Важнейшее руководство по повышению уровня вашей поисковой стратегии

Обойти это невозможно: если вы хотите иметь высокоэффективный бизнес, приносящий результаты, вам нужна стратегия поиска.

«Но у меня уже есть один», — слышим мы. Дело в том, что даже самый отточенный подход нуждается в пересмотре и обновлении. Это может оказаться сложной задачей, так как необходимо учитывать множество факторов, а количество методов и инструментов может быть ошеломляющим.

Мы предлагаем вам сделать шаг за шагом с помощью нашего руководства по повышению уровня вашей поисковой стратегии.

Настало время повысить уровень вашего SEO — вот почему

Времена, когда они меняются,

SEO тесно связано с потребностями потребителей, поэтому вполне логично ожидать, что методы, используемые для позиционирования вашего сайта в Интернете, также будут развиваться, чтобы отражать это.

Недавние события (такие как пандемия Covid-19 и последовавший за ней экономический спад) сильно повлияли на поведение потребителей. Например, количество запросов «рядом со мной» увеличилось во время самоизоляции, поскольку потребители искали компании, предлагающие товары и услуги в их районе. Компании, которые сосредоточились на локальном SEO, смогли использовать возможность охватить новую аудиторию.

Конкурентное преимущество

Согласно опросу Pollfish, в 2022 году почти 60% малых и средних предприятий Северной Америки не имеют определенной стратегии поиска.

Есть два способа прочесть это:

• 60% предприятий упускают огромные возможности.
• У 40% компаний есть шанс извлечь из этого выгоду и превратить свою стратегию поиска в способ выделиться среди конкурентов.

Изменение правил

Изменения в правилах защиты данных (например, внедрение GDPR) существенно влияют на стратегию поиска. К сожалению, для некоторых предприятий работа по обеспечению соответствия все еще не завершена, а это означает, что возможности в этом процессе упускаются.

Как усилить свою поисковую стратегию

Несмотря на описанные сдвиги, одна вещь не изменилась. На органический поиск приходится более 50% трафика сайта.

Если вы хотите, чтобы SEO работало, вам нужно сделать две вещи:

• Помните о потребностях потребителей.
• Подавайте поисковым системам качественный контент в формате, который будет ранжироваться.

Для этого вы должны быть знакомы со следующими основами и предпринять шаги для их выполнения:

• Начните с SEO-аудита. Вам нужно знать, где вы находитесь, чтобы куда-то попасть.
• Убедитесь, что ваш сайт хорошо работает с технической точки зрения и обеспечивает отличный пользовательский интерфейс. Нет смысла вкладывать время и усилия в стратегию поиска, если страницы загружаются медленно или на вашем сайте сложно ориентироваться, потому что аудитория уйдет в течение нескольких секунд. Пяти секунд достаточно, чтобы показатель отказов увеличился на 90%.
• Определите значимые KPI. Их десятки, но не пытайтесь откусить больше, чем сможете прожевать.
• Выбирайте ключевые слова стратегически. Это означает учет намерений пользователя; то, что пользователи хотят найти, не обязательно совпадает с тем, что они вводят в поле поиска. Кроме того, поймите, за какие ключевые слова стоит бороться, исходя из объема поиска и конкурентоспособности.
• Разнообразьте свою стратегию ключевых слов. Не повторяйте ключевые слова, пока текст не будет звучать так, как будто его написали роботы. Вместо этого добавьте связанные ключевые фразы, ключевые слова с длинным хвостом и ключевые слова, которые нацелены на потребности клиентов на разных этапах воронки продаж, от осознания до совершения покупки.
• Не идите ва-банк, пытаясь оптимизировать каждую страницу вашего сайта. Некоторые страницы более ценны, чем другие, в зависимости от ваших конкретных целей в любой момент. Иногда лучше оптимизировать свой блог, а иногда лучше сосредоточиться на целевой странице.
• Систематически отслеживайте, документируйте и измеряйте эффективность SEO. Доступ к надежной аналитике и отчетам может выявить неэффективные области и предложить информацию, которая поможет принимать уверенные решения. Установите этот процесс, и вы сможете вносить важные изменения.

