Conceptos básicos de Google Search Console: una guía de asesores financieros

Google Webmaster Tools (GWT) es un recurso increíblemente valioso (¡y gratuito!) para asesores financieros y otros profesionales que no son webmasters. Dentro de las herramientas provistas por GWT se encuentra Google Search Console, de la cual cubriremos los conceptos básicos en esta publicación. No es necesario que se registre en Google Search Console para ser incluido en los resultados de búsqueda. Sin embargo, tener una comprensión básica de cómo funciona Google Search Console y cómo usar la herramienta para optimizar su sitio puede mejorar en gran medida la clasificación de su sitio dentro de los motores de búsqueda como Google.

¿Qué es la consola de búsqueda de Google?

Google Search Console es una herramienta gratuita que se ofrece bajo el paraguas de GWT que ayuda a los usuarios a descubrir toneladas de información excelente sobre su sitio y las personas que visitan su sitio. Puede usar Google Search Console para averiguar cosas como: qué búsquedas de palabras clave hicieron que su sitio apareciera en los resultados de búsqueda y algunas consultas generaron más tráfico a su sitio que otras, qué sitios están vinculados a su sitio web, cómo la versión móvil del rendimiento de su sitio, asegúrese de que Google pueda acceder al contenido de su sitio, así como enviar contenido nuevo para rastrear y mucho más.

¿Cómo agrego y verifico mi sitio en Google Search Console?

Si nunca antes ha usado Google Search Console, el primer paso es agregar y verificar su sitio en Search Console. Al hacerlo, le demuestra a Google que es un webmaster, propietario del sitio u otro usuario autorizado. Aquí hay una guía paso a paso sobre cómo agregar y verificar su sitio en Google Search Console:

1. Inicie sesión en su cuenta de Search Console con las credenciales de su cuenta de Google/Gmail
2. Una vez que haya iniciado sesión, verá un cuadro de texto para escribir la URL de su sitio y un botón "AGREGAR PROPIEDAD"
3. Ingrese la URL del sitio que desea agregar a su Consola de búsqueda y haga clic en "AGREGAR PROPIEDAD" (asegúrese de incluir http s delante de su dirección web si es un usuario de Twenty Over Ten)

Ahora que se ha agregado su "propiedad" (también conocido como sitio), Google le pedirá que verifique su sitio. Hay algunas formas en que Google le permite verificar su sitio, como a través de su proveedor de nombre de dominio o a través de una metaetiqueta HTML. Recomendamos utilizar la opción de verificación del proveedor de nombres de dominio. Si es un usuario actual de Twenty Over Ten, comuníquese con nosotros con la información de verificación del proveedor de su nombre de dominio y estaremos encantados de ayudarlo a comenzar.

¿Cómo envío mi mapa del sitio a Google?

Antes de que pueda continuar con este paso, primero deberá completar el paso uno para verificar su sitio.

1. Una vez que haya iniciado sesión desde su panel de Search Console a la izquierda, verá un menú de opciones
2. Elija el menú desplegable "Rastrear" y luego elija la opción "Sitemaps"
3. Una vez que haga clic en "Sitemaps", habrá un botón que dice "AÑADIR/PROBAR MAPA DEL SITIO" a la derecha.
4. Haga clic en "AÑADIR/PROBAR MAPA DEL SITIO"
5. A continuación, verá un cuadro de texto emergente que le pedirá el código HTML de su mapa del sitio.
6. Si es un usuario de Twenty Over Ten, simplemente escriba "sitemap.xml" en el cuadro de texto después de la URL de su sitio. Entonces, el producto final leerá: "https://SITEURLHERE/sitemap.xml"
7. Haga clic en "Enviar" y habrá enviado con éxito su mapa del sitio a Google.

¿Con qué frecuencia debo enviar mi mapa del sitio a Google?

Los sitemaps son importantes porque brindan a los motores de búsqueda información importante sobre cómo está organizado su sitio y el tipo de contenido en su sitio. Cuando envía su mapa del sitio a Google, hace que su trabajo sea más fácil al brindarles la información que necesitan y garantizar que la información sea precisa.

Enviar su mapa del sitio a Google no es obligatorio, pero sin duda ayuda. Google actualiza sus algoritmos de vez en cuando para obtener las búsquedas más relevantes para sus palabras clave. Una vez que Google haya realizado una actualización, siempre es una buena idea volver a enviar su mapa del sitio a Google. Sin embargo, es posible que no siempre sepamos cuándo Google actualiza sus algoritmos, por lo que también debe considerar volver a enviar su mapa del sitio si agrega, elimina o cambia una gran cantidad de contenido en su sitio.

¿Cómo uso el informe de análisis de búsqueda?

