ما هو الفيديو التوضيحي وكيف يمكن الاستفادة منه في عملي؟

هل سئمت من نفس إستراتيجية إعلانات الفيديو القديمة؟ هل إعلانات الفيديو التقليدية باهظة الثمن ولا تريد المخاطرة بإنفاق كل هذه الأموال ولا ترى أي نتائج؟

يجب أن تفكر في التسويق باستخدام مقاطع الفيديو التوضيحية ، ولكن عليك أولاً أن تعرف ما هو الفيديو التوضيحي ، ولماذا هو الشيء الذي تريده.

إليك تحليل متعمق لمساعدتك على فهم ماهيتها ، وكيفية عملها في المشهد الرقمي اليوم ، والفوائد التجارية المختلفة التي يمكنك جنيها منها.

العالم اليوم

أولاً ، عليك أن تفهم أن عالم الإنترنت لا يشبه ما كان عليه قبل خمس أو عشر سنوات. في تلك الأيام ، كان التدوين هو لحم التسويق. اليوم ، لا يزال التدوين ركيزة مهمة ، لكنه يشترك في دائرة الضوء مع بعض الوسائط الأخرى.

عندما يقولون ، "المحتوى هو الملك" ، يمكن أن يصبح هذا المحتوى أي شيء الآن. مقاطع الفيديو والرسوم البيانية ومنشورات المدونات وصور GIF والمزيد. تطورت محركات البحث لتغطي مساحة أوسع. عليك الآن التخطيط لأشياء مثل البحث الصوتي وحركة المرور القادمة من مشاركة الفيديو.

يقودنا هذا إلى مقاطع الفيديو التوضيحية وكيف يغيرون المشهد بسرعة. لنبدأ بتحديد مقطع فيديو توضيحي ، وتشريح خصائصه الرئيسية ، وتمييزه عن مراجعة الفيديو.

ما هو الفيديو التوضيحي؟

كما يوحي الاسم ، فهي مقاطع فيديو تهدف إلى شرح شيء للجمهور. يمكنك استخدام مقاطع الفيديو هذه لشرح منتج أو خدمة أو مفهوم جديد. تستخدم محادثات TED مقاطع فيديو توضيحية لتعليم دروس التاريخ أو العلوم. يمكن لبائعي التجزئة استخدام مقاطع الفيديو التوضيحية لإبراز ميزات المنتج.

لا تستخدم غالبية مقاطع الفيديو التوضيحية لقطات حية. بدلاً من ذلك ، يعتمدون على الرسوم المتحركة. يتيح ذلك لمنشئ المحتوى إنشاء مقاطع فيديو جذابة تجذب انتباه الجمهور منذ البداية.

ضع في اعتبارك أن مقاطع الفيديو التوضيحية غالبًا ما تكون قصيرة أيضًا. تشير الدراسات إلى أن طول البقعة الحلوة يتراوح بين دقيقة إلى دقيقتين.

لا تخلط بين فيديو شركة متحرك ومراجعة فيديو. يجب أن تسلط المراجعات الضوء على إيجابيات وسلبيات المنتج أو الخدمة. تدور مقاطع الفيديو التوضيحية حول توفير معلومات سهلة الهضم بطريقة قصيرة ومسلية.

فوائد الفيديو التوضيحي لمشاريع الأعمال

لماذا تتجه الشركات إلى مقاطع الفيديو التوضيحية؟ لماذا بدأ هذا النوع من التسويق في التفوق على إعلانات الفيديو التقليدية؟ يجب أن يكون هناك سبب لتسليط الضوء على سبب تحوله إلى ضجة كبيرة في جميع أنحاء العالم.

لحسن الحظ ، هناك أكثر من سبب. اكتشف الفوائد المختلفة لمقاطع الفيديو التوضيحية أدناه.

معدلات مشاركة أعلى

لا تقلل أبدًا من قيمة التسويق عبر المشاركة. تريد جذب انتباه الناس والاحتفاظ به. تريد التأكد من قيامهم بأكثر من مجرد إلقاء نظرة على المواد التسويقية الخاصة بك.

تبدو مقاطع الفيديو التوضيحية رائعة بسبب الرسوم المتحركة الرائعة. كما أنها قصيرة ، مما يعني أن المشاهد يمكنه الحصول على المعلومات في غضون دقيقة إلى دقيقتين مقارنة بالوقت الذي سيستغرقه في قراءة نفس المحتوى من خلال منشور مدونة. كما أن هناك مجهودًا أقل من جانبهم حيث لا يتعين عليهم قراءة أي شيء.

