提升搜索策略的关键指南

没有办法解决它：如果您想要一个能够提供结果的高影响力业务，您需要有一个搜索策略。

“但我已经有了一个，”我们听到你说。 问题是，即使是最完美的方法也需要审查和更新。 这可能具有挑战性，因为需要考虑多个因素，并且技术和工具的数量可能会让人不知所措。

我们建议您按照我们的指南一步一步来升级您的搜索策略。

现在是提升 SEO 水平的时候了——这就是为什么

他们正在改变的时代

搜索引擎优化与消费者需求密切相关，因此期望用于在线定位您的网站的技术也会发展以反映这一点是合乎逻辑的。

最近的事件（例如 Covid-19 大流行和随后的经济放缓）对消费者行为产生了深远的影响。 例如，在封锁期间，随着消费者搜索在其当地提供产品和服务的公司，“我附近”的搜索量激增。 专注于本地搜索引擎优化的企业能够利用这个机会接触新的受众。

竞争优势

根据 Pollfish 的一项调查，到 2022 年，近 60% 的北美中小型企业没有明确的搜索策略。

有两种读法：

• 60% 的企业错失了巨大的机会。
• 40% 的公司有机会利用这一点，将他们的搜索策略转变为与竞争对手区分开来的一种方式。

不断变化的法规

数据保护法规的变化（例如 GDPR 的实施）显着影响搜索策略。 不幸的是，对于某些企业来说，合规性仍在进行中，这意味着在此过程中失去了机会。

如何加强您的搜索策略

尽管描述了变化，但有一件事没有改变。 自然搜索占网站流量的 50% 以上。

如果你想让 SEO 发挥作用，你必须做两件事：

• 牢记消费者的需求。
• 以可以排名的格式为搜索引擎提供优质内容。

为此，您必须熟悉以下基础知识并采取措施执行它们：

• 从 SEO 审计开始。 你需要知道你在哪里才能到达某个地方。
• 确保您的网站在技术方面表现良好并提供出色的用户体验。 如果页面加载缓慢或您的网站难以导航，因为观众会在几秒钟内离开，那么在搜索策略上投入时间和精力是没有意义的。 跳出率增加 90% 只需要 5 秒。
• 定义有意义的 KPI。 它们有几十个，但不要试图咬得比你能咀嚼的多。
• 战略性地选择您的关键字。 这意味着要考虑用户意图； 用户想要找到的不一定是他们在搜索框中输入的内容。 此外，根据搜索量和竞争力了解哪些关键词值得竞争。
• 使您的关键字策略多样化。 不要重复关键字，直到文本听起来像是机器人写的。 相反，在从认知到购买后的不同销售渠道阶段，添加相关的关键短语、长尾关键词和针对客户需求的关键词。
• 不要通过尝试优化您网站上的每个页面来全力以赴。 某些页面比其他页面更有价值，具体取决于您在任何给定点的特定目标。 有时优化您的博客会更有价值，而有时您会希望专注于您的目标网页。
• 系统地跟踪、记录和衡量 SEO 绩效。 访问可靠的分析和报告可以查明表现不佳的领域，并提供支持自信决策的见解。 建立这个过程，你将能够做出高影响力的改变。

到目前为止，我们已经介绍了可靠搜索策略的基础知识。 以下步骤将更深入地探讨如何更好地优化您的 SEO 工作。 让我们看看如何。

1.一切都与策略有关

即使我们冒着听起来多余的风险，我们也怎么强调都不为过：提升您的 SEO 需要高度关注您的策略。 我们的意思是采用全球方法，而不是将 SEO 视为您业务的一个单独部分。

你是怎样做的？ 找到商业策略和搜索策略之间的最佳一致性。 来自您的市场评估或 SWOT 分析的任何业务见解都必须转化为可操作的 SEO 策略。

2. 深入移动搜索引擎优化

自 2020 年以来，谷歌一直在应用移动优先索引方法。 这意味着搜索引擎主要使用网站的移动版本进行索引和排名。

对于没有专用移动版本的网站，这种变化对 SEO 的影响是显而易见的，这可能会对排名产生负面影响。 在这种情况下，谷歌可能会认为该网站提供了不合标准的用户体验。

如果您还没有这样做，请将注意力转移到网站的移动版本上，确保内容、媒体和元数据在移动设备上与在桌面设备上一样完美。 这个测试工具是一个很好的起点。

3.视频内容

相关内容是SEO的基石。 但内容不仅仅是文字。 2022 年，搜索引擎将优先考虑视频内容，以响应互联网用户不断变化的偏好。

人们越来越期望企业将在其网站上展示视频内容。 你卖什么并不重要。 视频具有吸引和吸引观众的内在能力。

视频内容不仅可以娱乐您的观众。 任何搜索策略的目标都是提供切实的结果，而视频内容是您的策略需要的额外触动，因为事实证明它会影响决策制定和购买行为。

合并视频内容的机会很多：从解释器或演示视频到预告片或推荐，它们可以提升您的搜索策略。

4. 加强网站安全

我们将以预防措施结束。 随着网络犯罪分子的策略越来越复杂，网站变得更容易受到安全漏洞的攻击。

这可能会损害您的声誉并造成经济损失。 除此之外，糟糕的网站安全性很快就会转化为较低的排名。 如果潜在客户怀疑您的网站是否安全，他们有 80% 的机会离开。

搜索引擎注意到这一点，并可能将其解释为您的网站不符合用户期望的证据，因此他们可能会将其推到结果页面的下方——即使您的内容是相关的。

这可能会引发低信任和低排名的循环，您可以通过使您的站点符合当前的安全最佳实践并始终与 IT 资产安全专家合作来防止这种情况发生。

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结论

成功的搜索策略可以使您的业务取得成功。 实现这一目标是一项持续的努力，需要正确掌握基础知识并在坚实的基础上融入更先进的技术。 遵循本指南中的提示有助于确保您的搜索策略获得回报。

来宾贡献者在此表达的观点是他们自己的观点，而不是 Rise Marketing 的观点。