第 16 集：通过服务他人来建立个人品牌

在这一集中，我们将讨论 Ben 在加利福尼亚州圣地亚哥 WordCamp US 的经历，以及建立个人品牌对企业家和员工的好处。 但是，您如何建立声誉和个人品牌呢？ 我们确定，为他人服务并帮助他人学习和解决您的专业领域中的问题是建立权威和声誉的最快方式，为您服务多年。

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时间戳和链接

• 0:00 介绍
• 0:19 WordCamp 美国回顾
• 5:19 什么是个人品牌？
• 6:37 在你的利基中创造权威
• 8:08 使您的品牌与您的真实身份保持一致
• 9:41 冒名顶替综合症和真实
• 11:10 专注于为你的利基市场提供帮助和服务，帮助你昨天的样子
• 14:59 专注于你的利基市场
• 17:00 为公司工作时的个人品牌
• 21:33 当你不喜欢在社交媒体上分享时
• 22:27 Kadence 产品和发布发生了什么

第 16 集的成绩单

凯西：嘿，欢迎收看 The Kadence Beat 第 16 集。又是一分钟很火爆的时刻，但这就是夏天将要发生的事情。 我们会很忙。 有山顶要爬。 这次是 WordCamp US。 汉娜和我不能去，但是本，请告诉我们。 圣地亚哥的 WordCamp US 怎么样？

本：好的，是的。 我认为它与其他 WordCamp US 绝对不同。 他们限制了可能来的人数，这意味着普通 WordPress 用户的数量要少得多，而为托管公司工作的人和为产品公司工作的人却要多得多。 一些大机构，但我认为总的来说，这个团队有点不同，肯定有一些优点和缺点。 这绝对很有趣。 在 WordPress 空间中，人们真的很高兴我们再次聚在一起，因为自从大流行开始以来，就一直在发生面对面的事件。

所以在一起肯定有一种快乐的感觉。 了解社区。 同样，当您参与 WordPress 社区时，我认为它是 WordPress 的关键部分。 这是一个非常酷的社区。 是的，在那里绝对是件好事。 见到很多不同的人，认识很多人，听听人们在做什么，这很有趣。 这是一个很酷的时间。

凯西：太好了。 伟大的。 我们派了一些人和你一起自拍。 那是怎么回事？

本：是的，很有趣。 我想肯定有一些我不认识的人出现并说，“嘿，我想和你合影。” 然后是我从与 Facebook 和社交媒体的互动中了解到的一些信息。 但毫无疑问，有趣的是，当我与我认为在 WordPress 领域更知名的人交谈时，有人来找我。

他们就像，“嘿，我可以和你自拍吗？” 所以我认为我最喜欢的时刻是在会议结束时出现的。 见过我的人说，“嘿，本，我想和你自拍。” 他走了上来，来自 WPCrafter 的亚当恰好站在我旁边，而那个人只是没有建立这种联系。

所以亚当说，“哦，是的，我会接受的。” 那家伙说：“哦，亚当！ 是亚当！” 所以这很有趣。 但被推出我的舒适区绝对是件好事。 我和很多人进行了很多交谈，这对我总是有好处的。

凯西：那太好了。 那些你不知道谁来想和你谈谈 Kadence 的人的普遍情绪是什么？

本：是的，非常积极，这很棒。 显然，当人们来找你并滔滔不绝地谈论你的产品时，这是令人鼓舞的。 有点，除了谢谢，我不知道该说什么，我很高兴你喜欢它。 但是，是的，肯定有很多人有很多积极的事情要说很多人对接下来会发生什么感兴趣。 并且绝对喜欢兴奋地谈论，“嘿，我们正在努力做一些有益于每个人的大事情。”

凯西：那太好了。 太好了，汉娜，你坐着看话题标签怎么样？

汉娜：很伤心。 没关系。 我在日常生活中与 FOMO 作斗争。 所以就像他们都在一起而我在这里的事实一样令人难过。 然后它在圣地亚哥的事实就像，到底是什么？ 就像我上次去圣路易斯一样。 如果你住在圣路易斯，没有冒犯，那是一段有趣的时光，但圣地亚哥加油。 没关系。 我很高兴这很有趣。 我们会成功的。 我们将在下一个。

