品牌內容：它是什麼以及如何使用它來推動銷售

已發表: 2016-03-14

作為小企業主，您了解品牌推廣對於提升公司形象和促進銷售的重要性。但是，您沒有巨額廣告預算來投資於典型（即昂貴的）品牌戰略。

您的困境的解決方案可以在品牌內容中找到——一種廉價（但非常有效）的策略，可以幫助您在網上建立企業品牌，並最終創造更多的潛在客戶、潛在客戶和客戶。

在本文中，我們將首先準確解釋什麼是品牌內容，然後介紹六種不同的方式來利用品牌內容來擴大業務範圍。

品牌內容解釋和示例探索

維基百科將品牌內容描述為“......一種廣告形式，它使用內容的生成作為宣傳為內容製作提供資金的特定品牌的一種方式。”

它在廣告和娛樂的十字路口相遇。它被主要品牌非常巧妙地使用，但沒有什麼可以阻止你至少遵循相同的策略，甚至在他們自己的遊戲中擊敗它們。

小型企業可以使用多種類型的品牌內容來推動銷售和品牌認知度。我們將在下面介紹一些主要類型，並提供一些關於如何為您的小型企業創建品牌內容的很好的示例和想法。

在品牌內容的背景下，模仿是公司使用流行的電視節目、電影或主題事件，並對其進行幽默的致敬，其中包括他們自己的品牌。

一個很好的例子是通用電氣的播客，消息，這是一個科幻致敬，追隨頂級密碼學家團隊嘗試破譯、解碼和理解 70 年前收到的來自外太空的（虛構）消息。它總共跑了八集，擁有大量追隨者——沒有任何購買信息，這只是一個令人愉快的故事。

在美國，一家名為 Quiznos 的三明治連鎖店製作了廣受好評的《星球大戰》和熱門電視節目《隨行人員》的電視廣告——這聽起來不可能！

模仿是很容易用常年流行的電影系列（如星球大戰）、電視節目或其他任何目前“流行”的東西來完成的。當然，你必須非常小心不要侵犯版權，這意味著你不能在沒有明確許可的情況下直接使用剪輯或對話。

您可以將新電影、節目或活動與品牌名稱或產品輕輕編織到您的業務線中——我認為是帶有光劍的畫筆。從上面的例子來看，這可能很有趣。

大公司（如 Lush）通常有自己的時事通訊，以有趣的方式提供其產品的詳細信息。示例範圍從純粹的以產品為導向的新聞到觀點文章，您是打印這些內容還是通過電子郵件將它們發送給現有客戶，這實際上取決於您的客戶喜歡如何消費內容以及您擁有的資源。打印可以感覺更個性化，但當然有附加成本。

看看微軟故事，看看大佬們是如何在網上做這類事情的——這個“數字酒吧”裡有各種各樣的好東西，從談論女權主義的員工到關於未來主義項目的許多有趣細節（甚至與 Halo 執行製片人的對話）。

如果此選項過於昂貴或耗時，請考慮向當地報紙發表意見以提升您的知名度。為此，您必須將自己定位為與您的公司相關的領域的思想領袖（例如，製造污染過濾器的公司可以撰寫有關環境的文章）。

是的，廣告是一種昂貴的選擇，但如果您有預算，最好充分利用它！

有一些創意廣告的好例子——2015 年的一個是塞恩斯伯里 (Sainsbury) 與 Mog 的聖誕廣告，它巧妙地融合了一個最喜歡的兒童角色和一個帶有相當微妙品牌的感人故事。

使用幽默和清晰的故事情節有助於使廣告脫穎而出。還有一些很棒的靜止廣告以微妙的方式傳達品牌，就像澳大利亞郵政的這個。信息是寫而不是“使用我們的服務”，因此專注於產品的使用而不是產品本身可能會很好。

博客是介紹品牌內容的好方法；在您自己的網站上或通過在行業相關博客上的訪客發布。

Denny's diner 在美國有一個很棒的博客，如果你想看看它是如何做到的——這些帖子本質上是非常有趣的，帶有非常低調的品牌（品牌標誌和口號在頂部，網站使用品牌的顏色）。

博客是與客戶聯繫的一種很好的方式——每個小企業都有一個專門知識和專業知識的基金，可以從中挖掘信息和意見。作為一種替代方法，Denny's 證明您可以遠離基本產品並在博客方面取得巨大成功。

一個簡單的形式是“你是哪種（我的產品）用戶？”。你可以把它變得嚴肅或幽默：幽默的測驗可以使用流行人物的圖像（如果它們在公共領域），或動物類型來指示特定的買家類型。

這是“遊戲化內容”的一個適度的入門級示例——一種提高您的個人資料的日益熱門的策略。在當今痴迷遊戲的社會中，這是一種非常有效的策略——它使您的品牌形像在潛在消費者面前的時間比通常花在看廣告上的時間要長得多。

Campbell's Soup 採用了這種方法，推出了一款名為 Alphabet Soup 的遊戲，該遊戲會打亂湯名的字母，讓您通過計時器來解讀。您還可以根據您的目標市場量身定制這種方法——內容營銷學院在其網站上有一個關於這種方法的完整研討會。

品牌內容的理念是以一種微妙的方式，以風格、華麗和理想的（錦上添花）幽默來創造您的公司和品牌的知名度。基於上述策略，有多種方法可以實現這一目標：

您有任何其他想法或最喜歡的品牌內容策略示例嗎？在下面的評論部分讓我們知道！