الحلقة 16: بناء علامة تجارية شخصية من خلال خدمة الآخرين

في هذه الحلقة ، نتحدث عن تجربة Ben في WordCamp US في سان دييغو ، كاليفورنيا ، وكيف أن بناء علامة تجارية شخصية أمر جيد لكل من رواد الأعمال والموظفين. ولكن كيف تبدأ في بناء سمعة وعلامة تجارية شخصية؟ لقد قررنا أن كونك في خدمة الآخرين ومساعدة الآخرين على التعلم وحل المشكلات في مجال خبرتك هو أسرع طريقة لبناء السلطة والسمعة التي تخدمك لسنوات قادمة.

استمع عبر عناصر التحكم أدناه ، أو أضفنا إلى تطبيق البودكاست المفضل لديك.

استمع في نافذة جديدة.

الطوابع الزمنية والروابط

• 0:00 مقدمة
• 0:19 ملخص برنامج WordCamp US
• 5:19 ما هي العلامة التجارية الشخصية؟
• 6:37 خلق السلطة في تخصصك
• 8:08 مواءمة علامتك التجارية مع من أنت حقًا
• 9:41 متلازمة إمبوستر وأن تكون أصليًا
• 11:10 ركز على أن تكون مفيدًا وأن تكون في خدمة تخصصك ، ساعد من كنت بالأمس
• 14:59 التركيز على مكانتك
• 17:00 علامتك التجارية الشخصية عندما تعمل في شركة
• 21:33 عندما لا تحب المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي
• 22:27 ماذا يحدث مع منتج Kadence والنشر

نسخة الحلقة 16

كاثي: مرحبًا بكم في حلقة The Kadence Beat 16. لقد كانت لحظة ساخنة أخرى ، ولكن هذه هي الطريقة التي ستحدث بها الأمور مع الصيف. سنكون مشغولين. هناك قمم الجبال لتسلقها. هذه المرة كان برنامج WordCamp الأمريكي. هانا وأنا لم أستطع الذهاب إلى ، لكن بن ، أعطنا أدنى مستوى. كيف كان برنامج WordCamp US في سان دييغو؟

بن: نعم جيد. أعتقد أنه كان مختلفًا بالتأكيد عن برنامج WordCamp الأمريكي الآخر. لقد حدوا من عدد الأشخاص الذين يمكن أن يأتوا مما يعني أنه كان هناك عدد أقل بكثير من متوسط ​​مستخدم WordPress والكثير من الأشخاص الذين يعملون في شركات الاستضافة والأشخاص الذين يعملون في شركات المنتجات. بعض الوكالات الكبيرة ، لكنني أعتقد بشكل عام ، أن المجموعة كانت مختلفة قليلاً ، والتي كان لها بعض الإيجابيات وبعض السلبيات بالتأكيد. لقد كانت ممتعة بالتأكيد. هناك شعور حقيقي في مساحة WordPress بأن الناس سعداء حقًا لأننا نجتمع معًا مرة أخرى لأنه منذ بداية الوباء كانت هناك أحداث شخصية.

ولذا كان هناك بالتأكيد شعور بالفرح عندما نكون معًا. تكوين فكرة عن المجتمع. مرة أخرى ، أعتقد أنه جزء أساسي من WordPress ، عندما تشارك في مجتمع WordPress. إنه مجتمع رائع حقًا. نعم ، كان من الجيد بالتأكيد أن أكون هناك. وهناك الكثير من المرح لرؤية الكثير من الأشخاص المختلفين ، ومقابلة الكثير من الناس ، والاستماع إلى ما يفعله الناس. إنه وقت رائع.

كاثي: ممتاز. رائعة. أرسلنا بعض الأشخاص لأخذ بعض الصور الشخصية معك. كيف أن يذهب؟

بن: نعم ، كان الأمر ممتعًا. أعتقد أنه كان هناك بالتأكيد أشخاص لم أكن أعرفهم جاءوا وكانوا مثل ، "مرحبًا ، أريد صورة معك." ثم البعض الذي عرفته فقط من خلال تفاعلات مماثلة مع Facebook ووسائل التواصل الاجتماعي. لكن بالتأكيد ، كان من المضحك أن يأتي إلي أشخاص بينما كنت أتحدث إلى من سأعتبرهم أكثر شهرة في مساحة WordPress.

وكانوا مثل ، "مرحبًا ، هل يمكنني الحصول على صورة ذاتية معك؟" لذلك أعتقد أن لحظتي المفضلة جاءت مع اقتراب نهاية المؤتمر. كان الشخص الذي رآني مثل ، "مرحبًا بن ، أريد الحصول على صورة شخصية معك." وسار وصادف أن آدم من WPCrafter كان يقف بجواري ولم يقم الرجل بهذا الاتصال.

ولذا قال آدم ، "أوه نعم ، سآخذها." فيقول الرجل ، "يا آدم! إنه آدم! " لذلك كان ذلك ممتعًا. لكن من الجيد بالتأكيد أن يتم دفعك خارج منطقة الراحة الخاصة بي. لقد تحدثت كثيرًا مع الكثير من الناس وهذا أمر جيد بالنسبة لي دائمًا.

