Eric Hochberger의 2022 로드맵 | 미디어바인 온에어 39회
게시 됨: 2022-01-282022년이 왔다!
2020년도 아닙니다.
미국에서 가장 큰 독점 풀 서비스 광고 관리 회사의 최신 소식이 궁금하십니까? 우리도!
오늘 Mediavine On Air에서 Mediavine CEO Eric Hochberger의 소식을 듣습니다. 제3자 쿠키의 실제 죽음과 프로그래밍 방식 광고의 미래에서 당신이 요구해 온 기능에 이르기까지 Mediavine의 마케팅 수석 이사 Jenny Guy가 모든 것을 묻습니다. 그리고 당신이 놓치고 싶지 않은 에피소드입니다.
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유용한 리소스
- 유용한 리소스 슬라이드
- 2022 로드맵: 우리 모두가 필요합니다
- 성장: 구독 및 스포트라이트 위젯 소개
- 범용 플레이어: 모든 것을 지배하는 하나의 비디오 솔루션
- Mediavine의 콘텐츠 챌린지
- Create를 사용하는 창의적인 방법
성적 증명서
[음악 재생] JENNY GUY: 안녕하세요. 안녕. Mediavine의 새해 "Teal Talk" 첫 번째 에피소드에 오신 것을 환영합니다. 믿을 수 조차 없다. 하지만 당신에게는 오래된 주인이 있습니다.
저는 제니 가이(Jenny Guy)이고 여전히 여기에 있습니다. 당신은 나와 붙어있다. 안녕하세요 반갑습니다. 여러분, 지금은 2022년입니다. 2020년의 다른 레벨 업 버전에서와 같이 2020년 2에 너무 가깝게 들립니다. 그리고 저는 우리 중 누구도 그것을 원하는 사람이 없다고 생각합니다. 우리 중 아무도. 우리 중 누구도 그것을 원하지 않습니다.
그래서 내 질문은 우리가 올해의 평가판 기간에 아직 남아 있습니까? 보관한다고 팔리지 않기 때문입니다. 아무도? 응?
어때요? 이제 모든 사람들이 들어오고 있는 것은 어떻습니까? 안녕하세요 반갑습니다. 인사하다. 새해를 어떻게 보내고 있는지 알려주십시오. 멋진 출발을 하고 계신가요? 결심은 하셨나요? 정상 궤도에 올랐습니까?
알려주십시오. 잘 지내고 있는지 알려주세요. 인사하고 저희에게 알려주십시오. 아름다운 설 연휴 잘 보내시고 활기찬 새해 시작하시길 진심으로 바랍니다.
하지만 언제나처럼 이번 “Teal Talk” 쇼에서는 콘텐츠 제작에 대해 이야기하려고 합니다. 따라서 현재의 다양한 쓰레기 수거통 화재로 인한 소음을 잠재우고 잠시 동안 우리 사업에 집중할 때입니다.
그래서 친구 여러분, 좋은 소식과 기쁜 소식이 있는 만큼 오늘 제 게스트는 두 가지를 모두 가지고 왔습니다. Mediavine CEO Eric Hochberger의 프로그램 복귀를 환영합니다. 안녕, 에릭.
ERIC HOCHBERGER: 감사합니다. 그래서 저를 오래된 손님으로 만드시겠습니까? 나는 당신의 소개부터 그것이 궁금했습니다.
JENNY GUY: 제 말은, 저는 오래된 호스트입니다. 당신은 오래된 손님입니다. 우리는 늙었습니다. 우리는 경험이 있습니다. 우리는 빈티지입니다.
ERIC HOCHBERGER: 노련한 손님입니다. 좋아, 좋아.
JENNY GUY: 예, 우리는 매우 경험이 많습니다. 모두들 안녕이라고 말하고 있어요. 예, 구독을 취소하고 싶다고 말하는 사람들도 있습니다. 우리는 이해한다.
확인. 그래서 오늘 우리가 이야기할 것은 우리가 진행하고 있는 모든 개발입니다. Eric은 전통과 마찬가지로 올해 초 훌륭한 블로그 게시물을 올렸습니다. 저는 이것이 우리의 다섯 번째, 네 번째 또는 다섯 번째 연간 로드맵이라고 생각합니다.
우리의 다른 공동 설립자 Amber는 작년 말에 요약을 내놓았고 Eric은 다음 해의 로드맵을 내놓았습니다. 그리고 우리 질문의 대부분은 사람들이 다른 그룹에서 질문한 것과 함께 그것에서 나옵니다. 하지만 언제나 그렇듯이 Eric이나 저에게 질문이 있으시면 댓글에 남겨주세요. 최선을 다해 답변을 드리겠습니다.
확인. 그래서 난 그냥 다이빙을 하려고 해요. 우리는 그것으로 OK, 에릭? 사실 우리는 아기 이야기를 요청했습니다. 우리에게 아기 이야기가 있습니까?
ERIC HOCHBERGER: 그건 누구에게서 왔습니까?
제니 가이: 사라. Sarah Auerswald는 당신도 좋은 출발을 하고 있다고 말했습니다. 새로 태어난 에릭에 대한 간단한 이야기를 들려주세요.
에릭 호크베르거: 오. 갓난아기 에릭? 그것이 우리가 그것을 부르는 것입니까?
JENNY GUY: 아니- [웃음] 있는 것 같아요-
ERIC HOCHBERGER: 괜찮습니다.
JENNY GUY: 쉼표가 있었던 것 같아요.
ERIC HOCHBERGER: 오, 쉼표, 쉼표.
JENNY GUY: 우리는 쉼표를 놓치고 있었습니다. 새로운 아기, Eric.
ERIC HOCHBERGER: 몰랐거든요 . 아마도 그녀는 알고 있었을 것입니다. 왜냐하면 이 여자는 실제로 제 여자 친구 중 저와 가장 비슷해 보이기 때문입니다. 그래서 아기 에릭이 될 수 있습니다.
JENNY GUY: 아, 정말요?
ERIC HOCHBERGER: 어느 쪽이든 갈 수 있었습니다. 그게 내 이야기일지도 몰라. 나는 어떻게 든 세 번째 아이를 위해 여성 형태의 나를 복제했습니다. 그래서-
JENNY GUY: 여성의 모습을 한 당신의 클론입니다.
ERIC HOCHBERGER: 예, 훨씬 더 예쁘기를 바랍니다. 예. 헌터에 대해 듣고 싶은 말은 무엇입니까? 그녀는 – 잘 모르겠습니다. 그녀는 훌륭합니다. 최고의 아기.
JENNY GUY: 그녀는 훌륭하다. 잔다
ERIC HOCHBERGER: 이미 밤새도록. 3개월.
제니 가이: 와우. 그리고 그녀는 새로운 Hochberger 소녀입니다. 세 가지가 있습니다.
ERIC HOCHBERGER: 네. 우리 집에 있는 두 명의 암컷 시추뿐만 아니라 다른 두 명과 합류합니다. 그리고 내 아내.
JENNY GUY: 완전히- 그래서 당신이 말하는 것은 기본적으로 당신의 갓난 아기도 패트릭 윌슨과 닮았다는 것입니다.
ERIC HOCHBERGER: 오, 그렇게 되기를 바랍니다. 그것은 그녀의 도플갱어 주간을 매우 쉽게 만들 것입니다.
JENNY GUY: 네, [청취 불가]입니다.
ERIC HOCHBERGER: 그녀가 자라서 Facebook에 올라올 즈음에는 Patrick Wilson이 지금만큼 인기가 없을 수도 있습니다.
JENNY GUY: 아닐 수도 있고 아닐 수도 있습니다. 여러분, 그것은 Eric과 저 사이의 내부 농담입니다. 제가 약 5년 전에 그를 만난 이후로 그가 Patrick Wilson과 닮았다고 계속해서 그에게 말했습니다. 그래서 제가 방금 꺼낸 것입니다.
그리고 나는 그가 마침내 그것을 받아들였다고 생각한다. 수락하셨나요?
ERIC HOCHBERGER: 수락했습니다. 나는 그것을 받아들였다. 특히 그가 지금 아쿠아맨에 있었기 때문에 그가 그렇다는 것을 알고 있습니다. 응.
제니 가이: 네, 네. 그는 노래를 부를 수 있습니다.
ERIC HOCHBERGER: 주류가 되었습니다.
JENNY GUY: 그는 브로드웨이에 있었습니다.
ERIC HOCHBERGER: 확실히 저보다 훨씬 더 재능이 있습니다.
JENNY GUY: 다재다능합니다.
에릭 호버거: 네.
JENNY GUY: 알았어, 알았어. 자 이제 시작합니다. 이번 주 초 Eric의 블로그 게시물과 콘텐츠 제작 또는 프로그래밍 방식 광고를 다루는 모든 뉴스 사이트를 살펴본 결과 2022년의 큰 이야기는 이미 쿠키와 데이터, 개인 정보 보호가 될 것이라는 점입니다. 그것이 우리가 2022년에 이야기하게 될 것이며, 이에 대해 절대적으로 다루게 될 것입니다.
그러나 우리가 그 모든 미친 상황을 다루기 전에, 나는 우리가 내년에 Mediavine에서 작업하고 있는 다른 몇 가지 일부터 시작하고 싶습니다. 그래서 블로그 게시물에서 2020년대는 비디오의 10년이 될 것이라고 말하면서 시작했습니다. 이는 실제로 비디오의 두 번째 10년인 우리 중 빈티지이고 주변에 있었고 경험이 있는 사람들을 위한 것입니다. 그러나 그 유니버설 플레이어는 이미 이것을 처리했습니다.
이제 조금 백업하고 Universal Player에 대한 간략한 개요를 제공하고 모두가 실행해야 합니다. 그것이 무엇이며 무엇을 해야 하는지 알려주십시오.
에릭 호버거: 네. 그래서 저는 우리가 비디오의 20년 또는 두 번째 10년을 우리가 지금 부르는 것이라고 농담하는 이유를 추측합니다. 네, 비디오의 두 번째 10년입니다. 마침내 막을 수 있었다고 생각하는 이유는 Universal Player가 모든 사람에게 비디오 수익을 가져다주는 솔루션이기 때문입니다. 이름을 따온 경우가 대부분입니다.
"보편적"인 것도 하나에 너무 많이 있기 때문입니다. 그 플레이어는 – 이미 비디오를 실행하고 있고 비디오에 최적화되어 있다면 비디오가 없는 페이지에서 또는 비디오가 끝난 후에 채우기 또는 채우기 역할을 할 수 있기 때문에 계속 실행하고 싶을 것입니다. 그래서 Player는 훌륭한 백업 솔루션입니다. 그러나 이는 또한 주요 솔루션이 될 수도 있습니다.
