Eric Hochberger 的 2022 年路線圖 | Mediavine On Air 第 39 集
已發表: 2022-01-282022年來了！
也不是 2020 年。
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今天在 Mediavine On Air 上，我們聽到了 Mediavine 首席執行官 Eric Hochberger 的講話。 從第三方 cookie 的實際消亡和程序化廣告的未來到您一直要求的功能，Mediavine 的營銷高級總監 Jenny Guy 都會提出所有問題——這是您不想錯過的一集。
播客：在新窗口中播放 | 下載
有用的資源
- 有用的資源幻燈片
- 2022 年路線圖：需要我們所有人
- 成長：介紹訂閱和 Spotlight 小部件
- 通用播放器：一種統治他們的視頻解決方案
- Mediavine 的內容挑戰
- 創造性地使用 Create
成績單
[音樂播放] JENNY GUY：你好。 哎嗨。 歡迎來到我們的 Mediavine 新年“Teal Talk”的第一集。 我什至不敢相信。 但是你有一個老主人。
我是珍妮蓋伊，我還在這裡。 你被我困住了。 你好，歡迎。 伙計們，現在是 2022 年，這聽起來太接近 2020 2 年了，就像 2020 年的另一個升級版本一樣。而且我認為我們當中沒有一個人想要那樣。 我們都沒有。 我們誰都不想這樣。
所以我想我的問題是，我們今年還在試用期內嗎？ 因為我沒有賣掉它。 有人嗎？ 是的？
你們呢？ 現在每個人都進來怎麼樣，有點滾進來？ 你好，歡迎。 打招呼。 告訴我們你的新年過得怎麼樣。 你有一個偉大的開始嗎？ 你做決議了嗎？ 他們走上正軌了嗎？
告訴我們。 告訴我們你的情況。 打個招呼，讓我們知道。 我真誠地希望您度過了一個美好的假期，並希望您在新的一年充滿活力。
但與往常一樣，在這個“Teal Talk”節目中，我們在這裡談論內容創作。 因此，現在是我們平息當前世界各種垃圾箱火災的噪音並專注於我們的業務一段時間的時候了。
所以朋友們，就好消息和激動人心的公告而言，我今天的客人帶來了兩者。 請和我一起歡迎 Mediavine 首席執行官 Eric Hochberger 重返該計劃。 你好，埃里克。
ERIC HOCHBERGER：謝謝。 所以這會讓我成為老客人嗎？ 自從你的介紹以來，我一直在想。
JENNY GUY：我的意思是，我是一位老主持人。 你是老客人了。 我們老了——我們有經驗。 我們很復古。
ERIC HOCHBERGER：經驗豐富的客人，太好了。 好的，喜歡。
JENNY GUY：是的，我們非常有經驗。 每個人都在打招呼。 是的，我們有人說他們也想取消訂閱。 我們明白。
好的。 所以我們今天要討論的是我們正在進行的所有發展。 按照傳統，埃里克今年早些時候發表了一篇很棒的博客文章。 我認為這是我們的第五個、第四個或第五個年度路線圖，它告訴我們來年的發展方向。
我們的另一位聯合創始人 Amber 在去年年底提出了回顧，然後 Eric 提出了我們來年的路線圖。 我們的大部分問題都來自於此，以及人們在不同群體中提出的一些問題。 但是，如果您一如既往地對 Eric 或我有任何疑問，請將它們放在評論中，我們將盡最大努力解決所有問題。
好的。 所以我只是要潛入。我們同意嗎，埃里克？ 實際上，我們有一個嬰兒故事的請求。 你有我們的嬰兒故事嗎？
ERIC HOCHBERGER：那是誰說的？
珍妮蓋伊：莎拉。 Sarah Auerswald 說她的開端很好，希望你也是。 講一個關於新寶寶埃里克的簡短故事。
埃里克·霍奇伯格：哦。 新寶寶埃里克？ 這就是我們所說的——
JENNY GUY：不——[笑]我認為有——
ERIC HOCHBERGER：我的意思是，這很好。
JENNY GUY：我想有一個逗號。
ERIC HOCHBERGER：哦，逗號，逗號。
JENNY GUY：我們少了一個逗號——新寶寶，埃里克。
ERIC HOCHBERGER：因為我不知道。 也許她知道，因為這個女孩確實看起來最像我所有的女孩。 所以它可能是嬰兒埃里克。
珍妮蓋伊：哦，真的嗎？
ERIC HOCHBERGER：兩者都可以。 也許這就是我的故事。 我不知何故為我的第三個孩子製造了一個女性形式的我的克隆。 所以-
JENNY GUY：你是女性形態的克隆體。
ERIC HOCHBERGER：是的，希望更漂亮，是的。 你想听聽關於獵人的什麼？ 她有——我不知道，她很棒。 有史以來最好的寶貝。
珍妮蓋伊：她很棒。 睡覺
ERIC HOCHBERGER：已經通宵達旦了。 三個月大。
珍妮蓋伊：哇。 她是新的 Hochberger 女孩。 有三種。
ERIC HOCHBERGER： 是的。 加入我家的另外兩個以及兩個女西施。 還有我的妻子。
JENNY GUY：完全——所以你的意思是，基本上，你的新女嬰看起來也像帕特里克·威爾遜，這就是你——
ERIC HOCHBERGER：哦，我當然希望如此。 這會讓她的分身周變得如此輕鬆。
JENNY GUY：是的，會是 [聽不清]。
ERIC HOCHBERGER：我猜當她長大並上 Facebook 時，Patrick Wilson 可能不會像現在這樣受歡迎。
珍妮蓋伊：也許不是，也許不是。 每個人，這是埃里克和我之間的一個內部笑話，自從我大約五年前見到他以來，我一直告訴他，他看起來像帕特里克威爾遜。 所以這就是我剛剛提出這個問題的原因。
我認為他終於接受了。 你接受了嗎？
ERIC HOCHBERGER：我接受了。 我已經接受了。 尤其是因為他現在在 Aquaman，所以現在我知道他在。 是的。
珍妮蓋伊：是的，是的。 他會唱歌。
ERIC HOCHBERGER：變得更加主流。
JENNY GUY：他一直在百老匯。
ERIC HOCHBERGER：絕對是更有才華的我。
JENNY GUY：多才多藝。
ERIC HOCHBERGER：是的。
珍妮蓋伊：好的，好的。 所以我們開始吧，伙計們。 正如我們在本週早些時候從您的博文中了解到的，埃里克（Eric），以及通過查看任何涵蓋內容創建或程序化廣告的新聞網站，2022 年的重大事件已經是 cookie、數據和隱私。 這就是我們將在 2022 年談論的內容，我們絕對會做到的。
但在我們解決整個瘋狂的情況之前，我想先談談我們在 Mediavine 為來年所做的其他一些事情。 因此，在您的博文中，您一開始就說 2020 年代將是視頻的十年，這實際上是視頻的第二個十年，對於我們這些曾經的人來說——他們是複古的，已經在身邊，有經驗的人。 但是那個Universal Player已經解決了這個問題。
因此，讓我們稍微回顧一下，給我們一個關於 Universal Player 的快速概述，以及是否每個人都在運行它。 告訴我們它是什麼以及我們應該做什麼。
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以我猜我們開玩笑說視頻的第二個十年就是我們現在所說的原因？ 好的，視頻的第二個十年。 我們認為它最終能夠結束的原因是因為 Universal Player 是一種可以為每個人帶來視頻收入的解決方案。 這主要是它得名的地方。
