Der entscheidende Leitfaden zur Verbesserung Ihrer Suchstrategie

Es führt kein Weg daran vorbei: Wenn Sie ein wirkungsvolles Unternehmen wollen, das Ergebnisse liefert, brauchen Sie eine Suchstrategie.

„Aber ich habe schon einen“, hören wir Sie sagen. Die Sache ist die, dass selbst der ausgefeilteste Ansatz überprüft und aktualisiert werden muss. Dies kann eine Herausforderung darstellen, da mehrere Faktoren zu berücksichtigen sind und die Anzahl der Techniken und Tools überwältigend sein kann.

Wir empfehlen Ihnen, mit unserem Leitfaden zur Verbesserung Ihrer Suchstrategie Schritt für Schritt vorzugehen.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre SEO zu verbessern – hier ist der Grund

Die Zeiten ändern sich'

SEO ist eng mit den Bedürfnissen der Verbraucher verbunden, daher ist es nur logisch zu erwarten, dass sich die Techniken, die zur Online-Positionierung Ihrer Website verwendet werden, ebenfalls weiterentwickeln, um dies widerzuspiegeln.

Jüngste Ereignisse (wie die Covid-19-Pandemie und die folgende wirtschaftliche Abschwächung) haben das Verbraucherverhalten tiefgreifend beeinflusst. Beispielsweise stiegen die Suchanfragen nach „in meiner Nähe“ während des Lockdowns stark an, da Verbraucher nach Unternehmen suchten, die Produkte und Dienstleistungen in ihrer Nähe anbieten. Unternehmen, die sich auf lokales SEO konzentrierten, konnten die Gelegenheit nutzen, neue Zielgruppen zu erreichen.

Ein Wettbewerbsvorteil

Laut einer Pollfish-Umfrage haben im Jahr 2022 fast 60 % der nordamerikanischen kleinen und mittleren Unternehmen keine definierte Suchstrategie.

Es gibt zwei Möglichkeiten, dies zu lesen:

• 60 % der Unternehmen verpassen eine große Chance.
• 40 % der Unternehmen haben die Chance, daraus Kapital zu schlagen und ihre Suchstrategie in eine Möglichkeit umzuwandeln, sich von der Konkurrenz abzuheben.

Veränderte Vorschriften

Änderungen der Datenschutzbestimmungen (z. B. die Umsetzung der DSGVO) wirken sich erheblich auf die Suchstrategie aus. Leider ist die Compliance für einige Unternehmen noch in Arbeit, was bedeutet, dass dabei Chancen verloren gehen.

So verbessern Sie Ihre Suchstrategie

Trotz der beschriebenen Verschiebungen hat sich eines nicht geändert. Organische Suchen machen mehr als 50 % des Website-Traffics aus.

Wenn Sie möchten, dass SEO funktioniert, müssen Sie zwei Dinge tun:

• Berücksichtigen Sie die Bedürfnisse der Verbraucher.
• Füttern Sie Suchmaschinen mit qualitativ hochwertigen Inhalten in einem Format, das einen Rang einnimmt.

Dazu müssen Sie mit den folgenden Grundlagen vertraut sein und Maßnahmen ergreifen, um sie auszuführen:

• Beginnen Sie mit einem SEO-Audit. Sie müssen wissen, wo Sie sind, um irgendwohin zu gelangen.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website technisch gut funktioniert und eine großartige Benutzererfahrung bietet. Es hat keinen Sinn, Zeit und Mühe in eine Suchstrategie zu investieren, wenn Seiten langsam geladen werden oder Ihre Website schwer zu navigieren ist, da das Publikum sie innerhalb von Sekunden verlässt. Fünf Sekunden genügen, um die Absprungrate um 90 % zu steigern.
• Definieren Sie aussagekräftige KPIs. Es gibt Dutzende davon, aber versuchen Sie nicht, mehr zu beißen, als Sie kauen können.
• Wählen Sie Ihre Keywords strategisch aus. Dies bedeutet die Berücksichtigung der Benutzerabsicht; Was Benutzer finden möchten, ist nicht unbedingt das, was sie in das Suchfeld eingeben. Verstehen Sie auch, um welche Keywords es sich lohnt, basierend auf dem Suchvolumen und der Wettbewerbsfähigkeit zu wetteifern.
• Diversifizieren Sie Ihre Keyword-Strategie. Wiederholen Sie keine Schlüsselwörter, bis der Text klingt, als wäre er von Robotern geschrieben worden. Fügen Sie stattdessen verwandte Schlüsselphrasen, Long-Tail-Schlüsselwörter und Schlüsselwörter hinzu, die auf die Kundenbedürfnisse in verschiedenen Verkaufstrichterphasen abzielen, von der Bekanntheit bis zum Nachkauf.
• Gehen Sie nicht aufs Ganze, indem Sie versuchen, jede einzelne Seite Ihrer Website zu optimieren. Einige Seiten sind wertvoller als andere, abhängig von Ihren speziellen Zielen zu einem bestimmten Zeitpunkt. Manchmal ist es wertvoller, Ihren Blog zu optimieren, und manchmal möchten Sie sich auf Ihre Zielseite konzentrieren.
• Verfolgen, dokumentieren und messen Sie die SEO-Performance systematisch. Der Zugriff auf zuverlässige Analysen und Berichte kann leistungsschwache Bereiche lokalisieren und Einblicke bieten, die eine sichere Entscheidungsfindung unterstützen. Richten Sie diesen Prozess ein, und Sie werden in der Lage sein, wirkungsvolle Änderungen vorzunehmen.

