AMP мертв. Майли Сайрус была вовлечена лишь частично.

Google недавно объявил, что любой издатель, прошедший новый алгоритм Page Experience, будет рассматриваться для карусели главных новостей в Новостях Google.

Этот сдвиг произошел после того, как Google в течение многих лет продвигал AMP (ускоренные мобильные страницы) в качестве ключевого сигнала ранжирования для издателей новостей Google.

Достаточно сказать, что времена изменились.

В то время как многие SEO-издания предсказывали, что это фактически знаменует собой конец AMP, Mediavine решила проверить эту теорию с помощью The Hollywood Gossip.

Наш собственный сайт сплетен о знаменитостях превосходит Page Experience на мобильных и настольных устройствах и получает значительный трафик от Google News, что делает его хорошим тестовым примером.

Мы официально удалили AMP из THG 9 декабря 2021 года и с тех пор отслеживаем трафик, поисковые рейтинги и доходы. Вывод?

АМП умер. И в отличие от случая, когда Майли Сайрус убила просмотры страниц, она не была преступником.

Во всяком случае, подросток-эстрадный певец превратился в тверкающую поп-звезду, виляющую языком, которая в первую очередь помогла THG запустить AMP. Так что она больше похожа на сообщницу.

Однако не вините Майли. На этот раз Треллис врывается как сокрушительный шар.

Что это значит для издателей

Для издателей, которых нет в новостях Google, вы можете безопасно убить AMP сразу, если не раньше.

Преимущества AMP почти всегда были самыми сильными для издателей Новостей Google, поскольку они имели право на карусель лучших статей.

Теперь, когда Core Web Vitals и Page Experience достаточно хороши для тех же каруселей Google, варианты использования AMP практически исчезли.

ПРИМЕЧАНИЕ . Что еще более важно, если вы не зарегистрированы в Новостях Google, войдите туда. Благодаря недавно запущенному Центру издателей Google представить свой сайт стало проще, чем когда-либо.

Чтобы быть в Новостях Google, вам не обязательно быть новостным сайтом. В конце концов, «Голливудские сплетни» — это не «Голливудские новости». (Еда Фанатик и ТВ Фанатик также там.) Возможно, «Новости» — неправильное название, и его следует называть Google Today или Google Lifestyle?

Но это должен оценить интернет-гигант, даже более крупный, чем Mediavine, а не мы. Тем не мение. Теперь, когда все являются издателями Новостей Google, вернемся к нашей регулярной программе.

Могу ли я активировать AMP буквально сегодня?

Вау. Глубокое дыхание. Прежде чем официально отказаться от AMP, вам необходимо сдать Core Web Vitals и Page Experience, в идеале как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Ты?

Узнайте из нашего контрольного списка Page Experience. Если у вас есть технические ресурсы, у нас есть отличное пошаговое руководство о том, как мы это сделали для The Hollywood Gossip и Food Fanatic.

Если нет, у нас есть отличный фреймворк темы WordPress, который сделает это за вас. Возможно, вы слышали, как мы упоминали Треллис?

Следующие шаги

После удаления AMP со своего сайта дальнейших действий не требуется. Не нужно ни о чем уведомлять Google.

Пока ваш веб-сайт отправляется в Новости Google, вы правильно настраиваете схему статей и проходите Page Experience, ваш трафик должен оставаться прежним или даже увеличиваться, как в случае с THG.

Что еще более важно, поскольку страницы без AMP могут показывать полный набор объявлений Mediavine, включая Universal Player, ваши RPM должны увеличиться.

Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Все еще нервничаете, чтобы сделать решительный шаг? Подождите, пока мы не покажем вам результаты нашего эксперимента с THG!

Что произошло, когда мы отказались от AMP

Во-первых, давайте перейдем к Google Search Console, чтобы посмотреть, что случилось с нашим внешним видом в поиске.

В разделе «Производительность» > «Результаты поиска» давайте проверим внешний вид поиска ниже. Нажав на статью AMP, вы увидите отказ.

Тем не менее, вы должны заметить огромный скачок в «Хорошем опыте работы со страницей», когда страницы заменяют AMP.

Фактически, Google предлагает диаграмму, которая их сравнивает; вы можете видеть, как мы более чем компенсировали отсутствие AMP в результатах поиска Google:

Что касается фактического трафика Google News?

Это более сложно, так как для многих сайтов трафик является сезонным или просто непредсказуемым, например, в значительной степени основанным на том, что Е говорит о Ким в тот день.

Однако, если провести грубое сравнение, провала не было; вы увидите, что по большей части это было довольно последовательно.

Спойлер: если бы что-то не работало, трафик бы резко упал. Небольшое падение, которое вы видите, просто связано с медленной неделей новостей (сплетен?).

Поскольку Google Discover и органический поиск также могут отображать AMP, если у вас есть такие страницы, давайте проведем быструю проверку рейтинга и там.

Обнаружить немного сложно, поскольку у нас действительно не было трафика 2020 года для сравнения в годовом исчислении, но если вы посмотрите на 12/9 до и после, вы не увидите значительных потерь.

Во всяком случае, CTR вырос после отключения AMP, в то время как показы и клики продолжали падать и падать, как всегда делает Discover:

Что касается органического трафика, мы снова не увидели снижения позиции с 12/10 и далее, и, во всяком случае, рейтинг после переключения увеличился.

Короче говоря, можно с уверенностью сказать, что у нас не было заметного снижения в обычном поиске Google, Новостях Google или Discover.

Во всяком случае, можно утверждать, что мы поднялись во всех трех. Но самые большие успехи были не в этом и не в том, почему мы празднуем смерть AMP на THG. Давайте поговорим $$$.

Влияние оборотов в минуту

Отказ от ответственности: трафик каждого веб-сайта отличается.

Предупреждение № 2: Сравнение — вор радости.

При этом в The Hollywood Gossip трафик смартфонов и планшетов монетизируется почти в 2,5 раза лучше, чем с AMP.

На некоторых сайтах разница может быть еще выше. Здесь задействовано много факторов, но увеличение количества объявлений, которые вы сможете показывать сейчас, по сравнению с AMP, делает это легкой задачей.

THG — это всего лишь один сайт, но он служит убедительным доводом. Почти 25% трафика приходилось на AMP. Такое увеличение такого количества трафика имело существенное значение.

С увеличением RPM почти на 60% вы можете понять, почему мы кричим об этом с крыш.

TL;DR

AMP мертв.

Потраченное время (или установка Trellis) для прохождения Page Experience того стоит. То же самое относится и к Google News, если вы еще этого не сделали.