كاثي: هذا رائع. وما هو الشعور العام للناس بأنك لا تعرف من جاء وأراد التحدث معك عن كادينس؟

بن: نعم ، إيجابي جدًا ، وكان ذلك رائعًا. من الواضح أنه أمر مشجع عندما يأتي الناس إليك ويتدفقون على منتجك. إنه قليل ، لست متأكدًا مما سأقوله بخلاف الشكر ، أنا سعيد لأنك تستمتع به. ولكن كان هناك بالتأكيد الكثير من الأشخاص الذين لديهم الكثير من الأشياء الإيجابية ليقولوا إن الكثير من الأشخاص مهتمون بما سيأتي بعد ذلك. ومن المؤكد أنه متحمس للحديث عن ، "مرحبًا ، نحن نعمل بجد على بعض الأشياء الكبيرة التي ستفيد الجميع."

كاثي: هذا ممتاز. عظيم يا هانا كيف حال جلوسك ومشاهدة الهاشتاج؟

هانا: كان الأمر محزنًا. حسنا. أنا أكافح مع FOMO في الحياة اليومية. لذا مثل حقيقة أنهم كانوا جميعًا معًا وكنت هنا ، كان حزينًا. ثم حقيقة أنه كان في سان دييغو كان مثل ، ما هيك؟ كما ذهبت إلى سانت لويس آخر مرة. لا إهانة إذا كنت تعيش في سانت لويس ، فقد كان وقتًا ممتعًا ، لكن سان دييغو هيا. حسنا. أنا سعيد لأنها كانت ممتعة. اننا سنحقق ذلك. سنكون في المرحلة التالية.

كاثي: سمعت رغم ذلك ، أننا لم نفوت على الإطلاق الحفلة اللاحقة. مثل حفلة ما بعد الحفلة الأخيرة في سانت لويس كانت أفضل بكثير من الحفلة اللاحقة. بن ، هل هذا صحيح؟

بن: نعم ، هذا صحيح تمامًا. انا نعم. عدم استبعاد أي من المنظمين ، كل ما كان عليهم العمل معه وما هي القيود وكل شيء آخر ، لكن هذا بعد الحفلة لم يكن ما أعتبره من أبرز الأحداث. لقد تناولنا المشروبات في الحديقة ، لذلك كان من الجيد التحدث أكثر مع الناس ، لكن.

هانا: ليس متحف المدينة تمامًا.

بن: ليس بالضبط متحف المدينة الذي كان في سانت لويس. نعم. كان ذلك لا ينسى.

كاثي: واو.

بن: نعم ، لقد أعلنوا أن التالي في ولاية ماريلاند.

كاثي: خارج بالتيمور أو العاصمة مباشرةً؟

بن: أعتقد دي سي.

كاثي: حسنًا. مثير للإعجاب. سيكون ذلك ممتعًا. يجب أن يكونوا قادرين على العثور على شيء ممتع لحفلة ما بعد هناك.

هانا: من يفكر في ذلك دعونا نأمل. أنا أحب ولاية ماريلاند ، رغم ذلك.

كاثي: نحن نشجعكم ، أيها المنظمون. نحن نعلم أن المهمة صعبة ، فلدينا معجبون محبوبون يعرفون ما يمكنك فعله. لذلك لا أستطيع الانتظار لرؤيتها ، سيكون ذلك ممتعًا. وأعتقد أنه في أغسطس من عام 2023. لذلك سيكون نوعًا من أواخر الصيف. لذلك قد تكون الإجازة رائعة. أنا سعيد لأنك حصلت على القليل من طعم كونك نجم موسيقى الروك لأنني لا أعرف ، هذا هو المربى الخاص بي ، مما جعل الجميع يتحولون إلى نجوم موسيقى الروك لأنه ممتع. وهو أيضًا مضحك وأنا هنا من أجل لعبة lulz. هذا جزء من موضوعنا اليوم والتحدث عن العلامة التجارية الشخصية.

إنه مصطلح يتم تداوله حول ذلك ، الهوية الشخصية لشخص ما مرتبطة بمنتج مع شركة أو مجرد هويته في العالم ، يمكنك التحدث عن بعض السياسيين الذين لديهم علامة تجارية شخصية ، أو يمكنك التحدث عن نجوم موسيقى الروك. إذا قلت Cher ، فأنت لا تحتاج حتى إلى اسم العائلة ، فأنت تعرف تلقائيًا من هو. إذن فكرة العلامة التجارية الشخصية ، لكنني أردت التحدث عنها في سياق ربما عالمنا من حيث WordPress أو بيع البرامج ، أو مجرد مساعدة الناس على تحسين أداء المواقع الإلكترونية.

