Che cos'è un video esplicativo e in che modo renderlo vantaggioso per la mia attività?

Stanco della solita strategia pubblicitaria video? Gli annunci video tradizionali sono troppo costosi e non vuoi rischiare di spendere tutti quei soldi e non vedere risultati?

Dovresti considerare il marketing con video esplicativi, ma prima devi sapere cos'è un video esplicativo e perché è qualcosa che desideri.

Ecco una dissezione approfondita per aiutarti a capire cosa sono, come funzionano nel panorama digitale di oggi e i diversi vantaggi aziendali che puoi trarne.

Il mondo oggi

Innanzitutto, devi capire che il mondo online non è più come cinque o dieci anni fa. A quei tempi, il blog era la carne del marketing. Oggi, il blogging è ancora un pilastro importante, ma condivide i riflettori con pochi altri mezzi.

Quando si dice "il contenuto è il re", quel contenuto può essere qualsiasi cosa ora. Video, infografiche, post di blog, GIF e altro ancora. I motori di ricerca si sono evoluti per coprire un territorio più ampio. Ora devi pianificare cose come la ricerca vocale e il traffico proveniente dalla condivisione di video.

Questo ci porta ai video esplicativi e a come stanno cambiando rapidamente il panorama. Iniziamo definendo un video esplicativo, analizzandone le caratteristiche principali e differenziandolo da una video recensione.

Che cos'è un video esplicativo?

Come suggerisce il nome, sono video pensati per spiegare qualcosa al pubblico. Puoi utilizzare questi video per spiegare un nuovo prodotto, un servizio o un concetto. TED Talks utilizza video esplicativi per insegnare lezioni di storia o scienze. I rivenditori potrebbero utilizzare video esplicativi per evidenziare le caratteristiche di un prodotto.

La maggior parte dei video esplicativi non utilizza filmati live-action. Invece, si basano sull'animazione. Ciò consente al creatore di contenuti di creare video accattivanti che catturano l'attenzione del pubblico sin dall'inizio.

Tieni presente che spesso anche i video esplicativi sono brevi. Gli studi dimostrano che il punto debole è lungo tra 1-2 minuti.

Non confondere un video aziendale animato con una recensione video. Le recensioni dovrebbero evidenziare sia i pro che i contro di un prodotto o servizio. I video esplicativi servono a fornire informazioni facili da digerire in un modo breve e divertente.

Vantaggi di un video esplicativo per iniziative imprenditoriali

Perché le aziende si rivolgono ai video esplicativi? Perché questa forma di marketing inizia a eclissare gli annunci video tradizionali? Ci deve essere una ragione per evidenziare il motivo per cui sta diventando una sensazione mondiale.

Fortunatamente, c'è più di un motivo. Scopri i diversi vantaggi dei video esplicativi di seguito.

Tassi di coinvolgimento più elevati

Non sminuire mai il valore del marketing di coinvolgimento. Vuoi catturare l'attenzione della gente e mantenerla. Vuoi assicurarti che facciano di più che dare un'occhiata ai tuoi materiali di marketing.

I video esplicativi hanno un bell'aspetto grazie alla loro animazione liscia. Sono anche brevi, il che significa che uno spettatore può ottenere informazioni in 1-2 minuti rispetto al tempo impiegato per leggere lo stesso contenuto attraverso un post sul blog. C'è anche meno sforzo da parte loro poiché non devono leggere nulla.

Puoi testarlo per dimostrarlo. Scrivi un post sul blog, usa quel post come base per lo script di un video esplicativo, quindi usalo per un podcast solo audio. Presenta tutti e tre a un numero selezionato di partecipanti ed è più che probabile che le persone sceglieranno il video rispetto al podcast o al post del blog.

Alla fine della giornata, questo significa che avrai più persone che controllano il tuo materiale. Certo, è importante avere un post sul blog sulla tua pagina per soddisfare gli algoritmi dei motori di ricerca, ma se vuoi migliorare l'esperienza utente (UX) e coinvolgere le persone, non puoi sbagliare con un video esplicativo animato.

Chiarezza

Hai un prodotto nuovo di zecca sul mercato?

Supponiamo, ad esempio, che produci smartphone e che ne uscirà uno quest'anno. Potresti pubblicare un annuncio video tradizionale che verrà riprodotto su Facebook o YouTube, ma perché non fare un ulteriore passo avanti?

Con un video esplicativo, potresti informare le persone sul display migliorato del telefono, sulla diversa tecnologia della fotocamera implementata sul dispositivo e sul perché il sistema operativo è migliore rispetto ai telefoni concorrenti. Con questo tipo di video, le persone capiranno di più il prodotto e potrebbero convincerli ad uscire e acquistarlo.

