Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

„ Sociable” este cel mai recent comentariu privind evoluțiile și tendințele importante ale rețelelor de socializare ale expertului în industrie Andrew Hutchinson de la social media de astăzi.

Pe fondul deplasării lui Elon Musk în politică, care l -a văzut să joace un rol consultativ influent în cadrul noii administrații Trump, reacția împotriva lui Musk crește și la nivel internațional, ceea ce ar putea răni interesele sale de afaceri mai largi

În același timp, unele companii americane încearcă să potolească enigmatic liderul de afaceri, pentru a evita să fie vizați de investigațiile și sancțiunile viitoare, sub abordarea din ce în ce mai punitivă a lui Trump de guvernare.

În cele din urmă, acest lucru va duce la rezultate mai bune pentru inițiativa X a lui Musk sau va răni reacția mai mult decât beneficiile potențiale?

După cum am raportat săptămâna trecută, cei mai noi indicatori din Inside X sugerează că platforma încă se luptă să câștige bani și ar putea chiar să posteze o pierdere pentru 2024. X a fost într -un declin constant de când Musk a preluat la aplicație în 2022, cu Pozițiile sale divizive și schimbările sale la aplicație ridicând îngrijorări între mulți parteneri publicitari.

Acest lucru a dus la o scădere semnificativă a veniturilor publicitare ale lui X, pe care Musk însuși a prezis -o, deși sperase să o completeze cu o creștere a abonamentelor, aducând venituri directe în aplicație.

Acest lucru nu s -a întâmplat și, în consecință, X lucrează pentru a găsi noi modalități de a -și recupera activitatea de anunțuri pe drum.

Și în unele cazuri, prezența politică a lui Musk pare să ajute în această privință.

Conform rapoartelor, diverse mărci mari caută acum să -și reia cheltuielile publicitare pe X, pentru a face confortabil până la Musk și echipa Trump. Amazon, de exemplu, care a fost unul dintre cele mai mari nume pentru a anunța o pauză pe X Cheltuield în 2023, caută acum să reiau completarea X ADS X, în timp ce Apple își reconsideră decizia de a -și trage anunțurile X.

De asemenea, Apple și-a actualizat opțiunile de conexiune iOS pentru a permite utilizatorilor T-Mobile să se conecteze prin StarLink, o altă companie deținută de Musk, în timp ce o altă corporativă importantă, Visa, a anunțat, de asemenea, că va partener cu X în programul său de plăți care urmează.

În același timp, X a adăugat, de asemenea, mai multe companii în acțiunea sa în justiție împotriva unui boicot de publicitate, condus de grupul consultativ din industrie The Global Alliance for Responsabil Media ( GARM) în 2023.

În august anul trecut, X a anunțat că va urmări recursul legal împotriva lui Garm și a coordonatorului său șef al Federației Mondiale a Agentsianului (WFA), pentru ceea ce a afirmat că a fost „un boicot de grup de către agenții de publicitate concurenți ai unuia dintre cei mai populari social media platforme din Statele Unite. ”

Ceea ce este o abordare legală ciudată, dând în judecată agenții de publicitate pentru că nu au cumpărat reclame în aplicație. Însă poziția lui X este aceea că Garm „a organizat un boicot de publicitate cu scopul de a constrânge Twitter (acum X) pentru a se conforma standardelor de siguranță a mărcii Garm spre satisfacția lui Garm.”

Când X a refuzat să joace după normele industriei, Garm a sfătuit apoi mărcilor să înceteze publicitatea pe X, care apoi a văzut compania suferind pierderi financiare uriașe. X susține că Garm nu a avut motive pentru această acțiune, motiv pentru care a lansat acțiuni legale împotriva grupului, în timp ce este numit și diverse mărci cu nume mari, care au oprit cheltuielile lor de anunțuri X în împingerea legală.

Cei numiți în mod specific în costumul inițial au fost CVS, Marte, Ørsted și Unilever (deși Unilever a fost eliminat ulterior din acțiune după ce a negociat separat cu X).

Și săptămâna trecută, a extins din nou această cohortă, adăugând Nestle, Laboratoarele Abbott, Colgate, Lego, Pinterest, Tyson Foods și Shell în amestec.

Tactica echipei X pare să fie aceea numind aceste mărci specifice și făcându -le ținte ale procesului, ceea ce îi va determina să abordeze preocupările lui Musk, pentru a evita expunerea negativă a PR.

Și cu Musk asumând mai multă putere în echipa Trump, asta ar putea acum să păstreze mai multe balansare, ceea ce ar putea fi un alt mijloc de a readuce mai mulți dolari publicitari înapoi la X și de a -și reveni activitatea publicitară pe cale.

Poate, asta va readuce mai mulți parteneri de anunțuri interne în aplicație, prin numirea și rușinea tactici și prin amenințarea pedepselor de reglementare sub Trump.

Dar pe plan internațional, acțiunile lui Musk nu par să ofere aceleași beneficii.

Ambițiile politice în expansiune ale lui Musk au văzut că oficialii canadieni se uită să se distanțeze de companiile sale, au provocat reacții în rândul publicului german și polonez și au stârnit critici din Marea Britanie

Abordarea americană a lui Trump este pregătită să stârnească războaiele comerciale în curs de desfășurare cu diverse regiuni, iar Musk este acum legat intrinsec de această apăsare, ceea ce ar putea determina un impuls mai larg împotriva propriilor interese de afaceri.

Ceea ce reprezintă un risc pe care Musk l -a asumat mereu, că pozițiile sale divizive ar avea impact asupra propriilor sale interese comerciale. Poate, beneficiile din America vor depăși o mulțime de aceste pierderi, aducând mai multe venituri publicitare înapoi la X din centrul său cheie de venituri publicitare. Dar ar putea ajunge să fie un rezultat nul și ar putea menține X într -un loc tenuos ca interes independent de afaceri.

Musk are alte căi pentru finanțarea companiei și menținerea X -ului, în orice caz. El ar putea căuta să investească mai mult din propriul său capital în proiect, schimbând investițiile de la Tesla în X pentru a -l continua, sau poate căuta, de asemenea, finanțarea pâlniei de la Xai în X în sine, plătind platforma pentru datele pe care le oferă proiectele sale AI .

Așadar, este puțin probabil ca X să se întunece oricând în curând, dar prezența politică a lui Musk este pregătită să pună mai mult o încordare asupra intereselor sale de afaceri.

Poate, în cele din urmă, asta va beneficia de companiile MUSK, prin subvenții sporite și finanțare guvernamentală și obligații de reglementare reduse în toate afacerile sale. Există, de asemenea, șansa ca Musk să poată face X aplicația centrală pentru afacerile guvernamentale, care pare neetică și chiar imposibilă, având în vedere conflictele de interese. Dar poate, asta nu va conta, iar X va deveni literalmente „aplicația totul” pentru gestionarea înregistrărilor guvernamentale.

Oricum, este un alt element de monitorizat, deoarece Elon pare să -și continue propriile ambiții politice.