هناك الكثير من الأشخاص في هذه الصناعة ، والكثير من عملائنا هم أشخاص يساعدون الآخرين في مواقعهم على الويب. لذلك أردت أن أتحدث عنها في سياق عالمنا. ما هي العلامة التجارية الشخصية وما مدى أهميتها؟

بن: هناك تعريف على الإنترنت لماهية العلامة التجارية الشخصية. وأعتقد أنها نقطة انطلاق جيدة. العلامة التجارية الشخصية هي الجهد الواعي والمتعمد لخلق والتأثير على التصور العام للفرد من خلال وضع نفسه كسلطة في مساحة معينة. لذا أعتقد أن ما ينبع من ذلك هو أنك تحاول التأثير ،

مساحة محددة كسلطة للمساعدة في حل مشاكل الناس.

أعتقد أنه حتى مجرد البدء من هناك وأكون مثل ، حسنًا ، فهم هذا هو ما يحدد العلامة التجارية الشخصية؟ كيف يلعب ذلك بعد ذلك؟ إذا كنت تحاول بناء علامة تجارية شخصية تجني لك المال أو تحاول بناء علامة تجارية شخصية مرتبطة بعلامة تجارية تعمل من أجلها ، مثل وقت امتلاكك أو عندما تكون جزءًا من ، أو حتى كموظف في علامة تجارية ، كيف يمكن للعلامة التجارية الشخصية مساعدتك في هذا المجال. كل هذه الأشياء مثيرة للاهتمام حقًا.

كاثي: نعم ، هناك العديد من الجوانب المختلفة لذلك. ماذا ستكون السلطة بالضبط؟ شخص معروف بكونه خبيرًا ، وهناك عدد من الأشخاص في مساحة WordPress ، ستفكر فيهم فورًا عندما تفكر في WordPress خبير. إذا كنت تحاول أن تكون من هذا النوع من الأشخاص ، فما مقدار النية التي تدخل في تطوير ذلك؟

بن: بالنسبة لي ، تحصل على السلطة من خلال إثباتك في الفضاء. سواء كنت قادرًا على مساعدة الأشخاص الذين أثبتوا قدرتك على حل المشكلات. يمكن أن يساعد في إثبات ذلك ، قد يكون مثل منتج أو شيء ما ، كتاب ، منشور مدونة ، مثل كل هذه الأنواع من الأشياء.

أن لديك تلك السلطة لبناء هذا التأثير. لذلك أعتقد أنه إذا كنت كذلك ، إذا كنت جالسًا هناك وكنت كما لو كنت أريد البدء في بناء علامة تجارية شخصية ، وعلامة تجارية شخصية قوية ، أود أن أقول إنك تريد التأكد من أنها أصلية لمن أنت وما يمكنك تقدم للناس.

وليس مجرد محاولة متابعة شيء ما. يريد الكثير من الناس أن يكونوا مؤثرين. كثير من الناس يفعلون. لماذا لا؟ تبدو وكأنها حياة رائعة. أنا فقط أتحدث عن الأشياء وأربح الكثير من المال. لكن أفضل المؤثرين هم أولئك الذين يبدأون بعلامة تجارية شخصية من حيث أنني سأقوم بالعمل لمساعدة الناس ، ليس كمؤثر ، ولكن كشخص يقوم فقط ببناء علامة تجارية شخصية ، وهو ما يعني بالنسبة لي أكثر مثل اسمي على المحك وأنا أكثر انخراطًا في نجاحك والحصول على هذا الدليل وهذه السلطة من خلال قدرتي على القول إنني أساعدهم. يشبه إلى حد كبير الأشخاص والمشكلة أكثر من كونه مؤثرًا عامًا. استمع إلي ، أنا أعرف كل الإجابات ، لكن أشبه ما تكون بمشكلتك بالضبط وكيف يمكنني مساعدتك في حلها؟ ثم أعتقد أن هؤلاء المؤثرين هم من أصبحوا أو الأشخاص الذين لديهم علامة تجارية شخصية قوية هم من أصبحوا مؤثرين جيدين جدًا.

كاثي: سمعت شيئين مما قلته كان له صدى حقيقي في ذهني. بادئ ذي بدء ، أسوأ شيء في العالم هو أن يكون لديك علامة تجارية شخصية أو سمعة لا تتوافق مع هويتك حقًا. مثل ، دعنا نقول أنك تحب ... أن تكون قابلة. سنستخدم هانا كمثال. هل تريد أن تكون هذه علامتك التجارية الشخصية؟ أنا قابلة. أنا أفضل قابلة. لن يساعدك أي شخص آخر في هذه اللحظة الأكثر أهمية في حياتك مني. ولكن بعد ذلك فجأة ، تريد إجراء تغيير. وأنت تنتقل إلى مجال آخر ، على سبيل المثال.

وما زال الجميع يعرفك على هذا النحو. وهذه هي سمعتك ، ولكن ما هو شغفك الحقيقي هو تمكين المرأة من القيام بأي شيء وكل شيء في المكتب. والآن فجأة أصبحت على نفس المنوال ، لكنك قمت بتغييره قليلاً ، لكن لا يزال الجميع ينظر إليك على أنه ما كنت عليه بدلاً من ما تعرفه ، يتحدث حقًا إلى قلبك.