Dopotutto, chi acquisterebbe qualcosa che non capiscono completamente?

Questi video eliminano ogni ambiguità e confusione. Se le persone non capiscono come funziona il tuo servizio o perché ne hanno bisogno, pubblica un video per semplificarlo e aiutarli a imparare. Lascia che i tuoi video rispondano alle loro domande più frequenti.

Maggiore aumento del traffico

I video esplicativi possono anche aumentare il traffico. Dovresti usarli per incanalare le persone verso pagine di destinazione specifiche.

Ad esempio, potresti pubblicare un video che spieghi come funziona il tuo servizio e i vantaggi che le persone potrebbero trarre dall'assumerti. Hai già attirato la loro attenzione, quindi nel video cerca di includere un invito all'azione. Fai in modo che vogliano mettersi in contatto con te.

Ottimi video esplicativi raggiungono questo e altro. Discuterò di come possono diventare virali in un segmento di seguito, ma per ora tieni presente che i buoni esplicatori si diffondono rapidamente. Quella rapida diffusione porta a una maggiore esposizione, quindi più clic sulla pagina.

Aggiungi un link alla tua pagina di destinazione nella descrizione del video. Prima che tu te ne accorga, le persone che hanno guardato la spiegazione inizieranno a visitare la tua pagina. Hanno già ricevuto il messaggio, il che significa che il video ha fatto il suo lavoro e ora tocca al tuo sito fare il resto.

Tassi di conversione più elevati

Sapevi che i clienti tendono ad acquistare un prodotto dopo aver visto un video a riguardo? Questa è una delle gemme nascoste di un marketing video efficace e di cui puoi trarre vantaggio con video esplicativi efficaci.

Pensaci in questo modo, quando le persone navigano online, non hanno un mezzo per interagire fisicamente con il tuo prodotto. I video promozionali tradizionali potrebbero sembrare superficiali e non evidenzieranno né spiegheranno le funzionalità che desideri commercializzare. Come puoi convincere i clienti a capire di cosa tratta il tuo marchio e il tuo prodotto?

I video esplicativi portano a termine il lavoro.

Questi video semplificano concetti complessi in modo che il consumatore medio possa comprendere le caratteristiche importanti. Quando un cliente capisce cosa stai vendendo, probabilmente lo comprerà. Intrattenere e informare i clienti è il percorso più rapido per le conversioni e gli esplicatori fanno entrambe le cose.

Facile da condividere

Ho detto che i video esplicativi diventano facilmente virali. Ciò è dovuto a diversi fattori chiave:

– Sono visivamente accattivanti

– Sono video brevi e veloci da digerire

– Trasmettono un messaggio chiaro

Mettere insieme spiegazioni e social media è una combinazione perfetta. È elementare, anche se si considera quanto siano efficaci piattaforme come Facebook e Twitter per questo tipo di marketing visivo.

Quando condividi un video esplicativo su Facebook, non ci vorrà molto prima che gli altri inizino a condividerlo. Questo espone il video e i collegamenti inclusi ai loro amici. Coloro che lo vedranno continueranno a condividere fino a quando il video non diventerà virale.

Tutto ciò che serve è un rapido clic del pulsante di condivisione di Facebook. Le persone non devono nemmeno preoccuparsi che il video venga ignorato perché questi video spesso durano meno di 2 minuti.

Non sei sicuro che funzioni così bene? Prenditi un momento per accedere a Facebook e scorrere verso il basso il feed delle notizie. Non ci vorrà molto prima che ti rendi conto che la maggior parte dei post e dei contenuti condivisi sono brevi video esplicativi.

Migliora il marchio

Prenditi un momento per dare un'occhiata a tutti gli spot pubblicitari di Apple. Sebbene mostrino tutti un valore di produzione di alta qualità, sembrano anche un po' generici. Sai che è uno spot pubblicitario della Apple fin dal primo fotogramma. Hanno sempre lo stesso tipo di correzione del colore, cinematografia e stile.

Sebbene impressionanti, sembrano anche superficiali. Non c'è personalità in questi spot.

Non cadere nello stesso buco. Passa a un marketing del marchio efficace come i video esplicativi.

Sì, hai bisogno di annunci video di alta qualità, ma abbinali a un buon video esplicativo. Quest'ultimo mette in evidenza la personalità del tuo marchio meglio di qualsiasi pubblicità generica.