凯西：不过我听说，我们并没有错过之后的派对。 就像我们在圣路易斯的最后一场派对一样，比这次派对要好得多。 本，这是真的吗？

本：是的，这绝对是真的。 我是的。 不要拒绝任何组织者，他们必须合作的所有内容以及限制和其他所有内容，但是我认为这不是我认为的亮点。 我们只是在草坪上喝了酒，所以还好，多和人交谈，但是。

汉娜：不完全是城市博物馆。

本：不完全是圣路易斯的城市博物馆。 是的。 那真是太难忘了。

凯西：哇。

本：是的，他们宣布下一个在马里兰州。

凯西：就在巴尔的摩或华盛顿特区外面？

本：我认为是 DC。

凯西：好的。 有趣的。 那会很有趣。 他们必须能够为附近的派对找到一些有趣的东西。

汉娜：想一想，让我们充满希望。 不过，我喜欢马里兰州。

凯西：我们支持你，组织者。 我们知道这项工作很艰巨，确实有崇拜您的粉丝知道您的能力。 所以迫不及待地想看到它，那会很有趣。 而且我认为它是在 2023 年 8 月。所以这将是夏末的事情。 所以假期可能很酷。 我很高兴你有一点成为摇滚明星的味道，因为我不知道，那是我的果酱，让每个人都变成摇滚明星，因为这很有趣。 这也很有趣，我来这里是为了 lulz。 这进入了我们今天的主题并谈论个人品牌。

这是一个流行的术语，个人品牌与公司产品相关联的个人身份，或者只是他们在世界上的身份，你可以谈论某些拥有个人品牌的政客，或者你可以谈论摇滚明星。 如果你说雪儿，你甚至不需要姓氏，你会自动知道那是谁。 所以个人品牌的想法，但我想在我们的世界背景下谈论它，比如 WordPress 或销售软件，或者只是帮助人们在网站上做得更好。

这个行业有很多人，我们的很多客户都是在网站上帮助其他人的人。 所以我想在我们这个世界的背景下谈论它。 什么是个人品牌，它有多重要？

Ben：网上有一个关于什么是个人品牌的定义。 我认为这是一个很好的起点。 个人品牌塑造是一种有意识和有意识的努力，通过将自己定位为特定空间的权威来创造和影响公众对个人的看法。 所以我认为归根结底是你试图影响，

作为帮助解决人们问题的权威的特定空间。

我认为即使从那里开始，就像，好吧，所以理解这就是定义个人品牌的原因？ 那怎么玩呢？ 如果您正在尝试建立一个可以让您赚钱的个人品牌，或者尝试建立一个与您工作的品牌相关的个人品牌，例如您可能拥有或您是其中的一员，甚至像您的员工一样品牌，个人品牌如何在该领域为您提供帮助。 所有这些事情都非常有趣。

凯西：是的，这有很多不同的方面。 权威究竟是什么？ 以专家而闻名的人，并且在 WordPress 空间中有很多人，当您想到 WordPress 专家时，您会立即想到他们。 如果你想成为那样的人，那么有多少意图是为了培养它？

Ben：对我来说，你通过在这个领域得到证明来获得权威。 无论你是否能够帮助人们证明你已经能够解决问题。 把它拿出来，甚至可能像产品或其他东西、一本书、一篇博客文章，就像所有这些东西一样，都可以帮助证明。

你有这样的权力，然后你就建立了这种影响力。 所以我想如果你是，如果你坐在那里，你就像我想开始建立一个个人品牌，一个强大的个人品牌，我会说你想确保它对你是谁以及你能做什么是真实的提供人。

而不仅仅是试图跟随某事。 很多人都想成为有影响力的人。 很多人都这样。 因为为什么不呢？ 听起来像一个伟大的生活。 我只是可以谈论一些事情并赚很多钱。 但是最好的影响者是那些从个人品牌开始的人在线，我更多地参与您的成功，并通过能够说我帮助他们来获得证明和权威。 与一般的影响者相比，它更像是人和问题的焦点。 听我说，我知道所有的答案，但更像是你的确切问题是什么，我如何帮助你解决这个问题？ 然后我认为是那些已经成为影响者或那些拥有强大个人品牌的人已经成为非常好的影响者。

