Google Search Console 基础知识：财务顾问指南

Google 网站管理员工具 (GWT) 对财务顾问和其他非网站管理员专业人士来说是一种非常有价值（而且免费！）的资源。 GWT 提供的工具中有 Google Search Console，我们将在本文中介绍它的基础知识。 您无需注册 Google Search Console 即可包含在搜索结果中。 但是，对 Google Search Console 的工作原理以及如何使用该工具优化您的网站有一个基本的了解，可以大大提高您的网站在 Google 等搜索引擎中的排名。

什么是谷歌搜索控制台？

Google Search Console 是 GWT 旗下提供的免费工具，可帮助用户发现有关您的网站和访问您网站的人的大量重要信息。 您可以使用 Google Search Console 查找以下内容：哪些关键字搜索导致您的网站出现在搜索结果中，某些查询是否比其他查询为您的网站带来更多流量，哪些网站链接到您的网站，移动版本如何您的网站正在执行，确保 Google 可以访问您的网站内容以及提交新内容以供抓取等等！

如何在 Google Search Console 上添加和验证我的网站？

如果您以前从未使用过 Google Search Console，那么第一步是在 Search Console 中添加和验证您的网站。 通过这样做，您向 Google 证明您是网站管理员、网站所有者或其他授权用户。 以下是有关如何在 Google Search Console 上添加和验证您的网站的分步指南：

1. 使用您的 Google/Gmail 帐户凭据登录您的 Search Console 帐户
2. 登录后，您将看到一个文本框以输入您的站点 URL 和一个“添加属性”按钮
3. 输入您要添加到 Search Console 的网站的 URL，然后单击“添加属性”（如果您是 20 岁以上的用户，请务必在您的网址前包含 http）

现在您的“财产”（又名网站）已添加，Google 现在会要求您验证您的网站。 Google 允许您通过多种方式验证您的网站，例如通过您的域名提供商或通过 HTML 元标记。 我们建议使用域名提供商验证选项。 如果您目前是 20 岁以上的用户，请与我们联系并提供您的域名提供商验证信息，我们很乐意为您提供帮助。

如何将我的站点地图提交给 Google？

在进入此步骤之前，您需要先完成第一步以验证您的站点。

1. 从左侧的 Search Console 信息中心登录后，您会看到一个选项菜单
2. 选择“抓取”下拉菜单，然后选择“站点地图”选项
3. 单击“站点地图”后，右侧会出现一个显示“添加/测试站点地图”的按钮
4. 点击“添加/测试站点地图”
5. 接下来，您将看到一个文本框弹出询问您的站点地图 HTML
6. 如果您是20 岁以上的用户，您只需在站点 URL 后的文本框中输入“sitemap.xml”即可。 所以最终产品将显示为：“https://SITEURLHERE/sitemap.xml”
7. 单击“提交”，您已成功将站点地图提交给 Google！

我应该多久向 Google 提交一次站点地图？

站点地图很重要，因为它们告诉搜索引擎有关您网站的组织方式和网站内容类型的重要信息。 当您将站点地图提交给谷歌时，通过向他们提供所需的信息并确保信息准确，他们的工作会更轻松。

将您的站点地图提交给 Google 不是强制性的，但它肯定会有所帮助。 Google 会不时更新其算法，以获得与您的关键字最相关的搜索。 一旦 Google 进行了更新，最好将您的站点地图重新提交给 Google。 但是，我们可能并不总是知道 Google 何时会更新他们的算法，因此如果您在您的网站上添加、删除或更改大量内容，您还应该考虑重新提交您的站点地图。

如何使用搜索分析报告？

Google Search Console 中的搜索分析报告显示您的网站出现在搜索结果中的频率。 该报告显示您的点击次数、展示次数、点击率 (CTR) 和排名。 您现在可能想知道的很好，那么这些术语是什么意思，它们如何帮助我改善我的财务规划网站的 SEO？ 好吧，这里有一个细分：

• 点击次数可帮助您了解每个关键字的排名以及获得的点击次数。 如果您的点击率较低，请考虑构建更多反向链接，使用这些关键字创建登录页面或优化您的博客和其他网站内容。
• 展示次数可帮助您了解用户如何与某些关键字进行交互。 如果您遇到大量交互但点击率较低的情况，您可能需要考虑重写您的页面标题和元描述。
• 点击率（又称点击率） 是 Google 的点击次数除以展示次数的标准化公式。
• 位置揭示了每个关键字的搜索位置。 这是关键！ 为什么？ 因为您的排名告诉我们您需要在网站上重点优化哪些关键字。 例如，假设您在俄亥俄州哥伦布市的关键字收费财务规划师排名第 100 位。 排名太低了吧？ 所以现在我们可以知道我们想要为这些关键字排名更高，以便我们可以针对该查询优化我们的网站。

什么是索引覆盖率报告？

最近更新的 Google Search Console 版本使您可以将其分为四个不同的类别：错误、有效但有警告、有效或排除。 这份经过大修的便捷报告将让您更详细地了解 Google 所看到的内容。

通过点击索引覆盖报告中的错误，用户可以更轻松地潜在地修复错误并向 Google 验证修复，而不是等待机器人再次重新抓取。

我如何查看谁链接到我的网站？

搜索引擎使用链接来发现新网站并帮助确定页面在结果中的排名应该是高还是低。 链接建设是 SEO 世界中的另一个重要组成部分。 毕竟，链接作为排名因素是让谷歌在 1990 年代后期开始主导搜索引擎市场的原因。 如果您不熟悉链接建设，其核心链接建设就是让其他网站链接到您的网站。

作为财务顾问，建立良好的链接可以帮助建立您的品牌并将您的公司定位为您所在领域的思想领袖。 作为顾问，建立链接还涉及与金融行业的影响者建立关系。 幸运的是，谷歌搜索控制台也让我们了解链接。 通过 Google Search Console 上的指向您网站的链接，我们可以看到 Googlebot 在其抓取和索引过程中发现的链接列表，以及最常见的链接来源和您网站上具有最多链接的页面。 在与组织建立战略合作伙伴关系以确定与他们合作是否有投资回报率时，这是一个很好的情报。

链接报告包括：

• 顶级链接域（哪些站点链接到您最多）。
• 热门链接页面（这是您从其他网站获得的热门链接页面）。
• 哪些是来自特定网站的最常链接页面？
• 顶部链接文本（链接文本指向您的网站）。
• 从特定站点到我的页面的链接是什么。
• 链接到我的页面的热门网站是什么。
• 热门链接页面（您的哪些页面在您自己的网站中链接最多）。
• 我的哪些页面链接到我的页面。

谷歌分析和谷歌搜索控制台有什么区别？

说白了，谷歌分析和谷歌搜索控制台服务于两个完全不同的功能。 Google Analytics 为我们提供了有关您网站的访问者数量、访问者的确切来源、他们在您的网站上花费了多少时间以及他们访问的性质的数据点。

另一方面，Search Console 共享特定于您网站的信息。 正如本文前面提到的，我们可以看到诸如谁链接到您的网站、您的网站上是否存在任何技术错误以及最重要的是对关键字查询的了解等统计信息。