“通用”也是因為它是如此合而為一。 該播放器是–如果您已經在運行視頻並且您已針對視頻進行了很好的優化，您仍然希望運行它，因為它可以作為回填或填充您沒有視頻的頁面，或者在您的視頻結束後它可以加入。所以 Player 是一個很好的備份解決方案。 但它也可以是您的主要解決方案。
在很多網站上——實際上是大多數網站——它贏得了普通的視頻播放器。 因此，如果您還沒有打開 Universal Player 並關閉您的精選視頻，我們絕對鼓勵您。 它比以往任何時候都做得更好。
珍妮蓋伊：好的。 所以每個人，不管他們是否有視頻，沒有視頻，它都不會取代我的帖子特定視頻，這準確嗎，我嵌入的？
ERIC HOCHBERGER：當然。 因此，如果您為該帖子製作了視頻，除非沒有廣告，否則通用播放器永遠不會取代它。 所以我們的視頻只有在有廣告播放的情況下才會播放，這樣他們才會留下來——點擊播放基本上就是他們在行業中的稱呼。 但是如果沒有廣告，用戶如果想觀看您的視頻，則必須按“播放”。
所以通用播放器將在這種情況下運行。 但除此之外，您的視頻將始終優先於通用播放器。 運行它沒有缺點。
珍妮蓋伊：好的。 那麼我的問題是，你認為什麼角色——我的問題之一。 會有很多。 你知道。 你知道該怎麼做。 你很有經驗。
您認為視頻在今年（十年）對出版商的作用是什麼？ 發布商創建的視頻內容是否已死？ 比如，有理由繼續這樣做嗎？
ERIC HOCHBERGER：出版商製作的視頻永遠無法完全替代。 它比通用播放器更有價值，因為那是——通用播放器使用所謂的外播。 當您創建自己的視頻時，會使用所謂的插播視頻。 因此，如果您正在創建短格式內容，並且您的用戶正在觀看它並在之後觀看下一個視頻，那麼如果您在流媒體中運行，您將賺到最多的錢。
所以肯定有它的價值。 發布商製作的視頻也具有用戶價值。 如果該視頻實際上使用戶受益，那麼您應該 1000% 製作它。
然後你當然會得到 SEO 的好處。 如果您有特定於該頁面的視頻，我們的播放器將在所謂的架構中對其進行標記。 您有資格在 Google 中使用視頻輪播和其他視頻特定搜索。
因此，您可以通過在頁面上運行視頻來獲得額外的流量。 如果這是一個良好的用戶體驗，那麼你最終會賺到更多的錢。 所以它絕對是發布者創建的視頻的地方。
JENNY GUY：根據我的理解，我們現在要停止的是——如果我錯了，請糾正我。 我知道你會的——我們有點停止了，我創建了一個視頻，我現在將在我網站的每個頁面上播放每個帖子。
ERIC HOCHBERGER：沒錯。 這對讀者來說沒有任何價值。 如果您只是為了獲得廣告客戶的收入而創建視頻，這就是我們試圖放入通用播放器的內容。 對於讀者來說，這是一種更好的體驗，而不是必須觀看不是特定於帖子或為其價值創建的視頻。 這就是我們試圖用通用播放器代替的東西。
因此，如果您有特定的帖子視頻，那麼您應該 100% 仍然運行。 但除此之外，我會遵從通用播放器。
珍妮蓋伊：完美。 好的，我們在這裡有一個問題，我不敢相信我的準備文件中沒有。 有人問，InView 廣告的收入增長百分比是多少？ 我們沒有 InView，我很想談談它。
什麼是 InView？ 這是每個人都應該運行的東西嗎？
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以 InView 很棒。 這實際上是為了提高您的可見度。 因此，它需要您現有的內容內配方，並且如果您正在運行供稿廣告。 它基本上創建了——它使用為 CLS 優化的廣告，我們稱之為框或您已經放在頁面上的佔位符。 它基本上使廣告在其中具有粘性。
因此，當用戶滾動時，它會在整個框內與用戶保持一致。 所以它創造了——使盒子更大一點，但它並沒有真正改變用戶體驗。 但它極大地提高了您網站的可見性。 我沒有確切的數字，所以我會盡量不要錯誤引用它們。 但在您的內容提要和食譜中，我們現在有可見度健康檢查，改善這些的首要方法是打開 InView。
所以即使你是綠色的，甚至可能是藍綠色的，你仍然想提高你的可見度。 廣告商根據您的可見度進行購買。 您的廣告根據可見度執行。 InView 是雙贏的。
同樣，不會影響用戶體驗。 它還提高了廣告商的價值，讓你作為出版商賺了更多的錢。 我們無法為您提供準確的每千次展示收入，因為它會有所不同，因為它會提高可見度。 所以有些網站可能會從中獲益更多，但每個人都會從中獲益。 打開它不會傷害任何人。
JENNY GUY：它也非常微妙。 就像，這不是你要看就走的東西，哇。 但這足以使廣告稍微移動一點以增加可見度。 我們只談論內容內廣告。 這是唯一受到 InView 影響的事情。 其他廣告單元都沒有得到 - 好的，只是確保。
只是確保。 好的。 讓我們談談 Mediavine 的 WordPress 產品。 我們正在談論 Create 和 Trellis。 2022 年對他們有什麼好處？ 有什麼我們應該知道的特殊功能或優惠嗎？ 讓我們從創建開始。
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以 Create 可能在 2021 年不是最大的一年。對於團隊內部來說，這更像是增長的一年。 因此，我們建立了一直致力於 Create 的團隊。 我們正在努力修復錯誤。 上一個版本主要只是錯誤修復。
所以也許這對你來說似乎有點無聊，但這確實為 2022 年帶來了很多很棒的東西。所以對於 Create 來說，這實際上將是非常重要的一年。 我們對此感到興奮。 多年來，我們有很多功能要求，今年終於出來了。
其中一些包括增加份量的能力，所以如果讀者想要，比如說，把你所有的配料翻一番，他們可以這樣做； 改進成分或營養成分的計算，如果您希望能夠排除或修改某些內容，您可以實際查看各個成分的貢獻。 因此，我們的出版商多年來一直在要求 Create 進行許多非常酷的改進。 現在他們能夠得到它們，這要歸功於我們在 2021 年建立的出色團隊。所以 2021 年是維護年，為 Create 的美好一年做好準備。 非常令人興奮。
JENNY GUY：什麼是創造，埃里克？
ERIC HOCHBERGER：哦，伙計。 我應該從那開始。 因此，如果您沒有運行 Create，Create 就是我們所說的最有價值的內容。 它可以幫助您構建——無論是食譜帖子，它都是食譜卡。 如果你是，比如說，一個手藝人或一個如何做博主，它將把它構建成谷歌的操作方法模式。
所以它可以改善你的搜索引擎優化。 這是一個很棒的用戶體驗。 運行 Create 時頁面看起來很漂亮。 當然，一切都針對速度和廣告進行了優化。
因此，如果您沒有運行食譜卡或操作方法卡，則絕對應該運行它。 除此之外，我們在 Create 中還有列表。 出版商以最有創意的方式使用它們。 我們看到很多人將其用於聯屬網絡營銷。 因此，他們能夠將亞馬遜訂閱和保存的前 20 名列表放在一起真是太棒了，您應該立即將其添加到您的購物車中。 因此，許多出版商都將其視為附屬公司的成功。