凯西：我从你所说的中听到了一些让我真正产生共鸣的事情。 首先，世界上最糟糕的事情是拥有与您的真实身份不符的个人品牌或声誉。 就像，假设你真的很喜欢……成为一名助产士。 我们将以汉娜为例。 你想让它成为你的个人品牌吗？ 我是助产士。 我是最好的助产士。 在你生命中最重要的时刻，没有其他人会像我一样帮助你。 但是突然之间，你想要做出改变。 例如，您正在进入另一个领域。

并且每个人仍然这样认识你。 这就是你的名声，但你是什么，你真正的热情是什么让女性能够在办公室做任何事情。 现在突然之间你和你一样，但你改变了一点，但每个人仍然把你看成你曾经的样子，而不是你所知道的，真正说出你的心声。

我认为，真正了解你是谁，而不是说你必须做出这个终生的决定，这一点非常重要。 我认为这很容易。 只要您具有服务的基本方面。 我认为，还有很多有影响力的人在那里，你可以看到他们在做什么。 可能特别是我在网络营销界看到很多人帮你快速致富，但他们真的致富了吗？ 你知道我的意思？ 他们在谈论谈话，但他们并没有真正做到。 他们还没有真正做到。 它只是听起来很空洞。 你见过这样的人吗？

汉娜：我认为我看到的例子甚至可以追溯到助产士，就像那些没有成为真正助产士的经验的学生一样，但他们当然会在那里发布这些东西，它们是好东西，它们是鼓舞人心的。那个，但我想，哦，但你没有它背后的经验来真正给你那种力量和它应得的荣誉。

我认为很多事情都是如此，而且我也倾向于更挑剔。 所以如果我知道的话。 有人没有辜负他们正在走路的东西，那么我就像，oof，就像不要发布那样。 而且我实际上对发布自己非常谨慎，因为我想，当其他人比我有更多的经验时，我不想说一些不合时宜的话。

当然，有时您必须接受自己的经验并对其充满信心。 就像，看，这就是我所知道的。 但也有一些时候，你实际上需要谦虚并退后一步。 只是在你所在的地方，而不是试图成为你不是的样子。

所以你不写博客文章。 这就像你在博客上只赚了 10,000 美元一样如何赚到 100 万美元。 好的，让我们从这个开始，因为很多人想在博客上赚到 10,000 美元，而我们还不需要知道如何赚到 100 万美元并让百万美元的人写他们的博客文章。

那就是我的感受。 但每个人对此都有自己的看法。

凯西：是的。 你说了一些有趣的事情，关于冒名顶替综合症的整个想法，我正在谈论所有这些事情，但我还没有做过，但是在 WordPress 领域有很多人，他们可以撕裂 WordPress。 他们了解如何阅读 PHP，但他们仍然喜欢，好吧，比我更好的人更多。

你是如何度过冒名顶替综合症的？

本：如果你专注于帮助别人，而不是试图说你是某事，而只是，我只是想提供帮助。 这让你过去了很多。 就像最后一样，我很谦虚，我正在努力提供帮助，但我可能错了，我会用我所知道的并尝试帮助你。

这总是以积极的方式出现，并且可以提升你的影响力，因为人们只是相信你不是想通过你的方式喜欢 BS，但你实际上就像，这就是我学到的。 这就是它对我的帮助。 让我看看我能不能帮你。 而不是像我知道最终答案那样来，如果你不听我的话，你永远不会成功。 我想，是的，你可以通过这种方式度过难关。

凯西：我听到有人说帮助昨天的你。

例如，我已经清理了至少 2000 个黑客站点，那里有人，昨天还有人在 Post Status 中处理黑客攻击，没关系，我该如何服务？

我确切地知道这里发生了什么。 我该如何服务？ 因为这是我昨天处理所有这些事情的人。 我是否要去尝试帮助某人，假设他们的计算机完全被黑了。 我在这方面有很多经验吗？ 不，我不会去那里把自己作为这样做的专家，但我认为帮助昨天的那个人的一般规则，因为总会有人。 找到你以前所在的那个人，帮助他们到达你现在所在的地方。

