? Si spera quest'ultimo. Anche se ci sono molti altri aspetti coinvolti nella decisione di quale sito Web si classificherà, un buon profilo di collegamento è essenziale.

I motori di ricerca mirano a fornire agli utenti un'esperienza positiva e questo significa visualizzare i siti Web con i contenuti più pertinenti e utili in alto per una query specifica. Costruire un profilo di collegamento non è diverso: mira a collegamenti pertinenti e utili. La creazione di link non deve essere pericolosa per la SEO, purché sia ​​costruita in modo sensato e naturale.

Fonti:

• https://thenextweb.com/socialmedia/2014/10/21/googles-penguin-flapping-much-feared-guest-post-penalty/
• https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=it
• https://moz.com/beginners-guide-to-link-building/good-bad-ugly
• https://www.searchenginejournal.com/non-seo-bad-link-building/106009/