Co to jest filar treści i jak go stworzyć?

Każdego dnia publikowanych jest ponad 7 milionów wpisów na blogu. W tak nasyconej przestrzeni cyfrowej uzyskanie jak największych korzyści ze strategii content marketingowej może być trudne.

Dlatego niektórzy eksperci zalecają pisanie szczegółowych artykułów, takich jak filary treści, aby jak najlepiej wykorzystać swoje wysiłki w zakresie treści.

Z tego artykułu dowiesz się, czym jest filar treści, jak go stworzyć i jak najlepiej go wykorzystać.

Co to jest filar treści?

Filar treści to dogłębna, pouczająca i autorytatywna treść na dany temat, która obejmuje wszystkie istotne elementy tematu.

Możesz utworzyć filar treści jako część klastra/centrum treści, gdzie jest to główny artykuł, który łączy się z innymi artykułami, które zagłębiają się w określone artykuły podgrupy.

Na przykład, jeśli treść filaru dotyczy diety paleo, podgrupy stron będą obejmować takie tematy, jak „co to jest dieta paleo?” lub „jak utrzymać dietę paleo”.

Oto prawdziwa ilustracja klastra treści z BuzzSumo.

Jeśli Twój filar treści jest samodzielnym postem na blogu, zwykle jest to przewodnik informacyjny na określony temat. W tym przypadku stara się zgłębić temat szeroko i kompleksowo oraz dostarcza bardziej wciągających informacji.

Może być prezentowany w ebooku, pliku PDF lub poście na blogu podzielonym na kilka nagłówków i podtytułów. Oto rzeczywisty przykład Drift dotyczący chatbotów.

Jakie są najpopularniejsze typy filarów treści?

Oto niektóre z najpopularniejszych typów filarów treści:

• Co to jest : szczegółowe wyjaśnienie złożonego tematu z podziałem na rozdziały i segmenty.
• Poradnik : artykuł, który krok po kroku zawiera szczegółowe informacje na temat implementacji.
• Najlepszy przewodnik : kompleksowa, ograniczona czasowo analiza każdego aspektu tematu.
• List : Kompletny artykuł obejmujący wszystkie możliwe punkty dotyczące jednego tematu.

Dlaczego filar treści jest ważny w strategii treści?

Filary treści są ważne w strategii content marketingu, ponieważ na wiele sposobów przynoszą korzyści zarówno odbiorcom, jak i biznesowi.

Gwarantuje lepsze zaangażowanie

Posiadanie uporządkowanej i pomysłowej treści, która przemawia do problemów odbiorców, zwiększy ich postrzeganą wartość Twojej firmy/strony internetowej.

Z kolei Twój współczynnik odrzuceń spada i otrzymujesz bezpośredni ruch. To, w połączeniu z zaangażowaniem na stronie, powoduje, że Twoje treści popychają wyszukiwarki, aby zapewnić Twojej witrynie lepszą pozycję w rankingu.

Pomaga utrzymać się na szczycie niszy biznesowej

Filary treści w większości przypadków są napędzane przez słowa kluczowe o dużej liczbie wyświetleń.

Tego typu treści są zazwyczaj ustawione tak, aby odpowiedzieć na każde pytanie czytelnika, badając temat na wylot.

Zajmowanie się tematami w tym zakresie pomoże Ci ustawić się jako kompetentny. A ponieważ treść jest obszerna i obszerna, odpowiada na większość pytań, jakie mogą mieć osoby wyszukujące dla początkujących lub początkujących.

Po przeczytaniu Twoich treści większość czytelników automatycznie uzna Cię za lidera branży. Na przykład, gdy czytelnik, który jest nowy w sprzedaży i chce dowiedzieć się więcej, odkryje ostateczny przewodnik po sprzedaży Hubspot, przeczyta cały materiał i uzna go za korzystny, automatycznie zobaczy Hubspot jako miejsce, do którego należy się wszystko sprzedaż.