يمكنك اختباره لإثبات ذلك. اكتب منشور مدونة ، واستخدم هذا المنشور كأساس لسيناريو فيديو توضيحي ، ثم استخدمه لبودكاست صوتي فقط. اعرض الثلاثة على عدد محدد من المشاركين ، ومن المرجح أن يختار الناس الفيديو على البودكاست أو منشور المدونة.

في نهاية اليوم ، هذا يعني أنك ستجعل المزيد من الأشخاص يراجعون المواد الخاصة بك. بالتأكيد ، من المهم أن يكون لديك منشور مدونة على صفحتك لإرضاء خوارزميات محرك البحث ، ولكن إذا كنت ترغب في تحسين تجربة المستخدم (UX) والحفاظ على تفاعل الأشخاص ، فلا يمكنك أن تخطئ في استخدام فيديو توضيحي متحرك.

وضوح

هل لديك منتج جديد يدخل السوق؟

لنفترض على سبيل المثال أنك تصنع هواتف ذكية ، ولديك واحدة ستصدر هذا العام. يمكنك إصدار إعلان فيديو تقليدي يتم تشغيله على Facebook أو YouTube ، ولكن لماذا لا تخطو خطوة أخرى إلى الأمام؟

باستخدام مقطع فيديو توضيحي ، يمكنك إعلام الأشخاص بالشاشة المحسّنة للهاتف ، وتقنية الكاميرا المختلفة المطبقة على الجهاز ، ولماذا يكون نظام التشغيل أفضل عند مقارنته بالهواتف المنافسة. باستخدام هذا النوع من الفيديو ، سيفهم الأشخاص المنتج أكثر ، ويمكن أن يقنعهم بالخروج وشرائه.

بعد كل شيء ، من الذي سيشتري شيئًا لا يفهمه تمامًا؟

تقضي مقاطع الفيديو هذه على كل الغموض والارتباك. إذا لم يفهم الأشخاص كيفية عمل خدمتك أو سبب حاجتهم إليها ، فقم بإخراج مقطع فيديو لتبسيطها ومساعدتهم على التعلم. دع مقاطع الفيديو الخاصة بك تجيب على الأسئلة الأكثر شيوعًا.

دفعة كبيرة في حركة المرور

يمكن لمقاطع الفيديو التوضيحية أيضًا زيادة حركة المرور. يجب عليك استخدامها لتوجيه الأشخاص إلى صفحات مقصودة محددة.

على سبيل المثال ، يمكنك إصدار مقطع فيديو يشرح كيفية عمل خدمتك ، والفوائد التي يمكن أن يجنيها الأشخاص من تعيينك. لقد لفتت انتباههم بالفعل ، لذا تأكد من تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في الفيديو. اجعلهم يريدون التواصل معك.

الفيديوهات التوضيحية الرائعة تحقق هذا وأكثر. سأناقش كيف يمكن أن ينتشروا في مقطع أدناه ولكن في الوقت الحالي ، ضع في اعتبارك أن المفسرين الجيدين ينتشرون بسرعة. يؤدي هذا الانتشار السريع إلى مزيد من التعرض ، وبالتالي المزيد من النقرات على الصفحة.

أضف رابطًا إلى صفحتك المقصودة في وصف الفيديو. قبل أن تعرف ذلك ، سيبدأ الأشخاص الذين شاهدوا الشرح في زيارة صفحتك. لقد تلقوا الرسالة بالفعل ، مما يعني أن الفيديو قام بعمله ، والآن حان دور موقعك للقيام بالباقي.

معدلات تحويل أعلى

هل تعلم أن العملاء يميلون إلى شراء منتج بعد مشاهدة مقطع فيديو عنه؟ هذه إحدى الجواهر الخفية لتسويق الفيديو الفعال ، وهي ميزة يمكنك الاستفادة منها باستخدام مقاطع الفيديو التوضيحية الفعالة.

فكر في الأمر بهذه الطريقة ، عندما يتصفح الأشخاص عبر الإنترنت ، فليس لديهم وسيلة للتفاعل الجسدي مع منتجك. قد تبدو مقاطع الفيديو الترويجية التقليدية سطحية ولن تبرز أو تشرح الميزات التي تريد تسويقها. كيف يمكنك جعل العملاء يفهمون ماهية علامتك التجارية ومنتجك؟

مقاطع الفيديو التوضيحية تنجز المهمة.

