Google Search Console 基礎知識：財務顧問指南

Google 網站管理員工具 (GWT) 對財務顧問和其他非網站管理員專業人士來說是一種非常有價值（而且免費！）的資源。 GWT 提供的工具中有 Google Search Console，我們將在本文中介紹它的基礎知識。 您無需註冊 Google Search Console 即可包含在搜索結果中。 但是，對 Google Search Console 的工作原理以及如何使用該工具優化您的網站有一個基本的了解，可以大大提高您的網站在 Google 等搜索引擎中的排名。

什麼是谷歌搜索控制台？

Google Search Console 是 GWT 旗下提供的免費工具，可幫助用戶發現有關您的網站和訪問您網站的人的大量重要信息。 您可以使用 Google Search Console 查找以下內容：哪些關鍵字搜索導致您的網站出現在搜索結果中，某些查詢是否比其他查詢為您的網站帶來了更多流量，哪些網站鏈接到您的網站，移動版本如何您的網站正在執行，確保 Google 可以訪問您的網站內容以及提交新內容以供抓取等等！

如何在 Google Search Console 上添加和驗證我的網站？

如果您以前從未使用過 Google Search Console，那麼第一步是在 Search Console 中添加和驗證您的網站。 通過這樣做，您向 Google 證明您是網站管理員、網站所有者或其他授權用戶。 以下是有關如何在 Google Search Console 上添加和驗證您的網站的分步指南：

1. 使用您的 Google/Gmail 帳戶憑據登錄您的 Search Console 帳戶
2. 登錄後，您將看到一個文本框以輸入您的站點 URL 和一個“添加屬性”按鈕
3. 輸入您要添加到 Search Console 的網站的 URL，然後單擊“添加屬性”（如果您是 20 歲以上的用戶，請務必在您的網址前包含 http）

現在您的“財產”（又名網站）已添加，Google 現在會要求您驗證您的網站。 Google 允許您通過多種方式驗證您的網站，例如通過您的域名提供商或通過 HTML 元標記。 我們建議使用域名提供商驗證選項。 如果您目前是 20 歲以上的用戶，請與我們聯繫並提供您的域名提供商驗證信息，我們很樂意為您提供幫助。

如何將我的站點地圖提交給 Google？

在進入此步驟之前，您需要先完成第一步以驗證您的站點。

1. 從左側的 Search Console 信息中心登錄後，您會看到一個選項菜單
2. 選擇“抓取”下拉菜單，然後選擇“站點地圖”選項
3. 單擊“站點地圖”後，右側會出現一個顯示“添加/測試站點地圖”的按鈕
4. 點擊“添加/測試站點地圖”
5. 接下來，您將看到一個文本框彈出詢問您的站點地圖 HTML
6. 如果您是20 歲以上的用戶，您只需在站點 URL 後的文本框中輸入“sitemap.xml”即可。 所以最終產品將顯示為：“https://SITEURLHERE/sitemap.xml”
7. 單擊“提交”，您已成功將站點地圖提交給 Google！

我應該多久向 Google 提交一次站點地圖？

站點地圖很重要，因為它們告訴搜索引擎有關您網站的組織方式和網站內容類型的重要信息。 當您將站點地圖提交給谷歌時，通過向他們提供所需的信息並確保信息準確，他們的工作會更輕鬆。

將您的站點地圖提交給 Google 不是強制性的，但它肯定會有所幫助。 Google 會不時更新其算法，以獲得與您的關鍵字最相關的搜索。 一旦 Google 進行了更新，最好將您的站點地圖重新提交給 Google。 但是，我們可能並不總是知道 Google 何時會更新他們的算法，因此如果您在您的網站上添加、刪除或更改大量內容，您還應該考慮重新提交您的站點地圖。

