コンテンツの柱とは何ですか？コンテンツの柱を作成する方法

毎日、700万を超えるブログ投稿が公開されています。 このような飽和状態のデジタル空間では、コンテンツマーケティング戦略を最大限に活用するのは難しい場合があります。

そのため、一部の専門家は、コンテンツの取り組みを最大限に活用するために、コンテンツの柱などの詳細な記事を書くことを推奨しています。

この記事では、コンテンツの柱とは何か、コンテンツの柱を作成する方法、およびコンテンツの柱を最大限に活用する方法について学習します。

コンテンツの柱とは何ですか？

コンテンツの柱は、トピックのすべての本質をカバーする、トピックに関する詳細で有益で信頼できるコンテンツです。

コンテンツクラスター/ハブの一部としてコンテンツピラーを作成できます。コンテンツピラーは、特定のサブクラスタリング記事を掘り下げる他の記事にリンクする中心的な記事です。

たとえば、柱の内容が古ダイエットに関するものである場合、サブクラスタリングページは「古ダイエットとは何ですか？」などのトピックをカバーします。 または「古ダイエットを維持する方法」。

これは、BuzzSumoの実際のコンテンツクラスターの図です。

コンテンツの柱がスタンドアロンのブログ投稿である場合、それは通常、特定のトピックに関する有益なガイドです。 この場合、トピックを幅広く包括的に調査し、より没入型の情報を提供するよう努めます。

これは、いくつかの見出しと小見出しに分割されたeBook、PDF、またはブログ投稿で表示できます。 これは、チャットボットに関するDriftの実際の例です。

最も一般的なタイプのコンテンツの柱は何ですか？

これらは、最も人気のあるコンテンツの柱の種類の一部です。

• 内容：章とセグメントに分割された複雑な主題の詳細な説明。
• ハウツーガイド：何かを実装することについての詳細な情報を聴衆に提供するステップバイステップの記事。
• 究極のガイド：トピックのあらゆる側面の包括的な期限付き分析。
• リスティクル：単一の主題について考えられるすべてのポイントをカバーする完全な記事。

コンテンツ戦略においてコンテンツの柱が重要なのはなぜですか？

コンテンツの柱は、多くの点で視聴者とビジネスの両方に利益をもたらすため、コンテンツマーケティング戦略において重要です。

それはより良いエンゲージメントを保証します

視聴者の問題点を説明する構造化された機知に富んだコンテンツを用意することで、視聴者のビジネス/ウェブサイトの価値を高めることができます。

次に、バウンス率が低下し、直接トラフィックが発生します。 それはあなたのコンテンツが得るページ上のエンゲージメントと組み合わされてあなたのウェブサイトにより良いランキングを与えるために検索エンジンをプッシュします。

それはあなたがあなたのビジネスニッチの上にとどまるのを助けます

ほとんどの場合、コンテンツの柱は大量のキーワードによって推進されます。

これらのタイプのコンテンツは、一般的に、読者が持つ可能性のあるすべての質問に答え、トピックを裏返しに調査するように配置されています。

この範囲でトピックに取り組むことは、あなたが知識があると自分自身を設定するのに役立ちます。 また、コンテンツは広範かつ幅広いため、検索者が抱く可能性のある初心者または初心者タイプの質問のほとんどに対応しています。

あなたのコンテンツを読んだ後、ほとんどの読者はあなたを業界のリーダーとして自動的に認識します。 たとえば、販売に不慣れで詳細を知りたい読者が、Hubspotの販売に関する究極のガイドを見つけ、資料全体を読み、それが有益であると感じた場合、Hubspotはすべての販売の頼りになる場所であると自動的に認識されます。

それはあなたがあなたのビジネスのためのしっかりしたSEO資産を構築するのを助けます

Backlinkoによると、コンテンツの柱は通常の投稿よりも最初のページのGoogle検索ランキングを取得する可能性が高いとのことです。 ある調査で、BuzzSumoは、コンテンツの柱がバックリンクに自然に適合することを発見しました。 また、その長い形式の性質を考えると、訪問者をWebサイトに長くとどめ、サイトの滞留時間を長くして、Googleアルゴリズムに高品質のコンテンツを示します。

さらに興味深いことに、それらは他のブログ投稿でいつでもリンクできるアセットになります（つまり、内部の好み）。 これは、見返りとして、Webサイトのコンテンツ間の意味的な関係の構築に貢献します。 Googleのトップランクの要素の1つである、トピックの権限を簡単に構築できます。 これはまた、Googleがあなたのサイトをあなたの特定のトピックに対して権威があると見なすことを意味します。

