Yarının pazarlama sektörü haberlerini kaçırmayın

Peki TikTok konusunda neredeyiz ve Çin kısa video uygulaması için sırada ne var?

Görünüşe göre şu an itibariyle resmi raporlara göre TikTok ABD'den kaldırılacak ve Senato onaylı satış tasarısı 19 Ocak Pazar günü yürürlüğe girecek.

Ancak TikTok'un devam etmesini sağlayabilecek çeşitli potansiyel senaryolara dair söylentiler var ancak yalnızca birkaç gün kala, bu alternatiflerden herhangi birinin ne kadar mümkün olduğu henüz bilinmiyor.

İşte ABD'de TikTok için masada olduğu bildirilen mevcut seçeneklere genel bir bakış

Senaryo 1: TikTok Pazar gününden itibaren ABD'de yasaklandı

Belirtildiği gibi, şu ana kadar kamuya açık bilgilere dayanan en olası senaryo, TikTok satış tasarısının başlangıçta planlandığı gibi Pazar günü yürürlüğe girmesidir.

Bu gerçekleştiğinde, başlangıçta TikTok'un insanların telefonlarına indirilen uygulamalar aracılığıyla kullanılabilir kalması ve işlevsel olarak ABD kullanıcılarının bir süreliğine uygulamaya erişebilmesi, ancak yeni indirmelerin hemen kesilmesi bekleniyordu.

Ancak TikTok, görünüşe göre tasarının yürürlüğe girmesi durumunda ABD kullanıcılarının bağlantısını tamamen kesmeyi planlıyor ve onlara uygulamanın neden erişilemez hale getirildiğine dair bir açıklama gönderen bir yönlendirme uyguluyor.

TikTok ayrıca, tasarının daha sonraki bir aşamada geri alınabilmesi durumunda uygulamayı hızlı bir şekilde tekrar açmasını sağlayacak bir beklenmedik durum da yaratıyor.

Ancak en azından şu anda en muhtemel sonuç, diğer seçeneklerin onaylanamaması nedeniyle TikTok'un ABD kullanıcıları için en azından bir süreliğine karartılması gibi görünüyor.

Senaryo 2: Trump uygulamayı kaydeder

Yeni Başkan Donald Trump, artık milyonlarca takipçiye sahip olduğu uygulamayı kaydetmek istediğini defalarca belirtti. Trump, son başkanlık kampanyasında TikTok'ta yeni bir değer buldu ve bu nedenle uygulamayla daha fazla bağlantısı var ve onu kurtarmaya çalışmak için daha fazla motivasyona sahip.

Ancak bunu yapmak için başvurduğu yollar sınırlıdır.

Bu özellikle doğru çünkü kendisi henüz iktidarda değil ve TikTok satış tasarısı yürürlüğe girdikten sonraki güne kadar göreve başlayacak. Bu nedenle Trump, TikTok ile ilgili herhangi bir kararı görev yemini edene kadar ertelemeye çalıştı ancak bu başvuru henüz Yüksek Mahkeme tarafından onaylanmadı.

Mahkemenin kendisi hala TikTok'un tasarıya karşı itirazını dinliyor, bu da TikTok'un bir davası olduğuna karar verebilir ve yasanın uygulanmasını geciktirebilir. Ancak tüm göstergeler, mahkemenin geçen yıl Senatörler tarafından onaylanan orijinal tasarıyı onaylayacağı yönünde.

En son raporlar, Trump'ın kurumları TikTok yasağını uygulamamaya yönlendirecek ve onaylanan tasarıyı etkili bir şekilde geçersiz kılacak bir idari emir çıkarabileceğini öne sürdü. Ancak yasağın yürürlüğe girmesine kadar bunu da yapamadı.

Esasında Trump'ın kullanabileceği yollar sınırlı ve bunların hepsi oldukça sert. Ve bunların hiçbiri, en azından başlangıçta TikTok yasağının yürürlüğe girmesini durduramayacak.

Ancak TikTok CEO'su Shou Zi Chew'in önümüzdeki hafta Trump'ın göreve başlama törenine katılmayı planladığını da belirtmekte fayda var. Bu, TikTok'un kalma veya geri dönme şansını artıracak bazı ortaklıkların gelişmekte olduğunu gösterebilir.