Pomaga zbudować solidny zasób SEO dla Twojej firmy

Według Backlinko filary treści mają większe szanse na uzyskanie pierwszej strony w rankingu wyszukiwania Google niż zwykłe posty. W badaniu BuzzSumo odkrył, że filary treści w naturalny sposób pasują do linków zwrotnych. Ponadto, biorąc pod uwagę ich długą formę, dłużej zatrzymują odwiedzających w Twojej witrynie, co wydłuża czas jej przebywania, wskazując algorytmom Google wysokiej jakości treści.

Co ciekawsze, stają się one zasobem, do którego zawsze możesz utworzyć link w innych postach na blogu (tj. polubienie wewnętrzne). To z kolei przyczynia się do budowania semantycznej relacji między treściami na Twojej stronie. Możesz łatwo zbudować autorytet tematyczny, który jest jednym z najważniejszych czynników w Google. Oznacza to również, że Google będzie postrzegać Twoją witrynę jako autorytatywną dla konkretnego tematu.

Jak stworzyć filar treści, aby napędzać marketing treści

Oto różne kroki, które musisz wykonać, aby stworzyć wyjątkowe filary treści.

Krok 1: Określ, jakie cele biznesowe chcesz osiągnąć dzięki filarowi treści

Powinno to być podstawą każdego działania, które podejmujesz w pozostałych krokach. Jakie cele chcesz osiągnąć w swoim filarze treści?

Czy chcesz:

• Zwiększyć świadomość marki?
• Edukować odwiedzających?
• Stworzyć zainteresowanie czy pragnienie?
• Pogłębić relacje z klientami?
• Zachęcaj lub zwiększaj liczbę bezpłatnych zapisów na okres próbny?
• Zamienić potencjalnych klientów w płacących klientów?

Gdy już to zrozumiesz, możesz łatwo zdefiniować kluczowe wskaźniki wydajności i sposób mierzenia sukcesu lub jego braku. Pomoże Ci również określić informacje, które musisz uwzględnić, komu je udostępnić itp.

Krok 2: Zrozum swoją grupę docelową

Stworzenie filaru treści to ogromne przedsięwzięcie. Chcesz się upewnić, że Twoi docelowi odbiorcy uznają to za przydatne, angażują się w to i dodają do zakładek lub udostępniają.

W związku z tym musisz poświęcić trochę czasu na badanie, kim są Twoi odbiorcy, jakie mają problemy i dlaczego chcą rozwiązać ten problem.

Nieocenione są tutaj silne badania klientów. Twoje badanie odbiorców powinno dostarczyć odpowiedzi na pytania takie jak:

• Jaki problem próbujemy rozwiązać?
• Dla kogo jest nasze rozwiązanie?
• Co nasi odbiorcy wiedzą na ten temat, a czego nie?
• Co chcieliby przeczytać w takiej treści?
• O czym mówią inne treści w wyszukiwarkach i dlaczego nie mogą one pomóc wyszukiwarkom poprawić ich sytuacji?

Odpowiedzi na te pytania pomogą Ci zdecydować, co uwzględnić w swoim filarze treści — ułatwiając tworzenie treści, które mają wpływ.

W tym momencie powinieneś być w stanie powiedzieć, na jakie słowa kluczowe chcesz kierować, na podstawie wyników badań klientów.

Na przykład, jeśli głównym celem Twoich odbiorców jest nauczenie się, jak zamykać transakcje podczas zimnych połączeń, wiesz, że powinieneś tworzyć treści wokół „zamykania zimnych połączeń”. Jeśli mają problemy ze znalezieniem narzędzi, które pomogą im zautomatyzować sprzedaż, wiesz, że musisz tworzyć treści wokół „narzędzi automatyzacji sprzedaży”.

Jeśli nadal masz problemy z określeniem, na jakie słowa kluczowe kierować reklamy, możesz użyć do tego narzędzia SEO, takiego jak Eksplorator słów kluczowych Ahrefs.

Wprowadź ogólne słowo kluczowe związane z Twoją niszą, a następnie spójrz na raport dopasowania do wyrażenia. Wiedz, że ma to zastosowanie tylko wtedy, gdy chcesz stworzyć swój filar treści wokół głównego tematu biznesowego.

Na przykład, jeśli sprzedajesz torby online, wyszukaj „plecaki”.

Następnie zainspiruj się sugestiami słów kluczowych.