그리고 많은 사이트(실제로 대부분의 사이트)에서 일반 비디오 플레이어를 얻습니다. 따라서 아직 사용하지 않았다면 유니버설 플레이어를 켜고 추천 동영상을 끄도록 적극 권장합니다. 그 어느 때보다 잘하고 있습니다.
제니 가이: 알겠습니다. 그래서 모든 사람들은 비디오가 있든 없든 상관없이 비디오가 없습니다. 내 포스트 특정 비디오를 대체하지 않을 것입니다. 내가 삽입한 것이 정확합니까?
ERIC HOCHBERGER: 물론입니다. 따라서 해당 게시물에 대한 동영상을 만든 경우 광고가 없는 한 유니버설 플레이어는 해당 게시물을 대체하지 않습니다. 따라서 우리의 동영상은 재생될 광고가 있는 경우에만 재생되어 계속 유지됩니다. 클릭하여 재생하는 것은 기본적으로 업계에서 부르는 것입니다. 그러나 광고가 없는 경우 사용자가 동영상을 보려면 재생을 눌러야 합니다.
따라서 Universal Player는 그 상황에서 실행됩니다. 그러나 그 외에는 비디오가 항상 유니버설 플레이어보다 우선합니다. 실행하는데 아무런 지장이 없습니다.
제니 가이: 알겠습니다. 그렇다면 내 질문은 내 질문 중 하나입니다. 많이 있을 것입니다. 알잖아. 당신은 드릴을 알고 있습니다. 당신은 경험이 있습니다.
올해-10년 동안 동영상이 게시자에게 어떤 역할을 한다고 보십니까? 게시자가 만든 비디오 콘텐츠가 죽었습니까? 계속 하는 이유가 있나요?
ERIC HOCHBERGER: 게시자 제작 비디오를 완전히 대체할 수는 없습니다. 유니버설 플레이어보다 더 가치가 있습니다. 왜냐하면 유니버설 플레이어는 아웃스트림이라는 것을 사용하기 때문입니다. 자신의 비디오를 만들 때 인스트림이라는 것을 사용합니다. 따라서 짧은 형식의 콘텐츠를 만들고 사용자가 보고 다음 동영상을 보고 있다면 인스트림을 실행하면 가장 많은 돈을 벌게 됩니다.
따라서 확실히 가치가 있습니다. 그리고 게시자가 제작한 비디오에는 사용자 가치도 있습니다. 그 동영상이 실제로 사용자에게 도움이 된다면 1,000% 제작해야 합니다.
그러면 당연히 SEO 혜택을 받게 될 것입니다. 해당 페이지와 관련된 동영상이 있는 경우 플레이어가 스키마라고 하는 부분에 표시합니다. 또한 Google에서 동영상 캐러셀 및 기타 동영상 관련 검색을 할 수 있습니다.
따라서 페이지에서 비디오를 실행하여 추가 트래픽을 얻을 수 있습니다. 그리고 그것이 좋은 사용자 경험이라면 결과적으로 더 많은 돈을 벌게 될 것입니다. 따라서 여전히 게시자가 만든 비디오를 위한 공간입니다.
JENNY GUY: 우리가 지금 멈추는 것은 내가 이해한 것에서 입니다. 그리고 내가 틀렸다면 저를 바로잡아 주십시오. 나는 당신이 할 것이라는 것을 압니다. 우리는 일종의 중단을 시도하고 있습니다. 이제 모든 게시물에 내 사이트의 모든 페이지에서 재생할 하나의 비디오를 만들었습니다.
ERIC HOCHBERGER: 맞습니다. 독자에게 그런 가치는 없습니다. 광고주의 돈을 벌기 위한 유일한 목적으로 동영상을 만드는 경우 유니버설 플레이어에 넣으려고 합니다. 이것은 독자들에게 특정 게시물이 아니거나 가치를 위해 제작된 비디오를 반드시 시청하는 것보다 더 나은 경험입니다. 이것이 바로 우리가 Universal Player로 대체하려고 하는 것입니다.
따라서 게시물에 대한 특정 비디오가 있는 경우 100% 계속 실행해야 합니다. 그러나 다른 무엇이든 나는 유니버설 플레이어에게 맡길 것입니다.
JENNY GUY: 완벽합니다. 좋아, 여기에서 내가 준비 문서에 없었다는 것이 믿기지 않는 질문이 있었습니다. 누군가 InView 광고의 수익 증가 비율이 얼마인지 물었습니다. 우리에게는 InView가 없었고 잠시 동안 그것에 대해 이야기하고 싶습니다.
인뷰란? 그리고 그것은 모두가 실행해야 하는 것입니까?
에릭 호버거: 네. 그래서 InView는 훌륭합니다. 이는 실제로 조회 가능성을 개선하기 위해 설계되었습니다. 따라서 기존 인 콘텐츠 레시피와 피드 광고를 실행하는 경우가 필요합니다. 그리고 기본적으로 생성합니다. CLS에 최적화된 광고를 사용합니다. 이 광고는 이미 페이지에 표시하고 있는 상자 또는 자리 표시자라고 합니다. 기본적으로 그 안에 광고를 고정시킵니다.
따라서 사용자가 스크롤할 때 해당 상자 전체에서 사용자와 함께 고정됩니다. 그래서 상자를 조금 더 크게 만들지만 실제로 사용자 경험을 바꾸지는 않습니다. 그러나 사이트의 조회 가능성을 크게 향상시킵니다. 정확한 수치가 없어서 잘못 인용하지 않도록 노력하겠습니다. 그러나 이제 조회가능성 상태 확인이 포함된 콘텐츠 내 피드 및 레시피 내에서 이를 개선하는 가장 좋은 방법은 InView를 켜는 것입니다.
따라서 녹색이거나 청록색일지라도 여전히 조회가능성을 개선하고 싶습니다. 광고주는 조회가능성에 따라 구매합니다. 광고는 조회가능성을 기반으로 합니다. InView는 윈윈입니다.
다시 말하지만, 사용자 경험에 지장을 주지 않습니다. 또한 광고주의 가치를 향상시켜 게시자로서 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 조회가능성 개선을 위한 것이기 때문에 RPM이 달라지므로 정확한 RPM을 알려드릴 수 없습니다. 따라서 일부 사이트에서는 더 많은 것을 얻을 수 있지만 모든 사람은 이를 통해 얻을 수 있습니다. 전원을 켜서 아무도 다치게 하지 않을 것입니다.
JENNY GUY: 그것도 아주 미묘합니다. 당신이 보고 가려고 하는 것이 아닙니다. 와우. 그러나 조회가능성을 높이기 위해 광고를 약간 움직이게 하는 것으로 충분합니다. 그리고 우리는 콘텐츠 내 광고에 대해서만 이야기하고 있습니다. 이것이 InView의 영향을 받는 유일한 것입니다. 다른 광고 단위는 수신되지 않습니다. 확인만 하면 됩니다.
확인하는 중입니다. 확인. Mediavine의 WordPress 제품에 대해 조금 이야기해 보겠습니다. 우리는 Create와 Trellis에 대해 이야기하고 있습니다. 2022년 그들에게 무슨 일이? 우리가 알아야 할 특별한 기능이나 제안이 있습니까? 만들기부터 시작하겠습니다.
에릭 호버거: 네. 따라서 Create는 2021년에 가장 큰 해가 아니었을 수도 있습니다. 팀 내부적으로는 더욱 성장하는 한 해였습니다. 그래서 우리는 Create 작업을 꽤 많이 하는 팀을 구성했습니다. 그리고 우리는 버그 수정 작업을 하고 있었습니다. 마지막 릴리스는 대부분 버그 수정이었습니다.
그래서 당신에게는 조금 지루해 보였을지 모르지만 2022년에는 정말 많은 멋진 일들이 준비되어 있었습니다. 따라서 실제로 Create에게는 정말 큰 해가 될 것입니다. 그리고 우리는 이것에 대해 기쁘게 생각합니다. 우리는 올해 마침내 나올 많은 기능 요청을 받았습니다.
그 중 일부는 서빙 횟수를 늘리는 기능을 포함하므로 독자가 모든 재료를 두 배로 늘리고 싶다면 그렇게 할 수 있습니다. 성분 또는 영양 성분 계산을 개선하여 항목을 제외하거나 수정할 수 있기를 원하는 경우 개별 성분이 기여하는 것을 실제로 볼 수 있습니다. 따라서 게시자가 몇 년 동안 요청해 왔던 많은 멋진 개선 사항이 Create에 제공될 예정입니다. 그리고 이제 그들은 2021년에 우리가 만든 멋진 팀 덕분에 그것들을 얻을 수 있게 되었습니다. 따라서 2021년은 유지 관리의 해로, Create로 멋진 한 해를 준비할 수 있습니다. 매우 흥미진진합니다.
JENNY GUY: 에릭, Create가 무엇인가요?
ERIC HOCHBERGER: 오, 이런. 나는 그것으로 시작해야합니다. 따라서 Create를 실행하지 않는 경우 Create를 가장 가치 있는 콘텐츠라고 합니다. 구조화하는 데 도움이 됩니다. 레시피 게시물이든 레시피 카드든 상관없습니다. 예를 들어 공예 또는 방법 블로거라면 이를 Google의 방법 스키마로 구성합니다.
따라서 SEO를 향상시킬 수 있습니다. 훌륭한 사용자 경험입니다. Create를 실행하면 페이지가 아름답게 보입니다. 물론 모든 것이 속도와 광고에 최적화되어 있습니다.
따라서 레시피 카드나 방법 카드를 실행하지 않는 경우에는 반드시 실행해야 합니다. 그 외에도 Create 내부에 목록이 있습니다. 그리고 퍼블리셔는 가장 창의적인 방법으로 이를 사용합니다. 우리는 제휴 마케팅을 위해 그것을 사용하는 것을 많이 봅니다. 따라서 상위 20개 Amazon 구독 목록을 작성하고 저장할 수 있게 되어 정말 기쁩니다. 지금 장바구니에 추가해야 합니다. 그래서 많은 퍼블리셔들이 제휴로 성공을 보고 있습니다.
그러나 연결하는 것만으로도 훌륭합니다. 그것으로 정리 포스트를 할 수 있습니다. 할 수 있습니다. 다음은 20가지 필수 레시피입니다. 따라서 목록은 매우 유연합니다. 방법, 레시피 및 목록이 오늘 Create를 사용할 수 있는 주요 방법입니다.
