Wie wirkt sich das Google BERT auf meine Website aus?

Wir alle wissen, dass Google seinen Suchalgorithmus jeden Tag optimiert. Größere Aktualisierungen sind jedoch ziemlich selten und Google stellt den Vermarktern jetzt viel Zeit zur Verfügung. Die jüngste Ankündigung treibt die Suche weiter dazu, die Absicht und den Kontext hinter Suchanfragen zu verstehen. Letztendlich zielt das Google BERT-Update darauf ab, natürlichsprachliche Suchanfragen zu verbessern.

Was ist das Google BERT-Update?

Ende Oktober 2019 kündigte Google BERT an, was für Bidirectional Encoder Representations from Transformers steht. BERT, das Google 2018 angekündigt hat, hat eine auf neuronalen Netzwerken basierende Technik für die Verarbeitung natürlicher Sprache entwickelt. Neuronale Netze zielen im Wesentlichen darauf ab, Computern beizubringen, wie ein menschliches Gehirn zu denken.

„Das ursprüngliche Ziel des neuronalen Netzwerkansatzes war es, Probleme so zu lösen, wie es ein menschliches Gehirn tun würde. Im Laufe der Zeit verlagerte sich die Aufmerksamkeit jedoch auf die Ausführung spezifischer Aufgaben, was zu Abweichungen von der Biologie führte. Neuronale Netze wurden für eine Vielzahl von Aufgaben eingesetzt, darunter Computervision, Spracherkennung, maschinelle Übersetzung, Filterung sozialer Netzwerke, Brett- und Videospiele, medizinische Diagnose und sogar bei Aktivitäten, die traditionell als Menschen vorbehalten angesehen wurden, wie z. B. Malen. ”

Google stellt den Durchbruch fest, der aus der Erforschung von Transformatoren stammt, die es dem Algorithmus ermöglichten, Wörter in einem Satz zu verarbeiten. Umgekehrt verarbeitete der Algorithmus vor dem BERT-Update Wörter einzeln. Als Ergebnis von BERT enthält der Algorithmus nun die Fähigkeit, den Kontext und die Absicht einer Suchanfrage zu verarbeiten.

Wie wirkt sich das BERT-Update auf die Suche aus?

Natürlich stellt sich die Frage, wie sich das Google BERT-Update auf die Suchergebnisse auswirkt. Laut Google betrifft das Update etwa 10 % der Suchergebnisse. Darüber hinaus beziehen sich die betroffenen Suchergebnisse auf Long-Tail-Keywords.

Um ein Beispiel dafür zu geben, wie sich das BERT-Update auf Suchanfragen auswirkt, hat Google einige Highlights der Verarbeitungsleistung für natürliche Sprache angeboten. Auf hohem Niveau konzentriert sich das Update auf die Bedeutung vieler gängiger Präpositionen, die zuvor einen erheblichen Einfluss auf die Ergebnisse hatten.

Wie Sie im Beispiel sehen können, hat vor BERT eine allgemeine Suche nach einer tatsächlichen Aktivität ein generisches Ergebnis zurückgegeben. Für einen Suchenden ist dies kein hilfreiches Ergebnis, da die Abfrage eine Ja- oder Nein-Frage wissen wollte. Nach dem BERT-Update bieten die Ergebnisse jedoch eine Seite, die sich auf die Anforderungen von Kosmetikerinnen bezieht. Dies ist ein viel besseres Ergebnis und sollte die Absicht der Suchanfrage beantworten.

Schließlich könnte sich die größte Auswirkung des Updates auf Featured Snippets beziehen. Google gab an, dass Featured Snippets weltweit betroffen sein würden. Darüber hinaus bot Search Engine Land einige Analysen dazu an, wie sich das Update möglicherweise auf Featured Snippets auswirkt.

Bei der Suchanfrage „Parken auf einem Hügel ohne Bordsteinkante“ zeigen die Featured Snippet-Beispiele große Unterschiede. Erstens hat diese Abfrage (oder etwas Ähnliches) vor BERT den Suchalgorithmus verwirrt, der zu viel Wert auf „Kurb“ gelegt und das Wort „Nein“ ignoriert hat. Der Algorithmus verstand nicht, wie wichtig ein „Nein“ war, um relevante Ergebnisse angemessen zurückzugeben (und ein relevantes Featured Snippet anzubieten). Infolgedessen sahen Suchende früher Ergebnisse für das Parken auf einem Hügel mit einem Bordstein. Mit dem Update (wie das Beispiel zeigt) sehen Suchende jedoch eine nützliche Antwort!

Welche Bedeutung hat das Google BERT-Update für SEO und meine Website?

