Google Bard: Yapay Zeka İçerik Pazarlamasını Nasıl ve Neden Etkiliyor?

Google'ın deneysel konuşma yapay zekası Bard sorunsuz bir lansman yapmadı. Open AI'ın ChatGPT'si etrafındaki astronomik vızıltı, şüphesiz Google'da alternatifini kapıdan çıkarmak için bir aciliyet duygusu yarattı. Ancak Bard'ın tanıtım videosu, hızla ve kolayca çürütülen yanlış bilgiler içeriyordu.

Tüketiciler ve paydaşlar etkilenmedi ve gaf, Google'ın ana şirketi Alphabet Inc.'in piyasa değerinde 100 milyar dolarlık bir kayba neden oldu.

İlk izlenimler bir yana, içerik pazarlamacılarının Google Bard'ın insan yazarları nasıl etkilediği ve yakın gelecekte pazarlama ve SEO'da nasıl kullanılabileceği konusunda bilgi sahibi olmaları gerekir.

Bu makalede, Google Bard'ın ne olduğunu, nasıl çalıştığını, diğer konuşma yapay zekalarından (özellikle ChatGPT) nasıl farklı olduğunu ve Bard'ın içerik pazarlamanın geleceği için ne anlama geldiğini öğreneceksiniz.

Google Bard nedir?

Google Bard, arama devinin, büyük dil modeli LaMDA tarafından desteklenen ve canlı web'e bağlı, deneysel sohbete dayalı yapay zeka hizmetidir.

Bard, LaMDA tarafından desteklenen deneysel bir konuşmalı yapay zeka hizmetidir. Büyük dil modellerimiz kullanılarak ve web'den alınan bilgiler kullanılarak oluşturulmuş, merak için bir başlangıç ​​noktasıdır ve karmaşık konuların basitleştirilmesine yardımcı olabilir → https://t.co/fSp531xKy3 pic.twitter.com/JecHXVmt8l

— Google (@Google) 6 Şubat 2023

Google Bard, Doğal Dil İşleme (NLP) ve makine öğrenimini birleştirir. Google Bard, konuşma dilindeki kullanıcı sorgularını anlayarak benzersiz ve genellikle doğru sonuçlar üretebilir. Web'den alınan bilgileri kullanarak soruları yanıtlayarak kullanıcılara yardımcı olabilir.

Bard'ın bir arama motoru olmadığını ve Google Arama'nın yerini almayı amaçlamadığını unutmamak önemlidir. Bu, Arama deneyimini geliştirebilecek bir özelliktir. CNBC, Mart ayı başlarında Google'da çalışanların Bard ile Arama arasındaki bağlantıyı sorguladığı, herkesin katıldığı bir toplantı hakkında bilgi verdi.

Bard'ın ürün lideri Jack Krawczyk, "Sadece çok açık olmak istiyorum: Bard arama değildir. Bahsettiğimiz işbirlikçi bir AI hizmeti olan bir deney. Ürünü kullanırken bulduğumuz sihir, gerçekten hayal gücünüzün kıvılcımı olmanıza, merakınızı keşfetmenize vb. yardımcı olacak bu yaratıcı yol arkadaşı olmakla ilgili."

Google, BERT ve MUM dahil olmak üzere diğer büyük dil modellerini Arama'ya dahil etmiştir.

Bard, Şubat 2023'te ilk piyasaya sürüldüğünde, Google ve Alphabet CEO'su Sundar Pichai'nin "önemli ölçüde daha az bilgi işlem gücü gerektirdiğini ve daha fazla kullanıcıya ölçeklendirme yapmamızı sağlayarak daha fazla geri bildirim almamıza olanak tanıdığını" söylediği LaMDA'nın hafif bir sürümünü kullanıyordu. Bard açıkça deneysel bir aşamadadır ve Google, bu ürünü geliştirmek için devasa kullanıcı ve bilgi tabanını kullanmak istemektedir.

Güvenlik nedeniyle, Bard yalnızca 18 yaşından büyük kişiler tarafından kullanılabilir ve bir Google hesabına ihtiyacınız vardır. Bard yalnızca ABD İngilizcesinde mevcuttur, ancak Google diğer dillerde de çalışacağının sözünü verir.

Google Bard ve ChatGPT karşılaştırması

Google Bard ile ChatGPT arasındaki en büyük fark, Bard'ın web üzerindeki tüm güncel bilgilere erişimi varken, ChatGPT 2021'de belli bir noktaya kadar bir veri seti üzerinde eğitim almış olmasıdır.

Bard size hemen hata yaptığını söyler. Sayfanın üst kısmındaki bir mesajda “Ben Bard, yaratıcı ve yardımsever ortak çalışanınız. Sınırlamalarım var ve her zaman doğru yapamam ama geri bildirimleriniz gelişmeme yardımcı olacak." Bu mesajı ilk sıraya koymak, kullanıcıları bu uygulamanın tek başına sınırsız doğru veri üretebileceği gibi yanlış bir gerçeklik duygusuna kaptırmaz.