JENNY GUY: 기본적으로 모든 사람을 위한 방법입니다. 글쎄요, 아무 말도 하지 않겠습니다. 나는 사람들이 도달하기 위해 아래로 스크롤하는 곳에서 게시물의 돈 부분에서 최적화하고 최대 금액을 벌기 위해 모든 라이프 스타일의 대부분의 틈새 시장을 말할 것입니다. 이것은 사람들이 가고 싶어하는 곳입니다. 포장 목록, 상위 10개 목록, 볼 수 있는 가장 멋진 것들에 대한 요약, 음식, 레시피 카드와 같은 모든 것, 그 모든 것. 그것이 바로 Create입니다.
확인. 방금 누군가 Trellis에 대해 질문을 했습니다. 그럼 약간의 배경 설명을 드리겠습니다. 격자가 무엇입니까? 그리고 지금 진행 중인 흥미로운 일이 있습니까?
에릭 호버거: 네. 따라서 Trellis는 WordPress 테마 프레임워크입니다. Genesis 유형의 테마 프레임워크와 같은 것으로 생각할 수 있는 것과 유사합니다. 따라서 반드시 자식 테마일 필요는 없지만 실제 프레임워크입니다. 그러나 처음부터 속도를 위해 작성되었습니다. 따라서 Google Core Web Vitals에 최적화되어 있습니다.
따라서 Trellis를 실행하는 게시자의 80%가 핵심 웹 바이탈을 전달하고 있습니다. 기본적으로 거의 쉬운 버튼이기 때문입니다. 따라서 기술 리소스가 많지 않은 경우 핵심 성능 평가를 통과하는 것이 스스로 하기가 매우 어렵다는 것을 알게 되었을 것입니다. 그러나 Trellis에서는 그렇지 않습니다.
모든 속도 최적화를 Trellis 자체에 구축했기 때문에 기본적으로 엔지니어 팀이 합격을 돕습니다. 그 외에도 Trellis를 구매하면 세 가지 무료 하위 테마를 제공합니다. 그리고 그들은 귀하의 사이트가 아름답게 보이도록 도울 것입니다. 세 가지 모양이 마음에 들지 않으면 사용자 지정할 수 있습니다.
따라서 Trellis는 유연합니다. 그러나 가장 중요한 것은 속도를 위해 제작되었으며 광고에 최적화되어 있다는 것입니다. 따라서 더 많은 트래픽을 얻고 더 많은 돈을 벌 수 있습니다.
제니 가이: 알겠습니다. 여러분, 이제 몇 가지 질문이 있습니다. Alex와 다른 누군가가 Trellis에 더 많은 하위 테마를 사용할 수 있는지 묻습니다.
ERIC HOCHBERGER: 알겠습니다 . 따라서 2022년에 우리가 작업하고 있는 재미있는 것들 중 하나에 대해 이야기할 수 있는 것은 격자 블록입니다. 따라서 Gutenberg를 사용하여 사용자 정의하는 아이디어 – 홈 페이지, 카테고리 랜딩 페이지 또는 개별 게시물이든 관계없이 아름답고 템플릿으로 보이게 만듭니다.
따라서 현재 하위 테마 중 하나에서 원하는 것을 정확히 얻지 못하는 경우 먼저 Trellis 블록을 사용하는 것이 좋습니다. Gutenberg를 사용하고 이러한 블록을 사용하여 현재 사이트. 하위 테마를 변경하지 않고도 원하는 홈 페이지를 만들 수 있습니다. 새로운 테마를 만들기 전에 퍼블리셔가 현재 테마를 더 잘 맞춤화할 수 있도록 돕는 것이 우리의 첫 번째 목표가 될 것입니다.
JENNY GUY: 그리고 내가 가장 많이 요청한 것과 가장 많이 이야기한 것 중 일부를 만들 수 있다는 점에서 흥미진진합니다. 정적 홈 페이지 또는 만드는 방법입니다. 장점은 무엇입니까? 그 정적 홈 페이지 중 하나를 만드는 데?
ERIC HOCHBERGER: 그래서 제 생각에는 SEO 목적에 매우 적합하다고 생각합니다. 제 생각에 많은 게시자가 이 기능에 대해 개인적으로 처음 들은 곳이 바로 정적 홈 페이지를 만드는 것입니다. 가장 최근 게시물 10개를 Google에 전달하고 싶지 않기 때문입니다. 그리고 독자들에게 가장 최근 게시물 10개를 전달하고 싶지 않을 수도 있습니다.
독자가 귀하의 홈페이지와 함께 귀하의 사이트를 처음 방문했을 때를 생각해 보십시오. 당신은 정말로 당신의 가장 인기 있는 일부를 강조하고 싶거나 당신의 초석 콘텐츠라고 부르고 싶습니다. 따라서 상위 게시물이 아니라 상위 카테고리의 일부일 수도 있습니다. 일종의 소개글이 될 수 있습니다.
Google과 독자가 잘하는 것은 무엇이든 홈페이지에서 강조표시할 수 있기를 원합니다. 이것이 바로 정적 홈 페이지가 일반 WordPress 루프라고 하는 것과 비교하거나 가장 최근에 10개를 표시하는 것과 비교하여 큰 이점이 있는 곳입니다. 사용자와 Google 모두를 위해 해당 환경을 맞춤설정할 수 있습니다.
JENNY GUY: 그리고 잠재적으로 스폰서 작업을 위해 당신을 보러 올 브랜드를 위해. 독자의 대다수가 귀하의 홈페이지로 이동하지 않는다는 것을 알고 있기 때문입니다. 귀하의 홈페이지를 방문하는 사람들은 귀하를 보고 있거나 귀하를 평가하거나 잠재적인 후원 캠페인에 대해 귀하를 조사하는 브랜드입니다.
그래서 당신은 최선을 다하고 싶습니다. 당신은 당신이 통제할 수 있는 것을 통제하기를 원하지만, 당신이 항상 구글 알고리즘을 통제할 수는 없습니다. 당신은 많은 다른 것들을 제어할 수 없습니다. 하지만 정적인 홈페이지, 집의 현관문으로 제어할 수 있습니다. 당신은 그것을 아름답게 만들고 최선을 다할 수 있습니다. 그리고 그것이 무엇을위한 것입니다.
확인. Annie Pelzner는 이 블록이 언제 나올 예정이라고 말합니다.
ERIC HOCHBERGER: 좋은 질문입니다. 그래서 나는 더 이상 날짜를 줄 수 없습니다. 왜냐하면 마지막으로 Trellis와 데이트를 할 때 정확히 맞추지 못했을 수도 있다는 것을 알았기 때문입니다. 그래서 일부러 좀 애매하게 할게요. 올해 2022년에 나올 예정입니다. 활발히 작업 중입니다.
바라건대 우리는 그들을 테스트 할 것입니다. 우리는 항상 광범위하게 테스트된 모든 작업을 수행합니다. 특히 귀하의 테마인 Trellis와 같은 중요한 작업을 수행합니다. 그래서 우리는 먼저 테스트를 시작하고 올해 안에 그것을 얻을 수 있기를 바랍니다.
JENNY GUY: Ellen Folkman은 1월 2일에 Trellis를 로드했는데 그 이후로 스팸 댓글이 한 개도 없다고 말했습니다. 내가 사용했던 것보다 훨씬 낫습니다. 나는 이미 그것을 사랑 해요. 나는 그것의 모든 뉘앙스를 탐구할 시간이 없었고 내 아들이 대학에 다시 갈 때 그것을 희망합니다. 우리는 그 말을 듣고 싶어, 엘렌.
또한 Trellis에 관심이 있으신 분들을 위한 특별 제안도 진행 중입니다. Trellis의 첫해 또는 Trellis의 첫 달에 20% 할인이 있습니다. 관심이 있는 경우 코드가 화면 하단에서 실행됩니다.
지금이 하기 좋은 때입니다. 우리의 새해 새 테마입니다. 그리고 맨 아래로 내려갑니다. 그것은 우리가 저탄수화물 식단에서 휴식을 취하더라도, 우리가 무엇을 하든, 새해 결심을 하더라도, 귀하가 귀하의 사이트를 잠시 중단하더라도 계속 작동할 것입니다. 그럼 한번 해보세요.
확인. 질문에 있는 모든 Trellis 의견을 여기 루프에서 얻었다고 생각합니다. 그러나 우리 모두는 Grow에 대한 몇 가지 질문을 하기 시작했습니다. 그리고 우리는 버그 성장을 위해 노력하고 있습니까? 더 낮은 세션 번호를 제공합니까? Grow는 공식 메일 에이전트를 얻을 수 있습니까?
그래서 질문이 많습니다. 그래서 제 생각에는 Chrome에서 모든 타사 쿠키를 무례하게 먹는 코끼리인 방에 있는 코끼리에 대해 이야기를 진행해야 한다고 생각합니다. 정말 무례한 요소입니다. 그리고 저는 여기서 완벽하게 정직할 것입니다.
모든 지연과 끔찍한 예측으로 인해 아무 것도 아닌 것처럼 보입니다. 따라서 Chrome에서 타사 쿠키가 실제로 사라지는지 묻겠습니다. 정말, 정말? 실제로 일어나고 있는 일입니까?
ERIC HOCHBERGER: Google에 따르면 실제로 일어나고 있는 일입니다. 분명히 지연으로 인해 많은 사람들이 당신과 같은 감정을 느꼈을 것입니다. 그리고 그것이 임박하거나 일어나고 있는 것처럼 느껴지지 않습니다. 그러나 나는 여러분 모두가 찾아보기를 권하고 싶습니다. 아니요, 그것은 그 영화에 대한 나쁜 언급이었습니다.
일어나고 있다. 무슨 일이 있어도 일어날 것입니다. 그리고 그 이유는 독자들의 증가하는 개인 정보 보호 문제를 살펴봐야 하기 때문입니다. 구글이 하는 말은 잊어라. 개인 정보 보호에 대한 독자의 동향과 기대 사항을 살펴보십시오.
Apple이 개인 정보 보호에 그렇게 많은 돈을 걸고 있는 데는 이유가 있습니다. 제대로 작동하기 때문입니다. 그들은 iPhone을 구매해야 한다고 사용자를 설득하고 있습니다. 그들은 Mac을 실행해야 합니다. 그리고 그들은 더 좋거나 더 안전한 브라우징 경험을 제공하기 때문에 Safari를 사용해야 합니다.
Chrome과 Google은 이를 무시할 수 없습니다. 이것이 계속 변경되면 Google은 선택의 여지가 없습니다. 그들은 더 개인 정보 중심적인 모델로 전환해야 합니다. 그리고 그것은 오늘날과 같은 제3자 쿠키를 포함할 수 없습니다.
그래서 구글은 선택의 여지가 없다고 생각합니다. 우리 모두는 그들을 우리 쿠키를 먹는 나쁜 사람으로 보고 싶어합니다. 그러나 그들은 단지 그들이 그것에 있건 없건 간에 업계 전체가 어떻게 가고 있는지에 반응하고 있을 뿐입니다. 따라서 우리 모두는 실제로 Chrome에서 쿠키를 제거하기를 원한다고 생각합니다. 그렇지 않으면 경쟁하지 않기 때문입니다.