然后你永远不会是一个冒名顶替者，因为你并没有真正试图假装你不是。 所以绝对是乐于助人的整个格言。 我今天可以在哪里服务？ 建立声誉，它也会开始建立你的信心。 当你试图建立一个个人品牌时，肯定会害怕我不得不把自己放在那里。 我怎么把自己放在那里？ 这是我的目标。 假设您的目标是 500,000 人在 YouTube 上关注您。

而且您有 500,000 名订阅者和人们为您带来左右品牌交易。 也许这就是你的目标。 你得开始了。 有五个人在 YouTube 上订阅了你，然后是 50 人，然后是 500 人。所以那里会有一个进步。 你永远不会从零到 500,000。

我不知道。 我可能有些人完全像病毒一样传播，但我认为人们无法控制你无法预测什么会成为病毒。 但是，如果您看到有人始终如一地开展工作并始终如一地为您服务，那么您往往会看到有人取得成功，因为他们创造了我如何帮助您达到目标的声誉记录。

我在哪里。 然后你会找到比你领先的 500,000 级别的人，并找到为他们建模的方法。 以便。 你可以到达他们所在的地方。 有一个我总是想知道它会发生什么，它会是什么样子，就像当你达到顶峰时，当你达到顶峰时，我不知道现在该怎么办。

因为我总是想别的。 但我想到 YouTube 上的野兽先生，显然他是个大人物。 他就像汉堡包一样。 每次我看他时，他都在做别的事情，但他总是在发明别的事情来做。 他总是在为自己创造新的挑战。

所以我不知道我做过这样的事情。 我是一个有影响力的人。

汉娜：是的。 我不认为应该有。

凯西：是的。

汉娜：是的。 我不认为那里，应该有一个喜欢，哦，我已经完成了。 总应该有一些我们正在努力的事情，我们应该始终保持谦逊的态度。总有一些我们不知道的事情。

就像我们从来都不是完全的专家一样，即使我们可能拥有专家身份，但您不能以这种身份行事。 因为那样你就失去了谦逊，没有人愿意听你的。 但是，是的，应该总是有更高的山顶朝向。

凯西：有，除非你爬上珠穆朗玛峰，然后你就完成了。

汉娜：对。 我猜。

本：试着做得更快。

汉娜：然后你退休，搬到海滩去。

Ben：我认为对于个人品牌和那些有望成为影响者的人来说，还有一些其他的东西可以扔在那里。 就像我认为我们可能应该退后一步谈谈其他个人品牌，但很快你就会想清楚你可以提供什么帮助。

我有时看到这个地方的人。 我们会发布他们所有的内容。 比方说他们的视频，他们关于特定主题的博客文章。 那是他们开始的地方。 这就是他们有一些经验、一些专业知识但他们没有得到牵引力的地方。 他们认为他们会和喜欢的人相处。 因此，他们开始创建内容以尝试打开潜在的目标受众。 这通常不起作用。 当你开始真正了解你的目标受众是谁时，你不是在和任何人交谈。 所以我只想说，即使你的增长速度不如你想要的那样快，而且所有这些东西，加倍努力成为某种利基市场，或者至少专注于你正在努力实现的目标拥有权威。

让您的内容更好，继续努力，使其更有帮助并获得反馈，而不是像这样，我必须扩大我正在创建的内容。 这将是我对人们的建议。 我知道你可以看看它，就像这在市场上有一个漏洞。

如果我只是为此制作一个视频，我将获得大量订阅者或其他任何东西。 我不认为这就是你发展一个真正强大的个人品牌的方式。 但退一步说，我们都是一家公司的员工。 个人品牌对于员工和处于我正在建立个人品牌以具有影响力以便我可以开放的轨迹上的人意味着什么，这并不意味着你必须去找有影响力的人，我正在做所有这些品牌交易或做所有这些附属的东西。