コンテンツマーケティングを促進するためのコンテンツの柱を作成する方法

優れたコンテンツの柱を作成するために従う必要のあるさまざまな手順は次のとおりです。

ステップ1：コンテンツの柱で達成したいビジネス目標を決定する

これは、残りのステップで実行するすべてのアクションの基盤となるはずです。 コンテンツの柱に達成してほしい目標は何ですか？

あなたは＿＿したいですか：

• ブランド認知度を高めますか？
• あなたの訪問者を教育しますか？
• 興味や欲求を作成しますか？
• 顧客との関係を深めますか？
• 無料トライアルの申し込みを奨励または増やしますか？
• リードを有料の顧客に変換しますか？

それを理解したら、主要業績評価指標とその成功または欠如を測定する方法を簡単に定義できます。 また、カバーする必要のある情報、共有相手などを決定するのにも役立ちます。

ステップ2：ターゲットオーディエンスを理解する

コンテンツの柱を作成することは大きな仕事です。 あなたはあなたのターゲットオーディエンスがそれが有用であると感じ、それと関わり、そしてそれをブックマークするかそれを共有することを確実にしたいのです。

そのため、聴衆が誰であるか、彼らがどのような問題点を抱えているか、そしてなぜ彼らがその問題を解決したいのかを研究するために時間を費やす必要があります。

ここでは、強力な顧客調査が非常に重要です。 オーディエンス調査では、次のような質問に対する回答を提供する必要があります。

• 私たちはどのような問題を解決しようとしていますか？
• 私たちの解決策は誰ですか？
• 私たちの聴衆はこのトピックについて何を知っていますか、そして彼らは何を知りませんか？
• このようなコンテンツで何を読みたいですか？
• 検索エンジンの他のどのようなコンテンツが話題になっていますか、そしてなぜそれが検索者が彼らの状況を改善するのを助けることができないのですか？

これらの質問に答えることで、コンテンツの柱に何を含めるかを決めることができ、インパクトのあるコンテンツを簡単に作成できます。

この時点で、顧客調査の洞察に基づいて、どのキーワードをターゲットにするかを判断できるはずです。

たとえば、オーディエンスの主な目標がコールドコール中に取引を成立させる方法を学ぶことである場合、「コールドコールの成立」に関するコンテンツを作成する必要があることを知っています。 販売の自動化に役立つツールを見つけるのに苦労している場合は、「販売自動化ツール」を中心にコンテンツを作成する必要があることをご存知でしょう。

それでもターゲットとするキーワードを決定するのに苦労している場合は、AhrefsキーワードエクスプローラーなどのSEOツールを使用してそれを行うことができます。

ニッチに関連する幅広いキーワードを入力してから、フレーズ一致レポートを確認します。 これは、コアビジネストピックを中心にコンテンツの柱を作成する場合にのみ適用されることを理解してください。

たとえば、バッグをオンラインで販売する場合は、「バックパック」を検索します。

次に、キーワードの提案からインスピレーションを得ます。

思いついたトピックやキーワードのすべてがコンテンツの柱に適しているわけではないことを忘れないでください。 コンテンツの柱を構築するのに十分な実質的なキーワードを選択してください。 これを行うには、キーワードまたはトピックがこれらの基準に従っていることを確認してください。

• 情報の意図：その人が情報の必要性を持っている、理解する必要がある、主題についてあなたの意見を持っている必要がある、または何かをする方法を学ぶ必要があることを示唆するキーワード。
• トラフィックの可能性：業界で検索ボリュームの多いキーワード。
• 十分に広い：コンテンツの柱を簡単に構築するために、小見出しとセグメントにすばやく拡張できるキーワード。

ステップ4：カバーするサブトピックまたは小見出しを計画する

好みのトピックとキーワードを選択したら、コンテンツの柱の概要を説明します。 これを完璧に行う方法は次のとおりです。

1. キーワード調査を行う

キーワード調査を効果的に実施する方法は2つあります。 いずれにせよ、あなたの目標は、コンテンツの柱で詳しく説明できる、人々が検索するフレーズやキーワードを見つけることです。

最初の方法は、AnswerThePublicを使用することです。 AnswerThePublicは、Google検索をブレインストーミングし、最も人気のあるフレーズやキーワードを提供するキーワードツールです。 これらは基本的に、Googleでその特定のキーワードについて人々が尋ねる質問です。 ルートキーワードまたはトピックを入力するだけです。 これがキーワード「ビーガン」のレポートです。