Pamiętaj, że nie wszystkie tematy lub słowa kluczowe, które wymyślisz, nadają się do filaru treści. Wybierz słowo kluczowe, które jest wystarczająco istotne, aby zbudować filar treści. Aby to zrobić, upewnij się, że słowa kluczowe lub temat spełniają te kryteria.

• Intencja informacyjna : słowa kluczowe sugerujące, że dana osoba ma potrzeby informacyjne, musi je zrozumieć, musi mieć Twoją opinię na dany temat lub musi się nauczyć, jak coś zrobić.
• Potencjał ruchu : słowo kluczowe o dużej liczbie wyszukiwań w Twojej branży.
• Wystarczająco szerokie : słowo kluczowe, które można szybko rozszerzyć na podtytuły i segmenty, aby łatwo zbudować filar treści.

Krok 4: Zaplanuj podtematy lub podtytuły do ​​omówienia

Po wybraniu preferowanego tematu i słów kluczowych nakreśl swój filar treści. Oto jak to zrobić doskonale.

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Istnieją dwa sposoby na skuteczne wdrożenie badania słów kluczowych. Tak czy inaczej, Twoim celem jest znalezienie fraz i słów kluczowych, których szukają ludzie, które możesz rozwinąć w swoim filarze treści.

Pierwszym sposobem jest użycie AnswerThePublic. AnswerThePublic to narzędzie do słów kluczowych, które przeprowadza burze mózgów w wyszukiwarkach Google i dostarcza najbardziej poszukiwane frazy i słowa kluczowe. Są to w zasadzie pytania, które ludzie zadają na temat tego konkretnego słowa kluczowego w Google. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać główne słowo kluczowe lub temat. Oto raport dotyczący słowa kluczowego „wegańskie”.

Możesz przewinąć stronę, aby uzyskać więcej wyników.

Drugim sposobem jest użycie narzędzia SEO, takiego jak Keyword Explorer Ahrefs lub SEMrush. Użyjmy SEMrush dla przykładu. Załóżmy, że Twoim tematem jest „podcasting”. Wpisz słowo kluczowe i poczekaj na raport z przeglądem słów kluczowych.

Teraz najbardziej interesujące Cię wyniki to odmiany słów kluczowych, ludzie również zadają pytania i powiązane słowa kluczowe.

2. Wykorzystaj strony o najwyższym rankingu, aby wyciągnąć podtematy

Oprócz badania słów kluczowych, weź również pod uwagę to, co robią strony o najwyższym rankingu dla Twoich docelowych słów kluczowych.

Przejrzyj najlepsze artykuły na swój temat, aby wyciągnąć podtematy lub nagłówki, które możesz rozwinąć w swoim filarze treści.

Możesz po prostu go wygooglować i przejrzeć pierwsze artykuły. Jeśli chcesz być bardziej dokładny, użyj narzędzia SEO, aby znaleźć te artykuły. Możesz do tego użyć Ahrefs SERP Checker i BuzzSumo.

Ahrefs SERP Checker to narzędzie do analizy SERP, które pomoże Ci znaleźć artykuły o najwyższym rankingu dla Twojego słowa kluczowego, a także ich analizy, dzięki czemu możesz podejmować świadome decyzje.

Załóżmy, że Twoje słowo kluczowe lub temat to „marketing treści”. Korzystając z narzędzia SERP Checker Ahrefs, możesz zobaczyć, jakie są najlepsze strony w rankingu dla tego słowa kluczowego.

Możesz także rozszerzyć funkcje SERP, takie jak „ludzie też pytają”, aby znaleźć dalsze wyniki.

Teraz wiesz, jakie podtematy musisz omówić (osoby są zainteresowane) w odniesieniu do „marketingu treści”.

BuzzSumo pomaga znaleźć artykuły z największą liczbą udostępnień społecznościowych. Korzystając z tych danych, możesz replikować wzorce wywołujące zaangażowanie i udostępnianie społecznościowe w swoim filarze treści.

Po prostu wpisz słowo kluczowe i poczekaj na wyniki. Ponownie, oto wyniki dla słowa kluczowego „marketing treści”.

Przeanalizuj wyniki i weź każdą stronę jako podstawę do stworzenia konspektu.

