Eric Hochberger 的 2022 年路线图 | Mediavine On Air 第 39 集
已发表: 2022-01-282022年来了！
也不是 2020 年。
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今天在 Mediavine On Air 上，我们听到了 Mediavine 首席执行官 Eric Hochberger 的讲话。 从第三方 cookie 的实际消亡和程序化广告的未来到您一直要求的功能，Mediavine 的营销高级总监 Jenny Guy 都会提出所有问题——这是您不想错过的一集。
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有用的资源
- 有用的资源幻灯片
- 2022 年路线图：需要我们所有人
- 成长：介绍订阅和 Spotlight 小部件
- 通用播放器：一种统治他们的视频解决方案
- Mediavine 的内容挑战
- 创造性地使用 Create
成绩单
[音乐播放] JENNY GUY：你好。 哎嗨。 欢迎来到我们的 Mediavine 新年“Teal Talk”的第一集。 我什至不敢相信。 但是你有一个老主人。
我是珍妮盖伊，我还在这里。 你被我困住了。 你好，欢迎。 伙计们，现在是 2022 年，这听起来太接近 2020 2 年了，就像 2020 年的另一个升级版本一样。而且我认为我们当中没有一个人想要那样。 我们都没有。 我们谁都不想这样。
所以我想我的问题是，我们今年还在试用期内吗？ 因为我没有卖掉它。 有人吗？ 是的？
你们呢？ 现在每个人都进来怎么样，有点滚进来？ 你好，欢迎。 打招呼。 告诉我们你的新年过得怎么样。 你有一个伟大的开始吗？ 你做决议了吗？ 他们走上正轨了吗？
告诉我们。 告诉我们你的情况。 打个招呼，让我们知道。 我真诚地希望您度过了一个美好的假期，并希望您在新的一年充满活力。
但与往常一样，在这个“Teal Talk”节目中，我们在这里谈论内容创作。 因此，现在是我们平息当前世界各种垃圾箱火灾的噪音并专注于我们的业务一段时间的时候了。
所以朋友们，就好消息和激动人心的公告而言，我今天的客人带来了两者。 请和我一起欢迎 Mediavine 首席执行官 Eric Hochberger 重返该计划。 你好，埃里克。
ERIC HOCHBERGER：谢谢。 所以这会让我成为老客人吗？ 自从你的介绍以来，我一直在想。
JENNY GUY：我的意思是，我是一位老主持人。 你是老客人了。 我们老了——我们有经验。 我们很复古。
ERIC HOCHBERGER：经验丰富的客人，太好了。 好的，喜欢。
JENNY GUY：是的，我们非常有经验。 每个人都在打招呼。 是的，我们有人说他们也想取消订阅。 我们明白。
好的。 所以我们今天要讨论的是我们正在进行的所有发展。 按照传统，埃里克今年早些时候发表了一篇很棒的博客文章。 我认为这是我们的第五个、第四个或第五个年度路线图，它告诉我们来年的发展方向。
我们的另一位联合创始人 Amber 在去年年底提出了回顾，然后 Eric 提出了我们来年的路线图。 我们的大部分问题都来自于此，以及人们在不同群体中提出的一些问题。 但是，如果您一如既往地对 Eric 或我有任何疑问，请将它们放在评论中，我们将尽最大努力解决所有问题。
好的。 所以我只是要潜入。我们同意吗，埃里克？ 实际上，我们有一个婴儿故事的请求。 你有我们的婴儿故事吗？
ERIC HOCHBERGER：那是谁说的？
珍妮盖伊：莎拉。 Sarah Auerswald 说她的开端很好，希望你也是。 讲一个关于新宝宝埃里克的简短故事。
埃里克·霍奇伯格：哦。 新宝宝埃里克？ 这就是我们所说的——
JENNY GUY：不——[笑]我认为有——
ERIC HOCHBERGER：我的意思是，这很好。
JENNY GUY：我想有一个逗号。
ERIC HOCHBERGER：哦，逗号，逗号。
JENNY GUY：我们少了一个逗号——新宝宝，埃里克。
ERIC HOCHBERGER：因为我不知道。 也许她知道，因为这个女孩确实看起来最像我所有的女孩。 所以它可能是婴儿埃里克。
珍妮盖伊：哦，真的吗？
ERIC HOCHBERGER：两者都可以。 也许这就是我的故事。 我不知何故为我的第三个孩子制造了一个女性形式的我的克隆。 所以-
JENNY GUY：你是女性形态的克隆体。
ERIC HOCHBERGER：是的，希望更漂亮，是的。 你想听听关于猎人的什么？ 她有——我不知道，她很棒。 有史以来最好的宝贝。
珍妮盖伊：她很棒。 睡觉
ERIC HOCHBERGER：已经通宵达旦了。 三个月大。
珍妮盖伊：哇。 她是新的 Hochberger 女孩。 有三种。
ERIC HOCHBERGER： 是的。 加入我家的另外两个以及两个女西施。 还有我的妻子。
JENNY GUY：完全——所以你的意思是，基本上，你的新女婴看起来也像帕特里克·威尔逊，这就是你——
ERIC HOCHBERGER：哦，我当然希望如此。 这会让她的分身周变得如此轻松。
JENNY GUY：是的，会是 [听不清]。
ERIC HOCHBERGER：我猜当她长大并上 Facebook 时，Patrick Wilson 可能不会像现在这样受欢迎。
珍妮盖伊：也许不是，也许不是。 每个人，这是埃里克和我之间的一个内部笑话，自从我大约五年前见到他以来，我一直告诉他，他看起来像帕特里克威尔逊。 所以这就是我刚刚提出这个问题的原因。
我认为他终于接受了。 你接受了吗？
ERIC HOCHBERGER：我接受了。 我已经接受了。 尤其是因为他现在在 Aquaman，所以现在我知道他在。 是的。
珍妮盖伊：是的，是的。 他会唱歌。
ERIC HOCHBERGER：变得更加主流。
JENNY GUY：他一直在百老汇。
ERIC HOCHBERGER：绝对是更有才华的我。
JENNY GUY：多才多艺。
ERIC HOCHBERGER：是的。
珍妮盖伊：好的，好的。 所以我们开始吧，伙计们。 正如我们在本周早些时候从您的博文中了解到的，埃里克（Eric），以及通过查看任何涵盖内容创建或程序化广告的新闻网站，2022 年的重大事件已经是 cookie、数据和隐私。 这就是我们将在 2022 年谈论的内容，我们绝对会做到的。
但在我们解决整个疯狂的情况之前，我想先谈谈我们在 Mediavine 为来年所做的其他一些事情。 因此，在您的博客文章中，您一开始就说 2020 年代将是视频的十年，这实际上是视频的第二个十年，对于我们这些曾经的人来说——他们是老式的，已经在身边，有经验的人。 但是那个Universal Player已经解决了这个问题。
因此，让我们稍微回顾一下，给我们一个关于 Universal Player 的快速概述，以及是否每个人都在运行它。 告诉我们它是什么以及我们应该做什么。
