AMP è morto. Miley Cyrus è stata coinvolta solo vagamente.

Google ha recentemente annunciato che qualsiasi editore che supererà il nuovo algoritmo Page Experience sarà considerato per i caroselli di notizie principali in Google News.

Questo cambiamento arriva dopo anni in cui Google ha spinto AMP (Accelerated Mobile Pages) come un segnale di ranking chiave per gli editori di Google News.

Basti dire che i tempi sono cambiati.

Mentre molti punti vendita SEO hanno previsto che questo segna effettivamente la fine di AMP, Mediavine ha deciso di mettere alla prova questa teoria con The Hollywood Gossip.

Il nostro sito di gossip sulle celebrità supera Page Experience su dispositivi mobili e desktop e riceve un traffico significativo da Google News, il che lo rende un buon banco di prova.

Abbiamo ufficialmente rimosso AMP da THG il 9 dicembre 2021 e da allora monitoriamo il traffico, le classifiche di ricerca e le entrate. La conclusione?

L'AMP è morto. E a differenza di quando Miley Cyrus ha ucciso le visualizzazioni di pagina, non era lei l'autore.

Se non altro, il cantante adolescente è diventato una pop star twerking, che ha aiutato a spingere THG a gestire AMP in primo luogo. Quindi è più come una complice.

Non incolpare Miley, però. Questa volta è Trellis che arriva come una palla da demolizione.

Cosa significa per gli editori

Per gli editori che non fanno parte di Google News, puoi tranquillamente eliminare AMP immediatamente, se non prima.

I vantaggi di AMP sono stati praticamente sempre i più importanti per gli editori di Google News, poiché sono stati idonei per il carosello degli articoli principali.

Ora che Core Web Vitals e Page Experience sono abbastanza buoni per quegli stessi caroselli di Google, il caso d'uso per AMP è praticamente scomparso.

NOTA : ancora più importante, se non sei in Google News, entra. Grazie al Centro editori di Google lanciato di recente, inviare il tuo sito è più facile che mai.

Per essere in Google News, in realtà non è necessario essere un sito web di notizie. Dopotutto, The Hollywood Gossip non è The Hollywood News. (Ci sono anche Food Fanatic e TV Fanatic.) Forse "News" è un termine improprio e dovrebbe essere chiamato Google Today o Google Lifestyle?

Ma questo è per un gigante di Internet ancora più grande di Mediavine da valutare, non noi. Comunque. Ora che tutti sono editori di Google News, torniamo al nostro programma regolarmente programmato.

Posso sparare AMP letteralmente oggi?

Whoa. Respiri profondi. Prima di eliminare ufficialmente AMP, devi superare Core Web Vitals e Page Experience, idealmente sia su dispositivi mobili che desktop. Sei?

Scoprilo con la nostra checklist di Page Experience. Se disponi di risorse tecniche, abbiamo un'ottima guida passo passo su come l'abbiamo fatto per The Hollywood Gossip e Food Fanatic.

In caso contrario, abbiamo un ottimo framework per temi WordPress che fa questo per te. Forse ci hai sentito menzionare Trellis?

Prossimi passi

Non ci sono passaggi successivi dopo aver rimosso AMP dal tuo sito. Non c'è bisogno di notificare nulla a Google.

Finché il tuo sito Web viene inviato a Google News, stai impostando correttamente lo schema dell'articolo e stai superando l'esperienza della pagina, il tuo traffico dovrebbe rimanere lo stesso o addirittura aumentare, come nel caso di THG.

Ancora più importante, poiché le pagine non AMP sono idonee a eseguire l'intero set di annunci Mediavine, incluso Universal Player, i tuoi RPM dovrebbero aumentare.

Sembra troppo bello per essere vero? Ancora nervoso per fare il grande passo? Aspetta di mostrarti i risultati del nostro esperimento THG!

Cosa è successo quando abbiamo abbandonato AMP

Per prima cosa, andiamo su Google Search Console, per vedere cosa è successo al nostro aspetto nella ricerca.

In Performance > Risultati della ricerca, controlliamo l'aspetto della ricerca di seguito. Facendo clic su Articolo AMP, vedrai un declino.

Tuttavia, dovresti notare un enorme salto in "Buona esperienza di pagina", che sono le pagine che sostituiscono AMP.

Infatti, Google offre un grafico che li confronta; puoi vedere come abbiamo più che compensato la mancanza di AMP nei risultati di ricerca di Google:

Per quanto riguarda il traffico effettivo di Google News?

Questo è più complicato, dal momento che per molti siti il ​​traffico è stagionale o semplicemente imprevedibile, ad esempio fortemente basato su ciò che Ye dice di Kim quel giorno.

Se fai un confronto approssimativo, però, non c'è stato un gran calo; vedrai che per la maggior parte è stato abbastanza coerente.

Spoiler: se le cose non funzionassero, il traffico sarebbe precipitato. Il leggero calo che stai vedendo è semplicemente dovuto a una settimana di notizie lente (gossip?).

Poiché Google Discover e la ricerca organica possono anche mostrare AMP, se disponi di quelle pagine, eseguiamo anche un rapido controllo del ranking.

Discover è un po' complicato poiché non abbiamo avuto traffico nel 2020 per un confronto su base annua, ma se guardi il 9/12 prima e dopo, non vedrai una perdita significativa.

Se non altro, il CTR è aumentato dopo aver rimosso AMP, mentre le impressioni e i clic hanno continuato a scorrere e rifluire come fa sempre Discover:

Per quanto riguarda il traffico organico, ancora una volta non abbiamo visto cali di posizione da 12/10 in poi e, semmai, c'è stato un aumento delle classifiche dopo il passaggio.

In breve, è abbastanza sicuro affermare che non abbiamo avuto una diminuzione evidente nella normale Ricerca Google, Google News o Discover.

Semmai, si potrebbe obiettare che siamo saliti in tutti e tre. Ma non è qui che ci sono stati i maggiori guadagni o perché stiamo celebrando la morte di AMP su THG. Parliamo di $$$.

Impatto RPM

Dichiarazione di non responsabilità: il traffico di ogni sito Web è diverso.

Disclaimer n. 2: il confronto è il ladro della gioia.

Detto questo, su The Hollywood Gossip, il nostro traffico da smartphone e tablet ha monetizzato quasi 2,5 volte meglio rispetto a AMP.

Alcuni siti potrebbero vedere un differenziale ancora più elevato. Ci sono molti fattori coinvolti, ma il numero maggiore di annunci che sarai in grado di pubblicare ora rispetto a AMP lo rende un gioco da ragazzi.

THG è solo un sito, ma è un caso convincente. Quasi il 25% del suo traffico scorreva verso AMP. Quel tipo di aumento di quella quantità di traffico ha fatto la differenza sostanziale.

Con un aumento di quasi il 60% dell'RPM, puoi capire perché lo stiamo gridando dai tetti.

TL; DR

AMP è morto.

Ne vale la pena spendere il tempo (o installare Trellis) per superare Page Experience. Lo stesso vale per Google News, se non l'hai già fatto.