Interessanterweise sehen SEO-Experten (derzeit) begrenzte Auswirkungen auf SERPS und die zugrunde liegende Website-Gesundheit. Aufgrund der Fokussierung auf Long-Tail-Keywords, die im Update erfasst werden, sind beispielsweise die meisten hochrangigen Begriffe nicht betroffen. Werfen Sie jedoch einen Blick auf Ihre Analyse- und Keyword-Tracking-Tools, um zu sehen, ob das Update einen Unterschied für Ihre Website-Rankings gemacht hat.

„Wir empfehlen Ihnen zu überprüfen, ob sich Ihre Suchzugriffe geändert haben und wie stark Ihre Website von dieser Änderung betroffen war. Wenn dies der Fall war, untersuchen Sie genauer, welche Zielseiten betroffen waren und für welche Suchanfragen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass diese Seiten nicht konvertiert wurden und der Suchverkehr, den Google an diese Seiten gesendet hat, am Ende nicht wirklich nützlich war.“

Letztendlich hilft das BERT-Update Google dabei, natürliche Sprache zu verstehen. Infolgedessen sollten Vermarkter weiterhin ansprechende Inhalte schreiben, die sich an Kunden richten. Zuvor empfahlen SEO-Experten, Inhalte zu schreiben, die auf den Algorithmus abzielen. Obwohl die SEO-Welt die Tage des Keyword-Stuffing weit hinter sich gelassen hat, enthalten viele Websites immer noch „roboterhaft geschriebene“ Inhalte, denen es an Engagement mangelt. Nehmen Sie also während der On-Page-SEO-Optimierung weiterhin Änderungen vor, die Ihre Inhalte für die Menschen lesbarer machen.

Um mehr darüber zu erfahren, wie sich das BERT-Update auf Ihre Website auswirkt und was Sie tun sollten, um das Ranking Ihrer Website aufrechtzuerhalten, haben wir einige Expertenmeinungen zusammengefasst.

• Das Search Engine Journal stellt fest, dass BERT nur der Anfang ist, also konzentrieren Sie sich auf lesbaren Inhalt.

„Das BERT-Update von Google verbessert, wie Google Suchanfragen versteht. BERT analysiert Suchanfragen, keine Webseiten. On Page SEO wird jedoch immer wichtiger, wenn es darum geht, Wörter präzise zu verwenden. Schlampigen Inhalten kann durch das Google BERT-Update möglicherweise nicht geholfen werden.“

• Neil Patel empfiehlt, sich auf Long-Tail-Keywords zu konzentrieren.

„Wenn Sie beim Ranking für informative Keywords gut abschneiden möchten, gehen Sie sehr spezifisch vor und beantworten Sie die Frage besser als Ihre Konkurrenten. Machen Sie von Videos und Bildern bis hin zu Audio alles, was getan werden muss, um ein besseres Erlebnis zu schaffen. Um es klar zu sagen: Das bedeutet nicht, dass Inhalte in Langform nicht funktionieren. Es ist nur so, dass sich jeder SEO bereits auf Long-Form-Content konzentriert. Sie verfolgen allgemeine Oberbegriffe, die auf 100 verschiedene Arten interpretiert werden können, und deshalb kann der Inhalt lang und gründlich sein. Mit anderen Worten, konzentrieren Sie sich mehr auf Long-Tail-Bedingungen.“

• Search Engine Land erinnert Vermarkter daran, sich auf ihre Strategie zu konzentrieren.

„Wir sehen viele Leute, die fragen, wie sie ihre Websites jetzt verbessern können, da BERT in freier Wildbahn ist. So sollte man nicht über BERT denken. Google hat bereits erklärt, dass es keine wirkliche Möglichkeit gibt, dies zu optimieren. Seine Funktion besteht darin, Google dabei zu helfen, die Absicht der Suchenden besser zu verstehen, wenn sie in natürlicher Sprache suchen. Der Vorteil für SEOs und Content-Ersteller ist, dass sie sich weniger Gedanken darüber machen müssen, „für die Maschinen zu schreiben“. Konzentrieren Sie sich darauf, großartige Inhalte zu schreiben – für echte Menschen. Fahren Sie mit Ihrer Strategie fort, um die besten Inhalte für Ihre Benutzer zu schreiben. Tun Sie nichts Besonderes für BERT, sondern seien Sie etwas Besonderes für Ihre Benutzer. Wenn Sie für Menschen schreiben, „optimieren“ Sie bereits für den BERT-Algorithmus von Google.“

Wie immer nimmt Google kontinuierlich Änderungen vor, die sich an den Endnutzer richten. Nehmen Sie als Vermarkter und/oder SEO-Spezialist weiterhin Aktualisierungen vor, die den Website-Besuchern einen Mehrwert bieten, und Ihre Website sollte weiterhin einen guten Rang einnehmen. Obwohl keine Website „Google-sicher“ ist, hilft Ihnen das Denken wie Google und das Bereitstellen von Mehrwertinformationen dabei, sich an den Algorithmus anzupassen.