Bard'dan ekran görüntüsü

OpenAI'nin 'ChatGPT Nedir?' kaynak diyor ki, "ChatGPT internete bağlı değil ve bazen yanlış cevaplar üretebilir. Dünya ve 2021'den sonraki olaylar hakkında sınırlı bilgisi var ve ayrıca zaman zaman zararlı talimatlar veya taraflı içerikler üretebilir."

ChatGPT'den ekran görüntüsü

ChatGPT, çeşitli yazı türlerini geliştirmek için mükemmelken Bard, doğal dil aramaları için özel olarak tasarlanmıştır. Bard'ın yapay zekası, konuşma sorgularını anlamak ve yanıtlarında ilgili bağlamı sağlamak için eğitilmiştir. Takip sorularında bile yardımcı olur.

Bard, ChatGPT'den daha temkinlidir. Google'ın araştırmadan sorumlu başkan yardımcısı Eli Collins, The New York Times'a botun belirli kişiler hakkında yanıt vermeyi reddettiğini, çünkü onlar hakkında yanlış bilgi üretebileceğini söyledi - yapay zeka araştırmacılarının "halüsinasyon" dediği bir fenomen.

Bay Collins, yanlış bilgilere yol açabileceği için Google Bard'ın tıbbi, yasal veya mali tavsiye vermekten de kaçındığını söyledi. Bu, Google'ın YMYL (Sizin Paranız, Sizin Hayatınız) içeriği için gelişmiş kalite kontrolleriyle uyumludur.

İçerik pazarlamacıları için Google Bard konuları

Google Bard, içerik stratejiniz için fikirler üretebilir. Soruları gerçekler veya görüşlerle cevaplayabilir. Bard, her bilgi isteminde yazdığınızda yeni metin oluşturur. Hatta aynı soruyu birkaç farklı şekilde cevaplayabilir. Ancak Google'ın AI kullanımına ilişkin politikalarına müdahale etmeyen markalar için tek başına benzersiz içerik üretemez.

Google, Bard'ın yapabileceklerini söylüyor:

"Fikirlerinizi ileriye taşımak için Bard'ı kullanabilirsiniz. Bard'ın biraz yardımıyla aşağıdaki gibi şeyler yapabilirsiniz:

• Beyin fırtınası yapın, bir plan geliştirin veya işleri halletmek için farklı yollar bulun
• Daha karmaşık konuların hızlı, anlaşılması kolay bir özetini alın
• Ana hatların, e-postaların, blog gönderilerinin, şiirlerin ve çok daha fazlasının ilk taslaklarını oluşturun."

Bu bilgilerle Google, içerik pazarlamacılarının Bard'ı nasıl kullanabileceğini açıkça tanımlar. Ancak içerik oluşturma işleminizi sohbet robotunun devralmasına izin vermek ideal değildir. Örneğin, Google'a göre spam olarak işaretlenebilir, çünkü içerik pazarlamacıları yapay zeka tarafından oluşturulan içeriği tek başına kullanamaz ve çevrimiçi olarak paylaşamaz.

İçerik pazarlamacılarının yine de gerçekleri kontrol etmesi, önyargıları izlemesi ve içeriği benzersiz hedef kitleleri için dikkatli bir şekilde düzenlemesi ve uyarlaması gerekiyor. Bu araçları dikkatli kullanmalı ve insan zekasının veya bakış açısının yerine geçmediklerini unutmamalıdırlar. Hem markalar hem de pazarlamacılar, yayınlamadan önce kalite kontrollerinin yapıldığı sağlam bir editoryal sürece ihtiyaç duyuyor.

Uygulama örneğinde Google Bard

İçerik pazarlamacıları, konular ve kavramlar arasındaki ilişkileri keşfetmek ve daha iyi anlamak için Google Bard'ı da kullanabilir. Örneğin Google'ın arama başkanı Prabhakar Raghavan, Bard'ın nasıl kullanılabileceğine dair birkaç örnek paylaştı.

Raghavan, "Diyelim ki ailenize uygun yeni bir araba almak istiyorsunuz," dedi. "Bard, bütçeden güvenliğe ve daha fazlasına kadar farklı açılardan düşünmenize ve bunları basitleştirmenize ve anlamlandırmanıza yardımcı olabilir." Bard, örneğin, elektrikli araba artıları ve eksilerinin bir listesini oluşturabilir.

