AMP 已死。 麥莉賽勒斯只是鬆散地參與其中。

谷歌最近宣布，任何通過新的頁面體驗算法的發布者都將被視為谷歌新聞中的頭條新聞輪播。

這一轉變是在谷歌多年來推動 AMP（加速移動頁面）作為谷歌新聞發布商的關鍵排名信號之後發生的。

可以說，時代變了。

雖然許多 SEO 網點預測這實際上標誌著 AMP 的終結，但 Mediavine 決定通過好萊塢八卦來檢驗這一理論。

我們自己的名人八卦網站通過了移動設備和桌面設備的頁面體驗，並從 Google 新聞獲得了大量流量，使其成為一個很好的測試案例。

我們於 2021 年 12 月 9 日正式將 AMP 從 THG 中移除，此後一直在監控流量、搜索排名和收入。 結論？

安培死了。 與麥莉賽勒斯殺死網頁瀏覽量不同，她不是肇事者。

如果有的話，這位十幾歲的歌手變成了 twerking，舌頭搖擺不定的流行歌星首先幫助推動了 THG 運行 AMP。 所以她更像是一個幫兇。

不過，不要責怪麥莉。 這一次是格子像一個破壞球一樣進來。

這對出版商意味著什麼

對於不在 Google 新聞中的發布商，您可以安全地立即終止 AMP，如果不是更早的話。

對於 Google 新聞發布商而言，AMP 的優勢幾乎一直是最強的，因為他們有資格獲得熱門文章輪播。

既然 Core Web Vitals 和 Page Experience 對於同樣的 Google carousels 來說已經足夠好了，那麼 AMP 的用例實際上已經不復存在了。

注意：更重要的是，如果您不在 Google 新聞中，請進入。 借助最近推出的 Google Publisher Center，您可以比以往更輕鬆地提交您的網站。

要加入 Google 新聞，您實際上並不需要成為新聞網站。 畢竟，好萊塢八卦不是好萊塢新聞。 （Food Fanatic 和 TV Fanatic 也在其中。）也許“新聞”是用詞不當，應該稱為 Google Today 或 Google Lifestyle？

但這是由比 Mediavine 更大的互聯網巨頭來評估的，而不是我們。 反正。 現在每個人都是 Google 新聞發布者，回到我們定期安排的計劃。

我今天可以直接啟動 AMP 嗎？

哇。 深呼吸。 在正式取消 AMP 之前，您需要通過 Core Web Vitals 和 Page Experience，最好是在移動設備和桌面設備上。 你是？

使用我們的頁面體驗清單查找。 如果您有技術資源，我們有一個很好的分步指南，說明我們如何為好萊塢八卦和美食狂熱者做到這一點。

如果你不這樣做，我們有一個很棒的 WordPress 主題框架可以為你做這件事。 也許你聽說過我們提到格子？

下一步

從您的網站中刪除 AMP 後，沒有後續步驟。 無需通知 Google 任何事情。

只要您的網站提交到 Google 新聞，您正確設置了文章架構，並且正在通過頁面體驗，您的流量應該保持不變，甚至增加，就像 THG 的情況一樣。

更重要的是，由於非 AMP 網頁有資格運行全套 Mediavine 廣告，包括通用播放器，因此您的 RPM 應該會增加。

聽起來好得令人難以置信？ 還在為冒險而緊張嗎？ 等到我們向您展示我們 THG 實驗的結果！

當我們放棄 AMP 時發生了什麼

首先，讓我們前往 Google Search Console，看看我們的 Search Appearance 發生了什麼。

在性能 > 搜索結果下，讓我們檢查下面的搜索外觀。 點擊 AMP 文章，您會看到拒絕。

但是，您應該注意到“良好頁面體驗”的巨大飛躍，即取代 AMP 的頁面。

事實上，谷歌提供了一個比較它們的圖表； 您可以看到我們如何彌補 Google 搜索結果中 AMP 的不足：

至於實際的谷歌新聞流量？

這更複雜，因為對於許多網站來說，流量是季節性的或者只是完全不可預測的，例如很大程度上取決於 Ye 那天對 Kim 的評價。

但是，如果您進行粗略的比較，則並沒有太大的下降。 你會看到，在大多數情況下，它是相當一致的。

劇透：如果事情不正常，交通就會直線下降。 您看到的輕微下降僅僅是由於新聞（八卦？）週緩慢。

由於 Google Discover 和自然搜索也可以顯示 AMP，如果您有這些頁面，我們也可以在那裡進行快速排名檢查。

Discover 有點棘手，因為我們並沒有真正有 2020 年的流量來進行同比比較，但是如果您查看 12/9 前後的數據，您不會看到明顯的損失。

如果有的話，在取消 AMP 後點擊率上升，而展示次數和點擊次數繼續像 Discover 一樣起伏不定：

就自然流量而言，我們再次看到從 12/10 開始位置沒有下降，如果有的話，切換後排名有所增加。

簡而言之，可以肯定地說我們在常規 Google 搜索、Google 新聞或發現方面沒有明顯減少。

如果有的話，有人可能會說我們在這三個方面都上升了。 但這並不是最大的收穫，也不是我們慶祝 AMP 在 THG 上的死亡的原因。 讓我們談談$$。

RPM 影響

免責聲明：每個網站的流量都不同。

免責聲明#2：比較是快樂的竊賊。

話雖如此，在 The Hollywood Gossip 上，我們的智能手機和平板電腦流量的變現率比 AMP 高近 2.5 倍。

一些網站可能會看到更高的差異。 這涉及到許多因素，但是與 AMP 相比，您現在可以投放的廣告數量增加了，這讓您無需動腦筋。

THG 只是一個站點，但它是一個令人信服的案例。 其近 25% 的流量流向 AMP。 這種對流量的推動產生了重大影響。

隨著 RPM 增加近 60%，您可以明白我們為什麼要從屋頂上大喊大叫。

TL;博士

AMP 已死。

花時間（或安裝格子）來通過頁面體驗是值得的。 如果您還沒有申請 Google 新聞，也是如此。