Açıklayıcı Video Nedir ve Birini Yapmak İşime Nasıl Yarar Sağlayabilir?

Aynı eski video reklam stratejisinden bıktınız mı? Geleneksel video reklamlar çok maliyetli mi ve tüm bu parayı harcamayı riske atıp hiçbir sonuç görmek istemiyor musunuz?

Açıklayıcı videolarla pazarlamayı düşünmelisiniz, ancak önce açıklayıcı videonun ne olduğunu ve neden istediğiniz bir şey olduğunu bilmeniz gerekir.

İşte bunların ne olduklarını, günümüzün dijital ortamında nasıl çalıştıklarını ve bunlardan elde edebileceğiniz farklı ticari faydaları anlamanıza yardımcı olacak derinlemesine bir inceleme.

Bugün Dünya

Öncelikle, çevrimiçi dünyanın beş ya da on yıl önceki gibi olmadığını anlamalısınız. O günlerde blog, pazarlamanın etiydi. Bugün, blog yazmak hala önemli bir dayanaktır, ancak spot ışığı birkaç başka ortamla paylaşıyor.

“İçerik kraldır” dedikleri zaman, o içerik artık her şey olabilir. Videolar, bilgi grafikleri, blog gönderileri, GIF'ler ve daha fazlası. Arama motorları daha geniş bir alanı kapsayacak şekilde gelişti. Artık sesli arama ve video paylaşımından gelen trafik gibi şeyleri planlamanız gerekiyor.

Bu bizi açıklayıcı videolara ve manzarayı nasıl hızla değiştirdiklerine getiriyor. Açıklayıcı bir video tanımlayarak, ana özelliklerini inceleyerek ve onu bir video incelemesinden ayırarak başlayalım.

Açıklayıcı Video Nedir?

Adından da anlaşılacağı gibi, izleyicilere bir şeyler anlatmak için hazırlanmış videolar. Bu videoları yeni bir ürünü, hizmeti veya konsepti açıklamak için kullanabilirsiniz. TED Talks, tarih dersleri veya bilim öğretmek için açıklayıcı videolar kullanır. Perakendeciler, bir ürünün özelliklerini vurgulamak için açıklayıcı videolar kullanabilir.

Açıklayıcı videoların çoğu canlı çekim görüntüleri kullanmaz. Bunun yerine, animasyona güveniyorlar. Bu, içerik oluşturucunun, en başından itibaren izleyicinin dikkatini çeken ilgi çekici videolar oluşturmasına olanak tanır.

Açıklayıcı videoların da genellikle kısa olduğunu unutmayın. Araştırmalar, tatlı noktanın 1-2 dakika uzunluğunda olduğunu gösteriyor.

Animasyonlu bir kurumsal videoyu video incelemesiyle karıştırmayın. İncelemeler, bir ürün veya hizmetin hem artılarını hem de eksilerini vurgulamalıdır. Açıklayıcı videolar, tamamıyla kısa ve eğlenceli bir şekilde sindirimi kolay bilgiler sağlamakla ilgilidir.

Ticari Girişimler İçin Açıklayıcı Videonun Faydaları

Şirketler neden açıklayıcı videolara yöneliyor? Bu pazarlama biçimi neden geleneksel video reklamları gölgede bırakmaya başladı? Neden dünya çapında bir sansasyon haline geldiğini vurgulamak için bir neden olmalı.

Neyse ki, birden fazla sebep var. Aşağıdaki açıklayıcı videoların farklı avantajlarını keşfedin.

Daha Yüksek Etkileşim Oranları

Bağlılık pazarlamasının değerini asla küçümsemeyin. İnsanların dikkatini çekmek ve elde tutmak istiyorsunuz. Pazarlama malzemelerinize bakmaktan fazlasını yaptıklarından emin olmak istersiniz.

Açıklayıcı videolar, kaygan animasyonları nedeniyle harika görünüyor. Ayrıca kısadırlar, yani bir izleyici aynı içeriği bir blog yazısı aracılığıyla okumak için harcayacağı süreye kıyasla 1-2 dakika içinde bilgi alabilir. Ayrıca hiçbir şey okumak zorunda olmadıkları için daha az çaba harcarlar.