但是，鏈接也很棒。 你可以用它做一個綜述。 你可以做到，這是 20 種必備——必須製作的食譜。 所以列表非常靈活。 因此，您有操作方法、食譜和列表是您今天可以使用 Create 的主要方式。
JENNY GUY：這基本上是一種適合任何人的方式——好吧，我不會說任何人。 我會說任何生活方式的大多數利基市場都可以優化並從他們帖子的金錢部分中賺取最大金額，從人們向下滾動到達的地方。 這就是人們想去的地方——你的裝箱單，你的前 10 名清單，最酷的東西的清單，食物，所有這些東西，比如食譜卡，所有這些東西。 這就是創造。
好的。 我們剛剛有人問了一個關於格子的問題。 所以讓我們介紹一下背景。 什麼是格子？ 現在有什麼令人興奮的事情嗎？
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以 Trellis 是我們的 WordPress 主題框架。 與您可能想到的 Genesis 類型的主題框架非常相似。 因此，它不一定只是您的子主題，而是實際的框架。 但它是為了速度而從頭開始編寫的。 因此，它針對 Google Core Web Vitals 進行了優化。
所以我們有大約 80% 的運行 Trellis 的發布商通過了 Core Web Vitals，因為它基本上或多或少是 Easy 按鈕。 因此，如果您沒有大量的技術資源，您可能已經了解到通過 Core Web Vitals 是非常具有挑戰性的。 但這不是格子。
您基本上可以讓我們的工程師團隊幫助您通過考試，因為我們已將所有這些速度優化構建到 Trellis 本身中。 除此之外，我們通過購買 Trellis 提供三個免費的兒童主題。 他們將幫助您的網站看起來很漂亮。 如果您不喜歡這三個的外觀，您可以自定義它們。
所以格子是靈活的。 但最重要的是，它專為速度而設計，並針對廣告進行了優化。 所以它可以幫助你獲得更多的流量，賺更多的錢。
珍妮蓋伊：好的。 大家，我們現在有幾個問題。 Alex 和其他人問，Trellis 會有更多的兒童主題嗎？
ERIC HOCHBERGER：好的。 因此，我們在 2022 年可以談論的有趣的事情之一就是格子塊。 因此，使用 Gutenberg 對其進行自定義的想法——無論是您的主頁、類別登錄頁面，甚至是單個帖子，都可以使其看起來美觀且模板化。
因此，如果您沒有從當前的子主題中得到您想要的，我們首先要鼓勵您使用格子塊，因為我們認為您將能夠自定義您的外觀和佈局當前站點只需使用古騰堡並使用這些塊。 您甚至可以在不更改子主題的情況下創建所需的主頁。 這將是我們創建任何新主題之前的首要目標，更好地幫助發布商定制當前主題。
JENNY GUY：這很令人興奮，因為您將能夠創建一些我聽到最多的請求和我們談論最多的內容，是靜態主頁，或者是一種製作方式——那麼優勢是什麼？創建這些靜態主頁之一？
ERIC HOCHBERGER：所以我認為它們顯然非常適合 SEO 目的，我認為，對於我個人而言，這可能是我們的許多出版商第一次聽說這些的地方，那就是創建一個靜態主頁。 因為您不只是想向 Google 發送您最近的 10 篇帖子。 而且您可能甚至不想向您的讀者提供您最近的 10 篇文章。
想一想讀者，當他們第一次體驗到通過您的主頁訪問您的網站時。 你真的希望能夠突出一些你最受歡迎的，或者我想稱之為你的基石內容。 因此，它甚至可能不僅僅是您的熱門帖子，它可能是您的一些熱門類別。 它可能是介紹類型的帖子。
無論 Google 和您的讀者做得如何，您都希望能夠在您的主頁上突出顯示。 因此，與所謂的常規 WordPress 循環或僅顯示您最近的 10 個相比，這確實是靜態主頁具有很大優勢的地方。 您真的可以為用戶和 Google 定制這種體驗。
JENNY GUY：對於那些可能會來找你贊助工作的品牌。 因為我們知道您的大多數讀者不會訪問您的主頁。 訪問您主頁的人是那些正在關注您或評估您或審查您以進行潛在讚助活動的品牌。
所以你想把你最好的一面展現出來。 你想控制你能控制的東西，而你總是無法控制谷歌算法。 你無法控制很多不同的事情。 但是你可以用靜態主頁控制你家的前門。 你可以讓它變得美麗，並把你最好的一面展現出來。 這就是它的目的。
好的。 Annie Pelzner 說，這些積木應該什麼時候出來？
ERIC HOCHBERGER：這是一個很好的問題。 所以我不能再給出日期了，因為我們知道上次我和 Trellis 約會的時候，我們可能沒有準確地擊中它。 所以我會故意說得有點含糊。 它將於今年 2022 年到來。他們正在積極努力。
希望我們能對它們進行測試。 我們總是做所有經過廣泛測試的事情，尤其是像格子這樣重要的東西，這是你的主題。 因此，我們將首先開始測試，並希望在今年將它們推出。
JENNY GUY： Ellen Folkman 說，我剛剛在 1 月 2 日加載了 Trellis，自此之後我沒有收到過一條垃圾評論。 比我用的好多了。 我已經愛上了它。 我沒有時間深入研究它的所有細微差別，並希望我兒子回到大學時。 我們喜歡聽到這個，艾倫。
如果您對 Trellis 感興趣，我們現在還提供特別優惠。 我們為您第一年使用 Trellis 或第一個月使用 Trellis 提供 20% 的折扣。 如果您對此感興趣，代碼將在屏幕底部運行。
現在是做這件事的好時機。 這是我們的新年新主題。 並在底部向下移動。 這是一件事，即使我們在低碳水化合物方面休息一下，無論我們在做什麼，新年的決心，即使你在你的網站上停留一會兒，它也會繼續工作。 所以試一試。
好的。 我想我得到了問題中的所有格子評論——在這個循環中。 但我們都開始提出很多關於 Grow 的問題。 我們是否正在研究“增長錯誤”？ 我們會提供較低的會話數嗎？ Grow 會得到官方的郵件代理嗎？
所以有很多問題。 所以我認為我們應該繼續，解決房間裡的大象，這頭大像如此粗魯地吃掉了 Chrome 中的所有第三方 cookie。 這是一個非常粗魯的元素。 我將在這裡完全誠實。
由於所有的延誤和可怕的預測，這似乎是無稽之談。 所以我要繼續問，第三方 cookie 真的會在 Chrome 中消失嗎？ 就像，真的，真的？ 這是正在發生的真實事情嗎？
ERIC HOCHBERGER：根據谷歌的說法，這真的，真的發生了。 顯然，隨著延遲，很多人可能和你有同樣的感覺。 它並不覺得它即將發生或正在發生。 但我會鼓勵你們所有人抬頭看——不，那是對那部電影的不好參考。
它正在發生。 無論如何，它都會發生。 原因是您必須關注讀者日益增長的隱私問題。 忘記谷歌所說的話。 看看讀者的趨勢和他們對隱私的期望。
蘋果之所以如此重視隱私是有原因的，因為它運作良好。 他們正在說服用戶他們應該購買 iPhone。 他們應該運行 Mac。 他們應該使用 Safari，因為它是更好或更安全的瀏覽體驗。
Chrome 和 Google 不能忽視這一點。 如果這種情況繼續發生變化，Google 將別無選擇。 他們必須轉向更加以隱私為中心的模式。 並且不能像現在這樣包括第三方 cookie。