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以我猜我们开玩笑说视频的第二个十年就是我们现在所说的原因？ 好的，视频的第二个十年。 我们认为它最终能够结束的原因是因为 Universal Player 是一种可以为每个人带来视频收入的解决方案。 这主要是它得名的地方。
“通用”也是因为它是如此合而为一。 该播放器是——如果您已经在运行视频并且您已经针对视频进行了很好的优化，您仍然希望运行它，因为它可以作为回填或填充您没有视频的页面，或者在您的视频结束后它可以加入。所以 Player 是一个很好的备份解决方案。 但它也可以是您的主要解决方案。
在很多网站上——实际上是大多数网站——它赢得了普通的视频播放器。 因此，如果您还没有打开 Universal Player 并关闭您的精选视频，我们绝对鼓励您。 它比以往任何时候都做得更好。
珍妮盖伊：好的。 所以每个人，不管他们是否有视频，没有视频，它都不会取代我的帖子特定视频，这准确吗，我嵌入的？
ERIC HOCHBERGER：当然。 因此，如果您为该帖子制作了视频，除非没有广告，否则通用播放器永远不会取代它。 所以我们的视频只有在有广告播放的情况下才会播放，这样他们才会留下来——点击播放基本上就是他们在行业中的称呼。 但是如果没有广告，用户如果想观看您的视频，则必须按“播放”。
所以通用播放器将在这种情况下运行。 但除此之外，您的视频将始终优先于通用播放器。 运行它没有缺点。
珍妮盖伊：好的。 那么我的问题是，你认为什么角色——我的问题之一。 会有很多。 你知道。 你知道该怎么做。 你很有经验。
您认为视频在今年（十年）对出版商的作用是什么？ 发布商创建的视频内容是否已死？ 比如，有理由继续这样做吗？
ERIC HOCHBERGER：出版商制作的视频永远无法完全替代。 它比通用播放器更有价值，因为那是——通用播放器使用所谓的外播。 当您创建自己的视频时，会使用所谓的插播视频。 因此，如果您正在创建短格式内容，并且您的用户正在观看它并在之后观看下一个视频，那么如果您在流媒体中运行，您将赚到最多的钱。
所以肯定有它的价值。 发布商制作的视频也具有用户价值。 如果该视频实际上使用户受益，那么您应该 1000% 制作它。
然后你当然会得到 SEO 的好处。 如果您有特定于该页面的视频，我们的播放器将在所谓的架构中对其进行标记。 您有资格在 Google 中使用视频轮播和其他视频特定搜索。
因此，您可以通过在页面上运行视频来获得额外的流量。 如果这是一个良好的用户体验，那么你最终会赚到更多的钱。 所以它绝对是发布者创建的视频的地方。
JENNY GUY：根据我的理解，我们现在要停止的是——如果我错了，请纠正我。 我知道你会的——我们有点停止了，我创建了一个视频，我现在将在我网站的每个页面上播放每个帖子。
ERIC HOCHBERGER：没错。 这对读者来说没有任何价值。 如果您只是为了获得广告客户的收入而创建视频，这就是我们试图放入通用播放器的内容。 对于读者来说，这是一种更好的体验，而不是必须观看不是特定于帖子或为其价值创建的视频。 这就是我们试图用通用播放器代替的东西。
因此，如果您有特定的帖子视频，那么您应该 100% 仍然运行。 但除此之外，我会遵从通用播放器。
珍妮盖伊：完美。 好的，我们在这里有一个问题，我不敢相信我的准备文件中没有。 有人问，InView 广告的收入增长百分比是多少？ 我们没有 InView，我很想谈谈它。
什么是 InView？ 这是每个人都应该运行的东西吗？
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以 InView 很棒。 这实际上是为了提高您的可见度。 因此，它需要您现有的内容内配方，并且如果您正在运行供稿广告。 它基本上创建了——它使用为 CLS 优化的广告，我们称之为框或您已经放在页面上的占位符。 它基本上使广告在其中具有粘性。
因此，当用户滚动时，它会在整个框内与用户保持一致。 所以它创造了——使盒子更大一点，但它并没有真正改变用户体验。 但它极大地提高了您网站的可见性。 我没有确切的数字，所以我会尽量不要错误引用它们。 但在您的内容提要和食谱中，我们现在有可见度健康检查，改善这些的首要方法是打开 InView。
所以即使你是绿色的，甚至可能是蓝绿色的，你仍然想提高你的可见度。 广告商根据您的可见度进行购买。 您的广告根据可见度执行。 InView 是双赢的。
同样，不会影响用户体验。 它还提高了广告商的价值，让你作为出版商赚了更多的钱。 我们无法为您提供准确的每千次展示收入，因为它会有所不同，因为它会提高可见度。 所以有些网站可能会从中获益更多，但每个人都会从中获益。 打开它不会伤害任何人。
JENNY GUY：它也非常微妙。 就像，这不是你要看就走的东西，哇。 但这足以使广告稍微移动一点以增加可见度。 我们只谈论内容内广告。 这是唯一受到 InView 影响的事情。 其他广告单元都没有得到 - 好的，只是确保。
只是确保。 好的。 让我们谈谈 Mediavine 的 WordPress 产品。 我们正在谈论 Create 和 Trellis。 2022 年对他们有什么好处？ 有什么我们应该知道的特殊功能或优惠吗？ 让我们从创建开始。
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以 Create 可能在 2021 年不是最大的一年。对于团队内部来说，这更像是增长的一年。 因此，我们建立了一直致力于 Create 的团队。 我们正在努力修复错误。 上一个版本主要只是错误修复。
所以也许这对你来说似乎有点无聊，但这确实为 2022 年带来了很多很棒的事情。所以对于 Create 来说，这实际上将是非常重要的一年。 我们对此感到兴奋。 多年来，我们有很多功能要求，今年终于出来了。
其中一些包括增加份量的能力，所以如果读者想要，比如说，把你所有的配料翻一番，他们可以这样做； 改进成分或营养成分的计算，如果您希望能够排除或修改某些内容，您就可以实际查看各个成分的贡献。 因此，我们的出版商多年来一直在要求 Create 进行许多非常酷的改进。 现在他们能够得到它们，这要归功于我们在 2021 年建立的出色团队。所以 2021 年是维护年，为 Create 的美好一年做好准备。 非常令人兴奋。
JENNY GUY：什么是创造，埃里克？
ERIC HOCHBERGER：哦，伙计。 我应该从那开始。 因此，如果您没有运行 Create，Create 就是我们所说的最有价值的内容。 它可以帮助您构建——无论是食谱帖子，它都是食谱卡。 如果你是，比如说，一个手艺人或一个如何做博主，它将把它构建成谷歌的操作方法模式。
所以它可以改善你的搜索引擎优化。 这是一个很棒的用户体验。 运行 Create 时页面看起来很漂亮。 当然，一切都针对速度和广告进行了优化。
因此，如果您没有运行食谱卡或操作方法卡，则绝对应该运行它。 除此之外，我们在 Create 中还有列表。 出版商以最有创意的方式使用它们。 我们看到很多人将其用于联属网络营销。 因此，他们能够将亚马逊订阅和保存的前 20 名列表放在一起真是太棒了，您应该立即将其添加到您的购物车中。 因此，许多出版商都将其视为附属公司的成功。