ページを下にスクロールして、より多くの結果を得ることができます。

2番目の方法は、AhrefsのKeywordExplorerやSEMrushなどのSEOツールを使用することです。 例としてSEMrushを使用してみましょう。 ここでのトピックが「ポッドキャスティング」であると仮定しましょう。 キーワードを入力して、キーワード概要レポートを待ちます。

今、あなたが最も興味を持っている結果はキーワードのバリエーションであり、人々はまた質問をし、そして関連するキーワードです。

2. 上位のページを活用してサブトピックを引き出す

キーワード調査を行うことに加えて、ターゲットキーワードのトップランキングページが行っていることも考慮に入れてください。

トピックの上位の記事をざっと読んで、コンテンツの柱で詳しく説明できるサブトピックや見出しを引き出します。

あなたは単にそれをグーグルして、一流の記事を通過することができます。 より徹底的に知りたい場合は、SEOツールを使用してこれらの記事を見つけてください。 これには、AhrefsSERPチェッカーとBuzzSumoを使用できます。

Ahrefs SERPチェッカーはSERP分析ツールであり、キーワードの上位の記事とその分析を見つけて、情報に基づいた決定を下すのに役立ちます。

キーワードまたはトピックが「コンテンツマーケティング」であるとします。 AhrefsのSERPチェッカーを使用すると、このキーワードの上位のページが何であるかを確認できます。

「人々も尋ねる」などのSERP機能を拡張して、さらに結果を見つけることもできます。

これで、「コンテンツマーケティング」に関して、どのサブトピックをカバーする必要があるか（人々が興味を持っているか）がわかりました。

BuzzSumoは、ソーシャルシェアが最も高い記事を見つけるのに役立ちます。 このデータを使用して、コンテンツの柱でエンゲージメントとソーシャルシェアをトリガーするパターンを複製できます。

キーワードを入力して結果を待つだけです。 繰り返しになりますが、「コンテンツマーケティング」キーワードの結果は次のとおりです。

結果を分析し、各ページをアウトラインを作成するための基礎として使用します。

興味深いことに、リサーチボックスには、役立つと思われるキーワードもいくつか示されています。 それらをピラーコンテンツに含めることもできます。

3. 意見を述べる

同じトピックにトラフィックを引き付けるために努力しているGoogleのウェブサイトはあなただけではない可能性があります。 あなたの競争相手もそこにいるでしょう。 そのため、コンテンツの柱をユニークにするユニークで新鮮な角度/視点を考え出す必要があります。

意見を共有したり、さまざまな視点からトピックを分析したり、独自の例を使用したり、逆張りの見方を示したり、大衆文化を参照したりして、群衆から目立ちます。

ステップ5：コンテンツの柱を書く

それでは、コンテンツの柱を作成しましょう。 コンテンツ作成戦術に関するこのリソースは、始めるのに役立ちます。 ただし、具体的には、次の点に注意する必要があります。

• クリック可能な目次を追加します。
• 読みやすく便利なように投稿をフォーマットします。
• 短い文と段落を使用します。
• わかりやすくスキャンしやすい論理構造に従うように見出しを設定します。
• 読者が概念をより迅速に把握できるように、例がトピックで関連性があることを確認してください。
• 各セクションでは、アイデアの包括的な説明を提供する必要があります。
• 段落間のスムーズな移行を維持します。
• 画像、動画、インフォグラフィックでテキストを分割して、美しく見せましょう。

当然のことながら投稿を受け取らないでください。 外観とUXに投資します。 必要に応じて、デザイナーを雇います。 長期的には投資する価値があります。

ステップ6：インターリンク

コンテンツの柱をWebサイトの他の記事にリンクすることは、クラスターを構築することになります。 コンテンツマーケティング戦略におけるコンテンツクラスターの本質は、コアビジネストピック、特定の問題に関する補完的なコンテンツの一貫したセットを作成すること、または開始する新しいオファーに関する包括的な情報を提供することです。

そうは言っても、相互リンクとは、すべてのコンテンツを1つのハブとしてまとめる方法です。 ハブでは、コンテンツの柱は支点であり、最も詳細で、すべてをまとめています。 現在、この構造により、サブ記事とコンテンツピラーの間のリンクにより、検索エンジンはサイトを適切にクロールできます。 また、訪問者はリンクされた記事を簡単にナビゲートし、相互に補完する関連コンテンツを見つけることができるため、訪問者のエクスペリエンスも向上します。

ただし、スタンドアロンのコンテンツピラーを構築している場合でも、Webサイト上の他の記事にリンクすることをお勧めします。 たとえば、サイトでコンテンツ監査を実行し、コンテンツの柱と同じ球場にある記事を見つけて（キーワードまたはトピックに基づいて）それらにリンクすることができます。