Co ciekawe, pole wyszukiwania sugeruje również kilka słów kluczowych, które mogą Ci się przydać. Możesz również uwzględnić je w treści swojego filaru.

3. Bądź uparty

Są szanse, że nie będziesz jedyną witryną w Google, która będzie dążyć do przyciągania ruchu na ten sam temat. Twoi konkurenci też tam będą. Musisz więc wymyślić unikalne i świeże punkty widzenia/perspektywy, które sprawią, że Twój filar treści będzie wyjątkowy.

Wyróżnij się z tłumu, dzieląc się swoją opinią, analizując temat z różnych perspektyw, używając unikalnych przykładów, prezentując przekorny pogląd, czy odwołując się do kultury popularnej.

Krok 5: Napisz swój filar treści

Teraz nadszedł czas, aby napisać swój filar treści. Ten zasób dotyczący taktyk tworzenia treści może pomóc w rozpoczęciu pracy. Ale żeby być bardziej szczegółowym, oto kilka rzeczy, o których musisz pamiętać.

• Dodaj klikalny spis treści.
• Sformatuj post, aby łatwo i wygodnie czytać.
• Używaj krótkich zdań i akapitów.
• Skonfiguruj nagłówki w logicznej strukturze, która jest łatwa do zrozumienia i skanowania.
• Upewnij się, że przykłady są aktualne i trafne, aby czytelnicy mogli szybciej zrozumieć koncepcje.
• Każda sekcja powinna zawierać wyczerpujące wyjaśnienie pomysłu.
• Utrzymuj płynne przejście między akapitami.
• Spraw, by wyglądał pięknie, dzieląc tekst na obrazy, filmy i infografiki.

Nie bierz tego stanowiska za pewnik. Zainwestuj w wygląd i UX. W razie potrzeby zatrudnij projektanta. Na dłuższą metę warto zainwestować.

Krok 6: Powiązanie

Powiązanie filaru treści z innymi artykułami w witrynie sprowadza się do zbudowania klastra. Istotą klastra treści w strategii content marketingowej jest stworzenie spójnego zestawu komplementarnych treści wokół głównego tematu Twojej działalności, danego zagadnienia lub dostarczenie wyczerpujących informacji o nowej ofercie, którą wprowadzasz.

Mając to na uwadze, łączenie jest sposobem, w jaki utrzymujesz całą zawartość razem jako jedno centrum. W centrum filar treści jest punktem podparcia, najbardziej szczegółowym i trzymającym wszystko razem. Teraz ta struktura umożliwia wyszukiwarkom prawidłowe indeksowanie Twojej witryny dzięki linkom między podartykułami a filarem treści. Poprawia również wrażenia odwiedzających, ponieważ odwiedzający mogą łatwo nawigować w powiązanych artykułach i znajdować odpowiednie treści, które się uzupełniają.

Ale nawet jeśli tworzysz samodzielny filar treści, nadal dobrą praktyką jest umieszczanie linków do innych artykułów w Twojej witrynie. Na przykład, możesz przeprowadzić audyt treści w swojej witrynie i znaleźć artykuły, które pasują do tego samego schematu (na podstawie słów kluczowych lub tematu) co filar treści i link do nich.

Krok 7: Zoptymalizuj swój filar treści pod kątem SEO

Po utworzeniu filaru treści musisz go zoptymalizować, aby pozycjonował się w Google. Generalnie jest to jeden z głównych motywów tworzenia długich treści. Musisz więc mieć pewność, że Twój filar treści jest na równi.

Oto kilka praktyk SEO, które możesz wykorzystać.

• Ćwicz SEO na stronie, aby uniknąć pułapek i kar Google. Efektywnie używaj słów kluczowych w tytule i nagłówkach.
• Napisz świetny opis meta.
• Wykorzystaj znaczniki schematu często zadawanych pytań, aby odpowiedzieć na konkretne pytania dotyczące treści.
• Zoptymalizuj wszystkie obrazy, dodając tekst alternatywny i używając słów kluczowych.
• Miej oko na szybkość strony, aby poprawić wrażenia użytkownika.
• Optymalizuj zarówno pod kątem urządzeń mobilnych, jak i komputerów stacjonarnych.

