什么是内容支柱以及如何创建内容支柱
已发表: 2022-04-21每天有超过 700 万篇博文发表。 在如此饱和的数字空间中，充分利用您的内容营销策略可能具有挑战性。
这就是为什么一些专家建议撰写深入的文章，例如内容支柱，以充分利用您的内容工作。
在本文中，您将了解什么是内容支柱、如何创建内容支柱以及如何充分利用它。
什么是内容支柱？
内容支柱是关于某个主题的深入、信息丰富和权威的内容，涵盖了该主题的所有要素。
您可以创建内容支柱作为内容集群/中心的一部分，其中它是链接到其他文章的中心文章，这些文章深入研究特定的子集群文章。
例如，如果支柱内容是关于古饮食的，那么子聚类页面将涵盖诸如“什么是古饮食？”之类的主题。 或“如何保持古饮食”。
这是来自 BuzzSumo 的真实内容集群插图。
如果您的内容支柱是独立的博客文章，它通常是关于特定主题的信息指南。 在这种情况下，它力求广泛而全面地探索该主题，并提供更具沉浸感的信息。
它可以以电子书、PDF 或博客文章的形式呈现，分为多个标题和子标题。 这是 Drift 关于聊天机器人的真实示例。
最常见的内容支柱类型有哪些？
以下是一些最受欢迎的内容支柱类型：
- 内容：对复杂主题的详细解释，分为章节和片段。
- 操作指南：一步一步的文章，为您的听众提供有关实现某些东西的详细信息。
- 终极指南：对某个主题的各个方面进行全面的时限分析。
- 清单：一篇完整的文章，涵盖了关于单个主题的所有可能点。
为什么内容支柱在内容策略中很重要？
内容支柱在内容营销策略中很重要，因为它们在很多方面都使受众和企业受益。
它保证了更好的参与度
拥有一个结构化且足智多谋的内容可以解决您的受众的痛点，这将增加他们对您的业务/网站的感知价值。
反过来，您的跳出率会降低，您会获得直接流量。 这与您的内容获得的页面参与度相结合，可以推动搜索引擎为您的网站提供更好的排名。
它可以帮助您保持在业务领域的领先地位
在大多数情况下，内容支柱是由大量关键字驱动的。
这些类型的内容通常可以回答读者可能遇到的每个问题，从内到外探索主题。
在此范围内解决主题有助于您将自己设置为知识渊博。 而且由于内容广泛而广泛，它解决了搜索者可能遇到的大多数初学者或新手类型的问题。
阅读您的内容后，大多数读者会自动将您视为行业领导者。 例如，当一个刚接触销售并想要了解更多信息的读者发现 Hubspot 的终极销售指南，阅读了整个材料并发现它很有用时，他们会自动将 Hubspot 视为所有销售的首选之地。
它可以帮助您为您的业务建立可靠的 SEO 资产
根据 Backlinko 的说法，与普通帖子相比，内容支柱获得首页 Google 搜索排名的机会更高。 在一项研究中，BuzzSumo 发现内容支柱非常适合反向链接。 此外，鉴于它们的长篇性质，它们可以让访问者在您的网站上停留更长时间，这会增加您网站的停留时间，从而向 Google 算法表明高质量的内容。
更有趣的是，它们成为您可以随时在其他博客文章中链接到的资产（即内部喜欢）。 作为回报，这有助于在您网站上的内容之间建立语义关系。 您可以轻松建立话题权威，这是谷歌排名靠前的因素之一。 这也意味着 Google 会将您的网站视为您的特定主题的权威。
如何创建内容支柱来推动您的内容营销
以下是您需要遵循的不同步骤来创建出色的内容支柱。
第 1 步：确定您希望通过内容支柱实现哪些业务目标
这应该是您在其余步骤中采取的每项操作的基础。 您希望内容支柱实现哪些目标？
你想要_____吗：
- 提高品牌知名度？
- 教育你的访客？
- 创造兴趣或欲望？
- 加深与客户的关系？
- 鼓励或增加免费试用注册？
- 将潜在客户转化为付费客户？
一旦弄清楚这一点，您就可以轻松定义关键绩效指标以及如何衡量成功与否。 它还将帮助您确定需要涵盖的信息、与谁共享信息等。
第 2 步：了解您的目标受众
创建内容支柱是一项艰巨的任务。 您希望确保您的目标受众发现它有用、与之互动、收藏或分享它。
因此，您需要花一些时间研究您的受众是谁，他们有什么痛点，以及他们为什么要解决这个问题。
强大的客户研究在这里非常宝贵。 您的受众研究应提供以下问题的答案：
- 我们试图解决什么问题？
- 我们的解决方案适用于谁？
- 我们的观众对这个话题了解什么，不了解什么？
- 他们想在这样的内容中读到什么？