Bu, içerik pazarlamacıları için hedef kitleleri için hangi yeni arama sonuçlarının ve takibinin üretilebileceğini araştırmak için harika bir fırsattır. Raghavan'ın elektrikli araba örneğinde, Bard elektrikli arabaların birkaç "artısını" ortaya çıkardı. Bunlar şunları içerir:

• “Elektrikli otomobiller sürüş sırasında sıfır emisyon üretiyor ve bu da çevre için gazla çalışan bir arabadan daha iyi. Benzinli arabalar, iklim değişikliğine katkıda bulunan emisyonlar üretiyor.”
• "Genellikle çalıştırmaları daha ucuzdur."
• "Yağ değişimi veya ayarlama gerektirmiyorlar ve daha az hareketli parçaya sahipler, bu nedenle ters gidebilecek daha az şey var."

Bu, zeki içerik yazarlarına, anahtar kelime araştırması ve diğer SEO ve içerik planlama araçlarıyla daha fazla araştırma yapmaları için birkaç konu verir. Ayrıca, pazarlamacıların sorunlu noktaları ve arama yapanların web sitesinde bu ihtiyaçları karşılayacak içeriğe sahip olduklarından emin olmak için karşılaşabilecekleri ortak soruları belirlemelerine yardımcı olabilir.

Bard arama örneği

Google'ın "sorumlu yapay zeka" yaklaşımı

Google, yapay zekayı sorumlu bir şekilde ve herkesin yararına olacak şekilde geliştirmeye kararlıdır. Şirket, kullanıcı gizliliğine saygı gösterirken benzersizliği, şeffaflığı ve doğruluğu vurgulayan AI yaklaşımını yöneten net bir dizi ilkeye sahiptir.

Google'ın sorumlu yapay zeka yaklaşımı, insanların makinelerle nasıl etkileşim kurduğunu anlamaya ve teknolojinin herkese fayda sağlayacak şekilde tasarlanmasını sağlamaya odaklanan İnsanlar + Yapay Zeka Araştırması (PAIR) girişimi gibi girişimleri de içerir.

Bu taahhüt, araştırma projeleri ve geliştiriciler ile veri bilimcileri için herkesin etik yapay zeka uygulamaları oluşturmasına olanak tanıyan açık kaynaklı bir çerçeve de dahil olmak üzere ürün ve hizmetlerin ötesine geçer.

Google, araştırmaları ilerletmek ve insanlara yardım etmek için riski azaltmayı ve yapay zekanın gücünden yararlanmayı amaçlıyor. Yapay zeka teknolojisi entegrasyonuyla ilgili gizlilik endişeleri olduğunu anlıyorlar ve Google bunu ele almaya odaklanıyor.

Google, risk yönetimi ve yapay zekanın genel etkisi hakkında sektör lideri araştırmalar yürüterek uygulamalarını geliştirdi. Ek olarak, ilkeleriyle uyumu sağlamak için yeni yapay zeka araştırma ve uygulamalarına yönelik önerileri değerlendirirler.

Ek olarak Google, endüstri normlarını benimsemek ve genişletmek için yaklaşık 200 makale yayınladı. Çalışmalarında hesap verebilirlik ve güvenlik oluşturmak için yöntemleri sürekli olarak yeniden inceliyorlar ve ilerlemelerini düzenli olarak yayınlıyorlar.

Google, bu adımları atarak toplumu olumlu yönde etkileyecek ve daha iyi bir geleceğe doğru ilerlememize yardımcı olacak teknolojiler yaratma konusundaki kararlılığını gösteriyor.

Anahtar çıkarımlar

İçerik araştırma ve planlama süreçlerinizde Google Bard'ı kullanmanın yollarını beyin fırtınası yaparken ve planlarken şu noktaları aklınızda bulundurun:

• Google Bard, doğal dil işlemeden yararlanarak konuşma dilini anlayabilir ve daha alakalı sonuçlar sağlayabilir. Bu, hem işletmelere hem de tüketicilere fayda sağlayan gelişmiş bir kullanıcı deneyimi sağlar.
• Google, güvenlik önlemleri sağlama ve yapay zeka teknolojisinin kullanıcılar için güvenli ve doğru olduğundan emin olmak için araştırma yapmaya devam etme sorumluluğunun farkındadır.
• Google Bard, insan yazarların ve yüksek kaliteli içerik üretmek için gereken editoryal sürecin yerine geçmez. Google, pazarlamacıların nihai içerik yerine araştırma, içerik fikirleri ve taslaklar için Bard'ı kullanmasını tercih eder.
• Bard, içerik oluşturucuların tüketici ihtiyaçlarını tahmin etmelerine, SSS'ler oluşturmalarına, müşterilerin bir konudaki yolculuğunu anlamalarına ve yeni içerik fırsatları belirlemelerine yardımcı olabilir.
• Alakalı, bilgilendirici ve yararlı içerik oluşturmak, mümkün olan en iyi müşteri deneyimini sağlamanın nihai hedefidir.