El informe de análisis de búsqueda dentro de Google Search Console muestra la frecuencia con la que su sitio ha aparecido en los resultados de búsqueda. El informe muestra sus clics, impresiones, tasa de clics (CTR) y posición. Lo que probablemente se esté preguntando ahora es genial, entonces, ¿qué significan esos términos y cómo pueden ayudarme a mejorar el SEO de mi sitio web de planificación financiera? Bueno, aquí hay un desglose:

• Los clics lo ayudan a saber cómo se clasifica cada palabra clave y cuántos clics recibió. Si sus clics son bajos, considere crear más vínculos de retroceso, cree páginas de destino con esas palabras clave u optimice sus blogs y otro contenido del sitio.
• Las impresiones lo ayudan a comprender cómo interactúan los usuarios con ciertas palabras clave. Si está experimentando una gran cantidad de interacciones pero pocos clics, es posible que desee reescribir los títulos de sus páginas y las metadescripciones.
• CTR (también conocido como tasa de clics) es la fórmula estandarizada de Google para el recuento de clics dividido por el recuento de impresiones.
• Posición descubre su posición de búsqueda por palabra clave. ¡Esta es la clave! ¿Por qué? Porque su clasificación de posición nos dice qué palabras clave necesita para optimizar su sitio web. Por ejemplo, supongamos que se encuentra en el puesto n.° 100 para la palabra clave planificador financiero solo de pago Columbus, Ohio. Clasificación bastante baja, ¿verdad? Entonces ahora podemos saber que queremos clasificar más alto para esas palabras clave para que podamos optimizar nuestro sitio para esa consulta.

¿Qué son los informes de cobertura de índices?

La versión actualizada recientemente de Google Search Console le permite categorizar en cuatro categorías diferentes: errores, válido con advertencias, válido o excluido. Este práctico informe revisado le permitirá ver exactamente lo que ve Google, pero con mucho más detalle.

Al hacer clic en los errores dentro de los informes de cobertura del índice, los usuarios pueden corregir los errores con mayor facilidad y validar la corrección en Google en lugar de esperar a que los bots vuelvan a rastrear.

¿Cómo puedo ver quién está enlazando a mi sitio?

Los motores de búsqueda usan enlaces para descubrir nuevos sitios y para ayudar a determinar qué tan alto o bajo debe clasificarse una página en los resultados. La construcción de enlaces es otro componente crucial en el mundo del SEO. Después de todo, los enlaces como factor de clasificación permitieron que Google comenzara a dominar el mercado de los motores de búsqueda a fines de la década de 1990. Si no está familiarizado con la construcción de enlaces, la construcción de enlaces principal es hacer que otros sitios web se vinculen a su sitio.

Como asesor financiero, la creación de buenos vínculos puede ayudar a desarrollar su marca y posicionar a su empresa como líder de opinión en su nicho. Como asesores, la construcción de enlaces también se trata de construir relaciones con personas influyentes en la industria financiera. Afortunadamente, Google Search Console también nos brinda información sobre los enlaces. A través de los enlaces a su sitio en Google Search Console, podemos ver una lista de los enlaces que Googlebot descubrió durante su proceso de rastreo e indexación, así como las fuentes de enlaces más comunes y las páginas de su sitio con más enlaces. Esta es una buena información con la que estar armado al formar asociaciones estratégicas con organizaciones para determinar si hay un retorno de la inversión al trabajar con ellas.

El informe de enlaces incluye:

• Principales dominios de enlace (qué sitios se enlazan más a usted).
• Principales páginas vinculadas (que son sus principales páginas vinculadas desde otros sitios).
• ¿Cuáles son mis principales páginas enlazadas desde un sitio específico?
• Texto de enlace superior (qué texto de enlace apunta a su sitio).
• ¿Cuáles son los enlaces de un sitio específico a mi página?
• ¿Cuáles son los principales sitios que enlazan con mi página?
• Principales páginas enlazadas (cuáles de sus páginas están más enlazadas desde su propio sitio).
• Cuál de mis páginas enlaza con mi página.

¿Cuál es la diferencia entre Google Analytics y Google Search Console?

En pocas palabras, Google Analytics y Google Search Console cumplen dos funciones completamente diferentes. Google Analytics nos brinda puntos de datos sobre la cantidad de visitantes a su sitio, de dónde provienen exactamente los visitantes, cuánto tiempo pasan en su sitio y la naturaleza de su visita.

Por otro lado, Search Console comparte información específica de su sitio. Como se mencionó anteriormente en esta publicación, podemos ver estadísticas como quién está enlazando a su sitio, si hay algún error técnico en su sitio y, lo que es más importante, información sobre las consultas de palabras clave.