Google BERT 如何影响我的网站？

我们都知道谷歌每天都在调整他们的搜索算法。 然而，重大更新相当罕见，谷歌现在为营销人员提供了大量时间。 最近的公告继续推动搜索了解搜索查询背后的意图和上下文。 最终，谷歌 BERT 更新旨在改进自然语言搜索查询。

什么是谷歌 BERT 更新？

2019 年 10 月末，谷歌宣布推出 BERT，它代表来自 Transformers 的双向编码器表示。 BERT，谷歌于 2018 年宣布，创建了一种基于神经网络的自然语言处理技术。 从本质上讲，神经网络旨在教会计算机像人脑一样思考。

“神经网络方法的最初目标是以与人脑相同的方式解决问题。 然而，随着时间的推移，注意力转移到执行特定任务上，导致偏离生物学。 神经网络已被用于各种任务，包括计算机视觉、语音识别、机器翻译、社交网络过滤、玩棋盘游戏和视频游戏、医疗诊断，甚至用于传统上被认为只有人类才有的活动，如绘画。 ”

谷歌注意到对变形金刚的研究取得的突破，这使得该算法能够处理句子中的单词。 相反，在 BERT 更新之前，算法会单独处理单词。 作为 BERT 的结果，该算法现在包含处理搜索查询的上下文和意图的能力。

BERT 更新如何影响搜索？

自然而然地，出现了关于 Google BERT 更新如何影响搜索结果的问题。 据谷歌称，此次更新影响了大约 10% 的搜索结果。 此外，受影响的搜索结果与长尾关键词有关。

为了举例说明 BERT 更新如何影响搜索查询，谷歌提供了自然语言处理能力的一些亮点。 在较高层面上，更新侧重于许多常见介词的含义，这些介词以前对结果有重大影响。

正如您在示例中所见，在 BERT 之前，对实际活动的常见搜索会返回通用结果。 对于搜索者来说，这不是一个有用的结果，因为查询想知道是或否的问题。 但是，随着 BERT 的更新，结果提供了与美容师需求相关的页面。 这是一个更好的结果，应该可以回答搜索查询的意图。

最后，更新的最大影响可能与特色片段有关。 谷歌表示精选片段将在全球范围内受到影响。 对于更多信息，Search Engine Land 提供了一些关于更新可能如何影响特色片段的分析。

在“parking on a hill with no curb”搜索查询中，特色片段示例显示出巨大差异。 首先，在 BERT 之前，这个查询（或类似的东西）混淆了搜索算法，它过于强调“遏制”而忽略了“否”这个词。 该算法不理解“否”对于适当返回相关结果（并提供相关的特色片段）有多重要。 因此，以前，搜索者会看到在有路边的山上停车的结果。 但是，随着更新（如示例所示），搜索者会看到有用的响应！

Google BERT 更新对 SEO 和我的网站意味着什么？

有趣的是，SEO 专家认为（目前）对 SERPS 和基础站点健康的影响有限。 例如，由于关注更新中捕获的长尾关键词，因此大多数高排名词不受影响。 但是，请查看您的分析和关键字跟踪工具，看看更新是否对您的网站排名产生了影响。

“我们建议您检查一下搜索流量的变化，看看您的网站受此变化的影响有多大。 如果是，请更深入地了解哪些着陆页受到影响以及针对哪些查询。 你可能会注意到这些页面没有转化，谷歌发送这些页面的搜索流量最终并没有真​​正有用。”

最终，BERT 更新帮助谷歌理解自然语言。 因此，营销人员应该继续编写针对客户的引人入胜的内容。 以前，SEO 专家建议编写针对算法的内容。 尽管 SEO 世界已经远远超出了关键字堆砌的时代，但许多网站仍然包含缺乏参与度的“机器人编写”内容。 因此，在进行页面 SEO 优化的同时，继续进行更改，使您的内容对人们更具可读性。

有关 BERT 更新如何影响您的网站以及您应该如何保持良好网站排名的更多信息，我们收集了一些专家意见。

• Search Engine Journal 指出，BERT 只是一个开始，因此请关注可读内容。

“谷歌的 BERT 更新改善了谷歌理解搜索查询的方式。 BERT 分析搜索查询，而不是网页。 但是，在以精确方式使用单词方面，页面 SEO 变得更加重要。 谷歌 BERT 更新可能无法解决草率的内容。”

• Neil Patel 建议关注长尾关键词。

“如果你想在信息关键词排名方面做得很好，那就非常具体，比你的竞争对手更好地回答问题。 从视频和图像到音频，尽一切努力创造更好的体验。 现在要明确一点，这并不意味着长篇内容不起作用。 只是每个 SEO 都已经专注于长篇内容。 他们追求的是可以用 100 种不同方式解释的通用核心术语，这就是内容可能冗长而透彻的原因。 换句话说，更多地关注长尾条款。”

• Search Engine Land 提醒营销人员专注于他们的策略。

“我们看到很多人都在询问，既然 BERT 已经在野外，他们该如何改进他们的网站。 这不是思考 BERT 的方式。 谷歌已经表示没有真正的方法来优化它。 它的作用是帮助谷歌更好地理解搜索者在使用自然语言进行搜索时的意图。 SEO 和内容创作者的好处是他们可以不太关心“为机器写作”。 专注于为真实的人撰写精彩的内容。 继续您的策略，为您的用户编写最好的内容。 不要为 BERT 做任何特别的事情，而是要为你的用户做特别的事情。 如果你在为人们写作，那么你已经在针对谷歌的 BERT 算法进行“优化”。”

与往常一样，Google 不断针对最终用户进行更改。 作为营销人员和/或 SEO 专家，继续进行更新，为网站访问者提供更多价值，您的网站应该继续保持良好的排名。 尽管没有网站像 Google 那样“经得起 Google 验证”，但提供增值信息有助于让您与算法保持一致。