但是，链接也很棒。 你可以用它做一个综述。 你可以做到，这是 20 种必备——必须制作的食谱。 所以列表非常灵活。 因此，您有操作方法、食谱和列表是您今天可以使用 Create 的主要方式。
JENNY GUY：这基本上是一种适合任何人的方式——好吧，我不会说任何人。 我会说任何生活方式的大多数利基市场都可以优化并从他们帖子的金钱部分中赚取最大金额，从人们向下滚动到达的地方。 这就是人们想去的地方——你的装箱单，你的前 10 名清单，最酷的东西的清单，食物，所有这些东西，比如食谱卡，所有这些东西。 这就是创造。
好的。 我们刚刚有人问了一个关于格子的问题。 所以让我们介绍一下背景。 什么是格子？ 现在有什么令人兴奋的事情吗？
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以 Trellis 是我们的 WordPress 主题框架。 与您可能想到的 Genesis 类型的主题框架非常相似。 因此，它不一定只是您的子主题，而是实际的框架。 但它是为了速度而从头开始编写的。 因此，它针对 Google Core Web Vitals 进行了优化。
所以我们有大约 80% 的运行 Trellis 的发布商通过了 Core Web Vitals，因为它基本上或多或少是 Easy 按钮。 因此，如果您没有大量的技术资源，您可能已经了解到通过 Core Web Vitals 是非常具有挑战性的。 但这不是格子。
您基本上可以让我们的工程师团队帮助您通过考试，因为我们已将所有这些速度优化构建到 Trellis 本身中。 除此之外，我们通过购买 Trellis 提供三个免费的儿童主题。 他们将帮助您的网站看起来很漂亮。 如果您不喜欢这三个的外观，您可以自定义它们。
所以格子是灵活的。 但最重要的是，它专为速度而设计，并针对广告进行了优化。 所以它可以帮助你获得更多的流量，赚更多的钱。
珍妮盖伊：好的。 大家，我们现在有几个问题。 Alex 和其他人问，Trellis 会有更多的儿童主题吗？
ERIC HOCHBERGER：好的。 因此，我们在 2022 年可以谈论的有趣的事情之一就是格子块。 因此，使用 Gutenberg 对其进行自定义的想法——无论是您的主页、类别登录页面，甚至是单个帖子，都可以使其看起来美观且模板化。
因此，如果您没有从当前子主题中获得您想要的内容，我们首先要鼓励您使用格子块，因为我们认为您将能够自定义您的外观和布局当前站点只需使用古腾堡并使用这些块。 您甚至可以在不更改子主题的情况下创建所需的主页。 这将是我们创建任何新主题之前的首要目标，更好地帮助发布商定制当前主题。
JENNY GUY：这很令人兴奋，因为您将能够创建一些我听到最多的请求和我们谈论最多的内容，是静态主页，或者是一种制作方式——那么优势是什么创建这些静态主页之一？
ERIC HOCHBERGER：所以我认为它们显然非常适合 SEO 目的，我认为，对于我个人而言，这可能是我们的许多出版商第一次听说这些的地方，那就是创建一个静态主页。 因为您不只是想向 Google 发送您最近的 10 篇帖子。 而且您可能甚至不想向您的读者提供您最近的 10 篇文章。
想一想读者，当他们第一次体验到通过您的主页访问您的网站时。 你真的希望能够突出一些你最受欢迎的，或者我想称之为你的基石内容。 因此，它甚至可能不仅仅是您的热门帖子，它可能是您的一些热门类别。 它可能是介绍类型的帖子。
无论 Google 和您的读者做得如何，您都希望能够在您的主页上突出显示。 因此，与所谓的常规 WordPress 循环或仅显示您最近的 10 个相比，这确实是静态主页具有很大优势的地方。 您真的可以为用户和 Google 定制这种体验。
JENNY GUY：对于那些可能会来找你赞助工作的品牌。 因为我们知道您的大多数读者不会访问您的主页。 访问您主页的人是那些正在关注您或评估您或审查您以进行潜在赞助活动的品牌。
所以你想把你最好的一面展现出来。 你想控制你能控制的东西，而你总是无法控制谷歌算法。 你无法控制很多不同的事情。 但是你可以用静态主页控制你家的前门。 你可以让它变得美丽，并把你最好的一面展现出来。 这就是它的目的。
好的。 Annie Pelzner 说，这些积木应该什么时候出来？
ERIC HOCHBERGER：这是一个很好的问题。 所以我不能再给出日期了，因为我们知道上次我和 Trellis 约会的时候，我们可能没有准确地击中它。 所以我会故意说得有点含糊。 它将于今年 2022 年到来。他们正在积极努力。
希望我们能对它们进行测试。 我们总是做所有经过广泛测试的事情，尤其是像格子这样重要的东西，这是你的主题。 因此，我们将首先开始测试，并希望在今年将它们推出。
JENNY GUY： Ellen Folkman 说，我刚刚在 1 月 2 日加载了 Trellis，自此之后我没有收到过一条垃圾评论。 比我用的好多了。 我已经爱上了它。 我没有时间深入研究它的所有细微差别，并希望我儿子回到大学时。 我们喜欢听到这个，艾伦。
如果您对 Trellis 感兴趣，我们现在还提供特别优惠。 我们为您第一年使用 Trellis 或第一个月使用 Trellis 提供 20% 的折扣。 如果您对此感兴趣，代码将在屏幕底部运行。
现在是做这件事的好时机。 这是我们的新年新主题。 并在底部向下移动。 这是一件事，即使我们在低碳水化合物方面休息一下，无论我们在做什么，新年的决心，即使你在你的网站上停留一会儿，它也会继续工作。 所以试一试。
好的。 我想我得到了问题中的所有格子评论——在这个循环中。 但我们都开始提出很多关于 Grow 的问题。 我们是否正在研究“增长错误”？ 我们会提供较低的会话数吗？ Grow 会得到官方的邮件代理吗？
所以有很多问题。 所以我认为我们应该继续，解决房间里的大象，这头大象如此粗鲁地吃掉了 Chrome 中的所有第三方 cookie。 这是一个非常粗鲁的元素。 我将在这里完全诚实。
由于所有的延误和可怕的预测，这似乎是无稽之谈。 所以我要继续问，第三方 cookie 真的会在 Chrome 中消失吗？ 就像，真的，真的？ 这是正在发生的真实事情吗？
ERIC HOCHBERGER：根据谷歌的说法，这真的，真的发生了。 显然，随着延迟，很多人可能和你有同样的感觉。 它并不觉得它即将发生或正在发生。 但我会鼓励你们所有人抬头看——不，那是对那部电影的不好参考。
它正在发生。 无论如何，它都会发生。 原因是您必须关注读者日益增长的隐私问题。 忘记谷歌所说的话。 看看读者的趋势和他们对隐私的期望。
苹果之所以如此重视隐私是有原因的，因为它运作良好。 他们正在说服用户他们应该购买 iPhone。 他们应该运行 Mac。 他们应该使用 Safari，因为它是更好或更安全的浏览体验。
Chrome 和 Google 不能忽视这一点。 如果这种情况继续发生变化，Google 将别无选择。 他们必须转向更加以隐私为中心的模式。 并且不能像现在这样包括第三方 cookie。