Kanıtlamak için test edebilirsiniz. Bir blog gönderisi yazın, bu gönderiyi açıklayıcı bir videonun komut dosyası için temel olarak kullanın ve ardından yalnızca sesli bir podcast için kullanın. Üçünü de belirli sayıda katılımcıya sunun ve büyük olasılıkla insanlar videoyu podcast veya blog gönderisi üzerinden seçecektir.

Günün sonunda bu, daha fazla insanın materyalinizi kontrol etmesini sağlayacağınız anlamına gelir. Elbette, arama motoru algoritmalarını memnun etmek için sayfanızda bir blog yazısı olması önemlidir, ancak kullanıcı deneyimini (UX) geliştirmek ve insanları meşgul etmek istiyorsanız, animasyonlu bir açıklayıcı video ile yanlış gidemezsiniz.

netlik

Piyasaya çıkan yepyeni bir ürününüz var mı?

Örneğin, akıllı telefonlar ürettiğinizi varsayalım ve bu yıl bir tane çıkacak. Facebook veya YouTube'da oynatılacak geleneksel bir video reklam yayınlayabilirsiniz, ancak neden bir adım daha ileri gitmiyorsunuz?

Bir açıklayıcı video ile insanları telefonun geliştirilmiş ekranı, cihaza uygulanan farklı kamera teknolojisi ve işletim sisteminin rakip telefonlara kıyasla neden daha iyi olduğu hakkında bilgilendirebilirsiniz. Bu tür bir video ile insanlar ürünü daha iyi anlayacak ve onları dışarı çıkıp satın almaya ikna edebilir.

Sonuçta, kim tam olarak anlamadığı bir şeyi satın alır ki?

Bu videolar tüm belirsizliği ve kafa karışıklığını ortadan kaldırır. İnsanlar hizmetinizin nasıl çalıştığını veya neden buna ihtiyaç duyduklarını anlamıyorsa, basitleştirmek ve öğrenmelerine yardımcı olmak için bir video yayınlayın. Videolarınızın en sık sorulan soruları yanıtlamasına izin verin.

Trafikte Büyük Artış

Açıklayıcı videolar da trafiği artırabilir. Bunları, insanları belirli açılış sayfalarına yönlendirmek için kullanmalısınız.

Örneğin, hizmetinizin nasıl çalıştığını ve insanların sizi işe almalarının sağlayacağı faydaları açıklayan bir video yayınlayabilirsiniz. Dikkatlerini zaten çektiniz, bu nedenle videoda bir harekete geçirici mesaj eklemeye dikkat edin. Sizinle iletişime geçmek istemelerini sağlayın.

Harika açıklayıcı videolar bunu ve daha fazlasını başarır. Aşağıda bir bölümde nasıl viral hale gelebileceklerini tartışacağım, ancak şimdilik, iyi açıklayıcıların hızla yayıldığını unutmayın. Bu hızlı yayılma, daha fazla gösterime, dolayısıyla sayfaya daha fazla tıklamaya yol açar.

Video açıklamasına açılış sayfanıza bir bağlantı ekleyin. Siz farkına bile varmadan, açıklayıcıyı izleyen kişiler sayfanızı ziyaret etmeye başlayacak. Mesajı zaten aldılar, yani video işini yaptı ve şimdi gerisini sitenizde yapma sırası sizde.

Daha Yüksek Dönüşüm Oranları

Müşterilerin bir ürün hakkında bir video izledikten sonra bir ürünü satın alma eğiliminde olduğunu biliyor muydunuz? Bu, etkili video pazarlamanın gizli mücevherlerinden biridir ve etkili açıklayıcı videolardan yararlanabilirsiniz.

Şöyle düşünün, insanlar internette gezinirken ürününüzle fiziksel olarak etkileşim kurma araçlarına sahip değiller. Geleneksel tanıtım videoları yüzeysel görünebilir ve pazarlamak istediğiniz özellikleri vurgulamayabilir veya açıklamayabilir. Müşterilerin markanızın ve ürününüzün ne hakkında olduğunu anlamalarını nasıl sağlayabilirsiniz?

Açıklayıcı videolar işi halleder.

