Le Link Building est-il dangereux pour le SEO ?

La création d'un profil de lien solide est importante pour deux raisons : améliorer le classement des moteurs de recherche et faciliter la navigation vers un site Web à partir d'une autre source. Cependant, une certaine prudence est requise lors de la création de liens, car certains liens peuvent nuire à l'autorité, à la réputation et aux classements de recherche du site Web.

La création de liens est-elle dangereuse pour le référencement ? Il n'y a pas de réponse standard. La façon dont un profil de lien affecte un site Web dépend de la stratégie de backlink.

Création de liens et SEO

Les moteurs de recherche récompensent les sites Web qui ont un profil de lien faisant autorité, naturel et contextuellement pertinent. Cela signifie que le site Web contient des liens provenant de sites Web réputés (idéalement avec un bon PageRank) et que le contenu de ces sites Web est similaire au site Web auquel il est lié. De plus, le contenu entourant le lien doit être pertinent par rapport au mot clé du texte d'ancrage ou à la phrase clé utilisée dans le lien. C'est ce qu'on appelle la "distribution des mots-clés du texte d'ancrage".

La création de liens est un aspect important d'une stratégie de référencement, mais seulement si c'est bien fait. Une stratégie de mauvais liens peut avoir un résultat négatif sur le référencement et entraîner une baisse du classement des moteurs de recherche.

L'algorithme Penguin de Google

Comme exemple de la raison pour laquelle la création de liens peut être dangereuse pour le référencement, l'un des algorithmes du moteur de recherche de Google appelé "Penguin" examine spécifiquement les backlinks et la distribution des mots clés du texte d'ancrage. En termes simples, l'algorithme Penguin est conçu pour éliminer les liens non naturels ou manipulateurs et les liens avec des mots-clés de texte d'ancrage sur-optimisés, et il pénalise les sites Web qui ne suivent pas ce que Google attribue comme un profil de lien naturel et précieux. *Vous trouverez plus d'informations sur l'opinion de Google sur un profil de lien naturel dans la section Schémas de liens des directives d'assurance qualité de Google.

Quel sera l'effet d'une pénalité Penguin sur le référencement du site ? Une pénalité est une autre façon de dire "réduction du score de qualité". Si Google abaisse le niveau de qualité d'un site Web, le résultat probable est une baisse significative du placement dans les résultats des moteurs de recherche. La baisse pourrait potentiellement être de 10 à 100 places, selon la gravité de la sanction, et pourrait même voir un site Web ou des pages Web désindexés.

Qu'est-ce qui rend un profil de lien non naturel ?

La différence entre un lien contre nature et un lien manipulateur est parfois un peu difficile à discerner. Un lien non naturel a tendance à être celui qui n'a jamais été là où il se trouve ou qui apparaît totalement hors contexte. Par exemple, Google suggère que ce qui suit peut être considéré comme un lien non naturel :

• Liens non pertinents dans les profils de forum
• Liens intégrés dans le pied de page des sites Web (lorsque le lien n'a aucun rapport avec le contenu ou le sujet du site Web source)
• Liens de mauvaise qualité, tels que des répertoires non fiables
• Liens avec texte d'ancrage optimisé dans des articles ou communiqués de presse diffusés sur d'autres sites

Qu'est-ce qui rend un profil de lien manipulateur ?