Se vuoi mostrare una personalità formale e orientata al business, pubblica video esplicativi che vanno dritti al punto e presentano un doppiatore con un tono profondo. Se vuoi mostrare una personalità divertente, aggiungi umorismo alla sceneggiatura e una piccola scintilla all'animazione.

Un video, per quanto breve, potrebbe dire molto alla gente sul tuo marchio. I colori da soli possono evocare emozioni senza una sola parola, quindi pensa a cosa possono fare il tono e lo stile del tuo video esplicativo.

Si rivolge alla folla mobile

Lo sapevi che la maggior parte delle persone che navigano in Internet lo fanno esclusivamente con i propri dispositivi mobili? Più persone navigano sul Web con un telefono rispetto a quelle che utilizzano un computer desktop o laptop. Ecco quanto è grande la folla mobile, quindi immagina l'impatto che hanno quando si tratta di marketing.

La buona notizia è che i video esplicativi soddisfano questa folla.

Ancora una volta, questi video non sono lunghi, il che è l'ideale quando si è su un telefono. Le persone preferiscono i video ai contenuti scritti a causa dello spazio limitato sul display di un telefono. Puoi anche attirare l'attenzione delle persone e riassumere il contenuto di un video con una singola miniatura, cosa che non puoi fare con i contenuti scritti.

Devi anche considerare che le persone sui loro dispositivi mobili hanno tempi di attenzione limitati. Ci sono molte cose che cercano di attirare l'attenzione di un utente, ma i video esplicativi possono occupare una grossa fetta dello schermo. Ciò significa che le persone noteranno il video mentre scorrono su YouTube o Facebook, riducendo le possibilità che il tuo video venga ignorato.

Ottimo ritorno sull'investimento

Il costo per produrre un video esplicativo è minimo rispetto a quello che spenderesti per un tradizionale video di marketing live-action.

Gli spot tradizionali richiedono un sacco di attrezzature. Dovrai pagare per la sceneggiatura, per gli attori, le luci, le telecamere, l'attrezzatura per la registrazione audio e anche tutto il software di montaggio. Dovrai spendere anche per la scenografia, i costumi e i pasti.

I video esplicativi, d'altra parte, richiedono solo una sceneggiatura, un buon doppiatore e un'animazione. Ti costerà molto meno, il che significa che otterrai un tasso di ritorno più elevato al secondo del video.

Misura il ROI in questo modo. Se costa $ 1.000 per un annuncio live-action di 2 minuti, significa che ogni secondo costa $ 83,33. Ogni conversione generata da quel video deve farti guadagnare una quantità significativa di denaro per riavere i tuoi soldi.

Se un video esplicativo di base costa $ 300 per 2 minuti, significa che stai spendendo solo $ 2,50 al secondo. È molto più facile effettuare resi.

Naturalmente, il costo effettivo degli annunci video e dei video esplicativi può essere molto più alto di quanto mostrato qui, ma il vantaggio rimane lo stesso. Spenderai di meno e guadagnerai di più per ogni vendita generata dal traffico proveniente dai video esplicativi.

SEO friendly

Alla fine della giornata, il marketing online si riduce a rimanere SEO friendly. Ogni strategia SEO ruota attorno all'algoritmo di Google.

I video esplicativi possono aiutarti a posizionarti più in alto.

Il titolo, l'URL e la meta descrizione del video devono contenere parole chiave che i crawler di Google possono trovare e indicizzare. La maggior parte dei video esplicativi include anche sottotitoli e crawler. Ciò significa che puoi intrufolarti anche nelle parole chiave nello script del video.

Generato più traffico grazie al video? Hai più conversioni rispetto ai rimbalzi della pagina?

Questo mostra alle persone che apprezzano e si fidano del tuo video. Significa che hai un'esperienza utente eccellente e un sistema di canalizzazione intelligente, fattori entrambi fattori che Google tiene in considerazione quando classifica le pagine.

Il video è diventato virale su Twitter o Facebook? Ciò significa più ampio riconoscimento del marchio e menzioni del marchio. Anche questi influiscono indirettamente sui tuoi sforzi SEO.

Approfitta subito dei video esplicativi

In sostanza, i video esplicativi sono brevi video animati che informano e intrattengono. Sono potenti strumenti di marketing che si rivolgono a un vasto pubblico e possono elevare la tua strategia SEO, introdurre la personalità del tuo marchio e aumentare il coinvolgimento. Naturalmente, ci sono altre forme di marketing video. Se vuoi scoprire come usarli a tuo vantaggio, sentiti libero di dare un'occhiata alle nostre altre guide oggi.