그리고 Chrome은 솔직히 말해서 대부분의 웹을 혁신하는 것입니다. 당신이 깨닫든 깨닫지 못하든, 대부분의 프로그래머는 이것을 말할 수 있습니다. Chrome 및 Chromium 기반 브라우저는 혁신 측면에서 엔지니어링 관점에서 의심할 여지 없이 최고입니다. 그래서 우리는 Chrome이 계속 사용되기를 바랍니다. 저를 믿으세요.
따라서 우리는 타사 쿠키를 제거하기를 원합니다. 그것은 일어날 것이다.
JENNY GUY: 제3자 쿠키란 무엇입니까?
ERIC HOCHBERGER: 좋은 질문입니다. 그리고 설명하기가 매우 어렵습니다.
JENNY GUY: 심호흡을 하세요. 콜드브루 한모금 드세요. 준비하세요.
ERIC HOCHBERGER: 아 , 제3자 쿠키에 대한 설명을 하기 전에 콜드브루를 더 원하시는지 모르겠습니다. 속도를 늦춰야 합니다. 괜찮은,
따라서 쿠키는 기본적으로 웹사이트가 사용자로서 귀하에 대한 정보를 저장하는 방법을 설명하는 사랑스러운 단어입니다. 그래서 그들은 웹사이트에 로그인할 수 있도록 만드는 것과 같이 아주 좋은 방법이나 무해한 방법을 많이 사용하고 있습니다. 나는 우리 모두가 그것을 좋아한다고 확신합니다. 그것은 우리가 로그인하고 사이트로 돌아온 후에 우리를 기억합니다. 우리가 이미 로그인했을 때 우리를 잊어 버리면 엉덩이가 아프다.
따라서 타사 쿠키는 기본적으로 다른 웹사이트 간에 쿠키를 공유할 수 있는 방법이지만 반드시 다른 사람의 것을 스누핑할 수 있는 곳은 아닙니다. 제3자 쿠키의 중요한 차이점은 Bank of America는 기본적으로 누구나 이 쿠키를 사용하고 액세스 권한을 부여할 수 있다고 말해야 한다는 것입니다. 그러니 걱정하지 마세요. 그런 일은 일어나지 않습니다.
그러나 제3자 쿠키는 – 이제 귀하가 제3자 쿠키를 원할 때의 예를 보여드리겠습니다. 다른 웹사이트를 탐색할 때 모든 페이지 하단에 있는 Facebook 댓글을 알고 계십니까? 각기 다른 페이지로 이동할 때 Facebook에 다시 로그인해야 합니까? 아마 아닐 것입니다. 제3자 쿠키는 다음 댓글, Facebook 댓글이 있는 다음 사이트로 이동할 때 자동으로 로그인되도록 합니다.
사라지는 것입니다. 이는 곧 사라질 제3자 쿠키의 장점 중 하나가 될 것입니다. 불행히도 타사 쿠키가 항상 최선의 방법으로 사용되는 것은 아니기 때문입니다. 로그인 상태를 유지하는 것이 좋습니다. 추적에 사용하는 것이 항상 좋은 것은 아닙니다.
그들은 당신에게 투명하지 않기 때문입니다. 누가 쿠키를 삭제하는지, 그들이 당신에 대해 무엇을 저장하고 있는지, 기본적으로 누가 쿠키를 삭제하는지 알 수 없습니다. 게시자로서 이를 제어할 수 없습니다. 그것이 미친 것처럼 우리는 귀하의 광고 관리 회사로서 그것을 통제할 수조차 없습니다.
페이지에서 타사 스크립트를 허용하면 쿠키가 삭제되고 사람들이 액세스할 수 있습니다. 따라서 사이트 간에 데이터를 공유할 수 있는 더 나은 방법이 있습니다. 그리고 바로 여기에서 Google과 W3C의 새로운 이니셔티브인 Privacy Sandbox가 개인 정보 중심 방식으로 사이트 간에 데이터를 공유할 수 있는 더 나은 방법을 제시하고 있습니다.
따라서 제3자 쿠키는 다시 많은 이익을 위해 사용될 수 있습니다. 그러나 수년에 걸쳐 그들은 일종의 이용과 학대를 받았습니다. 그래서 우리는 다음 버전을 찾고 있습니다.
제니 가이: 알겠습니다. 그래서 우리는 구글이 기본적으로 궁지에 몰렸다는 것을 이해합니다. 그들은 선택의 여지가 없습니다. 그들은 이것을 해야 합니다. 그들이 원하든 원하지 않든 하고 싶지 않습니다. 이것이 바로 사용자, 즉 전 세계인 웹의 사용자 기반이 움직이는 방식입니다.
왜 이 모든 지연이 있습니까? 왜 우리는 마감일을 계속 잡고 있습니까? 당신은 어떤 것이 있습니까? 나는 이것이 – 당신이 일하지 않는 – 그가 Mediavine에서 일한다는 것을 모두에게 상기시킵니다. 틸 사무실에서 모르는 경우. Eric은 Google이 아닌 Mediavine에서 근무하고 있습니다.
ERIC HOCHBERGER: 지금 제 폴로에 로고가 보이지 않습니다. 약속합니다. 구글 직원이 아닙니다.
JENNY GUY: 그는 서 있습니다. 그래서 이것은 추측이지만 왜 이런 일이 일어나는 것입니까?
ERIC HOCHBERGER: 알겠습니다 . 그래서 구글은 내가 말했듯이 이것을 하라는 독자들의 압력에 대응하고 있습니다. 그러나 불행히도 Google에는 다른 압력이 있습니다. 그 중 일부는 정부 기관에서 나온 것인지 모르겠습니다. 그 중 일부는 업계와 그들이 돈을 버는 곳, 광고에서 올 수 있습니다.
따라서 Google은 솔루션이 없는 경우 타사 쿠키를 차단할 수 없습니다. 그들은 광고 산업 내에서 절대적인 영향력을 행사합니다. 그들은 쿠키를 차단했고 아무도 준비하지 않았습니다. 사람들이 준비하지 않으면 궁극적으로 많은 기업을 무너뜨릴 것입니다.
그리고 그들의 기한이 다가왔을 때, 그들은 업계 전체가 그들이 단지 쿠키를 꺼낼 준비가 되었다고 생각하지 않았습니다. 그래서 그들은 제3자 쿠키의 소멸을 2023년 말까지 또는 2023년 동안 연기했습니다.
그래서 올해는 아닙니다. 그러나 올해가 제3자 쿠키를 사용한 마지막 연도입니다. 그리고 내년은 그들과 함께 천천히 단계적으로 퇴출됩니다. 그래서 그것들이 사라지는 것은 내년 내내 일어날 것입니다.
따라서 지연은 실제로 우리 모두를 위한 것입니다. 감사합니다.
JENNY GUY: 우리가 가져가겠습니다. 고마워, 구글. 확인. Mediavine 게시자가 사라지면 어떤 의미가 있습니까? 그리고 우리는 무엇을 할 수 있습니까? 나는 그것을 세 번 썼다. 많은 Os와 함께 우리는 무엇을 할 수 있습니까?
에릭 호버거: 네. 그래서 우리가 먼저 할 수 있는 일이 많다고 생각합니다. 그러나 우리가 아무것도 하지 않으면 어떻게 될까요? 최악의 시나리오를 말씀드리겠습니다. 업계에서는 매출이 약 60% 감소할 것으로 예상하고 있다. 이것은 실제로 Google에서 왔습니다.
테스트를 실행했을 때 타사 쿠키가 없을 때 더 높은 비율 감소를 보았습니다. 아무것도 없다면 우리는 끝났습니다. 만약 그들이 작년에 사라지고 아무도 아무것도 하지 않았다면 일어났을 것입니다. 약 60% 하락했을 것입니다. 그들이 추정하는 것입니다.
그것은 꽤 파괴적 일 것입니다, 그렇죠? 그러나 우리는 특히 Mediavine 출판사에서 일어날 것이라고 생각하지 않습니다. 완화 노력을 많이 할 것이기 때문입니다.
첫 번째는 내가 언급한 것처럼 제3자 쿠키에 대한 대체품이 있다는 것입니다. 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox)라고 하는 우리는 최근 W3C에 가입하여 이러한 대체품의 모양에 더 큰 영향을 미칠 수 있도록 돕습니다. 따라서 우리는 새로운 표준이 독립 게시자에게 최대한 도움이 되도록 게시자를 대신하여 노력하고 있습니다.
따라서 다소 완화하는 데 도움이 되는 대체품이 있습니다. 그러나 타사 쿠키를 완전히 대체하지는 못할 것입니다. 당신이 만들려고 한다면 무언가를 포기하지 않고는 그것을 복제할 수 없습니다. 그것은 균형입니다. 개인 정보를 보다 중심적으로 만들려면 추적 기능과 타사 쿠키의 일부 기능을 포기해야 합니다. 그리고 그것은 실제로 좋은 일입니다.
그러나 다시, 우리는 여기 Mediavine에서 다각적인 접근 방식을 원합니다. 따라서 일부는 Privacy Sandbox가 될 것입니다. 그러나 그 중 매우 큰 부분은 이러한 성장입니다. 우리가 이야기하는 것을 들어보셨을 것입니다. 바로 자사 데이터와 인증된 트래픽입니다. 그래서 그것들은 실제로 두 가지 다른 것입니다. 그러나 이는 게시자가 완화할 뿐만 아니라 더 많이 만들 수 있도록 Grow를 통해 실행 중인 솔루션입니다.
제3자 쿠키가 사라지면 모든 것이 제1자 또는 게시자에게 귀속되기 때문입니다. 게시자는 독자에 대한 해당 가치 또는 데이터를 제공할 수 있는 유일한 사람이 될 것입니다. 그것은 궁극적으로 우리의 사이트이자 우리의 통제가 될 것이기 때문입니다. 그래서 우리는 이것을 좋은 일이라고 생각합니다. 다시 한 번 게시자가 더 많은 돈을 벌 수 있는 기회입니다.
JENNY GUY: 따라서 퍼블리셔 데이터와 본질적으로 동일한 자사 데이터를 말하는 것입니다.
에릭 호버거: 네. 따라서 우리 맥락에서 자사 데이터라고 할 때 Mediavine과 게시자를 의미합니다. 우리는 자사 데이터를 말할 때 자신을 게시자로 봅니다. 우리는 타사 쿠키를 사용하여 데이터를 제공할 수 있는 타사가 아니라 광고주에게 데이터를 제공하는 데 도움을 주는 사람이 될 것입니다.