如何使用搜索分析報告？

Google Search Console 中的搜索分析報告顯示您的網站出現在搜索結果中的頻率。 該報告顯示您的點擊次數、展示次數、點擊率 (CTR) 和排名。 您現在可能想知道的很好，那麼這些術語是什麼意思，它們如何幫助我改善我的財務規劃網站的 SEO？ 好吧，這裡有一個細分：

• 點擊次數可幫助您了解每個關鍵字的排名以及獲得的點擊次數。 如果您的點擊率較低，請考慮構建更多反向鏈接，使用這些關鍵字創建登錄頁面或優化您的博客和其他網站內容。
• 展示次數可幫助您了解用戶如何與某些關鍵字進行交互。 如果您遇到大量交互但點擊率較低的情況，您可能需要考慮重寫您的頁面標題和元描述。
• 點擊率（又稱點擊率） 是 Google 的點擊次數除以展示次數的標準化公式。
• 位置揭示了每個關鍵字的搜索位置。 這是關鍵！ 為什麼？ 因為您的排名告訴我們您需要在網站上重點優化哪些關鍵字。 例如，假設您在俄亥俄州哥倫布市的關鍵字收費財務規劃師排名第 100 位。 排名太低了吧？ 所以現在我們可以知道我們想要為這些關鍵字排名更高，以便我們可以針對該查詢優化我們的網站。

什麼是索引覆蓋率報告？

最近更新的 Google Search Console 版本使您可以將其分為四個不同的類別：錯誤、有效但有警告、有效或排除。 這份經過大修的便捷報告將讓您更詳細地了解 Google 所看到的內容。

通過點擊索引覆蓋報告中的錯誤，用戶可以更輕鬆地潛​​在地修復錯誤並向 Google 驗證修復，而不是等待機器人再次重新抓取。

我如何查看誰鏈接到我的網站？

搜索引擎使用鏈接來發現新網站並幫助確定頁面在結果中的排名應該是高還是低。 鏈接建設是 SEO 世界中的另一個重要組成部分。 畢竟，鏈接作為排名因素是讓谷歌在 1990 年代後期開始主導搜索引擎市場的原因。 如果您不熟悉鏈接建設，其核心鏈接建設就是讓其他網站鏈接到您的網站。

作為財務顧問，建立良好的鏈接可以幫助建立您的品牌並將您的公司定位為您所在領域的思想領袖。 作為顧問，建立鏈接還涉及與金融行業的影響者建立關係。 幸運的是，谷歌搜索控制台也讓我們了解鏈接。 通過 Google Search Console 上的指向您網站的鏈接，我們可以看到 Googlebot 在其抓取和索引過程中發現的鏈接列表，以及最常見的鏈接來源和您網站上具有最多鏈接的頁面。 在與組織建立戰略合作夥伴關係以確定與他們合作是否有投資回報率時，這是一個很好的情報。

鏈接報告包括：

• 頂級鏈接域（哪些站點鏈接到您最多）。
• 熱門鏈接頁面（這是您從其他網站獲得的熱門鏈接頁面）。
• 哪些是來自特定網站的最常鏈接頁面？
• 頂部鏈接文本（鏈接文本指向您的網站）。
• 從特定站點到我的頁面的鏈接是什麼。
• 鏈接到我的頁面的熱門網站是什麼。
• 熱門鏈接頁面（您的哪些頁面在您自己的網站中鏈接最多）。
• 我的哪些頁面鏈接到我的頁面。

谷歌分析和谷歌搜索控制台有什麼區別？

說白了，谷歌分析和谷歌搜索控制台服務於兩個完全不同的功能。 Google Analytics 為我們提供了有關您網站的訪問者數量、訪問者的確切來源、他們在您的網站上花費了多少時間以及他們訪問的性質的數據點。

另一方面，Search Console 共享特定於您網站的信息。 正如本文前面提到的，我們可以看到諸如誰鏈接到您的網站、您的網站上是否存在任何技術錯誤以及最重要的是對關鍵字查詢的了解等統計信息。