Krok 8: Rozpowszechnij zawartość swojego filaru

Do tego czasu Twój filar treści jest gotowy, dobrze zoptymalizowany i umieszczony w Twojej witrynie. Teraz musisz się upewnić, że udostępnisz to swojej grupie docelowej.

Twoim celem jest przyciągnięcie jak największej liczby gałek ocznych. Musisz więc zacząć od opracowania strategii dystrybucji treści.

Możesz rozważyć organiczne udostępnianie go za pośrednictwem kont w mediach społecznościowych, udostępnianie go w społecznościach internetowych, a nawet płatną promocję, aby zapewnić maksymalny zasięg. Zawsze upewnij się, że udostępniasz w miejscach, w których Twoi docelowi odbiorcy to zobaczą i zaangażują się w to.

Krok 9 (bonus): Zmień przeznaczenie swojego filaru treści

Twój filar treści to zaradny zasób, z którego możesz korzystać na wielu platformach, więc wykorzystuj go na dużą skalę, zmieniając przeznaczenie treści.

Zastanów się nad przekształceniem swojego filaru treści w wideo dla YouTube i mediów społecznościowych. Możesz tworzyć wątki na Twitterze, pytania i odpowiedzi Quora i Reddit. Możesz tworzyć Udostępnianie slajdów z porad i strategii itp.

Krok 10 (bonus): Uzyskaj linki zwrotne

Linki zwrotne to znaki zaufania z innych witryn, wskazujące Google na jakość Twoich treści. Jeśli Twój filar treści jest wystarczająco doskonały, możesz uzyskać linki zwrotne od osób czytających Twoje treści. Im więcej masz linków zwrotnych, tym bardziej wzrośnie Twój Domain Authority (DA) i tym wyższy będzie Twój filar treści.

Jeśli zdecydujesz się na pozyskiwanie linków zwrotnych przez kampanie reklamowe, upewnij się, że otrzymujesz linki zwrotne tylko z witryn o wyższym DA niż Twoja.

Oto dwie najlepsze strategie, których możesz do tego użyć.

• Blogowanie gości : to miejsce, w którym docierasz do witryn o podobnej grupie docelowej jak Ty, tworzysz treści na ich blogach i łączysz je z Twoją witryną. Możesz połączyć się z filarem treści, jeśli pasuje do twoich punktów lub głębiej zgłębia temat. Przeczytaj nasz post o blogowaniu gości, aby dowiedzieć się więcej.
• Zasięg Bloggera : w tym miejscu możesz dotrzeć do innych blogów, o których wiesz, że przydadzą się linki do Twojego filaru treści i zasugerować im, aby to zrobili. Przeczytaj nasz post o zasięgu blogerów, aby dowiedzieć się więcej.

Filary treści wspierają Twoją witrynę

Filar treści nie jest zwykłym postem i nie przychodzi tak łatwo. Stworzenie takiego rozwiązania wymaga dobrego planowania, inwestycji (czasu, zasobów wiedzy i budżetu) oraz wykonania. Zanim zaczniesz tworzyć, pamiętaj o kilku rzeczach.

1. Upewnij się, że ma unikalny design

Twój filar treści musi różnić się od innych artykułów w klastrze lub na Twoim blogu. Musisz jasno powiedzieć, że jest to szczególnie zaradna treść. A to zaczyna się od jego wizualnej atrakcyjności.

Zatrudnienie grafików zapewni, że obrazy, infografiki, wykresy, dane i cytaty będą miały pierwszorzędny wygląd w filarze treści.

2. Upewnij się, że jest oparty na wartości

Chociaż badania słów kluczowych mogą wskazywać frazy, których ludzie szukają w SERP, możesz również rozważyć rozmowę z kilkoma klientami, aby uzyskać prawdziwy wgląd w to, co naprawdę ich interesuje. Czym innym jest dostarczanie informacji, a co innego dostarczanie informacji, które Twoi docelowi odbiorcy naprawdę cenią i o które dbają.

Zanim odejdziesz, oto kilka narzędzi do tworzenia treści, których możesz użyć do stworzenia solidnej treści filarowej.