所以我认为谷歌别无选择。 我们都想把他们看作是吃我们饼干的坏人。 但他们只是对整个行业的发展做出回应，无论他们是否参与其中。 所以我认为我们实际上都希望 Chrome 摆脱 cookie。 因为如果没有，它就不会竞争。
坦率地说，Chrome 是大多数网络创新的东西。 不管你是否意识到，大多数程序员都会告诉你这一点。 从工程的角度来看，Chrome 和 Chromium 驱动的浏览器在创新方面无疑是最好的。 所以我们希望 Chrome 继续存在，相信我。
因此，我们确实希望他们摆脱第三方 cookie。 它会发生。
JENNY GUY：那么什么是第三方 cookie？
ERIC HOCHBERGER：这是一个很好的问题。 而且很难解释。
珍妮盖伊：深呼吸。 喝一口冷饮。 准备好。
ERIC HOCHBERGER： 哎呀，在我描述第三方 cookie 之前，我不知道你是否想要更多的冷萃咖啡。 我们必须放慢速度。 好的，
因此，cookie 基本上是一个可爱的词，用于描述网站如何存储有关您作为用户的信息。 所以他们使用了很多非常好的方法或无害的方法，比如让你可以登录一个网站。 我相信我们都喜欢它。 它会在我们登录后记住我们，然后我们回到一个站点。 当我们已经登录时它忘记了我们，这是一种痛苦。
因此，第三方 cookie 是一种您基本上可以在不同网站之间共享 cookie 的方式，但不一定是您可以窥探其他网站的方式。 所以这就是第三方 cookie 的重要区别，美国银行必须说，基本上，任何人都可以使用这个 cookie 并允许访问它。 所以不用担心，它不会发生。
但是第三方 cookie 是——现在我将给你一个例子，说明你什么时候需要第三方 cookie。 因此，当您浏览不同的网站时，您知道所有页面底部的 Facebook 评论吗？ 您是否希望在访问每个不同页面时都必须重新登录 Facebook？ 可能不是。 这就是第三方 cookie 确保您在转到下一条评论时自动登录的地方，即下一个带有 Facebook 评论的网站。
那正在消失。 这将是即将消失的第三方 cookie 的好处之一。 因为不幸的是，第三方 cookie 并不总是以最佳方式使用。 所以让你保持登录状态，很好。 使用它们进行跟踪，并不总是那么好。
因为他们对你不透明。 您不知道谁在丢弃 cookie，他们存储了关于您的什么，以及谁有权进行操作。 作为出版商，您无法控制这一点。 尽管它很疯狂，但作为您的广告管理公司，我们甚至无法控制它。
一旦您允许页面上的任何第三方脚本，cookie 就会被删除，人们就可以访问这些东西。 因此，我们可以通过更好的方式在站点之间共享数据。 这就是隐私沙盒（Google 和 W3C 的新举措）提出更好的方法，让我们可以以隐私为中心的方式跨站点共享数据。
因此，第三方 cookie 可以再次用于很多好处。 但多年来，它们一直被使用和滥用。 所以我们正在寻找它们的下一个版本。
珍妮盖伊：好的。 所以我们理解谷歌基本上已经被逼入绝境了。 他们别无选择。 他们必须这样做。 不管他们想不想，不想做。 这就是用户——网络的用户群，也就是整个世界，希望事物移动的方式。
为什么会有所有这些延误？ 为什么我们总是收到截止日期——你有没有——我知道这是——你不在——他为 Mediavine 工作，提醒大家。 以防您从 Teal 办公室不知道。 Eric 受雇于 Mediavine，而不是 Google。
ERIC HOCHBERGER：你现在看不到我的马球上的标志。 我保证。 不是谷歌员工。
JENNY GUY：他站着——所以这是猜测，但为什么会发生这种情况？
ERIC HOCHBERGER：好的。 因此，正如我所说，谷歌正在回应读者这样做的压力。 但不幸的是，谷歌还面临着其他压力。 其中一些可能来自，我不知道，一个政府机构。 其中一些可能来自行业以及他们赚钱的地方，即广告。
因此，如果没有适当的解决方案，谷歌就不能关闭第三方 cookie。 他们在广告行业拥有绝对的权力。 他们关掉了饼干，没有人为此做好准备，如果人们还没有准备好，他们最终会粉碎很多企业。
当他们的最后期限到来时，他们觉得整个行业还没有准备好让他们把饼干拿出来。 因此，他们将第三方 cookie 的消亡时间推迟到 2023 年底或 2023 年期间。
所以不是今年。 但这是我们使用第三方 cookie 的最后一个完整日历年。 明年是他们的缓慢淘汰。 所以这将在明年发生，他们的消失。
所以延迟确实是为了我们所有人的利益。 所以谢谢，
JENNY GUY：我们会接受的。 谢谢你，谷歌。 好的。 Mediavine 出版商离开后对他们意味着什么？ 我们能做什么？ 我写了三遍。 我们能做什么，有很多操作系统。
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以我认为我们可以做很多事情，首先。 但是如果我们什么都不做会发生什么？ 我会给你最坏的情况。 该行业预计收入将下降约 60%。 这实际上来自谷歌。
当我们运行测试时，我们甚至发现当您没有第三方 cookie 时下降的百分比更高。 因此，如果绝对没有，我们就完成了，如果他们去年刚刚消失并且没有人做任何事情，就会发生这种情况。 他们估计会下降大约 60%。
所以这将是非常毁灭性的，对吧？ 但这不是我们认为会发生的事情，尤其是来自 Mediavine 出版商。 因为我们要做很多缓解工作。
第一个是，正如我所提到的，有第三方 cookie 的替代品通过。 所谓的隐私沙盒，我们最近加入了 W3C，以便我们可以帮助对这些替代品的外观产生更大的影响。 因此，我们正在代表出版商努力确保新标准尽可能地为独立出版商提供帮助。
因此，将会出现一些替代品，这应该有助于减轻一些影响。 但它们永远不会完全替代第三方 cookie。 如果您要尝试制作，则无法在不放弃某些东西的情况下复制它——这是一种平衡。 为了使事情更加以隐私为中心，您必须放弃一些跟踪能力和第三方 cookie 的一些功能。 这实际上是一件好事。
但同样，我们希望 Mediavine 采用多管齐下的方法。 因此，其中一部分将成为隐私沙箱。 但其中很大一部分是这种增长——你可能已经听到我们谈论过——那就是第一方数据和经过身份验证的流量。 所以这实际上是两个不同的东西。 但这些是我们正在通过 Grow 运行的解决方案，以帮助我们的发布商不仅减轻压力，而且获得更多收益。
因为当第三方 cookie 消失时，一切都将归结为所谓的第一方或发布者。 出版商将是唯一可以提供有关读者的价值或数据的人。 因为它最终将是我们的网站和我们的控制。 所以我们认为这是一件好事——这也是出版商赚更多钱的机会。
JENNY GUY：所以当我们说第一方数据时，本质上等于发布者数据，这就是我们所说的。
ERIC HOCHBERGER：是的。 因此，在我们的上下文中，当我们说第一方数据时，我们指的是 Mediavine 和出版商。 当我们说第一方数据时，我们将自己视为发布者。 我们将成为帮助向广告商提供数据的人，而不是第三方，他们能够使用第三方 cookie 来做到这一点。