ステップ7：SEOのためにコンテンツの柱を最適化する

コンテンツの柱を作成したら、Googleでランク付けするためにコンテンツを最適化する必要があります。 これは、一般的に、長い形式のコンテンツを作成する主な動機の1つです。 したがって、コンテンツの柱が標準に達していることを確認する必要があります。

ここにあなたが活用できるいくつかのSEOの実践があります。

• 落とし穴やGoogleのペナルティを回避するために、ページ上のSEOを練習してください。 タイトルと見出しのタグでキーワードを効果的に使用します。
• 素晴らしいメタディスクリプションを書いてください。
• FAQスキーマのマークアップを活用して、コンテンツに関する特定の質問に答えます。
• 代替テキストを追加し、キーワードを使用して、すべての画像を最適化します。
• ユーザーエクスペリエンスを向上させるために、ページの速度に注意してください。
• モバイルとデスクトップの両方に最適化します。

ステップ8：柱のコンテンツを配布する

この時点で、コンテンツの柱は準備ができており、十分に最適化されており、サイトに投稿されています。 今、あなたはあなたがあなたのターゲットオーディエンスにそれをそこに届けることを確認する必要があります。

あなたの目標はそれにできるだけ多くの眼球を運転することです。 したがって、コンテンツ配信戦略を考案することから始める必要があります。

ソーシャルメディアアカウントを介して有機的に共有したり、オンラインコミュニティで共有したり、有料のプロモーションで最大のリーチを確保したりすることを検討できます。 ターゲットオーディエンスがそれを見て、それに従事する場所に共有することを常に確認してください。

ステップ9（ボーナス）：コンテンツの柱を再利用する

コンテンツの柱は、複数のプラットフォームで使用できるリソースの豊富な資産であるため、コンテンツの転用を通じて大規模に活用できます。

コンテンツの柱をYouTubeやソーシャルメディア向けの動画に変えることを検討してください。 Twitterスレッド、Quora、およびRedditの質問と回答を作成できます。 ヒントや戦略などからSlidesharesを作成できます。

ステップ10（ボーナス）：バックリンクを取得する

バックリンクは、他のサイトからの信頼の証であり、コンテンツの品質をGoogleに示します。 あなたのコンテンツの柱が十分に優れている場合、あなたはあなたのコンテンツを読んでいる人々から有機的にバックリンクを得ることができます。 バックリンクが多ければ多いほど、ドメインオーソリティ（DA）が成長し、コンテンツの柱がランク付けされます。

宣伝アウトリーチキャンペーンによってバックリンクを取得することにした場合は、自分のサイトよりもDAが高いサイトからのみバックリンクを取得するようにしてください。

これに使用できる上位2つの戦略は次のとおりです。

• ゲストブログ：ここで、あなたと同じようなターゲットオーディエンスを持つWebサイトにアクセスし、そのブログにコンテンツを作成して、サイトにリンクします。 コンテンツの柱にリンクすることで、作成しているポイントに適合したり、トピックをより深く探求したりできます。 詳細については、ゲストブログに関する投稿をご覧ください。
• ブロガーのアウトリーチ：これは、コンテンツの柱にリンクすることに価値があることがわかっている他のブログに連絡し、そうするように提案する場所です。 詳細については、ブロガーのアウトリーチに関する投稿をご覧ください。

コンテンツの柱があなたのサイトをサポートします

コンテンツの柱は普通の投稿ではなく、簡単には実現できません。 それを作成するには、適切な計画、投資（時間、知識リソース、および予算）、および実行が必要です。 作成を開始する前に、次の点に注意してください。

1. ユニークなデザインであることを確認してください

コンテンツの柱は、クラスター内またはブログ内の他の記事とは異なる必要があります。 特に機知に富んだコンテンツであることを明確にする必要があります。 そして、これはその視覚的な魅力から始まります。

グラフィックデザイナーを雇うことで、画像、インフォグラフィック、チャート、データ、引用がコンテンツの柱で一流のデザインになるようになります。

2. 価値主導であることを確認してください

キーワード調査は、人々がSERPで検索しているフレーズを示しているかもしれませんが、顧客の何人かと話をして、彼らが本当に興味を持っているものについての本当の洞察を得ることを検討することもできます。 情報を提供することと、ターゲットオーディエンスが本当に大切にし、気にかけている情報を提供することは別のことです。

出発する前に、堅実な柱のコンテンツを作成するために使用できるコンテンツツールをいくつか紹介します。