喜欢它肯定意味着。 企业，猎头在空间有权雇用你的人。 有这些原因。 然后也只是因为它是一种激情，它应该从那里诞生。 您可以建立个人品牌，因为您对此充满热情。 不是为了一些大笔支出或附属交易或类似的事情的最终结果。

但作为一名员工，我认为谈论有什么区别很重要？ 作为一名员工，你将如何以不同的方式处理它只是作为一种爱好，在你们看来，公司内部的个人品牌是什么样的？

凯西：我可能很奇怪，因为我很长时间都不是公司的员工，而是用他的个人品牌帮助我丈夫建立了他的事业。 在很长一段时间内都非常成功。 但最终又在一家公司工作，完全没有打算开发自己的个人品牌或类似的东西。

就这样发生了。 我必须做一些我感觉很好，我觉得非常热情的事情，而且这种事情是通过的。 就像我知道的事情和经历过的事情，加上我对咳嗽充满热情的事情，Kadence，把这些事情放在一起，它就自然而然地发生了。

就像我作为营销人员来到这里一样，试图帮助人们了解 Kadence 可以做什么并帮助他们取得成功，做他们正在做的任何事情。 这对我来说就像我的甜蜜点。 如果我必须去找一份工作，做其他事情，就像一个我不一定感觉很好的产品的营销人员，但它就像一份我可以做某事的工作，我不会那么成功。 但我的个人品牌，如果你想称之为，那是我正在做的事情的副作用。 那不是我的目标。 就像我不在乎我在 Facebook 或 Twitter 上有多少粉丝，或者我不在乎什么。 有人联系我说，“嘿，来这里，见面并与我们讨论任何 Kadence。”

好的。 有时他们会来找我，想让我谈论安全，因为我仍然拥有它作为权威空间。 我会和任何人谈论这些事情，因为我的目标是任何坐在观众席上的人。 我如何帮助他们提升生活？ 与安全性一样，它甚至不一定与 WordPress 有关。 请让我们了解一下您的银行系统对所有内容的双重身份验证。 天啊。 停止使用您的狗的名字作为密码。 那种东西。 就像我在努力帮助他们过上更好的生活一样，无论如何。 然后个人品牌就像发生了这种副作用。

我的理念是任何面向客户或面向市场的人，任何活跃在社交媒体上的人，他们在一家他们自动沉浸在其中的公司工作。 就像现在的社交媒体一样，如果你在社交媒体上并且在一家公司工作，我知道很多人说推文代表我的信念，而不是公司的信念，但你仍然是，如果你在 Twitter 上说明你在哪里工作，你代表公司。 因此，根据我的经验，拥有一个强大的个人品牌提升了公司。

汉娜：是的，我也这么认为。 我有一个 Instagram 页面，或者实际上我仍然这样做只是为了助产。 所以我会发布出生、婴儿、胎盘和类似奇怪事物的照片。 对某些观众来说并不奇怪，但很奇怪。 因此，出于这个原因，我将它作为一个单独的页面。 而同时。

这是我自己的页面，有我自己的名字。 我确实有我工作的公司的名字，就像我的简历一样。 因此，虽然我不一定要为那家公司发帖，但我实际上是在绕圈子，通过发布鼓舞人心的东西来带来业务，就像只是讲述家庭出生是什么以及它有多美丽，然后发布这些，美丽的人们在家中和照明套件中的照片以及妈妈，你有，那个妈妈第一次抱着她的孩子。

它只是。 这些甜蜜的时刻被捕捉到，然后你看着它们。 对我来说，感觉就像，你怎么能不想在家分娩？ 显然我很偏颇，但那是我想画的画面。 因此，我实际上是在为我工作的公司带来业务，即使它不是我自己的公司。

凯西：看看有多少激情是通过的。 就像你在谈论它，就像你的兴奋和激情都在那里。 你甚至不必尝试。

汉娜：是的。 如果你想谈论家庭分娩，请联系我。 我也会谈谈Kadence。 我过着这种双重生活很奇怪，但老实说，如果你上我的 Instagram，你可能不会知道，但我为 Kadence 工作，虽然我经营 Kadence Instagram。 所以。