珍妮盖伊：好的。 这是一个很好的解释。 谢谢你解释这一切。 我很感激。
我们有很多关于 Grow 的问题。 但首先，你说的是隐私沙盒。 而且，在某一时刻有鸟。 隐私沙盒是否正在取代鸟类？ 为什么——我想我更大的问题是，为什么我们，我们，Mediavine，在 Grow 上如此努力，而不是仅仅依靠沙盒或鸟类，或者谷歌目前正在做的任何事情？
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以沙箱是所有鸟儿生活和闲逛的地方。 他们都-
珍妮盖伊：哦，好的。
ERIC HOCHBERGER：他们都在里面。
JENNY GUY：有这么多——
ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.
JENNY GUY: There was a Pelican.
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: I remember the Pelican. 那是一年前的事了。 So, so 2021.
ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.
FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.
Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.
No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.
珍妮盖伊：好的。 I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. 好的。 Going back up, here we go.
What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?
ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.
So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.
So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.
JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. 那是对的吗？ [听不清]
ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.
JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.
It will be separate from the Mediavine dashboard. 那正确吗？
ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.
珍妮盖伊：好的。 So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?
Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: Sorry, I just snorted.
ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.
That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.
And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.
Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.
You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–
JENNY GUY: Ah, slow down. 好的。 So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.
So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.
ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.
It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?
JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.
ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.
And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–
JENNY GUY: Jersey Shore.
ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.
And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.
珍妮盖伊：好的。 So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.
ERIC HOCHBERGER: And search.
JENNY GUY: Search, yes.
ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.
And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.
So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.
JENNY GUY: Service, I think.
ERIC HOCHBERGER: Email Sending–
JENNY GUY: Service– Email Service–
ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.
JENNY GUY: Yes, it does.
ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.
JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.
ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.
And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.