제니 가이: 알겠습니다. 훌륭한 설명이었습니다. 그 모든 것을 설명해주셔서 감사합니다. 감사합니다.
Grow에 대해 궁금한 점이 많습니다. 그러나 먼저 프라이버시 샌드박스를 말하는 것입니다. 그러나 동시에 새도 있었습니다. 프라이버시 샌드박스가 새를 대체합니까? 왜 – 내 더 큰 질문은 왜 우리 Mediavine이 샌드박스나 새 또는 Google이 현재 하고 있는 모든 것에 의존하는 대신 Grow에서 그렇게 열심히 하는 것입니까?
에릭 호버거: 네. 그래서 샌드박스는 모든 새들이 살고 어울리는 곳입니다. 그들은 모두-
JENNY 가이: 오, 알았어.
ERIC HOCHBERGER: 모두 거기에 있습니다.
JENNY GUY: 너무 많아요-
ERIC HOCHBERGER: So when you hear names like FLoC or FLEDGE, or– I can't even remember all the birds now, because there was just way too many of them. Pelican and Parrot are sticking out as well.
JENNY GUY: There was a Pelican.
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: I remember the Pelican. 1년 전 일이다. So, so 2021.
ERIC HOCHBERGER: So the birds are still around. There's a new version of FLoC coming out. So we helped test the early version of FLoC. There were some privacy-related concerns around it. They're bringing back a new version that we're going to help test.
FLEDGE is coming out, which is– gives a little more control to publishers than FLoC did. So there's a lot coming out. But again, as I mentioned, none of it is going to give the full replacement to a third-party cookie. Even Google says– and every one of their announcements when they say, here's the Privacy Sandbox, they say, but the most important thing is going to be first-party relationships and first-party data.
Read any blog post by Google. Even the people who are pushing Privacy Sandbox more than anyone, which are the main force behind at Google, are still telling you the value is in your data. So there's a reason why Mediavine is also betting big on products like Grow. We want to make sure that we don't just mitigate and say, oh, now it's only a 20% loss because we're running Privacy Sandbox.
No, we want to come out and make more money. If our publishers make more money, we make more money. We all do better as an industry.
제니 가이: 알겠습니다. I have a lot of Grow questions in the comments. So get ready. 확인. Going back up, here we go.
What is the plan to generate more traffic from Grow, one. Two– they said, we get lots of saves, very little traffic. Two, when will we be able to incorporate Grow logins with site features, like hidden content, saved recipes, et cetera?
ERIC HOCHBERGER: Yeah. So the first one, getting more Grow traffic. So one, it's actually– you're probably getting more Grow traffic than you realize. One of the things is we had to make a change just due to a limitation of Google Analytics that if Grow increases the amount of traffic on your page, and we were accrediting it to Google– sorry, crediting it to Grow inside of Google Analytics, it made it look like it was a new session. And so a couple of our publishers didn't love how that behavior was.
So it looked like suddenly there was a drop in how much traffic Grow was sending you, but it wasn't. It's actually significantly decreasing your bounce rate, increasing your session duration, your pages per session. Something like The Hollywood Gossip, I think, gets almost a 10% increase from just recommended content alone.
So Grow is probably providing you more traffic than you realize. It's just not showing it the same way as it did in your Google Analytics. So one thing we're working on is a new Grow dashboard to hopefully be able to better show you these things given those Google Analytics limitations.
JENNY GUY: We actually had a question from Rachel that said, I'd love to be able to know how many of my readers are subscribing to Grow. When I look at my analytics, which event is the indicator that they have subscribed? She assumes it's the subscribe inline success. 그 맞습니까? [알아들을 수 없는]
ERIC HOCHBERGER: Yeah so we fire Google Analytics events. And someone could link to– I think we have a help article that explains what they all are, because there are so many of them. I can't remember the exact name of it, but that does sound correct. But that's the one that says they subscribed.
JENNY GUY: We had another question asking about when will be– when will we learn more about the Grow users and their behavior? Right now, we only have the analytics linked to Grow data. We do have the dashboard coming. That's accurate. And it will be available to all publishers.
It will be separate from the Mediavine dashboard. 맞나요?
ERIC HOCHBERGER: The current plan, yeah, is to build a new dashboard. Separate from the Mediavine earnings, you're going to have a Grow dashboard to get that data.
제니 가이: 알겠습니다. So we have all of those happening. We've got a dashboard coming. We have other things coming with Grow. But can we start first with a rundown of what current features we have that were available with Grow?
Because I think for me, sometimes it can be hard to explain Grow, because there are so many different things about like with email, but it's also like social, and it's also like– so it's difficult for me. So can you explain the features? And why are there so many features?
ERIC HOCHBERGER: Yeah.
JENNY GUY: Sorry, I just snorted.
ERIC HOCHBERGER: So I think an important– no, yeah, Grow does that to all of us. So Grow is like kind of a Swiss army knife. It offers you a toolkit, set of tools for you to use on your website. And different websites will use different tools in order to be able to provide value to their readers in exchange for them logging in.
That's ultimately the goal of Grow– getting the user to log in, or in some way consent to personalize ads and allowing you to generate first-party data. In order to do that, you need to convince the reader there is value to them agreeing to do so. Why else would they be giving you this data? So it's a series of tools.
And again, you may not even be using them all or even know all of them exist, because there are so darn many of them. So I'm going to go over some of them. There is, first off, where we get the root of Grow, Grow Social. You have social sharing features inside the Grow logo at the bottom. So if someone clicks on that little Share icon, you could probably get a bunch of Facebook, Twitter, and Pinterest shares directly from that widget down below. That's an awesome just bonus everybody gets by running this.
Then there's features like search. So you can actually integrate natively within your search box, or you can allow it so when a user clicks on, again, that little Share icon, or they can also search within your site. There's recommended content, which is either the What's Next feature in the bottom right. You can do the little carousel up at the top on desktop.
You can do inline, which is the best performing, where it shows actually in your content additional posts–
JENNY GUY: Ah, slow down. 확인. So we're just talking about the feature recommended content. That's the one that you just said The Hollywood Gossip gets like a bajillion amount of traffic from. And you just said three different ways where that thing could go.
So slow down. Tell me what recommended content is and where it can go. I'll try not to snort again.
ERIC HOCHBERGER: So recommended content– no, no, you should. Again, this is how excited we all get by Grow. So recommended content in Grow is– basically uses machine learning or artificial intelligence, similar to something like Netflix, where Netflix gives you recommended shows based on the current shows you watch or other shows you have watched.
It's not always going to be related content. So a lot of times, you may see Netflix showing you something that makes no sense to the show you just watched, but you're probably going to like it, because Netflix knows which what you sit there and watch and binge, right?
JENNY GUY: Which is creepy but also awesome.
ERIC HOCHBERGER: Right. So hopefully, we're not as creepy with our recommended content. But the similar idea, right? We can see based on what users have been clicking on your site and on other sites and recommend them great content from your site that may not, again, be directly related to the post. But it's going to be what your user is most likely to click on. So you give up a little bit of control.
And we were happy to do so in The Hollywood Gossip, because, strangely enough, someone reading something about the Duggars might be likely to click on something not about the Duggars. Maybe there's no more current Duggar news, and they want to move onto, I don't know, some Kardashian–
JENNY GUY: Jersey Shore.
ERIC HOCHBERGER: Yeah, Jersey Shore, whatever else we're into these days. So again, recommended content goes based on what users are most likely to click and then read. So it's using both of those data points more so than what the actual content is itself. But it uses a combination of the two.
And it gets incredible results, which is why the Hollywood Gossip gets a 10% click through rate instead of, I don't know, 1/2% when we used our old kind of more related content.
제니 가이: 알겠습니다. So we've got Social, social sharing. We've got recommended content.
ERIC HOCHBERGER: And search.
JENNY GUY: Search, yes.
ERIC HOCHBERGER: OK. We're going to keep going. I'm going to try to go quick. And then the next one is Subscribe. And Subscribe is a whole suite of features now.
And Subscribe is the idea of helping you as a publisher build your newsletter. So it's getting readers to sign up for your newsletters. This is separate from Grow. So this is not necessarily getting them to log in to Grow but providing you with your own way of building your relationship with your readers, which is extremely important.
So Subscribe, basically, consent on your behalf. And then we're able to share that email address with you either, through a CSV you download directly in our dashboard, or through Zapier it can hook it up direct to your ESP, or Email Sending Provider.
JENNY GUY: Service, I think.
ERIC HOCHBERGER: Email Sending–
JENNY GUY: Service– Email Service–
ERIC HOCHBERGER: Email Service Provider. That sounds better.
JENNY GUY: Yes, it does.
ERIC HOCHBERGER: So many acronyms in this– crazy world.
JENNY GUY: There are. So OK. So then but also– so OK, why, then, if it's not connected to Grow is it a part of Grow? Is it not going to get us what we need with Grow? Because I'm confused.
ERIC HOCHBERGER: No. And rightfully so. So we have this concept of what's called authenticated traffic. And again, that means a user logged in to Grow on your site.
And so one of the things that Subscribe does a great job of is that after they sign up, they just type their email address, it's a natural flow for them to finish creating the rest of their account, which can be basically one or two buttons away at that point once they typed in their email address. Think about when you go to create an account somewhere. They're already halfway there. It's super easy to create a Grow account.
따라서 Grow에 가입하는 사용자를 위한 리드 생성이라고 생각할 수 있습니다. 그리고 귀하의 뉴스레터에 대해 가능한 한 빨리 해당 이메일 주소를 전달하여 발행인으로서 귀하에게 더 가치 있는 정보가 될 수 있도록 하는 것이 매우 중요하다고 생각했습니다. 그래서 우리는 의식적인 결정을 내렸습니다.
우리는 그들이 귀하의 뉴스레터를 구독하기 위해 먼저 Grow에 로그인해야 하는 것을 원하지 않습니다. 그렇지 않으면 독자와의 관계를 다시 성장시키는 능력이 크게 손상될 것입니다. 따라서 리드 생성으로 생각하십시오. 따라서 상당한 비율의 사람들이 계속해서 Grow 계정을 만듭니다.
제니 가이: 알겠습니다. 이제 Grow에서 우리가 받는 구독 목록에 대해 이야기합니다. 이것은 관련이 없습니다. 우리는 가지고 있지 않습니다. 예. 나는 그것을 반복하려고하지 않을 것입니다. 따라서 Grow 목록은 Mailchimp, Aweber, Mailerlite와 같은 공급자로 내보낼 수 있습니다.
에릭 호크베르거: 네. 우리는 자체 사이트인 The Hollywood Gossip 및 Food Fanatic에 Mailchimp를 개인적으로 사용합니다. 그리고 그것들은 오늘날 Grow와 Zapier를 통해 통합됩니다. 누군가가 해당 뉴스레터에 가입할 때마다 Mailchimp로 바로 이동합니다.