وأعتقد أنه من المهم حقًا أن تعرف حقًا من أنت حتى لا تقول إن عليك اتخاذ هذا القرار مدى الحياة. أعتقد أنه سهل للغاية. طالما لديك هذا الجانب التأسيسي لكونك في الخدمة. كما أعتقد أن وجود الكثير من المؤثرين هناك يمكنك رؤيته من خلال ما يفعلونه. ربما رأيت بشكل خاص في عالم التسويق عبر الإنترنت ، الكثير من الأشخاص الذين يساعدونك في الثراء السريع ، لكن هل أصبحوا أثرياء؟ أتعرف ما أقصده؟ إنهم يتحدثون الكلام ، لكنهم لم يسيروا عليه حقًا. لم يفعلوا ذلك حقًا. وهي مجرد حلقات جوفاء للغاية. هل رأيت أناس مثل هذا؟

هانا: أعتقد أن الأمثلة التي أراها حتى العودة إلى القبالة تشبه حتى الطلاب الذين لديهم خبرة قليلة جدًا في كونهم قابلة حقيقية ، ومع ذلك فهم ينشرون هذه الأشياء بالطبع هناك إنها أشياء جيدة وملهمة وكلها هذا ، لكني أحب ، أوه ، لكن ليس لديك الخبرة وراء ذلك لتمنحك حقًا تلك القوة وهذا التقدير الذي تستحقه.

وأعتقد أن هذا ينطبق على الكثير من الأشياء مثل ، وأنا أميل إلى أن أكون أكثر انتقادًا أيضًا. لذلك إذا كنت أعرف ذلك. شخص ما لم يرق إلى مستوى ما يمشي عليه ، ثم أنا معجب ، مثل عدم نشر ذلك. وأنا في الواقع حذرة جدًا من نشر نفسي لأنني أحب ، لا أريد أن أقول شيئًا خارج الخط عندما يكون مثل الآخرين لديهم خبرة أكثر مني.

وبالطبع هناك أوقات يتعين عليك فيها فقط أن تأخذ تجربتك وتثق بها. كن مثل ، انظر ، هذا ما أعرفه. ولكن هناك أوقات أيضًا تحتاج فيها حقًا إلى أن تكون متواضعًا وتتراجع. وفقط كن حيث أنت بدلاً من أن تحاول أن تكون ما لست عليه.

لذلك أنت لا تكتب منشور مدونة. هذا يشبه كيفية ربح مليون دولار عندما تكون قد ربحت 10000 دولار فقط في المدونات. حسنًا ، لنبدأ بهذا لأن الكثير من الناس يريدون تدوين 10000 دولار ولا نحتاج إلى معرفة كيفية ربح مليون دولار حتى الآن والسماح للمليون دولار بكتابة منشورات مدوناتهم.

هكذا اشعر. لكن كل شخص لديه رأي خاص في ذلك.

كاثي: أجل. لقد قلت شيئًا مثيرًا للاهتمام حول هذه الفكرة الكاملة لمتلازمة المحتال ، حيث أتحدث عن كل هذه الأشياء ، لكنني لم أفعل ذلك ، لكن هناك الكثير من الأشخاص في مساحة WordPress يمكنهم تمزيق WordPress. إنهم يفهمون كيفية قراءة PHP ، لكنهم ما زالوا مثل ، حسنًا ، هناك المزيد من الأشخاص الذين هم أفضل مني.

كيف يمكنك تجاوز متلازمة المحتال؟

بن: إذا كنت تركز على مساعدة الناس ولا تحاول أن تقول إنك شيء ما ، لكنني فقط أحاول المساعدة. هذا يجعلك تتخطى الكثير منه. كما في النهاية ، أنا متواضع وأحاول المساعدة وقد أكون مخطئًا ، سأأخذ ما أعرفه وأحاول مساعدتك في ذلك.

يأتي ذلك دائمًا بطريقة إيجابية ويمكن أن يرفع من تأثيرك لأن الناس يثقون فقط في أنك لا تحاول أن تحب BS طريقك لكنك في الواقع تحب ، هذا ما تعلمته. هذه هي الطريقة التي ساعدتني بها. دعني أرى ما إذا كان بإمكاني مساعدتك. بدلاً من المجيء إليه ، مثلما أعرف الإجابة النهائية ، وإذا لم تستمع إلي ، فلن تنجح أبدًا. أعتقد ، نعم ، يمكنك تجاوز الأمر بهذه الطريقة.

كاثي: هناك شيء ما سمعته يقوله أحدهم هو مساعدة الشخص الذي كنت بالأمس.

على سبيل المثال ، قمت بتنظيف ما لا يقل عن 2000 موقع اختراق ، وهناك شخص ما هناك ، وكان هناك شخص ما في Post Status بالأمس فقط يتعامل مع اختراق ، ولا بأس ، كيف أكون في الخدمة؟

أعرف بالضبط ما يحدث هنا. وكيف أكون في الخدمة؟ لأن هذا هو الشخص الذي كنت أتعامل معه بالأمس مع كل هذه الأنواع من الأشياء. هل سأحاول مساعدة شخص ما ، دعنا نقول أن جهاز الكمبيوتر الخاص به قد تم اختراقه بالكامل. هل لدي خبرة كبيرة في القيام بذلك؟ لا ، لن أذهب إلى هناك وأضع نفسي كخبير للقيام بذلك ، لكنني أعتقد أن القاعدة العامة لمساعدة الشخص الذي كنت عليه بالأمس لأنه سيكون هناك دائمًا شخص ما. ابحث عن الشخص الذي كنت في المكان الذي كنت فيه من قبل وساعده في الوصول إلى ما أنت عليه الآن.