因此，您几乎可以将其视为注册 Grow 的用户的潜在客户。 我们认为尽快为您的时事通讯提供该电子邮件地址非常重要，这样它对您作为出版商来说变得更有价值。 所以我们做出了这个有意识的决定。
我们不希望他们必须先登录 Grow 才能订阅您的时事通讯，否则这会严重损害您再次发展与读者关系的能力。 因此，将其视为潜在客户。 因此，很大一部分人确实继续创建了 Grow 帐户。
珍妮盖伊：好的。 现在，谈论我们从 Grow 获得的订阅列表，它与 - 我们没有 - 是无关的。 我不会尝试重复它。 因此，可以将 Grow 列表导出到 Mailchimp、Aweber、Mailerlite 等提供商。
埃里克·霍奇伯格：是的。 我们个人将 Mailchimp 用于我们自己的网站、The Hollywood Gossip 和 Food Fanatic。 如今，这些已通过 Grow 和 Zapier 进行整合。 每次有人在该时事通讯中注册时，它都会直接发送给 Mailchimp。
珍妮盖伊：好的。 什么是 Spotlight 订阅？
ERIC HOCHBERGER：所以 Spotlight Subscribe 可能是您在网站上看到的内容。 那就是当您滚动时，我会略过页面的其余部分，并将焦点放在内容内的时事通讯订阅或订阅小部件上。 所以它不是一个弹出窗口，更好的体验，不会阻塞整个页面，不会让你的读者发疯，但仍然有相当不错的转换。
显然与弹出窗口不同，因为没有什么能像弹出窗口那样完全阻止用户做任何其他事情。 但是，不运行它们可能是件好事。 所以 Spotlight 的转化率非常高，但弹窗级别的转化率并不高。
JENNY GUY：太棒了，伙计们。 有用。 我们在 Mediavine 公司网站上有它。 它——它只是工作。 就像，我不知道还能告诉你什么。 而且它不会惹恼人们。
所以它有效，而且不会惹恼人们，对我来说，是的。 此外，它是免费的。 那么好吧。 我们有这些东西。 所以我们有电子邮件，我们有社交。 我们有办法——多种不同的方式来优化您现有的内容。 这些就是存在的东西。
是的，艾伦刚刚说成长是免费的。 艾伦是正确的。 对于 Mediavine 出版商来说，Grow 绝对是免费的。 所以让我们做我们在这里要做的事情，那就是——
ERIC HOCHBERGER：我必须做最后一个。
珍妮盖伊：哦，对不起。
ERIC HOCHBERGER：这也是一个最爱。
珍妮盖伊：对不起。 是的。
ERIC HOCHBERGER：还有一个最喜欢的功能。
JENNY GUY：还有一个功能。
ERIC HOCHBERGER：这就是您看到“保存食谱”按钮的地方，您可以在其中与 WP Recipe Maker 集成，或者只需单击一下，就可以将其打开以进行创建。 因此，这两张卡都支持将配方直接保存到 Grow 的功能。
再一次，同样的事情——你可以把它看作是一个很好的机会，它可以在用户保存食谱后鼓励他们，嘿，你为什么不去创建一个 Grow 帐户，这样你就可以在整个互联网上保留这些？ 因此，它再次成为吸引用户登录 Grow 的重要来源。 因此，如果您正在运行 WP Recipe Maker 或 Create，那么您绝对应该运行它。
珍妮盖伊：好的。 什么来了？ 而且我知道即将发生的很多事情都与订阅有关，因为那是——我们为什么要在订阅功能上投入这么多？
ERIC HOCHBERGER：再一次，我们认为我们将在未来一两年看到改变的最重要的事情之一是出版商不仅要控制他们的数据，所以不仅仅是第一方数据，而是要控制他们的数据。与读者的关系。 现在，我们中的很多人完全依赖搜索流量或社交流量。 正如我们都知道的那样，你不一定能预测其中任何一种算法。
这两个来源都有起起落落。 如果您在两者之间取得平衡，那就太好了。 但是还有第三个。 这就是为什么人们如此喜欢时事通讯，它是你的控制。 您在发送时选择。 这是你与读者的关系。
因此，我们认为订阅在未来几年即将到来的互联网新时代将变得非常重要。 因此，我们在订阅方面下注很大，并帮助我们的出版商发展他们的时事通讯。 而且，订阅也是一个很好的来源，就像我说的那样，订阅 Grow 的人。 所以我们加倍下注还有另一个原因。 我们确保我们正在帮助您同时建立经过身份验证的流量和您的时事通讯。
JENNY GUY：我们做得怎么样？
ERIC HOCHBERGER：除了 Spotlight 之外，还有一个重要功能即将推出——或者 Spotlight 已经推出。 但下一个大功能是我们所说的独家内容。 因此，独家内容是您如何标记页面的部分或整个页面，只有登录并订阅您的时事通讯的用户才能访问。
转换是令人难以置信的。 它实际上会将弹出窗口留在尘土中，它将人们转换为您的时事通讯。 他们可能会觉得它比弹出窗口更烦人或更烦人，不过，这是公平的警告。
但是，如果您选择它做得好的内容，那么真正具有排他性的内容，并且它们应该给您一些回报，您可以推动时事通讯的显着增长。 更重要的是，因为他们现在实际上正在创建一个完整的 Grow 帐户并登录以获取它，所以您还可以获得经过身份验证的流量。 因此，这些用户中的每一个都会让你赚更多的钱，并注册你的时事通讯，希望能回来。
JENNY GUY：它不会像《纽约时报》那样令人讨厌，这不是——我们谈论的是免费墙，而不是付费墙。 我们不要求人们付钱。 我们要求他们做的只是同意提供个性化广告。
ERIC HOCHBERGER：是的。 再一次，登录过程对于 Grow 来说非常容易。 Grow 的美妙之处在于他们创建了一个帐户，比如说，My Baking Addiction，然后转到好莱坞八卦。 是的，同一个帐户适用于两者。 他们仍会被要求订阅您的时事通讯，但他们无需创建新帐户即可访问该独家内容。 因此，当您看到越来越多的网站采用这一点时，它对读者的摩擦变得越来越少。
珍妮盖伊：好的。 我们有一个问题，独家内容将如何影响 SEO？
ERIC HOCHBERGER：喜欢这个问题，因为——
珍妮盖伊：我知道你会的。
ERIC HOCHBERGER：因为它是由 Mediavine 设计的，你可以想象这是我们首先担心和测试的事情之一。 所以实际上有一个用于付费墙或免费墙的 Google 架构，您可以在其中标记哪些内容位于该免费墙后面。
谷歌并不疯狂。 他们知道现在大多数网络都在这种付费墙后面。 你会看到几乎每个新闻机构都转向了他们。 再次剧透——第三方 cookie 正在消失。 第一方关系才是最重要的。 跟随他们在做什么。
这就是我们现在正在做的事情。 我们正在为独立的内容创建者提供访问权限以执行相同的操作。 所以它不会影响 SEO，因为我们使用 Google 要求您使用的标记。
我们已经在好莱坞八卦、美食狂热者和我们自己的一些运营博客的内部员工身上测试了这一点，并且一直在测试它。 我们一直在我们的网站上进行测试，运行它后排名完全没有下降，因为我们再次使用了该模式标记。
JENNY GUY：喜欢它有一个模式标记。 我的意思是——是的，完全正确。 好的。 因此，就订阅而言，我了解到人们正在寻求一些特定的功能，这些功能一直在要求，我们正在这样做。 因为我们——虽然订阅主要是我们在这里的主要驱动力——到目前为止，我们所看到的是，我们对 Grow 的大部分转换都是通过订阅功能来实现的。
