Kluczowy przewodnik po zwiększaniu poziomu strategii wyszukiwania

Nie da się tego obejść: jeśli chcesz mieć wpływową firmę, która przynosi wyniki, musisz mieć strategię wyszukiwania.

„Ale ja już mam”, słyszymy, jak mówisz. Rzecz w tym, że nawet najbardziej dopracowane podejście wymaga przeglądu i aktualizacji. Może to być trudne, ponieważ należy wziąć pod uwagę wiele czynników, a liczba technik i narzędzi może być przytłaczająca.

Sugerujemy, abyś robił krok po kroku z naszym przewodnikiem, aby wyrównać swoją strategię wyszukiwania.

Nadszedł czas, aby podnieść poziom SEO – oto dlaczego

Czasy się zmieniają'

SEO jest ściśle powiązane z potrzebami konsumentów, więc logiczne jest oczekiwanie, że techniki używane do pozycjonowania Twojej witryny również ewoluują, aby to odzwierciedlić.

Ostatnie wydarzenia (takie jak pandemia Covid-19 i następujące po niej spowolnienie gospodarcze) wywarły ogromny wpływ na zachowania konsumentów. Na przykład liczba wyszukiwań „w pobliżu” wzrosła podczas blokad, gdy konsumenci szukali firm oferujących produkty i usługi w ich okolicy. Firmy, które skupiły się na lokalnym SEO, były w stanie wykorzystać możliwość dotarcia do nowych odbiorców.

Przewaga konkurencyjna

Według sondażu Pollfish w 2022 r. prawie 60% małych i średnich firm w Ameryce Północnej nie ma zdefiniowanej strategii wyszukiwania.

Można to przeczytać na dwa sposoby:

• 60% firm traci ogromną szansę.
• 40% firm ma szansę wykorzystać to i przekształcić swoją strategię wyszukiwania w sposób na odróżnienie się od konkurencji.

Zmiana przepisów

Zmiany w przepisach o ochronie danych (takie jak wdrożenie RODO) znacząco wpływają na strategię wyszukiwania. Niestety, zgodność wciąż jest w toku dla niektórych firm, co oznacza utratę możliwości w tym procesie.

Jak wzmocnić swoją strategię wyszukiwania

Mimo opisanych zmian jedna rzecz się nie zmieniła. Wyszukiwania organiczne stanowią ponad 50% ruchu w witrynie.

Jeśli chcesz, aby SEO działało, musisz zrobić dwie rzeczy:

• Pamiętaj o potrzebach konsumentów.
• Nakarm wyszukiwarki wysokiej jakości treściami w formacie, który będzie rankingował.

Aby to zrobić, musisz zapoznać się z następującymi podstawami i podjąć kroki w celu ich wykonania:

• Zacznij od audytu SEO. Musisz wiedzieć, gdzie jesteś, żeby się gdzieś dostać.
• Upewnij się, że Twoja witryna działa dobrze pod względem technicznym i zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika. Nie ma sensu inwestować czasu i wysiłku w strategię wyszukiwania, jeśli strony ładują się wolno lub Twoja witryna jest trudna w nawigacji, ponieważ odbiorcy odejdą w ciągu kilku sekund. Wystarczy pięć sekund, aby współczynnik odrzuceń wzrósł o 90%.
• Zdefiniuj znaczące KPI. Są ich dziesiątki, ale nie próbuj gryźć więcej, niż możesz przeżuć.
• Strategicznie dobieraj słowa kluczowe. Oznacza to rozliczanie się z intencją użytkownika; to, co użytkownicy chcą znaleźć, niekoniecznie jest tym, co wpisują w polu wyszukiwania. Zrozum też, o które słowa kluczowe warto rywalizować na podstawie liczby wyszukiwań i konkurencyjności.
• Zdywersyfikuj swoją strategię słów kluczowych. Nie powtarzaj słów kluczowych, dopóki tekst nie zabrzmi tak, jakby napisały go roboty. Zamiast tego dodaj powiązane frazy kluczowe, długie słowa kluczowe i słowa kluczowe, które są ukierunkowane na potrzeby klientów na różnych etapach lejka sprzedaży, od świadomości po zakup.
• Nie wchodź na całość, próbując zoptymalizować każdą stronę w swojej witrynie. Niektóre strony są bardziej wartościowe niż inne, w zależności od Twoich konkretnych celów w danym momencie. Czasami bardziej wartościowe będzie zoptymalizowanie bloga, a innym razem będziesz chcieć skupić się na swojej stronie docelowej.
• Systematycznie śledź, dokumentuj i mierz wydajność SEO. Dostęp do wiarygodnych analiz i raportów może wskazywać obszary o słabych wynikach i oferować informacje, które wspierają podejmowanie pewnych decyzji. Ustanów ten proces, a będziesz mógł wprowadzać znaczące zmiany.