所以我認為谷歌別無選擇。 我們都想把他們看作是吃我們餅乾的壞人。 但他們只是對整個行業的發展做出回應，無論他們是否參與其中。 所以我認為我們實際上都希望 Chrome 擺脫 cookie。 因為如果沒有，它就不會競爭。
坦率地說，Chrome 是大多數網絡創新的東西。 不管你是否意識到，大多數程序員都會告訴你這一點。 從工程的角度來看，Chrome 和 Chromium 驅動的瀏覽器在創新方面無疑是最好的。 所以我們希望 Chrome 繼續存在，相信我。
因此，我們確實希望他們擺脫第三方 cookie。 它會發生。
JENNY GUY：那麼什麼是第三方 cookie？
ERIC HOCHBERGER：這是一個很好的問題。 而且很難解釋。
珍妮蓋伊：深呼吸。 喝一口冷飲。 準備好。
ERIC HOCHBERGER： 哎呀，在我描述第三方 cookie 之前，我不知道你是否想要更多的冷萃咖啡。 我們必須放慢速度。 好的，
因此，cookie 基本上是一個可愛的詞，用於描述網站如何存儲有關您作為用戶的信息。 所以他們使用了很多非常好的方法或無害的方法，比如讓你可以登錄一個網站。 我相信我們都喜歡它。 它會在我們登錄後記住我們，然後我們回到一個站點。 當我們已經登錄時它忘記了我們，這是一種痛苦。
因此，第三方 cookie 是一種您基本上可以在不同網站之間共享 cookie 的方式，但不一定是您可以窺探其他網站的方式。 所以這就是第三方 cookie 的重要區別，美國銀行必須說，基本上，任何人都可以使用這個 cookie 並允許訪問它。 所以不用擔心，它不會發生。
但是第三方 cookie 是——現在我將給你一個例子，說明你什麼時候需要第三方 cookie。 因此，當您瀏覽不同的網站時，您知道所有頁面底部的 Facebook 評論嗎？ 您是否希望在訪問每個不同頁面時都必須重新登錄 Facebook？ 可能不是。 這就是第三方 cookie 確保您在轉到下一條評論時自動登錄的地方，即下一個帶有 Facebook 評論的網站。
那正在消失。 這將是即將消失的第三方 cookie 的好處之一。 因為不幸的是，第三方 cookie 並不總是以最佳方式使用。 所以讓你保持登錄狀態，很好。 使用它們進行跟踪，並不總是那麼好。
因為他們對你不透明。 您不知道誰在丟棄 cookie，他們存儲了關於您的什麼，以及誰有權進行操作。 作為出版商，您無法控制這一點。 儘管它很瘋狂，但作為您的廣告管理公司，我們甚至無法控制它。
一旦您允許頁面上的任何第三方腳本，cookie 就會被刪除，人們就可以訪問這些東西。 因此，我們可以通過更好的方式在站點之間共享數據。 這就是隱私沙盒（Google 和 W3C 的新舉措）提出更好的方法，讓我們可以以隱私為中心的方式跨站點共享數據。
因此，第三方 cookie 可以再次用於很多好處。 但多年來，它們一直被使用和濫用。 所以我們正在尋找它們的下一個版本。
珍妮蓋伊：好的。 所以我們理解谷歌基本上已經被逼入絕境了。 他們別無選擇。 他們必須這樣做。 不管他們想不想，不想做。 這就是用戶——網絡的用戶群，也就是整個世界，希望事物移動的方式。
為什麼會有所有這些延誤？ 為什麼我們總是收到截止日期——你有沒有——我知道這是——你不在——他為 Mediavine 工作，提醒大家。 以防您從 Teal 辦公室不知道。 Eric 受僱於 Mediavine，而不是 Google。
ERIC HOCHBERGER：你現在看不到我的馬球上的標誌。 我保證。 不是谷歌員工。
JENNY GUY：他站著——所以這是猜測，但為什麼會發生這種情況？
ERIC HOCHBERGER：好的。 因此，正如我所說，谷歌正在回應讀者這樣做的壓力。 但不幸的是，谷歌還面臨著其他壓力。 其中一些可能來自，我不知道，一個政府機構。 其中一些可能來自行業以及他們賺錢的地方，即廣告。
因此，如果沒有適當的解決方案，谷歌就不能關閉第三方 cookie。 他們在廣告行業擁有絕對的權力。 他們關掉了餅乾，沒有人為此做好準備，如果人們還沒有準備好，他們最終會粉碎很多企業。
當他們的最後期限到來時，他們覺得整個行業還沒有準備好讓他們把餅乾拿出來。 因此，他們將第三方 cookie 的消亡時間推遲到 2023 年底或 2023 年期間。
所以不是今年。 但這是我們使用第三方 cookie 的最後一個完整日曆年。 明年是他們的緩慢淘汰。 所以這將在明年發生，他們的消失。
所以延遲確實是為了我們所有人的利益。 所以謝謝，
JENNY GUY：我們會接受的。 謝謝你，谷歌。 好的。 Mediavine 出版商離開後對他們意味著什麼？ 我們能做什麼？ 我寫了三遍。 我們能做什麼，有很多操作系統。
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以我認為我們可以做很多事情，首先。 但是如果我們什麼都不做會發生什麼？ 我會給你最壞的情況。 該行業預計收入將下降約 60%。 這實際上來自谷歌。
當我們運行測試時，我們甚至發現當您沒有第三方 cookie 時下降的百分比更高。 因此，如果絕對沒有，我們就完成了，如果他們去年剛剛消失並且沒有人做任何事情，就會發生這種情況。 他們估計會下降大約 60%。
所以這將是非常毀滅性的，對吧？ 但這不是我們認為會發生的事情，尤其是來自 Mediavine 出版商。 因為我們要做很多緩解工作。
第一個是，正如我所提到的，有第三方 cookie 的替代品通過。 所謂的隱私沙盒，我們最近加入了 W3C，以便我們可以幫助對這些替代品的外觀產生更大的影響。 因此，我們正在代表出版商努力確保新標準盡可能地為獨立出版商提供幫助。
因此，將會出現一些替代品，這應該有助於減輕一些影響。 但它們永遠不會完全替代第三方 cookie。 如果您要嘗試製作，則無法在不放棄某些東西的情況下複製它——這是一種平衡。 為了使事情更加以隱私為中心，您必須放棄一些跟踪能力和第三方 cookie 的一些功能。 這實際上是一件好事。
但同樣，我們希望 Mediavine 採用多管齊下的方法。 因此，其中一部分將成為隱私沙箱。 但其中很大一部分是這種增長——你可能已經聽到我們談論過——那就是第一方數據和經過身份驗證的流量。 所以這實際上是兩個不同的東西。 但這些是我們正在通過 Grow 運行的解決方案，以幫助我們的發布商不僅減輕壓力，而且獲得更多收益。
因為當第三方 cookie 消失時，一切都將歸結為所謂的第一方或發布者。 出版商將是唯一可以提供有關讀者的價值或數據的人。 因為它最終將是我們的網站和我們的控制。 所以我們認為這是一件好事——這也是出版商賺更多錢的機會。
JENNY GUY：所以當我們說第一方數據時，本質上等於發布者數據，這就是我們所說的。
ERIC HOCHBERGER：是的。 因此，在我們的上下文中，當我們說第一方數據時，我們指的是 Mediavine 和出版商。 當我們說第一方數據時，我們將自己視為發布者。 我們將成為幫助向廣告商提供數據的人，而不是第三方，他們能夠使用第三方 cookie 來做到這一點。
珍妮蓋伊：好的。 這是一個很好的解釋。 謝謝你解釋這一切。 我很感激。