所以这是真的。 如果我没有时事通讯怎么办？
ERIC HOCHBERGER：这是一个很好的问题。 我们希望每个人都能够运行订阅。 我们希望每个人都使用 Mediavine。 这将是我们所有人都走在前面的方式。 我们认识到，今天有很大比例的 Mediavine 出版商没有时事通讯。
运行时事通讯既昂贵又通常非常耗时。 做时事通讯并且做得很好的人会花大量时间在他们身上，因为你可以听我们与非常擅长这方面的人一起完成的许多生活。 当你听到人们谈论它时，这听起来令人难以置信。 很多人都喜欢，注册其中一个电子邮件课程，他们喜欢，由于时间承诺或成本，我自己仍然无法做到这一点。
珍妮盖伊：没时间。 并且需要设置时间才能到达那里。 仅仅因为您立即启动它，它不会立即开始为您带来投资回报。 所以你说的是从其他事情上抽出时间，把它放在那个桶里，没有承诺的回报。
ERIC HOCHBERGER：对。 因此，我们正在构建的一件事是一种简报精简版——一种为进入时事通讯的人们提供的解决方案。 他们将能够在 Grow 中打开此功能，而 Grow 会自动为您发送新闻通讯。 它将使用我们推荐的内容引擎以及您发布的新内容，并确保我们代表您自动向已订阅的读者发送新闻通讯。
同样，这是一个可选的功能。 但这对于没有时事通讯的人来说非常有用。 或者，即使您确实有时事通讯，也可能需要考虑。 我迫不及待地想放弃为我们自己的网站进行的手动工作并将其移交给我们。 在好莱坞八卦和美食狂热之类的东西上，我们确实有现有的时事通讯。
所以这对没有一个的人来说是一件很重要的事情，但对于那些人来说真的很重要——对不起，这对没有一个的人来说是最重要的，但对有的人来说甚至是伟大的。
JENNY GUY：我说的还不够，但我认为 Betsy 是为我们所有人说的，这是目前发布的评论，即“关上前门，Eric！” 那又怎样，你在说——
ERIC HOCHBERGER：这是我还没说过的最好的部分。 它将是免费的。 所以-
珍妮盖伊：等等，什么？
ERIC HOCHBERGER：对。 因此，我们的出版商不会因运行这些时事通讯而收费。 因此，根据订阅者数量、联系人数量或您发送的电子邮件数量，无需支付任何费用。 这只是您打开的一项功能。 如果他们注册了 Grow 帐户并订阅，我们将免费代表您发送。
JENNY GUY： Betsy 想让我们也关上后门，这意味着我们已经把某人锁在了你的房子里。 这就是我们正在做的事情。 这就是我们构建您的第一方数据和经过身份验证的用户的方式。 确切地。 没错，贝茜。
好的。 我们这里还有很多其他问题。 但首要的问题是，这个简报精简版的时间框架是什么？
ERIC HOCHBERGER：我可以告诉你一些我们今天正在积极开展的工作。 同样，在有趣的 Trellis 发布后的这些天里，我远离约会。 但应该是——
珍妮盖伊：不允许。
ERIC HOCHBERGER：我知道。 不允许再提供日期。 快来了。 同样，我们的目标是——今年肯定会到来，因为这是我们今天正在积极努力的事情。
JENNY GUY：所以你的建议是，因为我们有很多人说，我没有时事通讯，现在打开它。 因为您将有办法获得一份时事通讯，即使您不想选择——打开订阅。 打开聚光灯功能。 现在开始收集这些用户。 去做吧。 对，是吗？
ERIC HOCHBERGER：是的，我想我建议即使在今天也运行它，即使你今天没有时事通讯。 如果您没有，我们将在未来帮助您获得一个。 同样，这是简报精简版。
我们认为这仍然是每个人都应该拥有自己的时事通讯的途径。 因此，即使您将来开始使用用户精简版，我们仍然希望帮助您与读者建立这种关系。 而做到这一点的唯一方法是，如果你现在就开始收集这些订阅者。 建立观众群需要很长时间。
JENNY GUY：这也是一种测试方式。 就像，如果不投入大量时间和至少一些钱来开始使用其中一个 ESP 的帐户，您将永远无法对其进行测试。 这是测试它的方法，看看发生了什么，看看它是否真的会为你转化，你正在为你的网站带来流量，所有这些。 然后，是的，你可以回去做。
好的。 我们有很多问题。 其中之一是，您在博客文章中经常谈论的一件事是，这是出版商收回与读者关系的一年。 你能告诉我吗——首先，我喜欢这个概念。 你说了——你在 Slack 对我说的，我很兴奋。
我想知道你所说的 Grow 是什么意思，以及为什么我们在这个关头做这件事如此重要。 因为我听到的都是你所说的。 而且我不想大惊小怪。 我们都知道我很戏剧化。 但我不想做比它更大的交易，但我听到的一切听起来就像网络正在发生相当大的变化。 所以真的没有办法不对它做一些重大的改变。 所以告诉我们你的意思。
ERIC HOCHBERGER：是的。 再说一次，我认为您只需访问大多数主要新闻网站就可以知道网络的未来看起来不像今天的样子。 您已经可以看到正在发生的变化。 因此，我们都尽早参与进来，这一点非常重要。
我之所以说我认为今年是我们收回所有权的原因是你必须看看传统上所谓的围墙花园或像 Facebook 这样的地方。 当您从 Facebook 获得流量时，这很棒。 但它是从 Facebook 访问您网站的匿名用户。 然后他们完成后返回 Facebook。
Pinterest 也是如此。 谷歌也是如此。 尽管我们喜欢这三个作为我们网站的流量来源，但归根结底，这是他们的流量。 在他们认为合适的情况下接受和给予是他们的。
再一次，那些读者不会把它看作是我访问过的——或者你所做的任何事情。 他们认为，我点击了 Pinterest 的食谱。 想想非博主如何谈论他们访问的网站。 我在 Pinterest 上看到了这个食谱。 他们当然甚至不知道您的博客名称。
这是我们改变这一点的机会。 我们可以成为读者的目的地。 这就是时事通讯给我们的东西。 当他们收到收件箱时，它是个性化的。 它来自您的网站。
他们没有说，哦，我从 Pinterest 收到这封电子邮件并点击它。 不，他们收到了这封电子邮件，或者你做什么。 这是你与读者的关系。
今年我认为它变得很重要，因为它也将成为您的第一方数据战略的重要组成部分。 因为再次，它们来自您的电子邮件收件箱。 你知道他们是谁。 就像 Facebook 知道那个读者是谁，因为他们来自 Facebook，现在你会知道他们是谁。
因此，这是您与读者之间的关系。 而且它将能够再次成为您的第一方数据的来源。 对我们出版商的未来非常重要。
JENNY GUY：所以我想扩展你刚才所说的概念，因为识别非常重要，正如你所说，是的，我们都说，我在 Pinterest 上得到了那个食谱。 不，不，你实际上没有。 Pinterest 没有任何食谱。 你是从独立的内容创建者那里得到的。
所以——麦克风下降。 但它不仅仅是一个站点。 这就是为什么我们正在做一些名为“为世界而成长”的活动。 但我想听听为什么它涉及多个站点很重要。 因为它是关于这个的——就像 Mediavine 一样，当我们开始提供全方位服务的广告管理时，是关于一群出版商联合起来的，这是一回事，对吗？ 这不仅仅是一个网站。 这是关于我们所有人的。