제니 가이: 알겠습니다. 스포트라이트 구독이란 무엇입니까?
ERIC HOCHBERGER: Spotlight Subscribe는 아마도 웹사이트에서 본 적이 있을 것입니다. 스크롤을 내리면서 페이지의 나머지 부분을 살펴보고 콘텐츠 내 뉴스레터 구독 또는 구독 위젯에 집중 조명합니다. 따라서 팝업이 아니며 훨씬 더 나은 경험을 제공하고 전체 페이지를 차단하지 않으며 독자를 미치게 만들지 않지만 여전히 꽤 좋은 전환을 제공합니다.
사용자가 다른 작업을 수행하는 것을 완전히 중지시키는 팝업과 같은 것은 없기 때문에 분명히 팝업과 같지 않습니다. 하지만 실행하지 않는 것이 좋습니다. 따라서 Spotlight는 전환율이 매우 높지만 팝업 수준의 전환율은 아닙니다.
JENNY GUY: 굉장해, 얘들아. 효과가있다. Mediavine 기업 사이트에 있습니다. 그것은 – 그것은 단지 작동합니다. 더 이상 무슨 말을 해야 할지 모르겠습니다. 그리고 그것은 사람들을 화나게 하지 않습니다.
그래서 효과가 있고 사람들을 화나게 하지도 않습니다. 제 생각에는 그렇습니다. 또한 무료입니다. 그래서 확인. 우리는 그런 것들을 가지고 있습니다. 그래서 우리는 이메일이 있고 소셜이 있습니다. 기존 콘텐츠를 최적화할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다. 존재하는 것들입니다.
예, Ellen은 Grow가 무료라고 말했습니다. 엘렌이 맞습니다. Grow는 Mediavine 게시자에게 확실히 무료입니다. 그래서 우리가 하기 위해 여기 있는 일을 합시다.
ERIC HOCHBERGER: 마지막 작업을 해야 합니다.
JENNY GUY: 아, 죄송합니다.
ERIC HOCHBERGER: 그것도 좋아하는 것입니다.
JENNY GUY: 죄송합니다. 예.
ERIC HOCHBERGER: 좋아하는 기능이 하나 더 있습니다.
JENNY GUY: 기능이 하나 더 있습니다.
ERIC HOCHBERGER: 거기에 WP Recipe Maker와 통합하거나 한 번의 클릭으로 생성을 위해 켤 수 있는 Save Recipe(레시피 저장) 버튼이 있습니다. 따라서 두 카드 모두 레시피를 Grow에 직접 저장하는 기능을 지원합니다.
그리고 다시, 같은 내용입니다. 사용자가 레시피를 저장한 후 권장하는 좋은 기회라고 생각할 수 있습니다. 이봐, 전체 인터넷에서 이를 유지할 수 있도록 Grow 계정을 만드는 것이 어떻습니까? 따라서 사용자가 Grow에 로그인하도록 하는 리드 생성의 훌륭한 소스입니다. 따라서 WP Recipe Maker 또는 Create를 실행하는 경우 반드시 실행해야 합니다.
제니 가이: 알겠습니다. 무슨 일이야? 그리고 앞으로 나올 많은 기능이 구독과 관련되어 있다는 것을 알고 있습니다. 그 이유는 바로 구독 기능에 많은 투자를 하고 있기 때문입니다.
ERIC HOCHBERGER: 다시 말하지만, 우리는 내년 또는 2년에 우리가 보게 될 가장 큰 변화 중 하나는 게시자가 자신의 데이터를 제어하는 것뿐만 아니라 자사 데이터를 제어하는 것입니다. 독자와의 관계. 현재 많은 사람들이 검색 트래픽이나 소셜 트래픽에 전적으로 의존하고 있습니다. 그리고 우리 모두가 배웠듯이 이러한 알고리즘 중 하나를 반드시 예측할 수는 없습니다.
두 소스 모두에 밀물과 썰물이 있습니다. 그리고 이 둘 사이의 균형을 맞추면 좋습니다. 그러나 세 번째가 있습니다. 이것이 사람들이 뉴스레터를 그토록 사랑하는 이유입니다. 그것은 여러분의 통제입니다. 보낼 때 선택합니다. 그것은 독자와의 관계입니다.
따라서 우리는 앞으로 몇 년 안에 도래할 새로운 인터넷 시대에 구독이 매우 중요할 것이라고 생각합니다. 그래서 저희는 구독에 정말 많은 돈을 걸고 발행인이 뉴스레터를 성장시킬 수 있도록 돕고 있습니다. 그러나 또한 구독은 내가 말했듯이 Grow에 등록한 사람들의 훌륭한 소스입니다. 그래서 우리가 두 배로 줄이는 또 다른 이유가 있습니다. 인증된 트래픽과 뉴스레터를 동시에 구축할 수 있도록 돕고 있습니다.
JENNY GUY: 어때요?
ERIC HOCHBERGER: Spotlight에 추가로 제공되는 큰 기능이 곧 나올 것입니다. 그렇지 않으면 Spotlight가 이미 종료된 것입니다. 그러나 다음으로 큰 특징은 독점 콘텐츠라고 부르는 것입니다. 따라서 독점적인 콘텐츠는 로그인하고 뉴스레터를 구독한 사용자만 액세스할 수 있는 페이지의 섹션 또는 전체 페이지를 표시할 수 있는 방법입니다.
변환은 믿을 수 없습니다. 사람들을 당신의 뉴스레터로 얼마나 잘 전환시키는지에 대한 팝업을 실제로 먼지 속에 남겨둘 것입니다. 그러나 공정한 경고라는 팝업보다 성가시거나 성가신 것으로 생각할 수 있습니다.
그러나 잘 작동하는 콘텐츠를 선택하여 진정으로 독점적이고 그에 대한 대가로 무언가를 제공해야 하는 콘텐츠를 선택하면 상당한 뉴스레터 성장을 주도할 수 있습니다. 그리고 더 중요한 것은 그들이 실제로 이제 전체 Grow 계정을 만들고 이를 얻기 위해 로그인하기 때문에 인증된 트래픽도 받고 있다는 것입니다. 따라서 해당 사용자 모두는 더 많은 돈을 벌고 다시 돌아올 수 있도록 뉴스레터에 등록할 것입니다.
JENNY GUY: 그리고 New York Times만큼 성가시지는 않을 것입니다. 그렇지 않습니다. 우리는 페이월이 아니라 프리월에 대해 이야기하고 있습니다. 우리는 사람들에게 지불을 요구하지 않습니다. 우리는 그들에게 개인 맞춤 광고 제공에 동의하기만 하면 됩니다.
에릭 호버거: 네. 그리고 다시, 로그인 프로세스는 Grow의 경우 매우 쉽습니다. 그리고 Grow의 장점은 My Baking Addiction이라는 계정을 한 번 만든 다음 Hollywood Gossip으로 이동한다는 것입니다. 예, 동일한 계정이 둘 다에서 작동합니다. 뉴스레터를 구독하라는 메시지가 계속 표시되지만 독점 콘텐츠에 액세스하기 위해 새 계정을 만들 필요는 없습니다. 따라서 이것이 점점 더 많은 사이트에서 채택되는 것을 보면 독자의 마찰이 점점 줄어듭니다.
제니 가이: 알겠습니다. 독점 콘텐츠가 SEO에 어떤 영향을 미칠까요?
ERIC HOCHBERGER: 그 질문을 좋아합니다. 왜냐하면–
JENNY GUY: 그럴 줄 알았어.
ERIC HOCHBERGER: Mediavine에서 설계했기 때문에 이것이 우리가 가장 먼저 걱정하고 테스트한 것 중 하나라고 상상할 수 있습니다. 따라서 실제로 페이월 또는 프리월에 대한 Google 스키마가 있습니다. 여기에서 해당 프리월 뒤에 있는 콘텐츠를 표시합니다.
구글은 제정신이 아니다. 그들은 이제 대부분의 웹이 이러한 종류의 페이월 뒤에 있다는 것을 알고 있습니다. 거의 모든 뉴스 조직이 뉴스 조직으로 이동한 것을 볼 수 있습니다. 다시 한 번 스포일러 - 타사 쿠키가 사라집니다. 당사자 관계가 중요합니다. 그들이하는 일을 따르십시오.
그것이 우리가 지금 하고 있는 일입니다. 우리는 독립적인 콘텐츠 제작자에게 동일한 작업을 수행할 수 있는 권한을 부여합니다. 따라서 Google에서 요청한 마크업을 사용하기 때문에 SEO에 영향을 미치지 않습니다.
그리고 우리는 이미 이것을 테스트했고 Hollywood Gossip, Food Fanatic 및 블로그를 운영하는 내부 직원들 모두에서 테스트했습니다. 우리는 이 스키마 마크업을 다시 사용하기 때문에 우리 사이트에서 이것을 실행하여 순위가 전혀 떨어지지 않고 테스트했습니다.
JENNY GUY: 스키마 마크업이 있다는 것이 좋습니다. 내 말은 - 네, 정확히입니다. 확인. 그래서 구독과 관련하여 사람들이 요청하고 요청해 왔으며 우리가 하고 있는 몇 가지 특정 기능이 있다는 것을 이해했습니다. 구독이 주로 여기에서 주요 동인이었기 때문에 지금까지 성장에 대한 전환의 대부분이 구독 기능을 통해 발생한다는 사실을 확인했습니다.
그래서 그것이 사실이라면. 뉴스레터가 없으면 어떻게 합니까?
ERIC HOCHBERGER: 좋은 질문입니다. 우리는 모두가 구독을 실행할 수 있기를 바랍니다. 우리는 Mediavine의 모든 사람을 원합니다. 그것은 우리 모두가 앞으로 나오는 방식일 것입니다. 그리고 오늘날 뉴스레터가 없는 Mediavine 게시자의 비율이 매우 높다는 것을 알고 있습니다.
뉴스레터를 운영하는 것은 비용이 많이 들고 종종 시간이 많이 걸립니다. 뉴스레터를 만들고 잘하는 사람들은 뉴스레터에 상당한 시간을 할애합니다. 우리가 이 일에 매우 능숙한 사람들과 함께 한 많은 삶을 들을 수 있기 때문입니다. 그리고 사람들이 그것에 대해 이야기하는 것을 들으면 믿을 수 없을 정도로 벅차게 들릴 것입니다. 많은 사람들이 이러한 이메일 수업 중 하나에 등록하고, 시간 약속이나 비용 때문에 여전히 스스로 할 수 없다고 말합니다.