ومن ثم فأنت لست دجالًا أبدًا لأنك لا تحاول حقًا التظاهر بشيء لست عليه. لذلك بالتأكيد هذا القول المأثور كله عن مجرد كونك مفيدًا. وأين يمكنني أن أكون في الخدمة اليوم؟ تبني سمعة طيبة وستبدأ في بناء ثقتك بنفسك أيضًا. عندما تحاول بناء علامة تجارية شخصية ، هناك بالتأكيد هذا الخوف من أنني يجب أن أضع نفسي هناك. كيف سأضع نفسي هناك؟ هذا هو هدفي. وقل أن هدفك هو أن يتابعك 500000 شخص على YouTube.

ولديك 500000 مشترك وشخص يقدمون لك صفقات العلامات التجارية من اليسار واليمين. ربما هذا هو هدفك. عليك أن تبدأ. خمسة أشخاص يشتركون لك على YouTube ثم 50 شخصًا ثم 500. ولذا سيكون هناك تقدم يحدث هناك. لن تنتقل أبدًا من صفر إلى 500000.

لا أعلم. ربما يكون هناك بعض الأشخاص الذين يشبهونك تمامًا في الفيروس ، لكن لا أعتقد أن الناس يتحكمون فيك لا يمكنهم التنبؤ بما سيكون فيروسيًا. لكن إذا رأيت شخصًا ما يقوم بالعمل باستمرار ويكون دائمًا في الخدمة ، فإنك تميل إلى رؤية شخص يجد النجاح لأنه ينشئ هذا السجل الحافل بسمعة كيف يمكنني مساعدتك في الوصول إلى المكان الذي تريده.

أين أنا. وبعد ذلك تجد الأشخاص الذين سبقوك والذين هم في مستوى الـ 500000 ويجدون طرقًا لتصميمهم. لهذا السبب. يمكنك الوصول إلى حيث هم. هناك دائمًا ما أتساءل عما سيحدث ، كيف سيكون الأمر ، مثل عندما تصل إلى القمة ، عندما تصل إلى ذروة هذا ، لا أعرف ماذا أفعل الآن.

لأنني دائما أفكر في شيء آخر. لكني أفكر في السيد Beast على YouTube ، من الواضح أنه ضخم. لديه مثل الهامبرغر. في كل مرة أنظر إليه ، إنه يفعل شيئًا آخر ، فهو دائمًا ما يخترع شيئًا آخر ليفعله. إنه دائمًا ما يخلق تحديًا جديدًا لنفسه.

لذلك لا أعلم أن هناك مثل هذا الذي انتهيت منه. أنا مؤثر.

هانا: أجل. لا أعتقد أنه يجب أن يكون هناك.

كاثي: أجل.

هانا: أجل. لا أعتقد أنه هناك ، يجب أن يكون هناك مثل ، أوه ، لقد انتهيت. يجب أن يكون هناك دائمًا شيء نعمل من أجله ويجب أن يكون هناك دائمًا تواضع نسير فيه. هناك دائمًا أشياء لا نعرفها.

كأننا لا نتمتع أبدًا بالخبراء بشكل كامل ، على الرغم من أنه قد يكون لدينا وضع خبير ، فلا يمكنك السير بهذا النوع من الهوية. لأنك إذن تفقد تواضعك ولا أحد يريد أن يستمع إليك. لكن نعم ، يجب أن يكون هناك دائمًا قمة جبل أعلى تتجه نحوها.

كاثي: هناك ، ما عدا حتى تتسلق إيفرست ثم تنتهي.

هانا: صحيح. اعتقد.

بن: حاول أن تفعل ذلك بشكل أسرع.

هانا: ثم تتقاعد ، وتنتقل إلى الشاطئ.

بن: أعتقد أن هناك شيئًا آخر يجب طرحه للعلامة التجارية الشخصية وأولئك الذين هم على المسار الصحيح ليصبحوا مؤثرين. كما أعتقد أنه ينبغي علينا على الأرجح أن نتراجع ونتحدث عن العلامات التجارية الشخصية الأخرى ، ولكن سريعًا حقًا أنك تريد أن تظل واضحًا جدًا بشأن ما يمكنك المساعدة فيه.

أرى هذا في بعض الأحيان حيث الناس. سنطرح كل محتواها. دعنا نقول مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، منشورات مدونتهم حول موضوع معين. من هنا بدأوا. هذا هو المكان الذي يتمتعون فيه ببعض الخبرة وبعض الخبرة ولا يحصلون على الجر. ظنوا أنهم سيحصلون على مثل الناس. ومن ثم يبدأون في إنشاء محتوى لمحاولة فتح جمهورهم المستهدف المحتمل. الذي لا يعمل بشكل عام. عندما تبدأ في الوصول إلى نطاق واسع حقيقي مع من هو جمهورك المستهدف ، فأنت لا تتحدث إلى أي شخص. ولذا أود أن أقول فقط على الرغم من أنك لا تحب النمو بالسرعة التي تريدها أن تنمو وكل هذه الأشياء ، فعليك مضاعفة كونها متخصصة إلى حد ما أو على الأقل التركيز على ما تحاول الوصول إليه حيث يفترض للحصول على السلطة.