凯西：我觉得很漂亮。 我认为你拥有这种双重生活真的很棒，你可以把这两种激情结合在一起。 我认为这太棒了。 你是 Kadence 的杰出代表，我很喜欢和你一起工作。

汉娜：谢谢凯西。

凯西： Ben 也是，Ben 也是公司的重要代表，他创立了一个超级稳固的品牌，并席卷了 WordPress。 没有你，它就不会是这样。 然后当我把你扔到外面说：“嘿，创始人，Ben Ritner！”时，我也会一起玩。

本：是的。 我想对于那些不擅长社交媒体的人来说，我只想说我和你在一起。 我听到你了。 这绝对不是我的强项。 我，我会看一条推文，然后坐在那里盯着它看一会儿，然后走，不，这不值得。 我只是不擅长以这种方式分享。

我在一对一或小团体中的表现要好得多。 但我认为锻炼那块肌肉。 至少在那里一点点仍然很重要。 帮助我的是 Facebook 小组，它只专注于帮助人们而不是需要发布所有这些帖子或类似的东西，只要进去看看我能做些什么来帮助人们。

凯西：是的。 然后让自己周围有那些确实有这种肌肉的人，他们确实有那种技能，我认为这也有很大帮助，因为你在这段旅程中被汉娜和亚当这样的人所包围，他们提升了这一点并让你去在你舒服的时候，还要真正专注于产品。

所以，我认为你已经找到了一个甜蜜点。 话虽如此，让我们谈谈产品。 我知道您一直忙于处理与代码无关的事情，但是人们应该注意哪些事情正在发生？

本：短期内不会。 如果您在一两个月内收听此播客，我们肯定会发布一些内容。 但主要是现在，我会说，在本月剩下的时间里，随着事情的出现，我们将在这里和那里推出错误修复。 但是我们真的在努力通过这个主要版本，然后我们将发布它的测试版。

而且我没有确切的时间表，因为仍然有足够多的移动部件让这变得困难。 但。 我真的希望它早点而不是晚点。 把它交到人们手中开始测试会很棒，我真的很期待。 因为我认为它会非常有帮助。

对这个版本真的很兴奋。 它会在一些。 新功能，为代码库带来了很多稳定性，并增加了一些性能增强。 然后更新我们所有块的整个设置 UI。 当您至少使用侧边栏中的设置时，会有全新的感觉。

凯西：太好了。 我们不会过多打扰您。 让你低着头，做这一切。 Hannah，我们现在真正专注于帮助人们使用 Shop Kit 并从中获取一些内容。 你能预览一下我们在那里工作的一些东西吗？

汉娜：是的，只是更好的文档。 诚实地。 这是我们正在努力获得更好的文档的最重要的事情，这样您就可以确切地知道如何实现您所看到的这些令人难以置信的东西以及如何自己做。 所以我正在处理书面和视频文档。 我不喜欢文档，所以它来了，但是，是的，这就是我的想法。

凯西：很好。 伟大的。 是的，我们开始看到越来越多的人使用 Shop Kit。 显然，Facebook 小组中的很多人都在谈论他们正在做什么，这令人兴奋。 我们将继续发布有助于您使用所有这些工具和整个 Kadence 的内容。

所以有了这个，我想我们可以结束了。 谢谢你们，嘿，第 16 集，越来越容易了。 是不是。

本：是的。

汉娜： 16。是的。 我们本质上就像专业人士。

这是很多集，但有些播客有成百上千集，我想，你在说什么，我想你只是保持数字。 我觉得最终我们会回到第一集，重做它，让它变得有点不同。

Kathy：只要市场保持不变，我们就会越来越多地了解他们想用 Kadence 做什么，Ben 会不断满足这些需求。 我们总会有话要说。 你知道我的意思？ 总有事情发生。 所以这就是为什么每个在听的人。

如果您还没有订阅，那是您现在应该做的事情。 将我们添加到您的播客、您的应用程序中，我们将在几周后见到您。 谢谢收听。