تعمل مقاطع الفيديو هذه على تبسيط المفاهيم المعقدة حتى يتمكن المستهلك العادي من فهم الميزات المهمة. عندما يفهم العميل ما تبيعه ، فمن المحتمل أن يشتريه. يُعد الترفيه وإعلام العملاء هو أسرع طريق للتحويلات ، ويقوم المفسرون بالأمرين معًا.

سهل المشاركة

لقد ذكرت أن مقاطع الفيديو التوضيحية تنتشر بسرعة. هذا بسبب عدة عوامل رئيسية:

- إنها جذابة بصريًا

- إنها مقاطع فيديو قصيرة وسريعة الهضم

- يتلقون رسالة واضحة عبر

يُعد الجمع بين الشرح ووسائل التواصل الاجتماعي معًا أمرًا مثاليًا. إنه أمر أساسي ، حتى عندما تفكر في مدى جودة منصات مثل Facebook و Twitter لهذا النوع من التسويق المرئي.

عندما تشارك مقطع فيديو توضيحيًا على Facebook ، فلن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يبدأ الآخرون في مشاركته. هذا يفضح الفيديو والروابط المضمنة لأصدقائهم. سيستمر أولئك الذين يرون في المشاركة حتى يصبح الفيديو فيروسيًا.

كل ما يتطلبه الأمر هو نقرة سريعة على زر مشاركة Facebook. لا داعي للقلق بشأن تجاهل الفيديو لأن مقاطع الفيديو هذه غالبًا ما تكون أقل من دقيقتين.

لست متأكدًا من أنه يعمل بشكل جيد؟ خذ لحظة للوصول إلى Facebook وانتقل لأسفل آخر الأخبار. لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً قبل أن تدرك أن معظم المنشورات والمحتوى المشترك عبارة عن مقاطع فيديو توضيحية قصيرة.

تحسين العلامة التجارية

توقف لحظة للتحقق من جميع إعلانات Apple التجارية. على الرغم من أنها تعرض جميعًا قيمة إنتاج عالية الجودة ، إلا أنها تبدو عامة بعض الشيء. أنت تعلم أنه إعلان لشركة Apple منذ الإطار الأول. لديهم دائمًا نفس النوع من تصحيح الألوان والتصوير السينمائي والأسلوب.

على الرغم من أنها مثيرة للإعجاب ، إلا أنها تبدو سطحية أيضًا. لا توجد شخصية في هذه الإعلانات التجارية.

لا تسقط في نفس الحفرة. انتقل إلى التسويق الفعال للعلامة التجارية مثل مقاطع الفيديو التوضيحية.

نعم ، أنت بحاجة إلى إعلانات فيديو عالية الجودة ، ولكن قم بإقرانها بفيديو توضيحي جيد. يسلط هذا الأخير الضوء على شخصية علامتك التجارية بشكل أفضل من أي إعلان تجاري عام.

إذا كنت ترغب في إظهار شخصية رسمية ذات توجه تجاري ، فقم بإصدار مقاطع فيديو توضيحية مباشرة في صلب الموضوع وتتميز بممثل صوتي بنبرة عميقة. إذا كنت ترغب في إبراز شخصية مرحة ، أضف روح الدعابة إلى النص وقليل من الشرارة للرسوم المتحركة.

يمكن لمقطع فيديو واحد ، مهما كان قصيرًا ، أن يخبر الناس كثيرًا عن علامتك التجارية. يمكن للألوان وحدها أن تثير المشاعر بدون كلمة واحدة ، لذا فكر فيما يمكن أن تفعله نغمة وأسلوب الفيديو التوضيحي الخاص بك.

يلبي احتياجات الحشد المتنقل

هل تعلم أن غالبية الأشخاص الذين يتصفحون الإنترنت يفعلون ذلك فقط باستخدام أجهزتهم المحمولة؟ يتصفح المزيد من الأشخاص الويب باستخدام الهاتف أكثر من أولئك الذين يستخدمون كمبيوتر سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول. هذا هو حجم جمهور الجوال ، لذا تخيل التأثير الذي تحدثه عندما يتعلق الأمر بالتسويق.

والخبر السار هو أن مقاطع الفيديو التوضيحية تلبي احتياجات هذا الجمهور.

مرة أخرى ، مقاطع الفيديو هذه ليست طويلة ، وهو أمر مثالي عند استخدام الهاتف. يفضل الأشخاص مقاطع الفيديو على المحتوى المكتوب بسبب المساحة المحدودة على شاشة الهاتف. يمكنك أيضًا جذب انتباه الأشخاص وتلخيص محتوى مقطع فيديو باستخدام صورة مصغرة واحدة ، وهو شيء لا يمكنك فعله بالمحتوى المكتوب.

