Bagaimana Grow Membantu Gosip Hollywood Menghasilkan $ 100.000. Sudah.

Kami menghabiskan banyak waktu berbicara tentang Grow sebagai solusi data pihak pertama Mediavine untuk dekade mendatang, saat Google menghapus cookie pihak ketiga dan seluruh dunia beralih ke web yang mengutamakan privasi.

Apa yang tidak cukup kita bicarakan — dan penerbit mungkin tidak menyadarinya — adalah bahwa selain membangun data pihak pertama Anda, Grow dapat membantu Anda meningkatkan penghasilan Anda hari ini.

Kami mengetahui hal ini karena kami telah melihatnya di situs yang dimiliki dan dioperasikan Mediavine, The Hollywood Gossip, di mana Grow mendorong lebih banyak lalu lintas dan menghasilkan lebih banyak pendapatan THG di sini di era cookie pihak ketiga.

Di bawah ini, kami akan memberi tahu Anda bagaimana kami melakukannya dan bagaimana Anda dapat melakukannya — lengkap dengan tautan Dasbor Google Analytics yang keren sehingga Anda dapat mengikuti di rumah dan membuat model ini di situs Anda sendiri.

Apa itu Tumbuh?

Grow adalah toolkit yang memberikan pertukaran nilai — serangkaian cara bagi situs web untuk mendorong pembaca masuk dan menyetujui situs web yang mengumpulkan data pihak pertama sebagai imbalan untuk pengalaman pengguna yang lebih baik.

Mediavine melihat pengumpulan data pihak pertama — dan kemampuan untuk menayangkan iklan yang dipersonalisasi di dunia tanpa cookie — sebagai jalan ke depan untuk industri kami, itulah sebabnya kami menciptakan Grow.

Inilah masalahnya: Fitur yang sama yang memberikan pengalaman superior dan mendorong pemirsa untuk masuk juga mendorong lalu lintas dan pendapatan. Hari ini, besok, bulan depan, dan tahun depan.

Kami telah melihatnya terjadi dengan The Hollywood Gossip, berkat aspek Grow yang mungkin tampak akrab bagi pengguna internet — dan Netflix —.

Rekomendasi Konten

Salah satu fitur paling keren dari Grow adalah fitur rekomendasi kontennya, yang didukung oleh algoritme kecerdasan buatan.

Pada tingkat dasar, ini tidak berbeda dengan algoritme yang digunakan semua aplikasi streaming favorit Anda saat membuat konten "Direkomendasikan Untuk Eric".

Jika pengguna masuk, mereka akan menerima rekomendasi pribadi berdasarkan hal-hal yang telah mereka baca, bagikan, dan favoritkan di situs web Anda.

Sementara itu, pengguna yang keluar akan menerima rekomendasi berdasarkan apa yang telah diklik pengguna lain dan konten yang mereka jelajahi.

Sekali lagi, pikirkan Netflix.

Sebagai situs gosip selebriti di era di mana terdapat lebih banyak aktor, penyanyi, dan bintang reality daripada yang mungkin diketahui oleh pembaca individu, rekomendasi konten manual tidak berfungsi.

Pembelajaran mesin, bagaimanapun, bekerja dengan sangat baik.

Baik Anda membaca tentang Tom Hanks, Kim Kardashian, atau selebritas Z-list dalam kutipan udara, Grow langsung menemukan dan merekomendasikan konten terkait di THG yang diklik pengguna lain.

Kami melihat RKT (rasio klik-tayang) 2-4% setiap kali rekomendasi konten sebaris ditampilkan. Yang lebih mengesankan adalah The Hollywood Gossip menggunakan infinite scroll dan auto-load posting berikutnya, yang berarti (saat ini) hanya halaman pertama yang mendapatkan rekomendasi konten.

Angka-angka ini hanya akan meningkat seiring kami terus meluncurkan fitur baru untuk Grow. Bahkan dengan keterbatasan itu, apa arti RKPT 2-4% sebenarnya bagi lalu lintas penerbit?

Hasil Gosip Hollywood

Dikombinasikan dengan rekomendasi carousel dan sidebar, sosial, pencarian dan bookmark, Grow telah memberikan 5,1% tampilan halaman tambahan untuk The Hollywood Gossip sejak mengaktifkan Grow.

