成長如何幫助好萊塢八卦賺了 100,000 美元。 已經。

隨著谷歌逐步淘汰第三方 cookie，整個世界轉向隱私優先的網絡，我們花了很多時間談論 Grow 作為 Mediavine 未來十年的第一方數據解決方案。

我們談論得不夠多——出版商甚至可能沒有意識到——除了建立您的第一方數據之外，Grow 還可以幫助您增加今天的收入。

我們之所以知道這一點，是因為我們在 Mediavine 擁有和運營的網站好萊塢八卦上看到了這一點，在第三方 cookie 時代，Grow 正在推動更多流量並使 THG 獲得更多收入。

下面，我們將告訴您我們是如何做到的以及您如何做到這一點 - 並附有一個很酷的 Google Analytics（分析）儀表板鏈接，這樣您就可以在家中跟進並在您自己的網站上進行建模。

什麼是成長？

Grow 是一個提供價值交換的工具包——網站通過一系列方式鼓勵讀者登錄並同意網站收集第一方數據以換取更好的用戶體驗。

Mediavine 將第一方數據的收集——以及在無 cookie 的世界中提供個性化廣告的能力——視為我們行業前進的道路，這就是我們創建 Grow 的原因。

事情是這樣的：提供卓越體驗和鼓勵觀眾登錄的相同功能也推動了流量和收入。 今天，明天，下個月和明年。

我們已經看到它發生在好萊塢八卦中，這要歸功於互聯網和 Netflix 用戶似乎熟悉的 Grow 的一個方面。

內容推薦

Grow 最酷的功能之一是其內容推薦功能，由人工智能算法提供支持。

在基本層面上，它與您喜愛的所有流媒體應用程序在策劃“為 Eric 推薦”內容時使用的算法沒有什麼不同。

如果用戶登錄，他們將收到基於他們在您的網站上閱讀、分享和收藏的內容的個人推薦。

同時，註銷的用戶將收到基於其他用戶點擊的內容和他們正在瀏覽的內容的推薦。

再一次，想想Netflix。

作為一個名人八卦網站，在一個演員、歌手和真人秀明星比個人讀者可能知道的還要多的時代，手動內容推薦是行不通的。

然而，機器學習工作得非常好。

無論您是在閱讀有關 Tom Hanks、Kim Kardashian 還是空中報價中的 Z-list 名人，Grow 都會立即找到並推薦其他用戶正在點擊的 THG 上的相關內容。

每當顯示內嵌內容推薦時，我們都會看到 2-4% 的點擊率（點擊率）。 更令人印象深刻的是好萊塢八卦使用無限滾動並自動加載下一篇文章，這意味著（目前）只有第一頁獲得內容推薦。

隨著我們繼續為 Grow 推出新功能，這些數字只會有所改善。 即使有這些限制，2-4% 的點擊率實際上對發布商的流量意味著什麼？

好萊塢八卦結果

結合輪播和側邊欄推薦、社交、搜索和書籤，自啟用 Grow 以來，Grow 已經為 The Hollywood Gossip 提供了額外 5.1% 的網頁瀏覽量。

儘管在 THG 的規模下這是很多頁面瀏覽量——並且比其他推薦的內容選項有了很大的改進——但 Grow 影響中最令人驚奇的部分是這些瀏覽量的價值。

在這種情況下，我們如何定義網站上的時間或增加流量帶來的會話持續時間。

根據谷歌分析，好萊塢八卦的平均用戶在網站上花費 1:45。 不錯，但與任何 Grow 小部件交互的用戶平均花費 4:38！

現場停留時間增加了驚人的 164.25%！ 要么 90 Day Fiance 真的那麼引人注目，要么機器學習知道它在做什麼。

但說真的，伙計們：無論您的內容是關於什麼的，瀏覽該內容的讀者的會話時間越長意味著——你猜對了——更多的廣告被瀏覽，因此每次會話的每千次展示收入增加。

在 THG 的案例中，當您談論的網站每年賺取數百萬美元時，這意味著數十萬美元的額外瀏覽量。

但是，無論您的受眾有多大，會話持續時間和點擊率的強勁增長都可以立即產生重大影響。

衡量成長成功

Grow 還沒有自己的 Dashboard，但現在您可以使用 Google Analytics 來衡量您的網站如何從中受益。

默認情況下，當用戶通過 Grow 與您的網站交互時，它會自動輸出 Google Analytics Events。

事件包括用戶點擊推薦內容的時間，以及他們分享、收藏和搜索您的內容的時間。

它還將為書籤附加 UTM 跟踪代碼，因此當用戶點擊進入第二個網頁瀏覽時，您會看到 Grow 作為流量引薦來源。

我們知道 Google Analytics（分析）可能會讓人感到困惑，甚至令人生畏，因此我們創建了以下 Google Analytics（分析）共享儀表板來幫助您跟踪網站的性能。

要安裝它，只需單擊上面的鏈接，選擇您通常使用的 Google Analytics 視圖並命名您的儀表板。

完成此操作後，它將保存在儀表板的左側，供您隨時訪問。 就那麼簡單。

我們希望這個 Google Analytics Dashboard 將幫助您了解 Grow (fka Grow.me) 正在產生的事件以及它提供的流量。

使用這些圖表，您可以快速觀察到流量的增加以及對我們上面討論的會話持續時間的影響。

開始成長！

我們不會乞求或內疚你，而是認真的 - 做它好嗎？ 請？ 您完全沒有藉口不使用 Grow 來擴展您的網站。

我們有沒有提到 Grow 對 Mediavine 出版商是免費的，包括我們剛剛描述的內容推薦功能？

您不僅會在收集第一方數據方面取得領先，這在未來幾年將非常重要，而且它還可以立即帶來更多的網頁瀏覽量、用戶參與度和收入。

現在和以後的路上都值得您花時間。

與往常一樣，如有問題或需要幫助，請隨時與我們聯繫。