我們有很多關於 Grow 的問題。 但首先，你說的是隱私沙盒。 而且，在某一時刻有鳥。 隱私沙盒是否正在取代鳥類？ 為什麼——我想我更大的問題是，為什麼我們，我們，Mediavine，在 Grow 上如此努力，而不是僅僅依靠沙盒或鳥類，或者谷歌目前正在做的任何事情？
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以沙箱是所有鳥兒生活和閒逛的地方。 他們都-
珍妮蓋伊：哦，好的。
ERIC HOCHBERGER：他們都在裡面。
JENNY GUY：有這麼多——
ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.
JENNY GUY: There was a Pelican.
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: I remember the Pelican. That was a year ago. So, so 2021.
ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.
FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.
Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.
No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.
珍妮蓋伊：好的。 I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. 好的。 Going back up, here we go.
What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?
ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.
So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.
So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.
JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. 那是對的嗎？ [INAUDIBLE]
ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.
JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.
It will be separate from the Mediavine dashboard. 那正確嗎？
ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.
珍妮蓋伊：好的。 So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?
Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: Sorry, I just snorted.
ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.
That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.
And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.
Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.
You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–
JENNY GUY: Ah, slow down. 好的。 So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.
So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.
ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.
It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?
JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.
ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.
And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–
JENNY GUY: Jersey Shore.
ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.
And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.
珍妮蓋伊：好的。 So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.
ERIC HOCHBERGER: And search.
JENNY GUY: Search, yes.
ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.
And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.
So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.
JENNY GUY: Service, I think.
ERIC HOCHBERGER: Email Sending–
JENNY GUY: Service– Email Service–
ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.
JENNY GUY: Yes, it does.
ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.
JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.
ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.
And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.