Bu videolar, ortalama bir tüketicinin önemli özellikleri kavrayabilmesi için karmaşık kavramları basitleştirir. Bir müşteri ne sattığınızı anladığında, muhtemelen satın alacaktır. Müşterileri eğlendirmek ve bilgilendirmek, dönüşümlere giden en hızlı yoldur ve açıklayıcılar her ikisini de yapar.

Paylaşması Kolay

Açıklayıcı videoların kolayca viral hale geldiğinden bahsetmiştim. Bunun nedeni birkaç önemli faktördür:

– Görsel olarak çekiciler

– Kısa videolar ve sindirimi hızlı

– Açık bir mesaj alıyorlar

Açıklayıcıları ve sosyal medyayı bir araya getirmek mükemmel bir eşleşme. Facebook ve Twitter gibi platformların bu tür görsel pazarlama için ne kadar iyi olduğunu düşündüğünüzde bile bu temeldir.

Facebook'ta açıklayıcı bir video paylaştığınızda, başkalarının onu paylaşmaya başlaması uzun sürmez. Bu, videoyu ve arkadaşlarına verilen bağlantıları ortaya çıkarır. Görenler video viral hale gelene kadar paylaşmaya devam edecek.

Tek gereken Facebook paylaş düğmesine hızlı bir tıklama. Bu videolar genellikle 2 dakikadan kısa olduğu için insanların videonun göz ardı edilmesinden endişe etmesine bile gerek yok.

Bu kadar iyi çalıştığından emin değil misiniz? Facebook'a girmek için bir dakikanızı ayırın ve Haber Kaynağınızı aşağı kaydırın. Çoğu gönderi ve paylaşılan içeriğin kısa açıklayıcı videolar olduğunu anlamanız uzun sürmez.

Markalaşmayı İyileştirin

Apple'ın tüm reklamlarına göz atmak için bir dakikanızı ayırın. Hepsi yüksek kaliteli üretim değeri sergilemelerine rağmen, aynı zamanda biraz genel görünüyorlar. Daha ilk kareden bir Apple reklamı olduğunu biliyorsunuz. Her zaman aynı türde renk düzeltme, sinematografi ve stile sahiptirler.

Etkileyici olsalar da yüzeysel görünüyorlar. Bu reklamlarda kişilik yok.

Aynı deliğe düşmeyin. Açıklayıcı videolar gibi etkili marka pazarlamasına yönelin.

Evet, yüksek kaliteli video reklamlara ihtiyacınız var, ancak bunları iyi bir açıklayıcı videoyla eşleştirin. İkincisi, markanızın kişiliğini herhangi bir genel reklamdan daha iyi vurgular.

İş odaklı, resmi bir kişiliği sergilemek istiyorsanız, doğrudan konuya yönelik açıklayıcı videolar yayınlayın ve derin bir tona sahip bir seslendirme sanatçısına yer verin. Eğlenceli bir kişilik sergilemek istiyorsanız, senaryoya mizah ve animasyona biraz kıvılcım ekleyin.

Ne kadar kısa olursa olsun, bir video insanlara markanız hakkında çok şey söyleyebilir. Renkler tek başına tek bir kelime olmadan duyguları uyandırabilir, bu nedenle açıklayıcı videonuzun tonunun ve stilinin neler yapabileceğini düşünün.

Mobil Kalabalığa hitap ediyor

İnternette gezinen insanların çoğunluğunun bunu yalnızca mobil cihazlarıyla yaptığını biliyor muydunuz? Masaüstü bilgisayar veya dizüstü bilgisayar kullananlardan daha fazla kişi Web'de telefonla geziniyor. Mobil kitle bu kadar büyük, dolayısıyla konu pazarlama olduğunda yarattıkları etkiyi hayal edin.

İyi haber, açıklayıcı videoların bu kalabalığa hitap etmesi.

Yine, bu videolar uzun değil, bu da telefondayken ideal. Bir telefonun ekranındaki sınırlı gayrimenkul nedeniyle insanlar videoları yazılı içerikten daha çok tercih ediyor. Ayrıca insanların dikkatini çekebilir ve bir videonun içeriğini tek bir küçük resimle özetleyebilirsiniz; bu, yazılı içerikle yapamayacağınız bir şeydir.