Bisher haben wir die Grundlagen einer soliden Suchstrategie behandelt. Die folgenden Schritte werden ein wenig tiefer in die Optimierung Ihrer SEO-Bemühungen eintauchen. Mal sehen wie.

1. Es dreht sich alles um Strategie

Wir können es nicht genug betonen, auch wenn wir riskieren, überflüssig zu klingen: Die Verbesserung Ihrer SEO erfordert einen starken Fokus auf Ihre Strategie. Damit meinen wir einen globalen Ansatz, anstatt SEO als separaten Teil Ihres Unternehmens zu betrachten.

Wie machst du das? Finden Sie die optimale Abstimmung zwischen kommerzieller und Suchstrategie. Alle geschäftlichen Erkenntnisse, die aus Ihrer Markteinschätzung oder einer SWOT-Analyse stammen, müssen in umsetzbare SEO-Taktiken übersetzt werden.

2. Tauchen Sie tief in die mobile SEO ein

Seit 2020 wendet Google einen Mobile-First-Indexierungsansatz an. Das bedeutet, dass die Suchmaschine hauptsächlich die mobile Version einer Seite für Indizierungs- und Rankingzwecke verwendet.

Die Auswirkung dieser Änderung auf die Suchmaschinenoptimierung macht sich bei Websites bemerkbar, die keine dedizierte mobile Version haben, was sich negativ auf das Ranking auswirken kann. In solchen Fällen wird Google wahrscheinlich davon ausgehen, dass die Website eine minderwertige Benutzererfahrung bietet.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, lenken Sie Ihre Aufmerksamkeit auf die mobile Version Ihrer Website und stellen Sie sicher, dass Inhalte, Medien und Metadaten auf Mobilgeräten genauso ausgefeilt sind wie auf dem Desktop. Dieses Testtool ist ein ausgezeichneter Ausgangspunkt.

3. Videoinhalte

Relevanter Inhalt ist der Eckpfeiler von SEO. Doch Content ist mehr als nur Text. Im Jahr 2022 priorisieren Suchmaschinen Videoinhalte als Reaktion auf die sich ändernden Vorlieben der Internetnutzer.

Es wird zunehmend erwartet, dass Unternehmen Videoinhalte auf ihren Websites anbieten. Es spielt keine Rolle, was Sie verkaufen; Video hat die intrinsische Fähigkeit, Ihr Publikum zu fesseln und zu fesseln.

Videoinhalte unterhalten nicht nur Ihr Publikum. Das Ziel jeder Suchstrategie ist es, greifbare Ergebnisse zu liefern, und Videoinhalte sind das Extra, das Ihre Strategie braucht, da sie sich nachweislich auf die Entscheidungsfindung und das Kaufverhalten auswirken.

Die Möglichkeiten zur Einbindung von Videoinhalten sind vielfältig: Von Erklär- oder Demovideos bis hin zu Teasern oder Testimonials können sie Ihre Suchstrategie verbessern.

4. Erhöhen Sie die Standortsicherheit

Wir werden mit einer vorbeugenden Maßnahme abschließen. Je raffinierter Cyberkriminelle in ihren Taktiken werden, desto anfälliger werden Websites für Sicherheitsverletzungen.

Dies kann Ihrem Ruf schaden und zu finanziellen Einbußen führen. Darüber hinaus dauert es nicht lange, bis sich eine schlechte Website-Sicherheit in niedrigeren Rankings niederschlägt. Wenn ein potenzieller Kunde an der Sicherheit Ihrer Website zweifelt, besteht eine Wahrscheinlichkeit von 80 %, dass er sie verlässt.

Suchmaschinen bemerken dies und interpretieren es wahrscheinlich als Beweis dafür, dass Ihre Website die Erwartungen der Benutzer nicht erfüllt, sodass sie sie möglicherweise auf der Ergebnisseite weiter nach unten verschieben – selbst wenn Ihr Inhalt relevant ist.

Dies kann einen Zyklus von geringem Vertrauen und niedrigen Rankings auslösen, den Sie verhindern können, indem Sie Ihre Website mit den aktuellen Best Practices für Sicherheit konform halten und immer mit Spezialisten für IT-Asset-Sicherheit zusammenarbeiten.

Siehe auch: Ihre Checkliste für die Auswahl des richtigen IT-Asset-Disposition-Dienstleisters (ITAD).

Fazit

Eine erfolgreiche Suchstrategie kann Ihr Unternehmen zum Erfolg katapultieren. Dies zu erreichen, ist eine kontinuierliche Anstrengung, die es erfordert, die Grundlagen richtig zu machen und auf dieser soliden Grundlage aufzubauen, um fortgeschrittenere Techniken zu integrieren. Wenn Sie die Tipps in diesem Leitfaden befolgen, können Sie sicherstellen, dass sich Ihre Suchstrategie auszahlt.

Die hier von Gastbeiträgen geäußerten Meinungen sind ihre eigenen, nicht die von Rise Marketing.