因此，您幾乎可以將其視為註冊 Grow 的用戶的潛在客戶。 我們認為盡快為您的時事通訊提供該電子郵件地址非常重要，這樣它對您作為出版商來說變得更有價值。 所以我們做出了這個有意識的決定。
我們不希望他們必須先登錄 Grow 才能訂閱您的時事通訊，否則這會嚴重損害您再次發展與讀者關係的能力。 因此，將其視為潛在客戶。 因此，很大一部分人確實繼續創建了 Grow 帳戶。
珍妮蓋伊：好的。 現在，談論我們從 Grow 獲得的訂閱列表，它與 - 我們沒有 - 是無關的。 我不會嘗試重複它。 因此，可以將 Grow 列表導出到 Mailchimp、Aweber、Mailerlite 等提供商。
埃里克·霍奇伯格：是的。 我們個人將 Mailchimp 用於我們自己的網站、The Hollywood Gossip 和 Food Fanatic。 如今，這些已通過 Grow 和 Zapier 進行整合。 每次有人在該時事通訊中註冊時，它都會直接發送給 Mailchimp。
珍妮蓋伊：好的。 什麼是 Spotlight 訂閱？
ERIC HOCHBERGER：所以 Spotlight Subscribe 可能是您在網站上看到的內容。 那就是當您滾動時，我會略過頁面的其餘部分，並將焦點放在內容內的時事通訊訂閱或訂閱小部件上。 所以它不是一個彈出窗口，更好的體驗，不會阻塞整個頁面，不會讓你的讀者發瘋，但仍然有相當不錯的轉換。
顯然與彈出窗口不同，因為沒有什麼能像彈出窗口那樣完全阻止用戶做任何其他事情。 但是，不運行它們可能是件好事。 所以 Spotlight 的轉化率非常高，但彈窗級別的轉化率並不高。
JENNY GUY：太棒了，伙計們。 有用。 我們在 Mediavine 公司網站上有它。 它——它只是工作。 就像，我不知道還能告訴你什麼。 而且它不會惹惱人們。
所以它有效，而且不會惹惱人們，對我來說，是的。 此外，它是免費的。 那麼好吧。 我們有這些東西。 所以我們有電子郵件，我們有社交。 我們有辦法——多種不同的方式來優化您現有的內容。 這些就是存在的東西。
是的，艾倫剛剛說成長是免費的。 艾倫是正確的。 對於 Mediavine 出版商來說，Grow 絕對是免費的。 所以讓我們做我們在這裡要做的事情，那就是——
ERIC HOCHBERGER：我必須做最後一個。
珍妮蓋伊：哦，對不起。
ERIC HOCHBERGER：這也是一個最愛。
珍妮蓋伊：對不起。 是的。
ERIC HOCHBERGER：還有一個最喜歡的功能。
JENNY GUY：還有一個功能。
ERIC HOCHBERGER：這就是您看到“保存食譜”按鈕的地方，您可以在其中與 WP Recipe Maker 集成，或者只需單擊一下，就可以將其打開以進行創建。 因此，這兩張卡都支持將配方直接保存到 Grow 的功能。
再一次，同樣的事情——你可以把它看作是一個很好的機會，它可以在用戶保存食譜後鼓勵他們，嘿，你為什麼不去創建一個 Grow 帳戶，這樣你就可以在整個互聯網上保留這些？ 因此，它再次成為吸引用戶登錄 Grow 的重要來源。 因此，如果您正在運行 WP Recipe Maker 或 Create，那麼您絕對應該運行它。
珍妮蓋伊：好的。 什麼來了？ 而且我知道即將發生的很多事情都與訂閱有關，因為那是——我們為什麼要在訂閱功能上投入這麼多？
ERIC HOCHBERGER：再一次，我們認為我們將在未來一兩年看到改變的最重要的事情之一是出版商不僅要控制他們的數據，所以不僅僅是第一方數據，而是要控制他們的數據。與讀者的關係。 現在，我們中的很多人完全依賴搜索流量或社交流量。 正如我們都知道的那樣，你不一定能預測其中任何一種算法。
這兩個來源都有起起落落。 如果您在兩者之間取得平衡，那就太好了。 但是還有第三個。 這就是為什麼人們如此喜歡時事通訊，它是你的控制。 您在發送時選擇。 這是你與讀者的關係。
因此，我們認為訂閱在未來幾年即將到來的互聯網新時代將變得非常重要。 因此，我們在訂閱方面下注很大，並幫助我們的出版商發展他們的時事通訊。 而且，訂閱也是一個很好的來源，就像我說的那樣，訂閱 Grow 的人。 所以我們加倍下注還有另一個原因。 我們確保我們正在幫助您同時建立經過身份驗證的流量和您的時事通訊。
JENNY GUY：我們做得怎麼樣？
ERIC HOCHBERGER：除了 Spotlight 之外，還有一個重要功能即將推出——或者 Spotlight 已經推出。 但下一個大功能是我們所說的獨家內容。 因此，獨家內容是您如何標記頁面的部分或整個頁面，只有登錄並訂閱您的時事通訊的用戶才能訪問。
轉換是令人難以置信的。 它實際上會將彈出窗口留在塵土中，它將人們轉換為您的時事通訊。 他們可能會覺得它比彈出窗口更煩人或更煩人，不過，這是公平的警告。
但是，如果您選擇它做得好的內容，那麼真正具有排他性的內容，並且它們應該給您一些回報，您可以推動時事通訊的顯著增長。 更重要的是，因為他們現在實際上正在創建一個完整的 Grow 帳戶並登錄以獲取它，所以您還可以獲得經過身份驗證的流量。 因此，這些用戶中的每一個都會讓你賺更多的錢，並註冊你的時事通訊，希望能回來。
JENNY GUY：它不會像《紐約時報》那樣令人討厭，這不是——我們談論的是免費牆，而不是付費牆。 我們不要求人們付錢。 我們要求他們做的只是同意提供個性化廣告。
ERIC HOCHBERGER：是的。 再一次，登錄過程對於 Grow 來說非常容易。 Grow 的美妙之處在於他們創建了一個帳戶，比如說，My Baking Addiction，然後轉到好萊塢八卦。 是的，同一個帳戶適用於兩者。 他們仍會被要求訂閱您的時事通訊，但他們無需創建新帳戶即可訪問該獨家內容。 因此，當您看到越來越多的網站採用這一點時，它對讀者的摩擦變得越來越少。
珍妮蓋伊：好的。 我們有一個問題，獨家內容將如何影響 SEO？
ERIC HOCHBERGER：喜歡這個問題，因為——
珍妮蓋伊：我知道你會的。
ERIC HOCHBERGER：因為它是由 Mediavine 設計的，你可以想像這是我們首先擔心和測試的事情之一。 所以實際上有一個用於付費牆或免費牆的 Google 架構，您可以在其中標記哪些內容位於該免費牆後面。
谷歌並不瘋狂。 他們知道現在大多數網絡都在這種付費牆後面。 你會看到幾乎每個新聞機構都轉向了他們。 再次劇透——第三方 cookie 正在消失。 第一方關係才是最重要的。 跟隨他們在做什麼。
這就是我們現在正在做的事情。 我們正在為獨立的內容創建者提供訪問權限以執行相同的操作。 所以它不會影響 SEO，因為我們使用 Google 要求您使用的標記。
我們已經在好萊塢八卦、美食狂熱者和我們自己的一些運營博客的內部員工身上測試了這一點，並且一直在測試它。 我們一直在我們的網站上進行測試，運行它後排名完全沒有下降，因為我們再次使用了該模式標記。
JENNY GUY：喜歡它有一個模式標記。 我的意思是——是的，完全正確。 好的。 因此，就訂閱而言，我了解到人們正在尋求一些特定的功能，這些功能一直在要求，我們正在這樣做。 因為我們——雖然訂閱主要是我們在這裡的主要驅動力——到目前為止，我們所看到的是，我們對 Grow 的大部分轉換都是通過訂閱功能來實現的。
