Bagaimana Google BERT Mempengaruhi Situs Saya?

Kita semua menyadari bahwa Google mengubah algoritma pencarian mereka setiap hari. Namun, pembaruan besar jarang terjadi dan Google sekarang menyediakan waktu yang signifikan bagi pemasar. Pengumuman baru-baru ini terus mendorong pencarian untuk memahami maksud dan konteks di balik permintaan pencarian. Pada akhirnya, pembaruan Google BERT bertujuan untuk meningkatkan permintaan pencarian bahasa alami.

Apa itu pembaruan Google BERT?

Pada akhir Oktober 2019, Google mengumumkan BERT, yang merupakan singkatan dari Bidirectional Encoder Representations from Transformers. BERT, yang diumumkan Google pada 2018, menciptakan teknik berbasis jaringan saraf untuk pemrosesan bahasa alami. Pada dasarnya, jaringan saraf bertujuan mengajarkan komputer untuk berpikir seperti otak manusia.

“Tujuan asli dari pendekatan jaringan saraf adalah untuk memecahkan masalah dengan cara yang sama seperti otak manusia. Namun, seiring waktu, perhatian dialihkan untuk melakukan tugas tertentu, yang menyebabkan penyimpangan dari biologi. Jaringan saraf telah digunakan pada berbagai tugas, termasuk visi komputer, pengenalan ucapan, terjemahan mesin, penyaringan jaringan sosial, permainan papan dan video, diagnosis medis dan bahkan dalam aktivitas yang secara tradisional dianggap hanya untuk manusia, seperti melukis. ”

Google mencatat terobosan tersebut berasal dari penelitian tentang transformer, yang memungkinkan algoritme untuk memproses kata dalam sebuah kalimat. Sebaliknya, sebelum pembaruan BERT, algoritme memproses kata-kata satu per satu. Sebagai hasil dari BERT, algoritme sekarang memiliki kemampuan untuk memproses konteks dan maksud dari kueri penelusuran.

Bagaimana pembaruan BERT berdampak pada pencarian?

Secara alami, muncul pertanyaan tentang bagaimana pembaruan Google BERT memengaruhi hasil pencarian. Menurut Google, pembaruan berdampak pada sekitar 10% dari hasil pencarian. Selain itu, hasil pencarian yang terpengaruh terkait dengan kata kunci berekor panjang.

Untuk memberikan contoh bagaimana pembaruan BERT memengaruhi kueri penelusuran, Google menawarkan beberapa sorotan tentang kekuatan pemrosesan bahasa alami. Pada tingkat tinggi, pembaruan berfokus pada arti banyak preposisi umum, yang sebelumnya berdampak signifikan pada hasil.

Seperti yang Anda lihat dalam contoh, sebelum BERT, pencarian umum tentang aktivitas aktual menghasilkan hasil umum. Bagi penelusur, ini bukan hasil yang membantu karena kueri ingin mengetahui pertanyaan ya atau tidak. Namun, setelah pembaruan BERT, hasilnya memberikan halaman yang terkait dengan permintaan ahli kecantikan. Ini adalah hasil yang jauh lebih baik dan harus menjawab maksud dari permintaan pencarian.

Terakhir, dampak terbesar dari pembaruan mungkin terkait dengan cuplikan fitur. Google mengindikasikan bahwa cuplikan unggulan akan terpengaruh di seluruh dunia. Lebih lanjut, Search Engine Land menawarkan beberapa analisis tentang bagaimana pembaruan berpotensi memengaruhi cuplikan fitur.

Dalam kueri penelusuran “parkir di atas bukit tanpa trotoar”, contoh cuplikan unggulan menunjukkan perbedaan yang sangat besar. Pertama, sebelum BERT, kueri ini (atau yang serupa) membingungkan algoritme pencarian, yang terlalu menekankan "curb" dan mengabaikan kata "no". Algoritme tidak memahami betapa pentingnya "tidak" untuk mengembalikan hasil yang relevan dengan tepat (dan menawarkan cuplikan unggulan yang relevan). Alhasil, sebelumnya para pencari akan melihat hasil parkir di atas bukit dengan trotoar. Namun, dengan pembaruan (seperti yang ditunjukkan contoh), pencari melihat respons yang berguna!

Bagaimana arti pembaruan Google BERT untuk SEO dan situs saya?