Essentiellement, un lien manipulateur est un lien qui tente d'affecter positivement le classement des moteurs de recherche par tromperie ou par des moyens fabriqués. Google répertorie les éléments suivants comme "schémas de liens susceptibles d'avoir un impact négatif sur les performances du moteur de recherche d'un site Web":

• Acheter ou vendre des liens qui passent PageRank. Cela inclut l'échange d'argent contre des liens ou des messages contenant des liens ; échange de biens ou de services contre des liens ; ou envoyer à quelqu'un un produit "gratuit" en échange d'un écrit à ce sujet et d'un lien
• Échanges de liens excessifs ("Lien vers moi et je créerai un lien vers vous") ou pages partenaires exclusivement dans le but de créer des liens croisés
• Campagnes de marketing d'articles ou de publication d'invités à grande échelle avec des liens de texte d'ancrage riches en mots clés
• Utilisation de programmes ou de services automatisés pour créer des liens vers votre site

Pour plus de clarté, les liens de manipulation peuvent être considérés comme non naturels. Certains autres pièges de liens, non mentionnés ci-dessus, incluraient les fermes de liens et les sites Web d'échange de liens, les services de création de liens offerts à des prix trop beaux pour être vrais et la filature d'articles.

Mise en relation via des publicités

Promouvoir un site Web par le biais de publicités placées sur un autre site Web semble assez innocent, mais cela pourrait affecter négativement le référencement d'un site Web, à moins que l'annonce ne soit modifiée. En ce qui concerne Google, une publicité renvoyant vers un site Web convient tant qu'elle ne renvoie pas le PageRank vers un site Web.

Alors, comment rendre l'annonce compatible avec Google ? Eh bien, le lien de l'annonce pourrait être écrit en JavaScript (Google ne spider pas JavaScript) ou le lien pourrait avoir un attribut "nofollow" ajouté.

Publication d'invités - bonne ou mauvaise?

La publication d'invités fait référence à la soumission d'un article sur un autre site Web ou blog pour publication. Il y a eu des spéculations récentes sur la question de savoir si la publication d'invités était bonne ou mauvaise en termes de référencement après que Google a laissé entendre que la dernière mise à jour de l'algorithme Penguin (mise à jour 3.0) afficherait négativement les liens des publications d'invités. Cependant, la mise à jour Penguin 3.0 est arrivée en octobre et jusqu'à présent, il ne semble pas y avoir de sanctions pour les liens dans les publications d'invités.

La question de savoir si un lien d'un article invité a un effet positif sur le référencement en termes d'amélioration d'un profil de lien est discutable. Une mise en garde cruciale est que tout lien doit figurer dans la biographie de l'auteur au bas de l'article et que le texte utilisé pour le lien d'ancrage doit se rapporter au contenu. Aussi, c'est une bonne idée d'éviter de placer des liens supplémentaires dans le contenu principal car cela pourrait être considéré comme du spam. Il est préférable de considérer la publication d'invités comme une opportunité d'augmenter la réputation et d'attirer des visiteurs, qui ont trouvé le contenu attrayant et veulent en savoir plus, via le lien dans la biographie de l'auteur, plutôt qu'une stratégie de référencement.

Créer des liens pour améliorer l'expérience utilisateur

Si la position du moteur de recherche était uniquement le résultat d'un profil de lien, quels sites Web mériteraient d'être les premiers résultats des requêtes - les sites Web avec le plus de backlinks ou les sites Web avec des liens provenant de sources faisant autorité auxquelles on peut faire confiance pour des recommandations ? Espérons que ce dernier. Même s'il y a beaucoup d'autres aspects à prendre en compte pour décider quel site Web se classera où, un bon profil de lien est essentiel.

Les moteurs de recherche visent à offrir aux utilisateurs une expérience positive, ce qui signifie afficher les sites Web avec le contenu le plus pertinent et le plus utile en haut pour une requête spécifique. Construire un profil de lien n'est pas différent - visez des liens pertinents et utiles. La création de liens ne doit pas être dangereuse pour le référencement, tant qu'elle est construite de manière sensée et naturelle.

Sources:

• https://thenextweb.com/socialmedia/2014/10/21/googles-penguin-flapping-much-feared-guest-post-penalty/
• https://support.google.com/webmasters/answer/66356?hl=fr
• https://moz.com/beginners-guide-to-link-building/good-bad-ugly
• https://www.searchenginejournal.com/non-seo-bad-link-building/106009/