اجعل المحتوى الخاص بك أفضل ، واعمل عليه ، وجعله أكثر إفادة والحصول على تلك التعليقات بدلاً من أن يكون مثل ، يجب أن أقوم بتوسيع المحتوى الذي أقوم بإنشائه. سيكون هذا اقتراحي للناس هناك. أعلم أنه يمكنك إلقاء نظرة على الأمر وأن تكون مثل هذا لديه فجوة في السوق.

وإذا أنشأت مقطع فيديو عن ذلك ، فسأحصل على عدد كبير من المشتركين أو أي شيء آخر. لا أعتقد أن هذه هي الطريقة التي تنمي بها علامة تجارية شخصية قوية حقًا. لكن للتراجع ، نحن جميعًا موظفون في شركة. ماذا تعني العلامة التجارية الشخصية للموظف مقابل الشخص الذي يسير في مسار بناء علامة تجارية شخصية ليكون مؤثرًا حتى أتمكن من الانفتاح ، وهذا لا يعني أنه يتعين عليك الذهاب إلى المؤثر ، أنا أفعل كل هذه الصفقات مع العلامات التجارية أو القيام بكل هذه الأشياء التابعة.

يمكن أن يعني ذلك بالتأكيد. الشركات ، ابحث عن الأشخاص الذين لديهم سلطة في المساحات لتوظيفك. هناك تلك الأسباب لذلك. ثم هناك أيضًا لمجرد أنه شغف ، حيث يجب أن يولد. يمكنك بناء علامة تجارية شخصية لأنك متحمس لها. ليس من أجل نتيجة نهائية لبعض المدفوعات الكبيرة أو الصفقات التابعة أو أي شيء من هذا القبيل.

لكن كموظف أعتقد أنه من المهم التحدث عن ما هي الاختلافات؟ كيف يمكنك التعامل مع الأمر بشكل مختلف كموظف مقابل شخص يرغب في محاولة بناء علامة تجارية شخصية ، من المحتمل أن تكون مثل علامة تجارية خاصة به أو علامة تجارية خاصة به أو علامة تجارية شخصية لها تأثيرها الخاص أو علامة تجارية شخصية تحاول ذلك فقط كهواية ، ما هي العلامة التجارية الشخصية داخل الشركة بالنسبة لكم يا رفاق؟

كاثي: قد أكون غريبًا لأنني قضيت وقتًا طويلاً لا أكون موظفًا في شركة وأساعد زوجي في بناء عمله بعلامته التجارية الشخصية. كان ناجحًا جدًا في ذلك لفترة طويلة. ولكن انتهى به الأمر إلى العمل في شركة مرة أخرى دون أي نية على الإطلاق لتطوير علامتي التجارية الشخصية أو أي شيء من هذا القبيل.

حصل ما حصل. يجب أن أعمل على شيء أشعر بالرضا تجاهه ، وأشعر بشغف كبير تجاهه ، وهذا النوع من الأمور يتحقق. الأشياء التي تشبه الأشياء التي أعرفها والأشياء التي مررت بها بالإضافة إلى شيء أشعر بشغف تجاه السعال ، Kadence ، ضع هذه الأشياء معًا وتحدث فقط من تلقاء نفسها.

يبدو الأمر كما لو أنني هنا كمسوق ، أحاول مساعدة الناس على فهم ما يمكن أن يفعله Kadence ومساعدتهم على تحقيق النجاح ، والقيام بكل ما يفعلونه. وهذا بالنسبة لي يشبه مكاني الجميل. إذا اضطررت إلى الحصول على وظيفة ، أو القيام بشيء آخر ، فقط كمسوق لمنتج لم أشعر بالرضا عنه بالضرورة ، لكنه مثل وظيفة يمكنني القيام بها من نوع ما ، فلن أكون ناجحًا. لكن علامتي التجارية الشخصية ، إذا كنت تريد تسميتها ، فهذا أثر جانبي لما أفعله. هذا ليس هدفي. مثل لا يهمني عدد المتابعين لدي على Facebook أو Twitter أو ما لا أهتم به حقًا. شخص ما يتصل بي يقول ، "مرحبًا ، تعال إلى هذا ، قابلنا وتحدث إلينا عن أي شيء كادينس."

