Come Grow ha aiutato i pettegolezzi di Hollywood a guadagnare $ 100.000. Già.

Passiamo molto tempo a parlare di Grow come soluzione di dati proprietari di Mediavine per il prossimo decennio, poiché Google elimina gradualmente i cookie di terze parti e il mondo intero si sposta verso un Web incentrato sulla privacy.

Quello di cui non parliamo abbastanza, e gli editori potrebbero non rendersene conto, è che oltre a creare i tuoi dati proprietari, Grow può aiutarti ad aumentare i tuoi guadagni oggi.

Lo sappiamo perché l'abbiamo visto sul sito di proprietà e gestito da Mediavine, The Hollywood Gossip, dove Grow sta guidando più traffico e facendo più entrate THG proprio qui nell'era dei cookie di terze parti.

Di seguito, ti diremo come l'abbiamo fatto e come puoi farlo, completo di un fantastico collegamento alla dashboard di Google Analytics in modo da poterlo seguire a casa e modellarlo sul tuo sito.

Cos'è Grow?

Grow è un toolkit che fornisce uno scambio di valore, una serie di modi in cui i siti Web possono incoraggiare i lettori ad accedere e acconsentire alla raccolta di dati proprietari in cambio di una migliore esperienza utente.

Mediavine vede la raccolta di dati proprietari e la capacità di offrire annunci personalizzati in un mondo senza cookie come il percorso da seguire per il nostro settore, motivo per cui abbiamo creato Grow.

Tuttavia, ecco il punto: le stesse funzionalità che offrono un'esperienza superiore e incoraggiano il pubblico ad accedere generano anche traffico ed entrate. Oggi, domani, il prossimo mese e il prossimo anno.

L'abbiamo visto accadere con The Hollywood Gossip, grazie a un aspetto di Grow che potrebbe sembrare familiare agli utenti di Internet e Netflix.

Raccomandazione sui contenuti

Una delle caratteristiche più interessanti di Grow è la sua funzione di raccomandazione dei contenuti, basata su algoritmi di intelligenza artificiale.

A livello di base, non è diverso dagli algoritmi che tutte le tue amate app di streaming utilizzano quando curano i contenuti "Consigliati per Eric".

Se un utente effettua l'accesso, riceverà consigli personali basati su cose che ha letto, condiviso e aggiunto ai preferiti sul tuo sito web.

Nel frattempo, gli utenti disconnessi riceveranno consigli basati su ciò su cui gli altri utenti hanno cliccato e sul contenuto che stanno navigando.

Ancora una volta, pensa a Netflix.

In quanto sito di gossip di celebrità in un'era in cui ci sono più attori, cantanti e star della realtà di quanto un singolo lettore possa conoscere, la raccomandazione manuale dei contenuti semplicemente non funziona.

L'apprendimento automatico, tuttavia, funziona incredibilmente bene.

Che tu stia leggendo di Tom Hanks, Kim Kardashian o una celebrità della lista Z tra virgolette aeree, Grow trova immediatamente e consiglia contenuti correlati su THG su cui gli altri utenti stanno facendo clic.

Vediamo un CTR (percentuale di clic) del 2-4% ogni volta che viene mostrato un contenuto consigliato in linea. La cosa più impressionante è che The Hollywood Gossip utilizza lo scorrimento infinito e carica automaticamente il post successivo, il che significa (attualmente) solo la prima pagina riceve consigli sui contenuti.

Questi numeri miglioreranno solo man mano che continuiamo a implementare nuove funzionalità per Grow. Nonostante queste limitazioni, cosa significa effettivamente un CTR del 2-4% per il traffico di un publisher?

I risultati del gossip di Hollywood

In combinazione con i consigli del carosello e della barra laterale, social, ricerca e segnalibri, Grow ha già fornito un ulteriore 5,1% di visualizzazioni di pagina a The Hollywood Gossip da quando ha abilitato Grow.

Sebbene si tratti di molte visualizzazioni di pagina delle dimensioni di THG - e un grande miglioramento rispetto ad altre opzioni di contenuto consigliate - la parte più sorprendente dell'impatto di Grow è il valore di quelle visualizzazioni.

L'aumento del tempo sul sito, o la durata della sessione di Aumenta il traffico, è il modo in cui definiamo il valore in questo caso.

L'utente medio su The Hollywood Gossip trascorre 1:45 sul sito, secondo Google Analytics. Non male, ma gli utenti che hanno interagito con qualsiasi widget Grow spendono in media 4:38!

È un sorprendente 164,25% di tempo in più sul sito! O 90 Day Fiance è davvero avvincente o l'apprendimento automatico sa cosa sta facendo.

Ma sul serio, gente: qualunque sia l'argomento del vostro contenuto, sessioni più lunghe dei lettori che esplorano quel contenuto significano - avete indovinato - più annunci visualizzati e di conseguenza un aumento dell'RPM per sessione.

Quando si parla di un sito che guadagna milioni all'anno nel caso di THG, ciò significa centinaia di migliaia di dollari in visualizzazioni extra.

Ma indipendentemente dalle dimensioni del tuo pubblico, tali forti aumenti della durata della sessione e del CTR possono fare immediatamente la differenza sostanziale.

Misurare il successo della crescita

Grow non ha (ancora) una propria dashboard, ma per ora puoi utilizzare Google Analytics per misurare i vantaggi che il tuo sito web ne trae vantaggio.

Per impostazione predefinita, quando gli utenti interagiscono con il tuo sito Web tramite Grow, verranno automaticamente generati eventi di Google Analytics.

Gli eventi includono quando gli utenti fanno clic sui contenuti consigliati, nonché quando condividono, preferiscono e cercano i tuoi contenuti.

Aggiungerà anche i codici di tracciamento UTM per i segnalibri in modo da vedere Cresce come una fonte di riferimento del traffico quando gli utenti fanno clic su una seconda visualizzazione di pagina.

Sappiamo che Google Analytics può creare confusione, persino intimidatorio da approfondire, quindi abbiamo creato la seguente dashboard condivisa di Google Analytics per aiutarti a monitorare le prestazioni del tuo sito.

Per installarlo, fai clic sul collegamento in alto, seleziona la vista di Google Analytics che utilizzi abitualmente e assegna un nome alla tua Dashboard.

Una volta fatto, verrà salvato sul lato sinistro sotto Dashboard per consentirti di accedervi in ​​qualsiasi momento. Semplice come quella.

La nostra speranza è che questa dashboard di Google Analytics ti aiuti a vedere gli eventi che Grow (fka Grow.me) sta producendo, così come il traffico che sta fornendo.

Utilizzando questi grafici, puoi osservare rapidamente l'aumento del traffico e l'impatto sulla durata della sessione, come discusso in precedenza.

Inizia con Grow!

Non ti supplicheremo o ti sentiremo in colpa, ma seriamente - fallo bene? Per favore? Non hai più scuse per NON far crescere il tuo sito con Grow.

Abbiamo già detto che Grow è gratuito per gli editori Mediavine, inclusa la funzione di raccomandazione dei contenuti che abbiamo appena descritto in tutto il suo splendore?

Non solo otterrai un vantaggio nella raccolta di dati proprietari, che saranno incredibilmente importanti nei prossimi anni, ma può anche portare immediatamente a più visualizzazioni di pagina, coinvolgimento degli utenti ed entrate.

Ne varrà la pena ora e lungo la strada.

Come sempre, ti preghiamo di contattarci in qualsiasi momento per domande o se hai bisogno di assistenza.