- 搜索引擎上还有哪些其他内容在谈论，为什么它不能帮助搜索者改善他们的处境？
回答这些问题将帮助您决定在内容支柱中包含哪些内容，从而轻松创建具有影响力的内容。
此时，您应该能够根据客户研究洞察力确定您想要定位的关键字。
例如，如果您的受众的主要目标是学习如何在陌生电话期间完成交易，那么您知道您应该围绕“陌生电话结束”创建内容。 如果他们正在努力寻找可以帮助他们自动化销售的工具，那么您知道您必须围绕“销售自动化工具”创建内容。
如果您仍然难以确定要定位的关键字，您可以使用 Ahrefs 关键字资源管理器之类的 SEO 工具来执行此操作。
输入与您的利基相关的广泛关键字，然后查看词组匹配报告。 知道这仅适用于您想围绕核心业务主题创建内容支柱时。
例如，如果您在线销售包包，请搜索“背包”。
然后从关键字建议中获取灵感。
请记住，并非您提出的所有主题或关键字都适合内容支柱。 选择一个足以构建内容支柱的关键字。 为此，请确保您的关键字或主题符合这些标准。
- 信息意图：表明此人有信息需求、需要理解、需要对主题有意见或需要学习如何做某事的关键字。
- 流量潜力：在您的行业中具有高搜索量的关键字。
- 足够广泛：您可以快速扩展为子标题和细分的关键字，以轻松构建您的内容支柱。
第 4 步：列出要涵盖的子主题或子标题
选择您喜欢的主题和关键字后，概述您的内容支柱。 以下是如何完美地做到这一点。
- 做关键词研究
有两种方法可以有效地实施关键字研究。 无论哪种方式，您的目标都是找到人们搜索的短语和关键字，您可以在内容支柱中详细说明。
第一种方法是使用 AnswerThePublic。 AnswerThePublic 是一个关键词工具，它集思广益谷歌搜索并为您带来最抢手的短语和关键词。 这些基本上是人们在 Google 上就该特定关键字提出的问题。 您需要做的就是输入您的根关键字或主题。 这是关键字“素食主义者”的报告。
您可以向下滚动页面以获得更多结果。
第二种方法是使用 SEO 工具，例如 Ahrefs 的 Keyword Explorer 或 SEMrush。 让我们以 SEMrush 为例。 假设您的主题是“播客”。 输入您的关键字并等待关键字概览报告。
现在，您最感兴趣的结果是关键字变体、人们也提出问题以及相关关键字。
- 利用排名靠前的页面提取子主题
除了进行关键字研究外，还要考虑目标关键字的排名靠前的页面在做什么。
浏览有关您主题的排名靠前的文章，以提取您可以在内容支柱中详细说明的子主题或标题。
您可以简单地谷歌它并浏览排名第一的文章。 如果您想更彻底，请使用 SEO 工具来查找这些文章。 为此，您可以使用 Ahrefs SERP Checker 和 BuzzSumo。
Ahrefs SERP Checker 是一款 SERP 分析工具，可帮助您找到关键字的排名靠前的文章及其分析，以便您做出明智的决定。
假设您的关键字或主题是“内容营销”。 使用 Ahrefs 的 SERP 检查器，您可以查看该关键字排名靠前的页面。
您还可以扩展 SERP 功能，例如“人们也问”以找到更多结果。
现在您知道您必须涵盖（人们感兴趣的）关于“内容营销”的子主题。
BuzzSumo 帮助您找到社交分享最多的文章。 使用这些数据，您可以在内容支柱中复制触发参与度和社交分享的模式。
只需输入您的关键字并等待结果。 同样，这里是“内容营销”关键字的结果。
分析结果并将每一页作为构建大纲的基础。
有趣的是，研究框还建议了一些您会发现有用的关键字。 您可能还希望将这些内容包含在您的支柱内容中。
- 固执己见
很有可能，您不会是谷歌上唯一一个努力为同一主题吸引流量的网站。 你的竞争对手也会在那里。 因此，您需要提出独特而新颖的角度/视角，使您的内容支柱与众不同。
通过分享你的观点、从不同的角度分析主题、使用独特的例子、提出逆向观点或参考流行文化，从人群中脱颖而出。
第 5 步：编写您的内容支柱
现在，是时候编写您的内容支柱了。 这个关于内容创建策略的资源可以帮助您入门。 但更具体地说，您需要记住以下几点。
- 添加可点击的目录。
- 格式化帖子以方便阅读。
- 使用简短的句子和段落。
- 设置标题以遵循易于理解和扫描的逻辑结构。
- 确保示例具有主题性和相关性，以便读者可以更快地掌握概念。
- 每个部分都应该对这个想法进行全面的解释。
- 保持段落之间的平滑过渡。