JENNY GUY: 시간이 없어요. 그리고 거기까지 가는데 시간이 걸립니다. 즉시 시작한다고 해서 즉시 ROI를 얻을 수 있는 것은 아닙니다. 그래서 당신은 다른 것에서 시간을 내어 약속된 수익 없이 그 양동이에 넣는 것에 대해 이야기하고 있는 것입니다.
ERIC HOCHBERGER: 맞습니다. 그래서 우리가 구축하고 있는 것 중 하나는 일종의 뉴스레터 라이트입니다. 뉴스레터를 접하는 사람들을 위한 솔루션입니다. 그들은 Grow 내에서 이 기능을 켤 수 있으며 Grow는 자동으로 뉴스레터를 발송합니다. 귀하가 게시하는 새 콘텐츠와 함께 권장 콘텐츠 엔진을 사용하고 구독한 독자에게 귀하를 대신하여 뉴스레터를 자동으로 발송하도록 할 것입니다.
다시 말하지만 이것은 선택 사항인 기능입니다. 그러나 이것은 뉴스레터가 없는 사람들에게 좋습니다. 또는 뉴스레터가 있는 경우에도 고려해 볼 수 있습니다. 나는 우리 자신의 사이트에 대해 진행 중인 수동 작업을 중단하고 넘겨주기를 기다릴 수 없습니다. 기존 뉴스레터가 있는 The Hollywood Gossip 및 Food Fanatic과 같은 곳에서.
그래서 두 사람 모두를 위한 것이지만 가지고 있지 않은 사람들에게는 정말 중요한 것입니다. 다시 한 번 죄송합니다. 가지고 있지 않은 사람들에게 가장 중요하지만 가지고 있는 사람들에게는 더할 나위 없이 좋은 것입니다.
JENNY GUY: 말로 다 할 수는 없지만 Betsy가 우리 모두를 위해 한 말인 것 같아요. 현재 게시된 댓글입니다. "문 닫으세요, Eric!" 그래서 무엇을 말하는거야-
ERIC HOCHBERGER: 제가 아직 말하지 않은 가장 좋은 부분입니다. 무료로 진행됩니다. 그래서-
JENNY GUY: 잠깐, 뭐?
ERIC HOCHBERGER: 맞습니다. 따라서 이러한 뉴스레터를 실행하는 데 대해 발행인에게 비용이 청구되지 않습니다. 따라서 구독자 수, 연락처 수 또는 보내는 이메일 수에 따라 비용이 들지 않습니다. 그것은 당신이 켜는 기능입니다. 그리고 그들이 Grow 계정에 등록하고 구독했다면 저희가 대신하여 무료로 보내드립니다.
JENNY GUY: Betsy는 우리가 뒷문도 닫아주기를 원했습니다. 즉, 누군가를 당신 집 안에 가두었습니다. 그리고 그것이 우리가 하고 있는 일입니다. 이것이 바로 당사가 자사 데이터와 인증된 사용자를 구축하는 방법입니다. 정확히. 바로, 벳시.
확인. 여기에 다른 질문이 많이 있습니다. 그러나 가장 중요한 것은 이 뉴스레터 라이트의 기간이 어떻게 됩니까?
ERIC HOCHBERGER: 오늘 우리가 적극적으로 작업하고 있는 것을 말씀드릴 수 있습니다. 다시 말하지만, 나는 요즘 재미있는 Trellis 출시 이후 날짜를 멀리합니다. 하지만-
JENNY GUY: 허용되지 않습니다.
ERIC HOCHBERGER: 알겠습니다 . 더 이상 날짜를 제공할 수 없습니다. 곧 출시될 예정입니다. 다시 말하지만, 우리의 목표는 – 이것이 우리가 오늘날 적극적으로 작업하고 있는 것이기 때문에 올해 분명히 올 것입니다.
JENNY GUY: 그래서 당신의 추천은 많은 사람들이 나에게 뉴스레터가 없습니다. 지금 켜라는 것입니다. 뉴스레터를 받을 수 있는 방법이 있기 때문에 원하지 않더라도 구독을 켜십시오. 스포트라이트 기능을 켭니다. 지금 해당 사용자 수집을 시작하십시오. 해. 그래요?
ERIC HOCHBERGER: 네, 오늘 뉴스레터가 없더라도 오늘이라도 운영하는 것이 좋습니다. 계정이 없는 경우 나중에 얻을 수 있도록 도와드리겠습니다. 그리고 다시, 이것은 뉴스레터 라이트입니다.
우리는 여전히 모든 사람이 자신의 뉴스레터를 가져야 하는 길이라고 생각합니다. 따라서 앞으로 사용자 라이트로 시작하는 경우에도 여전히 독자와의 관계를 성장시키는 데 도움이 되고자 합니다. 그리고 그렇게 할 수 있는 유일한 방법은 지금 가입자를 모으기 시작하는 것입니다. 청중을 확보하는 데 오랜 시간이 걸립니다.
JENNY GUY: 테스트하는 방법이기도 합니다. 예를 들어 ESP 중 하나로 계정을 시작하기 위해 많은 시간과 최소한의 돈을 투자하지 않고는 이전에는 테스트할 수 없었습니다. 이것은 그것을 테스트하는 방법입니다. 무슨 일이 일어나고 있는지, 그것이 실제로 당신을 위해 전환되고 있는지, 당신이 당신의 사이트로 트래픽을 유도하고 있는지, 그 모든 것입니다. 그럼 다시 들어가서 하시면 됩니다.
확인. 질문이 너무 많습니다. 그 중 하나는 블로그 게시물에서 많이 이야기한 것 중 하나가 올해는 게시자가 독자와의 관계를 회복하는 해라는 것입니다. 말씀해 주시겠습니까? 우선 그 컨셉이 마음에 듭니다. Slack에서 저에게 말씀하셨습니다. 저는 매우 흥분했습니다.
그로우가 의미하는 바가 무엇인지 알고 싶습니다. 그리고 이 시점에서 성장을 하는 것이 왜 그렇게 중요한지 알고 싶습니다. 왜냐하면 내가 듣고 있는 것은 당신이 모든 것을 말하고 있기 때문입니다. 그리고 저는 그것으로 큰 일을 하고 싶지 않습니다. 우리 모두는 내가 극적이라는 것을 압니다. 그러나 나는 그것보다 더 큰 일을 하고 싶지는 않지만 내가 듣는 모든 것은 웹이 상당히 크게 변하고 있는 것처럼 들립니다. 따라서 상당한 변경을 하지 않을 방법이 없습니다. 그래서 이것이 무엇을 의미하는지 알려주십시오.
에릭 호버거: 네. 그래서 다시 말하지만, 웹의 미래가 오늘날과 같지 않다는 것을 알기 위해 대부분의 주요 뉴스 사이트에 가는 것보다 더 이상 볼 필요가 없다고 생각합니다. 변화가 일어나는 것을 이미 볼 수 있습니다. 따라서 우리 모두가 가능한 한 일찍 이 문제에 참여하는 것이 매우 중요합니다.
올해가 우리가 소유권을 되찾는 해라고 생각하는 이유는 전통적으로 벽으로 둘러싸인 정원이라고 불리는 곳이나 Facebook과 같은 장소를 살펴봐야 하기 때문입니다. Facebook에서 트래픽이 발생하면 정말 좋습니다. 그러나 Facebook에서 귀하의 사이트에 온 익명의 사용자입니다. 그리고 작업이 끝나면 Facebook으로 돌아갑니다.
핀터레스트도 마찬가지다. 구글도 마찬가지다. 이 세 가지를 모두 우리 사이트의 트래픽 소스로 사랑하는 만큼 하루가 끝나면 트래픽이 발생합니다. 그들이 적절하다고 생각하는 대로 받고 주는 것은 그들의 몫입니다.
그리고 다시, 그 독자들은 그것을 내가 방문했거나 당신이 무엇을 하든 그것을 보지 않습니다. Pinterest에서 레시피를 클릭한 것처럼 보입니다. 블로거가 아닌 사람들이 방문하는 웹사이트에 대해 어떻게 이야기하는지 생각해 보십시오. 나는 Pinterest에서 이 레시피를 보았다. 그들은 확실히 당신의 블로그 이름조차 모릅니다.
이것이 우리가 그것을 바꿀 수 있는 기회입니다. 우리는 독자의 목적지가 될 수 있습니다. 그리고 그것이 뉴스레터가 우리에게 주는 것입니다. 받은편지함을 받으면 맞춤설정됩니다. 귀하의 사이트에서 가져온 것입니다.
그들은 가서 "오, Pinterest에서 이 이메일을 받고 클릭했습니다."라고 말하지 않았습니다. 아니요, 그들은 이 이메일을 받았습니다. 독자와의 관계입니다.
그리고 올해는 그것이 중요한 문제가 될 것이라고 생각합니다. 왜냐하면 이는 자사 데이터 전략의 중요한 부분이기도 하기 때문입니다. 다시 말하지만, 그들은 당신의 이메일 받은 편지함에서 왔습니다. 당신은 그들이 누군지 알고 있습니다. Facebook이 그 독자가 누구인지 알았던 것처럼 Facebook에서 왔기 때문에 이제 독자가 누구인지 알게 될 것입니다.
그래서 독자들과의 관계입니다. 그리고 다시, 자사 데이터의 소스가 될 수 있습니다. 게시자의 미래에 매우 중요합니다.
JENNY GUY: 그래서 나는 당신이 방금 말한 개념을 확장하고 싶습니다. 왜냐하면 그 식별은 매우 중요하기 때문입니다. 아니요, 당신은 실제로하지 않았습니다. Pinterest에는 레시피가 없습니다. 당신은 독립 콘텐츠 제작자로부터 그것을 얻었습니다.
그래서 – 마이크 드롭. 그러나 그것은 단지 하나의 사이트 이상에 관한 것입니다. 그래서 우리는 Grow for the World라는 활동을 하고 있습니다. 그러나 그것이 하나 이상의 사이트에 관한 것이 왜 중요한지 듣고 싶습니다. 우리가 전체 서비스 광고 관리를 제공하기 시작했을 때 Mediavine이 함께 뭉치는 게시자 그룹에 관한 것과 같은 방식이기 때문에 똑같은 것입니다. 맞습니까? 하나의 웹사이트가 아닙니다. 우리 모두에 관한 것입니다.
에릭 호버거: 네. 아니, 내 생각에, 우리 중 일부는 – 그리고 나는 Jenny가 슈퍼팬들로부터 이 단어를 좋아한다는 것을 알고 있습니다. 맞습니까? 우리 모두는 절대적으로 귀하의 사이트를 팔로우하고, 귀하가 누구인지 알고, 방문하는 귀하의 충성스러운 홈 페이지 사용자인 이러한 열성 팬이 있습니다.