Senaryo 3: ABD merkezli bir alıcı işi devralır

Bir başka olası sonuç da uygulama için ABD merkezli bir alıcının bulunabilmesidir, ancak kısa geri dönüş süresi göz önüne alındığında bu da pek olası görünmüyor.

TikTok, bir satış düzenlemek için son teslim tarihinin çok kısa olduğunu ve bu sürenin 270 gün olduğunu defalarca belirtti. Dolayısıyla kalan saatlerde satış yapabilme ihtimali zayıf görünüyor.

Yine de raporlar şunu gösteriyor:

• İş adamı Kevin O'Leary ve yatırımcı Frank McCourt, Trump tarafından onaylanması halinde uygulamayı satın almalarını sağlayacak bir anlaşmaya vardı. Ayrıca Çin hükümetinin de onayı gerekiyor. Şu aşamada böyle bir onay verilmedi.
• YouTuber MrBeast de uygulamayı satın almak için bir anlaşma ayarladı ancak ayrıntılar sınırlı ve bunun meşru bir teklif olup olmadığı belirsiz.
• Bu arada Çin hükümeti, Elon Musk'un uygulamayı ABD'de çalışır durumda tutmak için satın almasını tercih edeceğini belirtti ancak Musk ve/veya TikTok sahibi ByteDance'in bu düzenlemeyle ilgileneceğine dair hiçbir belirti yok.
• 2020'de TikTok'un ABD işi neredeyse Oracle/Walmart liderliğindeki bir konsorsiyuma satılıyordu; bu, Trump'ın onayladığı bir anlaşmaydı ve tarafların ilgilenmesi halinde teorik olarak yeniden canlandırılabilirdi. Ancak bu olayla ilgili herhangi bir tartışma yapılmadı.

Yani ByteDance ve Çin hükümeti bir satışla ilerlemeye çalışırsa, en azından teoride TikTok'u ABD'de tutabilecek seçenekler mevcut.

Bununla birlikte önemli bir şart, Çinli yetkililerin TikTok'un çok güçlü algoritmasını satmamayı taahhüt etmeleri olabilir, bu da platformun değerini önemli ölçüde etkileyecektir.

Bu olmadan, zamanında bir satış ayarlanabilse bile ayrı bir ABD TikTok'unun ne olacağı belli değil.

Senaryo 4: Biden TikTok'u kurtarıyor

TikTok satış hamlesindeki en tuhaf dönüşlerden birinde, Biden yönetimi yetkilileri, orijinal satış tasarısını onaylamalarına rağmen şimdi de görünüşe göre uygulamanın ABD'de nasıl kurtarılacağını araştırıyor.

Raporlara göre Biden ekibi, uygulamayı Amerikalılar için çalışır durumda tutmak için alternatifler arıyor ve kullanıcıların " TikTok'un Pazar günü aniden yasaklanmasını beklememesi gerektiğini" söyledi.

Yani harika sanırım. Anlaşmayı imzalayan Biden ve Co., şimdi bunu görmezden gelme sözü veriyor.

Bilmiyorum, tuhaf görünüyor ama belki bu da başka bir olasılıktır. Belki Biden'ın ekibi tasarı için son tarihi Trump'ın dönemine kadar uzatmaya çalışacak ve böylece Trump'a bir alternatifi müzakere etmesi için daha fazla zaman tanıyacaktır.

Bununla birlikte, her şey hesaba katıldığında en olası sonuç, TikTok'un ABD'de askıya alınması ve uygulamanın potansiyel olarak daha sonraki bir tarihte geri dönmesi gibi görünüyor. Görünüşe göre Trump bunu yeniden çalışır hale getirmeyi öncelik haline getirecek, ancak mevcut satış baskısını tamamen durdurmak mümkün olmayabilir.

Ancak yine de seçenekler var ve bunların hepsi hiçbir anlam ifade etmeyebilir ve aylarca süren Senato duruşmalarına ve yasal çekişmelere rağmen TikTok etkilenmeden yoluna devam edebilir.

Bu, bürokrasinin beyhudeliği konusunda pahalı bir egzersiz gibi görünebilir, ama belki de elde edeceğimiz şey budur.