Do tej pory omówiliśmy podstawy solidnej strategii wyszukiwania. Poniższe kroki zagłębią się w to, jak lepiej zoptymalizować działania SEO. Zobaczmy jak.

1. Wszystko sprowadza się do strategii

Nie możemy tego wystarczająco podkreślić, nawet jeśli ryzykujemy, że zabrzmi to zbytecznie: Podnoszenie poziomu SEO wymaga dużego skupienia się na strategii. Rozumiemy przez to podejście globalne zamiast postrzegania SEO jako oddzielnej części Twojej firmy.

Jak to robisz? Znajdź optymalne dopasowanie między strategią komercyjną a wyszukiwarką. Wszelkie spostrzeżenia biznesowe, które pochodzą z oceny rynku lub analizy SWOT, muszą zostać przełożone na praktyczne taktyki SEO.

2. Zanurz się w SEO mobilne

Od 2020 roku Google stosuje podejście do indeksowania mobile-first. Oznacza to, że wyszukiwarka wykorzystuje przede wszystkim mobilną wersję witryny do celów indeksowania i rankingu.

Wpływ tej zmiany na SEO jest zauważalny w przypadku witryn, które nie posiadają dedykowanej wersji mobilnej, co może negatywnie wpłynąć na rankingi. W takich przypadkach Google prawdopodobnie uzna, że ​​witryna nie oferuje standardowej obsługi użytkownika.

Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, przenieś swoją uwagę na mobilną wersję swojej witryny, upewniając się, że treść, multimedia i metadane są tak samo dopracowane na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach. To narzędzie testowe jest doskonałym miejscem do rozpoczęcia.

3. Treści wideo

Odpowiednie treści są podstawą SEO. Ale treść to coś więcej niż tylko tekst. W 2022 roku wyszukiwarki priorytetowo potraktowały treści wideo w odpowiedzi na zmieniające się preferencje internautów.

Oczekuje się, że firmy będą zamieszczać treści wideo na swoich stronach internetowych. Nie ma znaczenia, co sprzedajesz; wideo ma nieodłączną zdolność angażowania i urzekania odbiorców.

Treści wideo nie tylko zapewniają rozrywkę publiczności. Celem każdej strategii wyszukiwania jest dostarczenie wymiernych wyników, a treści wideo stanowią dodatkowy element, którego potrzebuje Twoja strategia, ponieważ udowodniono, że wpływa na podejmowanie decyzji i zachowania zakupowe.

Możliwości włączenia treści wideo jest mnóstwo: od objaśnień lub filmów demonstracyjnych po zwiastuny lub referencje, mogą one podnieść Twoją strategię wyszukiwania.

4. Zwiększ bezpieczeństwo witryny

Zakończymy środkiem zapobiegawczym. W miarę jak cyberprzestępcy stają się coraz bardziej wyrafinowani w swoich taktykach, strony internetowe stają się bardziej podatne na naruszenia bezpieczeństwa.

Może to zaszkodzić Twojej reputacji i spowodować straty finansowe. Poza tym słabe bezpieczeństwo witryny szybko przekłada się na niższe rankingi. Jeśli potencjalny klient wątpi, że Twoja witryna jest bezpieczna, istnieje 80% szans, że odejdzie.

Wyszukiwarki zauważają to i prawdopodobnie zinterpretują to jako dowód, że Twoja witryna nie spełnia oczekiwań użytkowników, więc mogą przesunąć ją dalej w dół strony wyników – nawet jeśli Twoje treści są trafne.

Może to wywołać cykl niskiego zaufania i niskich rankingów, którym można zapobiec, utrzymując witrynę zgodną z aktualnymi najlepszymi praktykami w zakresie bezpieczeństwa i zawsze współpracując ze specjalistami ds. bezpieczeństwa zasobów IT.

Powiązane: Twoja lista kontrolna do wyboru odpowiedniego dostawcy usług dysponowania zasobami IT (ITAD)

Wniosek

Zwycięska strategia wyszukiwania może katapultować Twój biznes do sukcesu. Dokonanie tego jest ciągłym wysiłkiem, który wymaga prawidłowego podstaw i budowania na solidnych podstawach w celu włączenia bardziej zaawansowanych technik. Stosowanie się do wskazówek zawartych w tym przewodniku może pomóc w zapewnieniu, że Twoja strategia wyszukiwania się opłaci.

Opinie wyrażone tutaj przez współtwórców gościnnych są ich własnymi, a nie opiniami Rise Marketing.