- 通过使用图像、视频和信息图表分解文本，使其看起来更漂亮。
不要认为职位是理所当然的。 投资于外观和用户体验。 如有必要，请聘请设计师。 从长远来看，这将是值得您投资的。
第 6 步：互连
“内部链接是反向链接，就像罗宾对蝙蝠侠一样。 它们对 SEO 成功至关重要，但几乎没有得到任何赞誉。”
— Ahrefs 内容主管 Joshua Hardwick。
将您的内容支柱与您网站上的其他文章互连归结为构建一个集群。 内容营销策略中内容集群的本质是围绕您的核心业务主题、给定问题创建一组连贯的互补内容，或者提供有关您正在推出的新产品的全面信息。
话虽如此，互连是您如何将所有内容集中在一起作为一个中心。 在集线器中，内容支柱是支点，是最详细的，也是最完整的。 现在，由于子文章和内容支柱之间的链接，这种结构允许搜索引擎正确抓取您的网站。 它还改善了访问者体验，因为访问者可以轻松浏览链接的文章并找到相互补充的相关内容。
但即使您正在构建一个独立的内容支柱，链接到您网站上的其他文章仍然是一个好习惯。 例如，您可以在您的网站上执行内容审核，并找到与您的内容支柱属于同一范围（基于关键字或主题）的文章并链接到它们。
第 7 步：针对 SEO 优化您的内容支柱
创建内容支柱后，您必须对其进行优化以在 Google 上排名。 一般来说，这是创建长篇内容的主要动机之一。 因此，您需要确保您的内容支柱达到标准。
以下是您可以利用的一些 SEO 实践。
- 练习页面搜索引擎优化以避免陷阱和谷歌处罚。 有效地在标题和标题标签中使用关键字。
- 写一个很棒的元描述。
- 利用常见问题解答架构标记来回答与您的内容有关的特定问题。
- 通过添加替代文字和使用关键字来优化所有图像。
- 密切关注页面速度以改善用户体验。
- 针对移动和桌面进行优化。
第 8 步：分发您的支柱内容
到此时，您的内容支柱已准备好、经过优化并发布在您的网站上。 现在，您需要确保将其传达给目标受众。
你的目标是吸引尽可能多的眼球。 因此，您需要从设计内容分发策略开始。
您可以考虑通过您的社交媒体帐户有机地分享它，在在线社区中分享它，甚至是付费推广，以确保最大程度地覆盖。 始终确保您将其分享到目标受众会看到并与之互动的地方。
第 9 步（奖励）：重新调整内容支柱的用途
您的内容支柱是一种资源丰富的资产，您可以在多个平台上使用，因此请通过内容再利用来大规模利用它。
考虑将您的内容支柱变成 YouTube 和社交媒体的视频。 您可以创建 Twitter 线程、Quora 和 Reddit 问题和答案。 您可以根据提示和策略等创建幻灯片共享。
第 10 步（奖励）：获取反向链接
反向链接是来自其他网站的信心标记，向 Google 表明您的内容质量。 如果您的内容支柱足够出色，您可以从阅读您内容的人那里有机地获得反向链接。 您拥有的反向链接越多，您的域权限 (DA) 将增长得越多，您的内容支柱的排名就越高。
如果您决定通过宣传推广活动获取反向链接，请确保仅从 DA 比您的更高的网站获取反向链接。
以下是您可以为此使用的前两种策略。
- 来宾博客：您可以在此处访问与您具有相似目标受众的网站，在他们的博客上创建内容，并将其链接回您的网站。 如果它适合您提出的观点或更深入地探索该主题，您可以链接到您的内容支柱。 阅读我们关于访客博客的帖子以了解更多信息。
- Blogger outreach ：在这里，您可以联系其他博客，您知道这些博客会发现链接到您的内容支柱的价值，并建议他们这样做。 阅读我们关于博主外展的文章以了解更多信息。
内容支柱支持您的网站
内容支柱不是普通的帖子，也不是那么容易。 创建一个需要良好的计划、投资（时间、知识资源和预算）和执行。 在开始创建之前，请记住以下几点。
- 确保它具有独特的设计
您的内容支柱需要与集群或博客中的其他文章不同。 您需要明确指出它是特别足智多谋的内容。 这从它的视觉吸引力开始。
聘请平面设计师将确保图像、信息图表、图表、数据和报价在内容支柱中具有一流的设计。
- 确保它是价值驱动的
虽然关键字研究可能表明人们在 SERP 上搜索的短语，但您可能还需要考虑与一些客户交谈，以真正了解他们真正感兴趣的内容。 提供信息是一回事，提供目标受众真正重视和关心的信息是另一回事。
在您离开之前，这里有一些内容工具可用于创建坚实的支柱内容。