تمام. في بعض الأحيان يأتون إلي ويريدونني أن أتحدث عن الأمن ، لأنني لا أزال أمتلك ذلك كمساحة سلطة. وسأتحدث إلى أي شخص عن هذه الأشياء لأن هدفي هو أي شخص يجلس في ذلك الجمهور. كيف أساعدهم على الارتقاء بحياتهم؟ ومثلما هو الحال مع عناصر الأمان ، لا يتعلق الأمر بالضرورة بـ WordPress. دعنا نتعرف فقط على المصادقة الثنائية لنظامك المصرفي لكل شيء ، من فضلك. يا الهي. توقف عن استخدام اسم كلبك لكلمة مرور. هذا النوع من الأشياء. كأنني أحاول أن أكون مفيدًا لمساعدتهم على عيش حياة أفضل ، بغض النظر عن السبب. ومن ثم فإن العلامة التجارية الشخصية مثل هذا التأثير الجانبي الذي يحدث.

فلسفتي هي أن أي شخص يواجه العملاء أو يواجه السوق أي شخص نشط على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهذا يعمل في شركة ينغمسون فيها تلقائيًا. تمامًا كما هو الحال في وسائل التواصل الاجتماعي هذه الأيام ، إذا كنت تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي وكنت تعمل في شركة ، فأنا أعلم أن الكثير من الأشخاص يقولون إن التغريدات تمثل معتقداتي ، وليس معتقدات الشركة ، ولكنك لا تزال إذا كنت قل أين تعمل في Twitter الخاص بك أنك تمثل الشركة. لذا فإن امتلاك علامة تجارية شخصية قوية يرفع من مستوى الشركة في تجربتي.

هانا: نعم ، أعتقد ذلك أيضًا. كان لديّ صفحة على Instagram أو في الواقع ما زلت أفعل ذلك كان مخصصًا فقط للقبالة. لذا أود أن أنشر صوراً للمواليد والأطفال والمشيمة وأشياء غريبة من هذا القبيل. ليس غريبًا ولكنه غريب على جمهور معين. ولذا فقد جعلتها صفحة منفصلة لهذا السبب. و في حين.

كانت صفحتي الخاصة التي تحمل اسمي. كان لدي اسم الشركة التي عملت بها ، كما هو الحال في سيرتي الذاتية. وهكذا ، بينما لم أكن أنشر بالضرورة لهذه الشركة ، كنت في الواقع أشبه بطريقة ملتوية ، حيث أحضر العمل من خلال نشر الأشياء التي كانت ملهمة ومثل مجرد إخبار ماهية الولادة في المنزل ومدى جمالها ونشر هذه الأشياء الجميلة. صور لأشخاص في منزلهم وجناح الإضاءة والأم ، تلك الأم التي تحمل طفلها لأول مرة.

وهي فقط. هذه اللحظات الجميلة التي يتم التقاطها ، ثم تنظر إليها. وبالنسبة لي أشعر ، كيف لا تريدين الولادة في المنزل؟ من الواضح أنني متحيز للغاية ، لكن هذه كانت الصورة التي أردت رسمها. وهكذا كنت أقوم بالفعل بإحضار الأعمال إلى الشركة التي عملت بها ، على الرغم من أنها لم تكن شركتي الخاصة.

كاثي: وانظر إلى أي مدى يأتي الشغف. كما لو كنت تتحدث عن هذا الأمر وهو مثل الإثارة وشغفك موجود هناك. ليس عليك حتى المحاولة.

هانا: أجل. إذا كنت تريد التحدث عن الولادة في المنزل ، فاضربني. سأتحدث عن كادينس أيضًا. من الغريب أنني أعيش هذه الحياة المزدوجة ، ولكن إذا كنت بصراحة ، إذا ذهبت إلى Instagram الخاص بي ، فربما لن تعرف ، لكنني أعمل لدى Kadence ، على الرغم من أنني أدير Kadence Instagram. لذا.

كاثي: أعتقد أنها جميلة. أعتقد أنه من الرائع حقًا أن تكون لديك هذه الحياة المزدوجة وأنك تستطيع الجمع بين هذه المشاعر معًا. أعتقد أنه رائع. وأنت ممثل رائع لـ Kadence ، وأنا أحب العمل معك على ذلك.

هانا: شكرًا كاثي.

كاثي: وبن أيضًا ممثلًا هائلاً للشركة حيث بدأ العلامة التجارية القوية للغاية التي استحوذت على WordPress. لن يكون الأمر على ما هو عليه بدونك. ثم ألعب أيضًا عندما ألقي بك هناك وأقول ، "مرحبًا أيها المؤسس ، بن ريتنر!"

بن: أجل. أعتقد أنه بالنسبة لجميع الأشخاص الذين لا يجيدون وسائل التواصل الاجتماعي ، سأقول فقط أنني معك و. انا اسمعك. إنها بالتأكيد ليست بدلتي القوية. أنا ، سوف أنظر إلى تغريدة وأجلس هناك وأحدق فيها لفترة ثم أذهب ، NA ، الأمر لا يستحق ذلك. أنا لست جيدًا في المشاركة بهذه الطريقة.

أنا أفضل بكثير من فرد واحد أو حتى في مجموعة صغيرة. لكني أعتقد أن العمل بتلك العضلات. لا يزال من المهم أن تكون هناك على الأقل قليلاً. وما ساعدني هو مجموعة Facebook والتركيز فقط على مساعدة الناس بدلاً من الحاجة إلى إنشاء كل هذه المنشورات أو أي شيء من هذا القبيل ، فقط ادخل إلى هناك وشاهد ما يمكنني فعله لمساعدة الناس.

