Yarının pazarlama endüstrisi haberlerini kaçırmayın

“ Sosyal”, bugün sosyal medyadan sektör uzmanı Andrew Hutchinson'un önemli sosyal medya gelişmeleri ve eğilimleri hakkındaki en son yorumdur.

Elon Musk'un yeni Trump yönetiminde etkili bir danışmanlık rolü üstlendiğini gören siyasete taşınmasının ortasında, Musk'a karşı tepki de uluslararası olarak yükseliyor, bu da daha geniş iş çıkarlarına zarar verebilir

Aynı zamanda, bazı ABD şirketleri, Trump'ın giderek daha cezalandırıcı yaklaşımı altında, gelecekteki soruşturmalar ve cezalar tarafından hedeflenmekten kaçınmak için esrarengiz iş liderini yatıştırmaya çalışıyorlar.

Bu sonuçta Musk'ın X girişimi için daha iyi sonuçlara yol açacak mı, yoksa geri tepme potansiyel faydalardan daha fazla acıyor mu?

Geçen hafta bildirdiğimiz gibi, X'in içinden en son göstergeler, platformun hala para kazanmak için mücadele ettiğini ve 2024 için bir kayıp bile yayınlayabileceğini öne sürüyor. Uygulamadaki bölücü duruşları ve değişiklikleri birçok reklam ortağı arasında endişeleri artırıyor.

Bu, X'in kendisinin öngördüğü X'in reklam gelirinde önemli bir düşüşe yol açıyor, ancak bunu aboneliklerde bir artışla desteklemeyi umuyordu ve uygulamaya doğrudan gelir getiriyor.

Bu gerçekleşmedi ve sonuç olarak X, reklam işini tekrar yoluna sokmanın yeni yollarını bulmak için çalışıyor.

Ve bazı durumlarda, Musk'un siyasi varlığı bu konuda yardımcı oluyor gibi görünüyor.

Raporlara göre, çeşitli büyük markalar şimdi Musk ve Trump ekibine rahatlamak için X'e reklam harcamalarına devam etmek istiyor. Örneğin, 2023'te X harcamalarında bir duraklama ilan etmek için en büyük isimlerden biri olan Amazon, şimdi tam X reklamlarına devam etmek istiyor, Apple da X reklamlarını çekme kararını yeniden değerlendiriyor.

Apple ayrıca, T-Mobile kullanıcılarının başka bir Musk'a ait şirket olan Starlink Via Starlink'i bağlamasına izin vermek için iOS bağlantı seçeneklerini de güncellerken, başka bir büyük şirket olan Visa, X ile gelecek ödeme programında ortak olacağını duyurdu.

Aynı zamanda, X , 2023'te Endüstri Danışma Grubu Global Medya İttifakı ( GARM) liderliğindeki bir reklamveren boykotuna karşı yasal işlemine daha fazla şirket ekledi .

Geçen Ağustos ayında X, Garm'a karşı yasal başvuruda bulunacağını ve Koordinatörü Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA), “en popüler sosyal medyadan birinin rekabet eden reklamverenler tarafından bir grup boykotu olduğunu açıkladı. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki platformlar. ”

Bu, reklamverenlere uygulamada reklam satın almadıkları için dava açan garip bir yasal yaklaşımdır. Ancak X'in tutumu, Garm'ın “Garm marka güvenlik standartlarına Garm memnuniyetine uymak için Twitter (şimdi X) zorlamak amacıyla bir reklamveren boykotu düzenlediğidir.”

X, endüstri normlarına göre oynamayı reddettiğinde, Garm'ın markalara X'deki reklamları durdurmasını tavsiye ettiği ve daha sonra şirketin büyük finansal kayıplara maruz kaldığını gördü. X, Garm'ın bu eylem için hiçbir gerekçesi olmadığını iddia ediyor, bu yüzden gruba karşı yasal işlem başlattı, ancak X reklam harcamalarını yasal itişte durduran çeşitli büyük isim markaları olarak da adlandırılıyor.

İlk davada özel olarak adlandırılanlar CVS, Mars, Ørsted ve Unilever idi (ancak Unilever daha sonra X ile ayrı ayrı müzakere ettikten sonra eylemden çıkarıldı).

Ve geçen hafta, Nestle, Abbott Laboratories, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods ve Shell'i karışıma ekleyerek kohortu bir kez daha genişletti .

X ekibinden gelen taktik, bu belirli markaları adlandırarak ve davayı hedefleyerek, negatif PR maruziyetini önlemek için Musk'ın endişelerini ele almalarını isteyecek gibi görünüyor.

Musk, Trump ekibinde daha fazla güç almasıyla, bu daha fazla sallanmaya devam edebilir, bu da daha fazla reklam dolarını X'e geri getirmek ve reklam işini tekrar yoluna sokmanın başka bir yolu olabilir.

Belki de bu, taktikleri adlandırma ve şekillendirerek ve Trump altındaki düzenleyici cezalar tehdidi yoluyla uygulamaya daha fazla yerli reklam ortağını geri getirecektir.

Ancak uluslararası alanda, Musk'un eylemleri aynı faydaları sağlıyor gibi görünmüyor.

Musk'un genişleyen siyasi hırsları, Kanadalı yetkililerin kendilerini şirketlerinden uzaklaştırdıklarını, Alman ve Polonyalı izleyiciler arasında tepki verdiğini ve İngiltere'den eleştirilere yol açtığını gördü.

Trump'ın Amerikan birinci yaklaşımı, çeşitli bölgelerle devam eden ticaret savaşlarını kıvılcımlayacak ve Musk artık kendi iş çıkarlarına karşı daha geniş bir geri dönüş sağlayabilecek bu itici güçle bağlantılı.

Bu, Musk'un her zaman alması, bölücü duruşlarının kendi ticari çıkarlarını etkilemesi riskidir. Belki de, Amerika'daki faydalar, daha fazla reklam gelirini temel reklam gelir merkezinden X'e geri getirerek bu kayıpların çoğundan daha ağır basacaktır. Ancak bu boş bir sonuç olabilir ve X'i bağımsız bir iş çıkarları olarak sürekli bir noktada tutabilir.

Musk, şirketi finanse etmek ve her halükarda X'i çalıştırmaya devam etmek için başka yollara sahiptir. Kendi sermayesinin daha fazlasını projeye yatırmaya çalışabilir, Tesla'dan X'e yatırımı yapmak için Xi'ye değiştirebilir veya Xai'den X'e fon sağlamaya bakabilir ve AI projelerine sağladığı veriler için platformu ödeyebilir. .

Dolayısıyla X'in yakında herhangi bir zamanda kararması pek olası değildir, ancak Musk'un siyasi varlığı, ticari çıkarlarına daha fazla zorlanmaya hazırlanıyor.

Belki de nihayetinde, artan sübvansiyonlar ve hükümet finansmanı ve tüm işletmeleri arasında düzenleyici yükümlülüklerin azalmasıyla Musk şirketlerine fayda sağlayacaktır. Ayrıca Musk'ın X'i, çıkar çatışmaları göz önüne alındığında etik olmayan ve hatta imkansız görünen hükümet işi için merkezi bir uygulama yapma şansı da var. Ama belki, bu önemli olmayacak ve X tam anlamıyla hükümet kayıtlarınızı yönetmek için "her şey uygulaması" olacak.

Her iki durumda da, Elon'un kendi siyasi hırslarını daha da ileriye taşımak için izlemek başka bir unsur.