ERIC HOCHBERGER：是的。 不，我想，看，我们中的一些人——我知道珍妮喜欢这个词——来自超级粉丝，对吧？ 我们都有这些超级粉丝，他们绝对关注您的网站，知道您是谁，并且是您忠实的主页用户。
但是您必须考虑访问您网站的 99% 的其他发布商。 他们从亚当那里不认识你。 是那个表情吗？ 他们不一定会想要创建一个帐户、想要注册您的时事通讯或做任何此类工作。 他们不知道你是谁。 同样，他们来自 Pinterest。
但是，如果我们所有人都在一件事情上联合起来，例如 Grow，并且我们给他们一个登录名，他们就会知道并开始信任 Grow。 当他们在网站上看到它时，他们会认为这是在浏览该网站时增加收益的一种方式。 他们不会将其视为必然——它不会超越您的品牌形象。 您不必像 Pinterest 或 Google 那样担心，因为它是您网站中内置的东西。
成长仍然不是目的地。 您的站点是目的地，而 Grow 内置于您的站点中。 因此，Grow 成为您网站的附加值，您的网站成为该标识。
但同样，有一个登录系统很重要，否则您将要求读者创建数千个不同的登录名，我敢肯定，当您必须创建一个登录名时，你们都和我一样讨厌每件事。 每当他们提供它时，我都会使用 Google 登录或 Facebook 登录，只是为了不创建另一个密码，我会忘记我使用的密码。 因此非常重要的是，我们不必在整个网络上都这样做，因为这个网络正在发生变化，否则这将是一个糟糕的用户体验，并且用户只是不会登录。
JENNY GUY：你不是与马克扎克伯格联合，而是与其他独立的内容创作者联合。 这就是我们在这里创建的网络。 是的，其他人正在做同样的事情，是的。
ERIC HOCHBERGER：对。 我认为最重要的事情之一是你可能会看到这可能是一个新的围墙花园。 但传道员从来没有进入围墙花园，也没有控制围墙花园，也从未成为围墙花园。 这就是我们在这个新网络中构建的东西，我们是新的 Facebook，我们是新的 Pinterest。
结合起来，我们已经为所有这些网站提供了内容。 但现在我们要让读者直接。 这就是Grow背后的概念。 我们可以一起做这件事，这次我们可以一起成为围墙花园。
JENNY GUY：对于出版商的出版商。 围墙花园——我们的围墙花园。 好的，我喜欢它。 因此，在我们剩下的一点点时间里，我们将如何让其他可能不一定处于 Mediavine 流量阈值的网站参与进来？
我们之前有人问过他们自己拥有的一个较小的网站。 他们的主要站点是 Mediavine。 他们有一个较小的网站，不太符合我们的流量阈值。 他们可以在那个网站上使用 Grow 吗？
ERIC HOCHBERGER：是的。 所以我认为 Grow 已经从现有的 Mediavine 出版商那里获得了令人难以置信的增长。 但如果我们想真正成为下一个 Pinterest，成为下一个 Facebook，就必须超越 Mediavine 出版商。 我们需要将整个互联网捆绑在一起。
因此，考虑到这一点，我们今年将非常积极地致力于我们内部所谓的“为世界成长”，这只是一个昵称，而不是最终名称。 但也就是说，我们将向整个世界开放 Grow。 我们不只是希望它成为 Mediavine 出版商。
因为为了真正成功并让我们所有人共同崛起，我们需要尽可能多的网站运行 Grow，而不仅仅是 Mediavine 出版商。 这很快又来了。 这不仅适用于大型出版商。 因此，如果您希望它用于您的辅助站点，Grow 将可用。
JENNY GUY：那么这对我们在您的帖子中谈到的内容有何影响？ 而且我们一直 - 我们一直对此有疑问，这是针对较小网站的产品。
ERIC HOCHBERGER：是的。 因此，当我们做出这个决定时，其中一件事是真正向整个互联网开放 Grow，我们宁愿将最初将在 Mediavine 内部提供的广告转移到 Grow。 从出版商的角度来看，这不会是一个重大的根本变化。 它仍将是 Mediavine 广告技术。
但我们认为它更适合 Grow，因为它将有助于我们发布这款 Grow 产品的可持续性。 因此，该广告产品将提供给比 Mediavine 要求更小的发布商。 即使对于以前可能不符合 Mediavine 资格的不同网站，即使对于不一定与流量相关的网站，它也将是一组更加多样化的发布商，可能是您习惯在 Mediavine 看到的更多生活方式网站之外.
珍妮盖伊：好的。 所以我们要扩大它。 对于最终想要使用 Grow 的任何人，他们将能够——这将是我们为正在努力达到 Mediavine 广告管理级别的小型网站提供的产品。 他们将能够使用 Grow 将他们的网站货币化，但也可以使用我们一直在谈论的 Grow 的所有这些功能，以及继续增长、达到 50,000 或任何阈值的任何功能。
此外，我们将能够创建这个令人惊叹的内容创建者网络，实际上让人们创建登录变得更加值得。 我们希望 Grow 成为他们消费内容的方式。 这就是我们想要为用户创造的东西，对吗？
ERIC HOCHBERGER：没错。 野心不小。
珍妮盖伊：好的。 它很小。 它不大。 它只是——它是次要的。 好的。 所以我们有2分钟。 告诉我们，我们的出版商在 2022 年需要做什么。现在是 2022 年，我只需要确认一下。 是的。 他们需要做什么？
ERIC HOCHBERGER：如果您今天没有运行 Grow，如果您是 Mediavine 出版商，请选择加入 Grow。 它现在可以在您的仪表板中使用。 打开它。
但更重要的是，您需要再次开始与读者建立这种关系。 而您今天可以做到这一点并完全控制的唯一方法是打开订阅并构建您的时事通讯。 再一次，我们将提供这种简报类型的精简功能。 名称待定——绝对不称为“简报”——如果你没有的话，这将是一个很好的产品。 但是，如果您还没有在该功能期间创建一个，您也想考虑创建一个，因为这是您与读者的关系。
非常重要的是，您今天开始成长。 建立庞大的用户群需要数年时间。 所以最好的开始时间是一年前我们推出这个功能的时候，但第二好的时间是现在。 所以今天启用它。
珍妮盖伊：太棒了。 还有额外的——我知道订阅还有额外的功能。 独家内容有很多不同的方式来吸引您的读者登录 Grow、注册您的电子邮件列表、与您的网站和其他也在使用 Grow 的内容创建者网站进行更多互动。 所以这是一个令人兴奋的 2022 年。
如果我们没有回答您的所有问题，我深表歉意。 有不少。 但是所有这一切的 TLDR 版本——我们已经有人说他们需要观看这场直播，比如 20 次，这对我们很多人来说都是如此。 这就像一大堆。
但是如果你不想看 20 次，TLDR 是，如果你不运行它，就打开 Grow。 如果您正在运行 Grow 并且没有订阅，请立即打开它。 我们将在几周后返回下一集。 现在是 1 月 25 日，星期二，中部时间。
我们让 Maureen Mwangi 上场。 她将谈论一种建立品牌的方法，该品牌已与市场上的多个主要品牌一起使用。 所以我们很高兴拥有她。 埃里克，这总是一种乐趣。 2022年快乐。
ERIC HOCHBERGER：哦，2022 年快乐，而不是 2020 年 2. 2022 年。
珍妮盖伊：没错。