Meskipun itu banyak tampilan halaman pada ukuran THG — dan peningkatan besar atas opsi konten yang direkomendasikan lainnya — bagian paling menakjubkan dari dampak Grow adalah nilai dari tampilan tersebut.

Peningkatan waktu di situs, atau durasi sesi dari Tingkatkan lalu lintas, adalah cara kami menentukan nilai dalam kasus ini.

Rata-rata pengguna di The Hollywood Gossip menghabiskan waktu 1:45 di situs, menurut Google Analytics. Tidak buruk, tetapi pengguna yang berinteraksi dengan widget Grow apa pun menghabiskan rata-rata 4:38!

Itu menakjubkan 164,25% lebih banyak waktu di situs! Entah 90 Day Fiance benar-benar menarik atau pembelajaran mesin tahu apa yang dilakukannya.

Tapi serius, teman-teman: Apa pun konten Anda, sesi yang lebih lama dari pembaca yang menjelajahi konten itu berarti — Anda dapat menebaknya — lebih banyak iklan yang dilihat dan sebagai hasilnya meningkatkan RPM per sesi.

Ketika Anda berbicara tentang situs yang menghasilkan jutaan per tahun dalam kasus THG, itu berarti ratusan ribu dolar dalam tampilan ekstra.

Namun, berapa pun jumlah audiens Anda, peningkatan durasi sesi dan RKT yang begitu kuat dapat membuat perbedaan materi dengan segera.

Mengukur Pertumbuhan Sukses

Grow belum memiliki Dasbor sendiri (belum), tetapi untuk saat ini Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk mengukur manfaat situs web Anda darinya.

Secara default, saat pengguna berinteraksi dengan situs web Anda melalui Grow, itu akan secara otomatis menampilkan Peristiwa Google Analytics.

Peristiwa termasuk saat pengguna mengklik konten yang direkomendasikan, serta saat mereka membagikan, memfavoritkan, dan menelusuri konten Anda.

Ini juga akan menambahkan kode pelacakan UTM untuk Bookmark sehingga Anda akan melihat Tumbuh sebagai sumber rujukan lalu lintas saat pengguna mengeklik ke tayangan laman kedua.

Kami tahu bahwa Google Analytics mungkin terasa membingungkan, bahkan menakutkan untuk dipelajari, jadi kami telah membuat Dasbor Bersama Google Analytics berikut untuk membantu Anda melacak kinerja situs Anda.

Untuk menginstalnya, cukup klik tautan di atas, pilih tampilan Google Analytics yang biasa Anda gunakan dan beri nama Dasbor Anda.

Setelah Anda melakukan ini, itu akan disimpan di sisi kiri di bawah Dasbor untuk Anda akses kapan saja. Sederhana seperti itu.

Harapan kami adalah Dasbor Google Analytics ini akan membantu Anda melihat acara yang dihasilkan Grow (fka Grow.me), serta lalu lintas yang disediakannya.

Dengan menggunakan grafik ini, Anda dapat dengan cepat mengamati peningkatan lalu lintas dan dampaknya terhadap durasi sesi seperti yang telah kita bahas di atas.

Mulailah Dengan Tumbuh!

Kami tidak akan memohon atau membuat Anda bersalah, tetapi serius — lakukan saja oke? Silahkan? Anda kehabisan alasan untuk TIDAK mengembangkan situs Anda dengan Grow.

Apakah kami menyebutkan Grow gratis untuk penerbit Mediavine, termasuk fitur rekomendasi konten yang baru saja kami jelaskan dengan segala keunggulannya?

Anda tidak hanya akan mendapatkan awal yang baik dalam mengumpulkan data pihak pertama, yang akan sangat penting di tahun-tahun mendatang, tetapi juga dapat menghasilkan lebih banyak tampilan halaman, keterlibatan pengguna, dan pendapatan dengan segera.

Ini akan bernilai saat Anda sekarang dan nanti.

Seperti biasa, hubungi kami kapan saja dengan pertanyaan atau jika Anda memerlukan bantuan.