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2002 年，Sean “Diddy” Combs 发行了一张专辑，其标题为“We Invented the Remix”。 二十多年后，Combs 仍在证明他在这种形式上的统治地位——在 2023 年超级碗 Uber Eats 的广告中。

在元广告中，高管们要求 Combs 制作一首歌曲来宣传 Uber One。 虽然一位顾问坚持说，“老爹不唱顺口溜”，但这位媒体大亨确实大放异彩。 很快，Combs 将监督 Montell Jordan、Donna Lewis、Haddaway 和 Kelis，因为他们使用有关订阅服务的歌词重新制作了他们最热门的歌曲。

就像他处于文化巅峰时期一样，迪迪再次成为潮流的中心，尽管不是在音乐界而是在广告界。 Uber Eats 的广告是最近一种现象中最引人注目的例子，这种现象发现营销人员招募音乐家将他们的热门歌曲重新混音成品牌友好的歌曲。 但是，尽管这种策略可以帮助品牌满足人们经常提出的要求——围绕文化与消费者建立联系——但它也有其自身的考虑因素和陷阱。

Joel Rodriguez 说：“作为一个了解音乐力量的品牌，在了解艺术家并确保这对 [品牌和艺术家] 来说是双赢时，需要展示不同程度的流畅性” ，创意机构 Translation 的背景规划执行总监。

“可能有一首完美的歌曲传达了品牌所代表的意义……但与实际制作这首歌的艺术家之间可能存在很大的脱节，”他说。“必须考虑多个层面。”

两代人，一块石头

在许多这样的努力中——包括 Chex Mix 让 Sir Mix-A-Lot 将“Baby Got Back”混音为“Bagel Is Back”，Pepperidge Farm 邀请 Lisa Loeb 重写“Stay (I Missed You)”以庆祝 Old Bay Goldfish 和Wendy 利用 T-Pain 将“Buy U a Drank”变成“Buy U a Frosty”——营销人员与音乐家合作推出 90 年代和早期的热门歌曲。 罗德里格斯解释说，这种方法使这些努力具有双重观众效应，类似于迪斯尼和皮克斯的电影如何在前台为孩子们带来欢乐的同时向父母传达隐藏的笑话。

“由于这种影响，其中一些品牌倾向于这些传统艺术家和昔日的歌曲，”罗德里格斯说。 “我们知道 [Z 世代] 倾向于怀旧和怀旧，所以这两个观众之间正在发生的关于发现和重新发现的事情真的很强大，感觉就像用一块石头 [击中] 两只鸟。”

音乐公司 Heavy Duty Projects 的执行制作人扎克波拉科夫 (Zach Pollakoff) 表示，依靠音乐怀旧的宣传活动也有点半开玩笑，这种基调可能是吸引那些记得童年歌曲的消费者的关键。

“这就是千禧一代观众的品味和胃口：在重访这些艺术家方面有点讽刺意味，”波拉科夫说。 “如果是这样的话，只要注意一件事情很有趣：如果歌词很有趣，那么表演就必须很严肃，如果歌词很严肃，那么愚蠢的表演就有一定的自由度。”

对于 Pepperidge Farm，让 Loeb 将她 1994 年的热门歌曲“Stay”改编成限时 Old Bay Goldfish 产品的颂歌，让这个从儿童零食演变为适合所有人的零食的俏皮品牌将消费者反馈转化为情歌歌词.

Pepperidge Farm 母公司 Campbell Soup 的整合营销副总裁 Chris Tutor 说：“我们回顾了去年围绕该产品的大量赞美和热情，这些赞美读起来就像一首献给 Old Bay Goldfish 的情歌。”公司。 “有一种对产品的渴望和思念。”

对于品牌而言，“Stay”——在标志性的 X 世代浪漫喜剧“Reality Bites”配乐中发行的 90 年代最爱——最能体现这种渴望。 但是，尽管它具有复古的诚意，怀旧并不是这首歌选择的一部分，Tutor 解释说，这证明了在这些活动中双重观众的想法。

“这是一首来自一个时代的歌曲，它吸引了我们[进化的]消费者，但也吸引了今天的消费者，你可以从视频的收视率和年轻人群与丽莎的互动中看到这一点，”他说.

现金抢夺或文化游戏

Wendy 最近的“Fros-T-Pain”宣传活动既包括早期对复兴说唱歌手的怀旧之情，也包括对“先生，这是 Wendy's”模因的致敬，展示了品牌如何重新混合旧歌曲来推广新产品，同时触及在几个文化接触点上。 但 T-Pain 的新歌词之一——“简直不敢相信你竟然听了这么远”——可能会削弱这一努力。

Rodriguez 指出：“它的古怪之处恰好适合 Wendy's 品牌，但它几乎就像艺术家同时向该品牌猛烈抨击一样，”并将此举与臭名昭著的 1997 年 Gap 商业广告进行了比较，其中 LL Cool J 进行了说唱“for us by us, on the low”——对新贵品牌 FUBU 的一种不那么微妙的点头。

目标消费者是否会将 Wendy's 活动视为真正的努力或 T-Pain 的现金抢夺（T-Pain 还在 TikTok 上修改了 Alka-Seltzer 的“plop, plop, fizz, fizz”口号，并重拍了 1999 年的歌曲- Lipton 的夏天“Steal My Sunshine”）尚不清楚。 但是这个例子说明了重新混合旧的最爱与委托新的原创作品的机会和挑战。 在委托混音时，品牌通过添加“新油漆”来挖掘原始歌曲的价值和情感联系。

“你正在为那些可能知道这首歌的人创造一个双重的时刻，但它有点不对劲，”罗德里格斯说。 “你正在经历这种令人惊讶的熟悉效果。”

完全原创的歌曲没有那种文化底蕴，导致此类活动的听众可能会缩小，需要做更多的工作才能推出，但可能会给他们带来更大的好处。

“我们看到一些品牌倾向于怀旧世界，我认为这是有效的，”罗德里格斯说。 “但我更兴奋的是从头开始，创造可以模仿、混音和重新表达的新文化艺术品。”