所以這是真的。 如果我沒有時事通訊怎麼辦？
ERIC HOCHBERGER：這是一個很好的問題。 我們希望每個人都能夠運行訂閱。 我們希望每個人都使用 Mediavine。 這將是我們所有人都走在前面的方式。 我們認識到，今天有很大比例的 Mediavine 出版商沒有時事通訊。
運行時事通訊既昂貴又通常非常耗時。 做時事通訊並且做得很好的人會花大量時間在他們身上，因為你可以聽我們與非常擅長這方面的人一起完成的許多生活。 當你聽到人們談論它時，這聽起來令人難以置信。 很多人都喜歡，註冊其中一個電子郵件課程，他們喜歡，由於時間承諾或成本，我自己仍然無法做到這一點。
珍妮蓋伊：沒時間。 並且需要設置時間才能到達那裡。 僅僅因為您立即啟動它，它不會立即開始為您帶來投資回報。 所以你說的是從其他事情上抽出時間，把它放在那個桶裡，沒有承諾的回報。
ERIC HOCHBERGER：對。 因此，我們正在構建的一件事是一種簡報精簡版——一種為進入時事通訊的人們提供的解決方案。 他們將能夠在 Grow 中打開此功能，而 Grow 會自動為您發送新聞通訊。 它將使用我們推薦的內容引擎以及您發布的新內容，並確保我們代表您自動向已訂閱的讀者發送新聞通訊。
同樣，這是一個可選的功能。 但這對於沒有時事通訊的人來說非常有用。 或者，即使您確實有時事通訊，也可能需要考慮。 我迫不及待地想放棄為我們自己的網站進行的手動工作並將其移交給我們。 在好萊塢八卦和美食狂熱之類的東西上，我們確實有現有的時事通訊。
所以這對沒有一個的人來說是一件很重要的事情，但對於那些人來說真的很重要——對不起，這對沒有一個的人來說是最重要的，但對有的人來說甚至是偉大的。
JENNY GUY：我說的還不夠，但我認為 Betsy 是為我們所有人說的，這是目前發布的評論，即“關上前門，Eric！” 那又怎樣，你在說——
ERIC HOCHBERGER：這是我還沒說過的最好的部分。 它將是免費的。 所以-
珍妮蓋伊：等等，什麼？
ERIC HOCHBERGER：對。 因此，我們的出版商不會因運行這些時事通訊而收費。 因此，根據訂閱者數量、聯繫人數量或您發送的電子郵件數量，無需支付任何費用。 這只是您打開的一項功能。 如果他們註冊了 Grow 帳戶並訂閱，我們將免費代表您發送。
JENNY GUY： Betsy 想讓我們也關上後門，這意味著我們已經把某人鎖在了你的房子裡。 這就是我們正在做的事情。 這就是我們構建您的第一方數據和經過身份驗證的用戶的方式。 確切地。 沒錯，貝茜。
好的。 我們這裡還有很多其他問題。 但首要的問題是，這個簡報精簡版的時間框架是什麼？
ERIC HOCHBERGER：我可以告訴你一些我們今天正在積極開展的工作。 同樣，在有趣的 Trellis 發布後的這些天裡，我遠離約會。 但應該是——
珍妮蓋伊：不允許。
ERIC HOCHBERGER：我知道。 不允許再提供日期。 快來了。 同樣，我們的目標是——今年肯定會到來，因為這是我們今天正在積極努力的事情。
JENNY GUY：所以你的建議是，因為我們有很多人說，我沒有時事通訊，現在打開它。 因為您將有辦法獲得一份時事通訊，即使您不想選擇——打開訂閱。 打開聚光燈功能。 現在開始收集這些用戶。 去做吧。 對，是嗎？
ERIC HOCHBERGER：是的，我想我建議即使在今天也運行它，即使你今天沒有時事通訊。 如果您沒有，我們將在未來幫助您獲得一個。 同樣，這是簡報精簡版。
我們認為這仍然是每個人都應該擁有自己的時事通訊的途徑。 因此，即使您將來開始使用用戶精簡版，我們仍然希望幫助您與讀者建立這種關係。 而做到這一點的唯一方法是，如果你現在就開始收集這些訂閱者。 建立觀眾群需要很長時間。
JENNY GUY：這也是一種測試方式。 就像，如果不投入大量時間和至少一些錢來開始使用其中一個 ESP 的帳戶，您將永遠無法對其進行測試。 這是測試它的方法，看看發生了什麼，看看它是否真的會為你轉化，你正在為你的網站帶來流量，所有這些。 然後，是的，你可以回去做。
好的。 我們有很多問題。 其中之一是，您在博客文章中經常談論的一件事是，這是出版商收回與讀者關係的一年。 你能告訴我嗎——首先，我喜歡這個概念。 你說了——你在 Slack 對我說的，我很興奮。
我想知道你所說的 Grow 是什麼意思，以及為什麼我們在這個關頭做這件事如此重要。 因為我聽到的都是你所說的。 而且我不想大驚小怪。 我們都知道我很戲劇化。 但我不想做比它更大的交易，但我聽到的一切聽起來就像網絡正在發生相當大的變化。 所以真的沒有辦法不對它做一些重大的改變。 所以告訴我們你的意思。
ERIC HOCHBERGER：是的。 再說一次，我認為您只需訪問大多數主要新聞網站就可以知道網絡的未來看起來不像今天的樣子。 您已經可以看到正在發生的變化。 因此，我們都儘早參與進來，這一點非常重要。
我之所以說我認為今年是我們收回所有權的原因是你必須看看傳統上所謂的圍牆花園或像 Facebook 這樣的地方。 當您從 Facebook 獲得流量時，這很棒。 但它是從 Facebook 訪問您網站的匿名用戶。 然後他們完成後返回 Facebook。
Pinterest 也是如此。 谷歌也是如此。 儘管我們喜歡這三個作為我們網站的流量來源，但歸根結底，這是他們的流量。 在他們認為合適的情況下接受和給予是他們的。
再一次，那些讀者不會把它看作是我訪問過的——或者你所做的任何事情。 他們認為，我點擊了 Pinterest 的食譜。 想想非博主如何談論他們訪問的網站。 我在 Pinterest 上看到了這個食譜。 他們當然甚至不知道您的博客名稱。
這是我們改變這一點的機會。 我們可以成為讀者的目的地。 這就是時事通訊給我們的東西。 當他們收到收件箱時，它是個性化的。 它來自您的網站。
他們沒有說，哦，我從 Pinterest 收到這封電子郵件並點擊它。 不，他們收到了這封電子郵件，或者你做什麼。 這是你與讀者的關係。
今年我認為它變得很重要，因為它也將成為您的第一方數據戰略的重要組成部分。 因為再次，它們來自您的電子郵件收件箱。 你知道他們是誰。 就像 Facebook 知道那個讀者是誰，因為他們來自 Facebook，現在你會知道他們是誰。
因此，這是您與讀者之間的關係。 而且它將能夠再次成為您的第一方數據的來源。 對我們出版商的未來非常重要。
JENNY GUY：所以我想擴展你剛才所說的概念，因為識別非常重要，正如你所說，是的，我們都說，我在 Pinterest 上得到了那個食譜。 不，不，你實際上沒有。 Pinterest 沒有任何食譜。 你是從獨立的內容創建者那裡得到的。
所以——麥克風下降。 但它不僅僅是一個站點。 這就是為什麼我們正在做一些名為“為世界而成長”的活動。 但我想听聽為什麼它涉及多個站點很重要。 因為它是關於這個的——就像 Mediavine 一樣，當我們開始提供全方位服務的廣告管理時，是關於一群出版商聯合起來的，這是一回事，對嗎？ 這不僅僅是一個網站。 這是關於我們所有人的。