عليك أيضًا مراعاة أن الأشخاص على أجهزتهم المحمولة لديهم فترات اهتمام محدودة. هناك الكثير من الأشياء التي تحاول النضال من أجل جذب انتباه المستخدم ، ولكن يمكن أن تشغل مقاطع الفيديو التوضيحية جزءًا كبيرًا من الشاشة. هذا يعني أن الأشخاص سيلاحظون الفيديو أثناء تنقلهم عبر YouTube أو Facebook ، مما يقلل من فرص تجاهل الفيديو الخاص بك.

عائد استثمار كبير

تكلفة إنتاج فيديو توضيحي ضئيلة مقارنة بما ستنفقه على فيديو تسويقي تقليدي مباشر.

تتطلب الإعلانات التجارية التقليدية الكثير من المعدات. ستحتاج إلى الدفع مقابل البرنامج النصي والممثلين والأضواء والكاميرات ومعدات تسجيل الصوت وجميع برامج التحرير أيضًا. ستحتاج إلى الإنفاق على تصميم الإنتاج والأزياء والوجبات أيضًا.

من ناحية أخرى ، لا تتطلب مقاطع الفيديو التوضيحية سوى سيناريو وممثل صوتي جيد ورسوم متحركة. سيكلفك أقل بكثير ، مما يعني أنك تحصل على معدل عائد أعلى لكل ثانية من الفيديو.

قم بقياس عائد الاستثمار بهذه الطريقة. إذا كانت تكلفته 1000 دولار لإعلان مباشر مدته دقيقتان ، فهذا يعني أن كل ثانية تكلف 83.33 دولارًا. يحتاج كل تحويل يتم إنشاؤه من هذا الفيديو إلى جني مبلغ كبير من المال لاسترداد أموالك.

إذا كان الفيديو التوضيحي الأساسي يكلف 300 دولارًا لمدة دقيقتين ، فهذا يعني أنك تنفق 2.50 دولارًا أمريكيًا في الثانية فقط. هذا أسهل بكثير لتحقيق عوائد منه.

بالطبع ، يمكن أن ترتفع التكلفة الفعلية لإعلانات الفيديو ومقاطع الفيديو التوضيحية أعلى بكثير مما هو موضح هنا ، ولكن تظل الفائدة كما هي. ستنفق أقل وتكسب المزيد من كل عملية بيع ناتجة عن حركة المرور القادمة من مقاطع الفيديو التوضيحية.

ودية SEO

في نهاية اليوم ، يتلخص التسويق عبر الإنترنت في الحفاظ على تحسين محركات البحث. كل إستراتيجية لتحسين محركات البحث تدور حول العمل حول خوارزمية Google.

يمكن أن تساعدك مقاطع الفيديو التوضيحية في الحصول على مرتبة أعلى.

يجب أن يحتوي العنوان وعنوان URL والوصف التعريفي للفيديو على كلمات رئيسية يمكن لبرامج زحف Google العثور عليها وفهرستها. تحتوي معظم مقاطع الفيديو التوضيحية أيضًا على تسميات توضيحية مغلقة وبرامج زحف. هذا يعني أنه يمكنك التسلل إلى الكلمات الرئيسية في نص الفيديو أيضًا.

ولدت المزيد من الحركة بفضل الفيديو؟ حصلت على تحويلات أكثر من الصفحة المرتدة؟

يُظهر ذلك أن الأشخاص يحبون الفيديو الخاص بك ويثقون به. هذا يعني أن لديك تجربة مستخدم ممتازة ونظام قمع ذكي ، وكلاهما عامل في Google عند ترتيب الصفحات.

هل انتشر الفيديو على Twitter أو Facebook؟ وهذا يعني التعرف على العلامة التجارية على نطاق أوسع والإشارة إلى العلامة التجارية. هذه تؤثر بشكل غير مباشر على جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.

استفد من مقاطع الفيديو التوضيحية الآن

في جوهرها ، تعد مقاطع الفيديو التوضيحية عبارة عن مقاطع فيديو رسوم متحركة قصيرة تقدم المعلومات والترفيه. إنها أدوات تسويقية قوية تلبي احتياجات جمهور عريض ويمكنها رفع إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، وتقديم شخصية علامتك التجارية ، وزيادة المشاركة. بالطبع ، هناك أشكال أخرى لتسويق الفيديو. إذا كنت تريد اكتشاف كيفية استخدامها لصالحك ، فلا تتردد في مراجعة أدلةنا الأخرى اليوم.