Ayrıca insanların mobil cihazlarında sınırlı dikkat süreleri olduğunu da göz önünde bulundurmalısınız. Bir kullanıcının dikkatini çekmeye çalışan pek çok şey vardır, ancak açıklayıcı videolar ekranın büyük bir bölümünü kaplayabilir. Bu, insanların YouTube veya Facebook'ta gezinirken videoyu fark edecekleri ve videonuzun göz ardı edilme olasılığını azaltacağı anlamına gelir.

harika yatırım getirisi

Bir açıklayıcı video üretmenin maliyeti, geleneksel bir canlı aksiyon pazarlama videosu için harcayacağınız paraya kıyasla minimumdur.

Geleneksel reklamlar bir ton ekipman gerektirir. Senaryo, oyuncular, ışıklar, kameralar, ses kayıt ekipmanı ve tüm düzenleme yazılımları için ödeme yapmanız gerekecek. Prodüksiyon tasarımı, kostümler ve yemekler için de harcama yapmanız gerekecek.

Açıklayıcı videolar ise yalnızca bir senaryo, iyi bir seslendirme sanatçısı ve animasyon gerektirir. Size çok daha az mal olacak, yani videonun saniyesi başına daha yüksek bir geri dönüş oranı elde edeceksiniz.

ROI'yi bu şekilde ölçün. 2 dakikalık canlı aksiyon reklamının maliyeti 1.000 ABD dolarıysa, bu her saniyenin 83,33 ABD doları olduğu anlamına gelir. Bu videodan elde edilen her dönüşümün, paranızı geri alabilmeniz için önemli miktarda para kazanması gerekir.

Basit bir açıklayıcı videonun 2 dakikası 300 ABD Doları tutarındaysa, bu, saniyede yalnızca 2,50 ABD Doları harcadığınız anlamına gelir. Bundan geri dönüş yapmak çok daha kolay.

Elbette, video reklamların ve açıklayıcı videoların gerçek maliyeti burada gösterilenden çok daha yüksek olabilir, ancak fayda aynı kalır. Açıklayıcı videolardan gelen trafikten elde edilen satış başına daha az harcayacak ve daha fazla kazanacaksınız.

SEO Dostu

Günün sonunda, çevrimiçi pazarlama, SEO dostu kalmaya bağlıdır. Her SEO stratejisi, tamamen Google'ın algoritması etrafında çalışmakla ilgilidir.

Açıklayıcı videolar daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir.

Videonun başlığı, URL'si ve meta açıklaması, Google tarayıcılarının bulabileceği ve dizine ekleyebileceği anahtar kelimelere sahip olmalıdır. Çoğu açıklayıcı videoda ayrıca altyazılar ve tarayıcılar bulunur. Bu, videonun komut dosyasındaki anahtar kelimeleri de gizlice girebileceğiniz anlamına gelir.

Video sayesinde daha fazla trafik mi oluşturdunuz? Sayfa geri dönmelerinden daha fazla dönüşüm mü aldınız?

Bu, insanların videonuzu beğendiğini ve güvendiğini gösterir. Bu, her ikisi de sayfaları sıralarken Google'ın etkilediği mükemmel bir kullanıcı deneyimine ve akıllı bir huni sistemine sahip olduğunuz anlamına gelir.

Video Twitter'da veya Facebook'ta viral oldu mu? Bu, daha geniş marka bilinirliği ve markadan bahsetme anlamına gelir. Bunlar da SEO çabalarınızı dolaylı olarak etkiler.

Açıklayıcı Videolardan Hemen Yararlanın

Özünde, açıklayıcı videolar, bilgi veren ve eğlendiren kısa, animasyonlu videolardır. Geniş bir kitleye hitap eden ve SEO stratejinizi yükseltebilecek, marka kişiliğinizi tanıtabilecek ve katılımı artırabilecek güçlü pazarlama araçlarıdır. Tabii ki, video pazarlamanın başka biçimleri de var. Bunları kendi yararınıza nasıl kullanacağınızı keşfetmek istiyorsanız, bugün diğer kılavuzlarımıza göz atmaktan çekinmeyin.