ERIC HOCHBERGER：是的。 不，我想，看，我們中的一些人——我知道珍妮喜歡這個詞——來自超級粉絲，對吧？ 我們都有這些超級粉絲，他們絕對關注您的網站，知道您是誰，並且是您忠實的主頁用戶。
但是您必須考慮訪問您網站的 99% 的其他發布商。 他們從亞當那裡不認識你。 是那個表情嗎？ 他們不一定會想要創建一個帳戶、想要註冊您的時事通訊或做任何此類工作。 他們不知道你是誰。 同樣，他們來自 Pinterest。
但是，如果我們所有人都在一件事情上聯合起來，例如 Grow，並且我們給他們一個登錄名，他們就會知道並開始信任 Grow。 當他們在網站上看到它時，他們會認為這是在瀏覽該網站時增加收益的一種方式。 他們不會將其視為必然——它不會超越您的品牌形象。 您不必像 Pinterest 或 Google 那樣擔心，因為它是您網站中內置的東西。
成長仍然不是目的地。 您的站點是目的地，而 Grow 內置於您的站點中。 因此，Grow 成為您網站的附加值，您的網站成為該標識。
但同樣，有一個登錄系統很重要，否則您將要求讀者創建數千個不同的登錄名，我敢肯定，當您必須創建一個登錄名時，你們都和我一樣討厭每件事。 每當他們提供它時，我都會使用 Google 登錄或 Facebook 登錄，只是為了不創建另一個密碼，我會忘記我使用的密碼。 因此非常重要的是，我們不必在整個網絡上都這樣做，因為這個網絡正在發生變化，否則這將是一個糟糕的用戶體驗，並且用戶只是不會登錄。
JENNY GUY：你不是與馬克扎克伯格聯合，而是與其他獨立的內容創作者聯合。 這就是我們在這裡創建的網絡。 是的，其他人正在做同樣的事情，是的。
ERIC HOCHBERGER：對。 我認為最重要的事情之一是你可能會看到這可能是一個新的圍牆花園。 但傳道員從來沒有進入圍牆花園，也沒有控制圍牆花園，也從未成為圍牆花園。 這就是我們在這個新網絡中構建的東西，我們是新的 Facebook，我們是新的 Pinterest。
結合起來，我們已經為所有這些網站提供了內容。 但現在我們要讓讀者直接。 這就是Grow背後的概念。 我們可以一起做這件事，這次我們可以一起成為圍牆花園。
JENNY GUY：對於出版商的出版商。 圍牆花園——我們的圍牆花園。 好的，我喜歡它。 因此，在我們剩下的一點點時間裡，我們將如何讓其他可能不一定處於 Mediavine 流量閾值的網站參與進來？
我們之前有人問過他們自己擁有的一個較小的網站。 他們的主要站點是 Mediavine。 他們有一個較小的網站，不太符合我們的流量閾值。 他們可以在那個網站上使用 Grow 嗎？
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以我認為 Grow 已經從現有的 Mediavine 出版商那裡獲得了令人難以置信的增長。 但如果我們想真正成為下一個 Pinterest，成為下一個 Facebook，就必須超越 Mediavine 出版商。 我們需要將整個互聯網捆綁在一起。
因此，考慮到這一點，我們今年將非常積極地致力於我們內部所謂的“為世界成長”，這只是一個暱稱，而不是最終名稱。 但也就是說，我們將向整個世界開放 Grow。 我們不只是希望它成為 Mediavine 出版商。
因為為了真正成功並讓我們所有人共同崛起，我們需要盡可能多的網站運行 Grow，而不僅僅是 Mediavine 出版商。 這很快又來了。 這不僅適用於大型出版商。 因此，如果您希望它用於您的輔助站點，Grow 將可用。
JENNY GUY：那麼這對我們在您的帖子中談到的內容有何影響？ 而且我們一直 - 我們一直對此有疑問，這是針對較小網站的產品。
ERIC HOCHBERGER：是的。 因此，當我們做出這個決定時，其中一件事是真正向整個互聯網開放 Grow，我們寧願將最初將在 Mediavine 內部提供的廣告轉移到 Grow。 從出版商的角度來看，這不會是一個重大的根本變化。 它仍將是 Mediavine 廣告技術。
但我們認為它更適合 Grow，因為它將有助於我們發布這款 Grow 產品的可持續性。 因此，該廣告產品將提供給比 Mediavine 要求更小的發布商。 甚至對於以前可能不符合 Mediavine 資格的不同網站，即使對於不一定與流量相關的網站，它也將是一組更多樣化的發布商，可能是您習慣在 Mediavine 看到的更多生活方式網站之外.
珍妮蓋伊：好的。 所以我們要擴大它。 對於最終想要使用 Grow 的任何人，他們將能夠——這將是我們為正在努力達到 Mediavine 廣告管理級別的小型網站提供的產品。 他們將能夠使用 Grow 將他們的網站貨幣化，但也可以使用我們一直在談論的 Grow 的所有這些功能，以及繼續增長、達到 50,000 或任何閾值的任何功能。
此外，我們將能夠創建這個令人驚嘆的內容創建者網絡，實際上讓人們創建登錄變得更加值得。 我們希望 Grow 成為他們消費內容的方式。 這就是我們想要為用戶創造的東西，對嗎？
ERIC HOCHBERGER：沒錯。 野心不小。
珍妮蓋伊：好的。 它很小。 它不大。 它只是——它是次要的。 好的。 所以我們有2分鐘。 告訴我們，我們的出版商在 2022 年需要做什麼。現在是 2022 年，我只需要確認一下。 是的。 他們需要做什麼？
ERIC HOCHBERGER：如果您今天沒有運行 Grow，如果您是 Mediavine 出版商，請選擇加入 Grow。 它現在可以在您的儀表板中使用。 打開它。
但更重要的是，您需要再次開始與讀者建立這種關係。 而您今天可以做到這一點並完全控制的唯一方法是打開訂閱並構建您的時事通訊。 再一次，我們將提供這種簡報類型的精簡功能。 名稱待定——絕對不稱為“簡報”——如果你沒有的話，這將是一個很好的產品。 但是，如果您還沒有在該功能期間創建一個，您也想考慮創建一個，因為這是您與讀者的關係。
非常重要的是，您今天開始成長。 建立龐大的用戶群需要數年時間。 所以最好的開始時間是一年前我們推出這個功能的時候，但第二好的時間是現在。 所以今天啟用它。
珍妮蓋伊：太棒了。 還有額外的——我知道訂閱還有額外的功能。 獨家內容有很多不同的方式來吸引您的讀者登錄 Grow、註冊您的電子郵件列表、與您的網站和其他也使用 Grow 的內容創建者網站進行更多互動。 所以這是一個令人興奮的 2022 年。
如果我們沒有回答您的所有問題，我深表歉意。 有不少。 但是所有這一切的 TLDR 版本——我們已經有人說他們需要觀看這場直播，比如 20 次，這對我們很多人來說都是如此。 這就像一大堆。
但是如果你不想看 20 次，TLDR 是，如果你不運行它，就打開 Grow。 如果您正在運行 Grow 並且沒有訂閱，請立即打開它。 我們將在幾週後返回下一集。 現在是 1 月 25 日，星期二，中部時間。
我們讓 Maureen Mwangi 上場。 她將談論一種建立品牌的方法，該品牌已與市場上的多個主要品牌一起使用。 所以我們很高興擁有她。 埃里克，這總是一種樂趣。 2022年快樂。
ERIC HOCHBERGER：哦，2022 年快樂，而不是 2020 年 2. 2022 年。
珍妮蓋伊：沒錯。