До сих пор мы рассмотрели основы надежной стратегии поиска. Следующие шаги помогут немного глубже понять, как лучше оптимизировать ваши усилия по SEO. Посмотрим, как.

1. Все дело в стратегии

Мы не можем не подчеркнуть это достаточно, даже если мы рискуем показаться излишними: повышение уровня вашего SEO требует серьезного внимания к вашей стратегии. Под этим мы подразумеваем глобальный подход вместо того, чтобы рассматривать SEO как отдельную часть вашего бизнеса.

Как ты это делаешь? Найдите оптимальное соответствие между коммерческой и поисковой стратегией. Любые бизнес-идеи, полученные в результате вашей оценки рынка или SWOT-анализа, должны быть переведены в действенную тактику SEO.

2. Углубитесь в мобильное SEO

С 2020 года Google применяет подход индексации, ориентированный на мобильные устройства. Это означает, что поисковая система в основном использует мобильную версию сайта для целей индексации и ранжирования.

Влияние этого изменения на SEO заметно для сайтов, у которых нет специальной мобильной версии, что может негативно сказаться на ранжировании. В таких случаях Google, скорее всего, сочтет сайт некачественным.

Если вы еще этого не сделали, переключите свое внимание на мобильную версию своего сайта, убедившись, что контент, мультимедиа и метаданные на мобильных устройствах так же совершенны, как и на настольных компьютерах. Этот инструмент тестирования является отличным местом для начала.

3. Видеоконтент

Релевантный контент является краеугольным камнем SEO. Но контент — это больше, чем просто текст. В 2022 году поисковые системы отдают приоритет видеоконтенту в ответ на меняющиеся предпочтения интернет-пользователей.

Растут ожидания, что компании будут размещать видеоконтент на своих веб-сайтах. Неважно, что вы продаете; Видео имеет внутреннюю способность привлекать и увлекать вашу аудиторию.

Видеоконтент не только развлекает вашу аудиторию. Цель любой поисковой стратегии — предоставить осязаемые результаты, а видеоконтент — это дополнительный штрих, необходимый вашей стратегии, поскольку доказано, что он влияет на принятие решений и покупательское поведение.

Возможностей для включения видеоконтента множество: от объяснительных или демонстрационных видеороликов до тизеров или отзывов — они могут повысить эффективность вашей поисковой стратегии.

4. Повысьте безопасность сайта

Закончим превентивной мерой. По мере того, как киберпреступники становятся все более изощренными в своей тактике, веб-сайты становятся более уязвимыми для нарушений безопасности.

Это может повредить вашей репутации и привести к финансовым потерям. Кроме того, плохая безопасность веб-сайта не займет много времени, чтобы привести к снижению рейтинга. Если потенциальный клиент сомневается в безопасности вашего сайта, вероятность того, что он уйдет, составляет 80%.

Поисковые системы замечают это и, скорее всего, интерпретируют это как свидетельство того, что ваш сайт не соответствует ожиданиям пользователей, поэтому они могут продвинуть его дальше на странице результатов, даже если ваш контент релевантен.

Это может вызвать цикл низкого доверия и низкого рейтинга, который вы можете предотвратить, поддерживая свой сайт в соответствии с текущими рекомендациями по безопасности и всегда работая со специалистами по безопасности ИТ-активов.

Связанный: Ваш контрольный список для выбора правильного поставщика услуг по размещению ИТ-активов (ITAD)

Вывод

Выигрышная стратегия поиска может катапультировать ваш бизнес к успеху. Для того, чтобы это произошло, требуется постоянное усилие, требующее правильного понимания основ и построения на этом прочном фундаменте для включения более продвинутых методов. Следуя советам, приведенным в этом руководстве, вы сможете убедиться, что ваша поисковая стратегия окупается.

Мнения, выраженные здесь гостевыми участниками, являются их собственными, а не мнениями Rise Marketing.