كاثي: أجل. ثم إحاطة نفسك بأشخاص لديهم تلك العضلات ، والذين لديهم مجموعة المهارات هذه ، أعتقد أنها ساعدت كثيرًا أيضًا ، لأنك خلال هذه الرحلة كنت محاطًا بأشخاص مثل هانا وآدم الذين رفعوا ذلك وسمحوا لك بالذهاب عندما تكون مرتاحًا ، ولكن ركز أيضًا على المنتج.

لذا ، أعتقد أنك وصلت إلى نقطة جيدة هناك. ومع ذلك ، فلنتحدث عن المنتج. أعلم أنك كنت مشغولًا جدًا بالأشياء التي لم تكن بالضرورة مرتبطة بالشفرة ، ولكن هل هناك أي شيء يجب أن يدركه الناس عن هذا الأمر؟

بن: ليس على المدى القصير. إذا كنت تستمع إلى هذا البودكاست بعد شهر أو شهرين ، فسنحصل بالتأكيد على بعض الأشياء. لكن في المقام الأول في الوقت الحالي ، أود أن أقول لبقية هذا الشهر ، أننا سنطرح إصلاحات الأخطاء هنا وهناك ، مع ظهور الأشياء. لكننا حقًا نحاول تجاوز هذا الإصدار الرئيسي ، ومن ثم سنطلق إصدارًا تجريبيًا من ذلك.

وليس لدي جدول زمني محدد لأنه لا يزال هناك ما يكفي من القطع المتحركة لجعل ذلك صعبًا. ولكن. أنا أتمنى ذلك عاجلاً وليس آجلاً. وسيكون وضع ذلك في أيدي الأشخاص لبدء الاختبار أمرًا رائعًا وشيء أتطلع إليه حقًا. لأنني أعتقد أنه سيكون مفيدًا حقًا.

حقا متحمس لهذا الإصدار. ستعمل في بعض. الميزات الجديدة ، تحقق الكثير من الاستقرار لقاعدة الشفرة وإضافة بعض تحسينات الأداء أيضًا. ثم يتم تحديث واجهة مستخدم الإعدادات بالكامل لجميع الكتل الخاصة بنا. لذا ، تشعر بالعلامة التجارية الجديدة عند استخدام الإعدادات الموجودة في الشريط الجانبي على الأقل.

كاثي: ممتاز. لن نضايقك كثيرا. ودعك تبقي رأسك منخفضًا ، وتعمل على كل ذلك. هانا ، نحن نركز حقًا على مساعدة الأشخاص الذين يستخدمون Shop Kit الآن وإخراج بعض المحتوى بذلك. هل يمكنك إعطاء معاينة لبعض الأشياء التي نعمل عليها هناك؟

هانا: أجل ، فقط مستندات أفضل. بكل صراحه. هذا هو أهم شيء نعمل عليه للحصول على وثائق أفضل حتى تتمكن من معرفة كيفية تنفيذ هذه الأشياء المذهلة التي تراها بالضبط وكيف يمكنك القيام بذلك بنفسك. لذلك أنا أعمل على التوثيق المكتوب والفيديو. أنا لا أحب التوثيق ، لذا فهو قادم ولكن هذا هو المكان الذي كان فيه رأسي.

كاثي: ممتاز. رائعة. نعم ، بدأنا في رؤية المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يستخدمون Shop Kit. من الواضح أن الكثير من الأشخاص في مجموعة Facebook يتحدثون عما يفعلونه بذلك ، ومن المثير رؤيته. سنستمر في طرح المحتوى الذي سيساعدك على استخدام كل هذه الأدوات و Kadence ككل.

بذلك ، أعتقد أنه يمكننا إنهاء هذا. شكرًا يا رفاق ، مرحبًا ، أصبحت الحلقة 16 أسهل طوال الوقت. أليس كذلك.

بن: نعم.

هانا: 16. نعم. نحن مثل المحترفين بشكل أساسي.

هناك الكثير من الحلقات ، ولكن بعد ذلك تحتوي بعض ملفات البودكاست على مئات ومئات من الحلقات وأنا أحب ، ما الذي تتحدث عنه ، أعتقد أنك لا تزال تكتشف ذلك. أشعر وكأننا في النهاية سنعود إلى الحلقة الأولى ونعيدها لتكون مختلفة بعض الشيء.

كاثي: طالما استمر السوق ، فإنه يمنحنا المزيد والمزيد من الأفكار حول ما يريدون فعله مع كادينس ويواصل بين تلبية هذه الاحتياجات. سيكون لدينا دائمًا شيء نتحدث عنه. أتعرف ما أقصده؟ هناك دائمًا شيء ما يحدث. لهذا السبب كل من يستمع.

إذا لم تكن قد اشتركت ، فهذا شيء يجب عليك فعله الآن. أضفنا إلى البودكاست الخاص بك ، تطبيقك ، وسنراك في غضون أسبوعين. شكرا على الإنصات.