그러나 귀하의 사이트를 방문하는 다른 게시자의 99%에 대해 생각해야 합니다. 그들은 아담으로부터 당신을 알지 못합니다. 그 표현인가요? 그리고 그들은 반드시 계정을 만들고, 뉴스레터에 등록하거나, 그런 일을 하고 싶어하지 않을 것입니다. 그들은 당신이 누구인지 모릅니다. 다시 말하지만, 그들은 Pinterest에서 왔습니다.
그러나 우리 모두가 Grow와 같은 한 가지 아래에 모여서 한 번의 로그인을 제공하면 그들은 Grow를 알고 신뢰를 시작할 것입니다. 사이트에서 볼 때 해당 사이트를 탐색할 때 이점을 추가하는 방법으로 생각할 것입니다. 그들은 그것을 필연적으로 보지 않을 것입니다. 그것은 당신의 브랜드 아이덴티티를 추월하지 않을 것입니다. Pinterest나 Google과 같은 방식은 사이트에 내장되어 있기 때문에 걱정할 필요가 없습니다.
성장은 아직 목적지가 아닙니다. 귀하의 사이트는 목적지이며 Grow는 귀하의 사이트에 내장되어 있습니다. 따라서 Grow는 귀하의 사이트에 부가 가치가 되고 귀하의 사이트는 식별이 됩니다.
그러나 다시 한 번, 하나의 로그인 시스템이 있어야 하는 것이 중요합니다. 그렇지 않으면 독자들에게 수천 개의 다른 로그인을 만들도록 요청할 것입니다. 모든 것. 나는 그들이 그것을 제공할 때마다 Google로 로그인하거나 Facebook으로 로그인하는 것을 사용합니다. 단지 또 다른 비밀번호를 생성하지 않기 위해 사용했던 비밀번호를 잊어버릴 것입니다. 따라서 이 웹이 변경됨에 따라 전체 웹에서 그렇게 할 필요가 없다는 것이 매우 중요합니다. 그렇지 않으면 나쁜 사용자 경험이 될 것이고 사용자는 로그인하지 않을 것입니다.
JENNY GUY: Mark Zuckerberg와 함께 하기보다는 다른 독립 콘텐츠 제작자와 함께 하는 것입니다. 그것이 우리가 여기서 만들고 있는 웹입니다. 당신이 하고 있는 것과 같은 일을 하고 있는 다른 사람들과 함께 하는 것입니다.
ERIC HOCHBERGER: 맞습니다. 가장 중요한 것 중 하나는 이것이 아직 새로운 벽으로 둘러싸인 정원일 수도 있다는 것입니다. 그러나 전도인은 벽으로 둘러싸인 정원에 가본 적이 없고, 벽으로 된 정원을 통제하거나, 벽으로 된 정원이 된 적도 없습니다. 그리고 그것이 우리가 이 새로운 웹에서 구축하고 있는 것입니다. 우리는 새로운 Facebook, 우리는 새로운 Pinterest라는 아이디어입니다.
결합하여 우리는 이미 모든 사이트에 콘텐츠를 제공하고 있었습니다. 그러나 이제 우리는 독자들에게 직접적으로 다가갈 것입니다. 그것이 Grow의 개념입니다. 우리 모두 함께 할 수 있고, 이번에는 벽으로 둘러싸인 정원을 함께 할 수 있습니다.
JENNY GUY: 퍼블리셔에 의한 퍼블리셔용. 벽으로 둘러싸인 정원 – 우리의 벽으로 둘러싸인 정원. 좋아, 좋아. 이제 남은 시간이 얼마 남지 않았습니다. Mediavine 트래픽 임계값에 반드시 있지 않을 수도 있는 다른 사이트를 어떻게 참여시키겠습니까?
우리는 누군가 자신이 가지고 있는 더 작은 사이트에 대해 더 일찍 질문했습니다. 그들의 주요 사이트는 Mediavine입니다. 트래픽 임계값에 미치지 못하는 더 작은 사이트가 있습니다. 해당 사이트에서 Grow를 사용할 수 있습니까?
에릭 호버거: 네. 그래서 Grow는 이미 기존 Mediavine 퍼블리셔들보다 믿을 수 없을 정도로 성장했다고 생각합니다. 그러나 우리가 진정으로 차세대 Pinterest가 되고 다음 Facebook이 되려면 Mediavine 게시자를 넘어서야 합니다. 우리는 전체 인터넷을 하나로 묶을 필요가 있습니다.
이를 염두에 두고 올해 내부적으로는 최종 이름이 아닌 닉네임으로 Grow for the World라고 부르는 작업을 매우 적극적으로 진행하고 있습니다. 하지만, 우리는 Grow를 전 세계에 개방할 것입니다. 우리는 그것이 Mediavine 퍼블리셔가 되기를 원하지 않습니다.
진정으로 성공하고 우리 모두가 함께 성장하기 위해서는 Grow를 실행하는 가능한 많은 사이트가 필요하기 때문입니다. 그리고 그것은 다시, 곧 오고 있습니다. 이는 대형 출판사에만 해당되는 것은 아닙니다. 따라서 보조 사이트용으로 원하는 경우 Grow를 사용할 수 있습니다.
JENNY GUY: 그러면 이것이 우리가 귀하의 게시물에서 이야기한 내용에 어떤 영향을 미치나요? 그리고 우리는 소규모 웹사이트를 위한 제안에 대해 영원히 질문을 해왔습니다.
에릭 호버거: 네. 그래서 우리가 이 결정을 내리면서 전체 인터넷에 Grow를 실제로 개방하기로 결정한 것 중 하나는 원래 Mediavine 내부에 있을 예정이던 광고 오퍼링을 Grow로 옮기겠다는 것입니다. 게시자의 관점에서 볼 때 큰 근본적인 변화는 아닐 것입니다. 그것은 여전히 Mediavine 광고 기술이 될 것입니다.
하지만 이 Grow 제품을 출시하는 지속 가능성에 도움이 되기 때문에 Grow에 더 적합하다고 생각합니다. 따라서 해당 광고 오퍼링은 Mediavine 요구 사항보다 작은 게시자에게 제공됩니다. 그리고 이전에 Mediavine에 대한 자격이 없었을 수 있는 다른 사이트에 대해서도 트래픽과 반드시 관련되지 않은 경우에도 Mediavine에서 보는 데 익숙한 라이프스타일 사이트 외부에서 더 다양한 게시자 집합이 될 것입니다. .
제니 가이: 알겠습니다. 그래서 우리는 그것을 넓힐 것입니다. 궁극적으로 Grow를 사용하고자 하는 사람이라면 누구나 할 수 있습니다. 이것은 Mediavine 광고 관리 수준에 도달하기 위해 노력하는 소규모 웹사이트를 위한 우리의 제안이 될 것입니다. 그들은 Grow를 사용하여 사이트에서 수익을 창출할 수 있을 뿐만 아니라 우리가 이야기한 Grow의 모든 기능과 계속 성장하여 50,000에 도달하거나 임계값이 무엇이든 도달할 수 있는 모든 것을 사용할 수 있습니다.
게다가, 우리는 사람들이 로그인을 만드는 것을 실제로 훨씬 더 가치 있게 만드는 이 놀라운 콘텐츠 제작자 웹을 만들 수 있을 것입니다. 우리는 Grow가 그들이 콘텐츠를 소비하는 방식이 되기를 바랍니다. 그것이 우리가 사용자를 위해 만들고자 하는 것입니다. 맞습니까?
ERIC HOCHBERGER: 맞습니다. 작은 야망은 없습니다.
제니 가이: 알겠습니다 . 작습니다. 크지 않습니다. 그것은 단지 – 사소한 것입니다. 확인. 그래서 우리는 2분 있습니다. 2022년에 우리 출판사들이 무엇을 해야 하는지 알려주십시오. 지금은 2022년입니다. 확인만 하면 됩니다. 예. 그들은 무엇을해야합니까?
ERIC HOCHBERGER: 지금 Grow를 실행하고 있지 않다면 Mediavine 게시자인 경우 Grow를 선택하십시오. 지금 대시보드에서 사용할 수 있습니다. 전원을 켜십시오.
그러나 더 중요한 것은 독자와 관계를 다시 구축하기 시작해야 한다는 것입니다. 그리고 오늘 당신이 그것을 할 수 있고 완전한 통제를 할 수 있는 유일한 방법은 구독을 켜고 뉴스레터를 만드는 것입니다. 그리고 다시, 우리는 뉴스레터 종류의 라이트 기능을 제공할 것입니다. 이름 보류 중 – 확실히 "뉴스레터 라이트"라고 하지 않음 – 귀하가 없는 경우에도 훌륭한 제안이 될 것입니다. 그러나 아직 작성하지 않은 경우 해당 기능 중에도 작성하는 것에 대해 생각하고 싶습니다. 독자와의 관계이기 때문입니다.
오늘부터 성장을 시작하는 것이 매우 중요합니다. 큰 구독자 기반을 구축하는 데 몇 년이 걸립니다. 따라서 시작하기에 가장 좋은 시기는 이 기능을 출시한 1년 전이지만 두 번째로 좋은 시기는 바로 지금입니다. 그래서 오늘 그것을 활성화하십시오.
JENNY GUY: 훌륭합니다. 추가 기능이 있으며 구독을 위한 추가 기능이 출시될 예정임을 알고 있습니다. 독자들이 Grow에 로그인하도록 유도하고, 이메일 목록에 가입하고, 귀하의 사이트 및 Grow를 사용하는 다른 콘텐츠 작성자 사이트에 더 많이 참여하도록 유도하는 모든 다양한 방법으로 독점적인 콘텐츠가 제공됩니다. 그래서 흥미로운 2022년입니다.
모든 질문에 답하지 못한 점 사과드립니다. 꽤 있었습니다. 그러나 이 모든 것의 TLDR 버전은 이미 누군가가 이 라이브를 시청해야 한다고 말한 적이 있습니다. 예를 들어 20번 정도입니다. 그것은 많은 것과 같습니다.
그러나 20번을 보고 싶지 않다면 TLDR은 실행하고 있지 않다면 Grow를 켜는 것입니다. Grow를 실행 중이고 구독이 없으면 지금 켜십시오. 그리고 우리는 다음 에피소드로 몇 주 후에 돌아올 것입니다. 1월 25일 화요일 정오 중부입니다.
Maureen Mwangi가 등장합니다. 그녀는 시장에 나와 있는 여러 주요 브랜드와 함께 사용하는 브랜드를 구축하는 방법에 대해 이야기할 것입니다. 그래서 우리는 그녀를 갖게되어 기쁩니다. 에릭, 언제나 즐겁습니다. 행복한 2022년.
ERIC HOCHBERGER: 오, 행복한 2022년이 아니라 2020 2. 2022.
JENNY GUY: 맞습니다.