Menariknya, pakar SEO melihat dampak terbatas (saat ini) untuk SERPS dan kesehatan situs yang mendasarinya. Misalnya, karena fokus pada kata kunci berekor panjang yang ditangkap dalam pembaruan, sebagian besar istilah peringkat tinggi tidak terpengaruh. Namun, lihat alat analitik dan pelacakan kata kunci Anda untuk melihat apakah pembaruan membuat perbedaan untuk peringkat situs Anda.

“Kami sarankan Anda memeriksa untuk melihat perubahan lalu lintas pencarian Anda dan melihat seberapa besar situs Anda terpengaruh oleh perubahan ini. Jika ya, telusuri lebih dalam laman landas mana yang terpengaruh dan untuk kueri mana. Anda mungkin memperhatikan bahwa halaman tersebut tidak berkonversi dan lalu lintas pencarian yang dikirim Google ke halaman tersebut tidak benar-benar berguna.”

Pada akhirnya, pembaruan BERT membantu Google memahami bahasa alami. Akibatnya, pemasar harus terus menulis konten menarik yang ditujukan untuk pelanggan. Sebelumnya, pakar SEO merekomendasikan penulisan konten yang ditujukan untuk algoritme. Meskipun dunia SEO jauh melampaui hari-hari penjejalan kata kunci, banyak situs masih berisi konten yang “ditulis secara robotik” yang kurang keterlibatan. Jadi, sambil melakukan optimasi SEO on-page, terus lakukan perubahan yang membuat konten Anda lebih mudah dibaca orang.

Untuk lebih lanjut tentang bagaimana pembaruan BERT memengaruhi situs Anda dan apa yang harus Anda lakukan untuk menjaga peringkat situs Anda tetap baik, kami mengumpulkan beberapa pendapat ahli.

• Search Engine Journal mencatat bahwa BERT hanyalah permulaan, jadi fokuslah pada konten yang dapat dibaca.

“Pembaruan BERT Google meningkatkan cara Google memahami permintaan pencarian. BERT menganalisis permintaan pencarian, bukan halaman web. Namun, pada halaman SEO menjadi lebih penting dalam hal penggunaan kata-kata dengan cara yang tepat. Konten ceroboh mungkin tidak terbantu oleh pembaruan Google BERT.”

• Neil Patel merekomendasikan untuk fokus pada kata kunci berekor panjang.

“Jika Anda ingin melakukannya dengan baik dalam menentukan peringkat untuk kata kunci informasional, lakukan dengan sangat spesifik dan jawab pertanyaan dengan lebih baik daripada pesaing Anda. Dari video dan gambar hingga audio, lakukan apa saja yang perlu dilakukan untuk menciptakan pengalaman yang lebih baik. Sekarang untuk memperjelas, ini tidak berarti bahwa konten bentuk panjang tidak berfungsi. Hanya saja, setiap SEO sudah berfokus pada konten berformat panjang. Mereka mengejar istilah kepala umum yang dapat ditafsirkan dalam 100 cara berbeda dan itulah mengapa kontennya bisa panjang dan menyeluruh. Dengan kata lain, lebih fokus pada jangka panjang.”

• Search Engine Land mengingatkan pemasar untuk tetap fokus pada strategi mereka.

“Kami melihat banyak orang bertanya tentang bagaimana mereka dapat meningkatkan situs mereka sekarang karena BERT ada di alam liar. Itu bukan cara berpikir tentang BERT. Google telah menyatakan tidak ada cara nyata untuk mengoptimalkannya. Fungsinya untuk membantu Google lebih memahami maksud pencari ketika mereka mencari dalam bahasa alami. Keuntungan dari SEO dan pembuat konten adalah mereka tidak terlalu peduli tentang “menulis untuk mesin”. Berfokuslah untuk menulis konten yang hebat — untuk orang sungguhan. Lanjutkan dengan strategi Anda untuk menulis konten terbaik untuk pengguna Anda. Jangan lakukan sesuatu yang istimewa untuk BERT, melainkan jadilah khusus untuk pengguna Anda. Jika Anda menulis untuk orang, Anda sudah "mengoptimalkan" untuk algoritme BERT Google.”

Seperti biasa, Google terus melakukan perubahan yang ditujukan untuk pengguna akhir. Sebagai pemasar dan/atau pakar SEO, teruslah membuat pembaruan yang memberikan nilai lebih bagi pengunjung situs dan situs Anda akan terus mendapat peringkat yang baik. Meskipun tidak ada situs yang berpikir “kedap Google” seperti Google dan memberikan informasi bernilai tambah membantu Anda tetap selaras dengan algoritme.